Οι εξωτερικοί σύνδεσμοι είναι, στην πραγματικότητα, διαφήμιση ενός συγκεκριμένου ιστότοπου στον Ιστό και πώς παρουσιάζεται ο ιστότοπος σε άλλους πόρους. Εν ολίγοις, χωρίς τέτοιους συνδέσμους θα ήταν αδύνατο να βρεθούν ιστότοποι στο Διαδίκτυο. Η σημασία είναι προφανής, πράγμα που σημαίνει ότι ο έλεγχος του ιστότοπου για εξωτερικούς συνδέσμους είναι ένα σημαντικό στοιχείο της βελτιστοποίησης και της τρέχουσας αξιολόγησης της τεχνικής κατάστασης του πόρου, η οποία πραγματοποιείται με τακτικά μέσα χωρίς τη συμμετοχή ειδικών από το εξωτερικό. Τα υπάρχοντα εργαλεία βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης προσφέρουν διαφορετικούς τρόπους ελέγχου, αλλά όλα βασίζονται σε δεδομένα μηχανών αναζήτησης. Δεν είναι δύσκολο να ελέγξετε τους εξωτερικούς συνδέσμους από έναν ιστότοπο, αλλά ορισμένα από τα προβλήματα που εντοπίστηκαν με αυτόν τον τρόπο μπορεί να είναι δύσκολο να εντοπιστούν.
Όλοι οι εξωτερικοί σύνδεσμοι, όπως σημειώθηκε παραπάνω, καταχωρούνται από τις μηχανές αναζήτησης και η πλήρης λίστα τους βρίσκεται πάντα στους πίνακες διαχείρισης όλων των μεγάλων μηχανών αναζήτησης. Η παρουσίαση των δεδομένων μπορεί να οργανωθεί με διαφορετικούς τρόπους, αλλά η δουλειά των ρομπότ αναζήτησης σε όλους τους ιστότοπους είναι ακριβώς η ίδια. Τα ρομπότ συλλέγουν τέτοιους συνδέσμους με απλά κλικσυνδέσμους από άλλους ιστότοπους. Στην πορεία, οι πληροφορίες που συλλέγονται μαζί τους έχουν επίσης μεγάλη στατιστική αξία, τόσο για τις μηχανές αναζήτησης όσο και για τον ιδιοκτήτη του πόρου. Πιθανότατα, οι ιδιοκτήτες ιστοτόπων δεν βλέπουν ούτε τις μισές από τις πληροφορίες που συλλέγονται από τα ρομπότ αναζήτησης για την εσωτερική χρήση των μηχανών αναζήτησης. Ωστόσο, δεδομένου ότι τέτοιες πληροφορίες παρέχονται εντελώς δωρεάν, μπορούμε να πούμε "ευχαριστώ" στις μηχανές αναζήτησης για αυτό.
Έτσι, το πιο σχετικό και, ίσως, το πιο σημαντικό είναι η θεματική εστίαση του περιεχομένου των ιστότοπων που περιέχουν συνδέσμους προς τον εν λόγω ιστότοπο. Αυτό επηρεάζει άμεσα το "βάρος" και την "αυθεντία" αυτού του συνδέσμου. Το βάρος σύνδεσης είναι μια τιμή υπό όρους που σχετίζεται άμεσα με το PR του πόρου από τον οποίο προέρχεται ο σύνδεσμος. Η εξουσία του συνδέσμου εξαρτάται από το πώς η λέξη-κλειδί που σχετίζεται με αυτόν τον σύνδεσμο αντιστοιχεί στη θεματική εστίαση του πόρου. Εάν οι εξωτερικοί σύνδεσμοι προέρχονται από ιστότοπους που έχουν καλό PR (>4), τότε αρκετές εκατοντάδες ή χιλιάδες τέτοιοι σύνδεσμοι βοηθούν στην αύξηση του PR του ιστότοπου στον οποίο «εργάζονται». Διαφορετικά, το PR του συνδεδεμένου ιστότοπου παραμένει αμετάβλητο.
Αν μιλάμε για εξωτερικούς συνδέσμους, όπως αυτοί που δημοσιεύονται στον εν λόγω ιστότοπο, μπορεί να υποστηριχθεί ότι αυξάνουν την "αυθεντία" του πόρου. Αυτό σημαίνει ότι αυτός ο ιστότοπος «γνωρίζει» περισσότερα για άλλους πόρους που έχουν περιεχόμενο συγκεκριμένης σημασιολογίας. Γενικά, αν μιλάμε για τη σημασία των εξωτερικών συνδέσμων για οποιοδήποτε Διαδίκτυοπόρος, τότε αυτή η σημασία έγκειται, πρώτον, στην παρουσία
προφανής σύνδεση με ένα συγκεκριμένο τμήμα του Ιστού και, δεύτερον, στην επίγνωση του ίδιου του πόρου σχετικά με την ύπαρξη άλλων τοποθεσιών παρόμοιου περιεχομένου. Ο τελευταίος παράγοντας είναι εξαιρετικά σημαντικός για τις μηχανές αναζήτησης καθώς βασίζονται σε δεδομένα που ομαδοποιούνται με αυτόν τον τρόπο.
Συμπερασματικά, μπορούμε να προσθέσουμε ότι η απουσία "νεκρών" συνδέσμων στον ιστότοπο υποδηλώνει την "ορθότητά" του σε σχέση με τους χρήστες και τις μηχανές αναζήτησης. και η παρουσία συνδέσμων που δεν οδηγούν πουθενά ή όπου θα έπρεπε να οδηγούν οδηγεί σε κυρώσεις αναζήτησης. Τα τελευταία επηρεάζουν εξαιρετικά αρνητικά τη συνολική βαθμολογία του ιστότοπου στο Διαδίκτυο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι διαχειριστές ιστότοπων και όλοι οι SEO προσπαθούν να διασφαλίσουν ότι οι εξωτερικοί σύνδεσμοι είναι πλήρως συνεπείς με το περιεχόμενο και την πλοήγηση των τοποθεσιών τους.
