Επί του παρόντος, υπάρχουν πολλές παρανοήσεις σχετικά με τη χρήση εμπορικών σημάτων στο σύγχρονο οικονομικό σύστημα. Οι γνωστοί έμποροι αποκαλύπτουν την έννοια του «εμπορικού σήματος» με διαφορετικούς τρόπους. Ωστόσο, στη νομοθεσία πολλών χωρών, λαμβάνονται ως βάση οι ορισμοί που υιοθετεί η Αμερικανική Ένωση Μάρκετινγκ (Amirican Marceting Association). Πρόσφατα, νέοι όροι έχουν κερδίσει δημοτικότητα στο μάρκετινγκ: επωνυμία, λογότυπο, εμπορικό σήμα, επωνυμία. Η διαφορά μεταξύ μιας επωνυμίας και ενός εμπορικού σήματος συζητείται στο άρθρο.
Επεξήγηση όρων
Η επιστήμη των σημείων (σημειωτική) υποδεικνύει εύλογα πώς μια επωνυμία διαφέρει από ένα εμπορικό σήμα. Οι ειδικοί έχουν διαπιστώσει ότι κάθε ζώδιο έχει διπλή φύση. Ένα εμπορικό σήμα μπορεί να είναι ένα αντικείμενο, ένα φαινόμενο και ένα σύμβολο.
Κάθε προϊόν έχει ένα εμπορικό σήμα, αλλά δεν έχει καθένα από αυτά ένα εμπορικό σήμα. Το εμπορικό σήμα είναι ένα εταιρικό λογότυπο που επιτρέπει στον καταναλωτή να διακρίνει το κατασκευασμένο προϊόν από ανάλογα ανταγωνιστικών προϊόντων.
Επωνυμίαθεωρείται ένα εμπορικό σήμα που έχει κερδίσει ιδιαίτερη δημοτικότητα μεταξύ των καταναλωτών. Η επωνυμία είναι ένα σύνολο χαρακτηριστικών και συσχετισμών σχετικά με το διαφημιζόμενο προϊόν που προκύπτουν στο μυαλό του αγοραστή. Αυτό είναι ένα είδος διανοητικού κελύφους που δημιουργήθηκε για αποτελεσματική προώθηση προϊόντων.
Τα εμπορικά σήματα έχουν ορισμένες ομοιότητες και διαφορές. Σε τι διαφέρει μια επωνυμία από ένα εμπορικό σήμα; Υπάρχει μια σχέση μεταξύ των εμπορικών σημάτων, η οποία είναι μη γραμμική. Μπορεί να εμφανιστεί ως ένα μη γραμμικό σχήμα, σύμφωνα με το οποίο το εμπορικό σήμα είναι ο φορέας του εμπορικού σήματος και το εμπορικό σήμα είναι ο φορέας της επωνυμίας. Το άρθρο εξετάζει μια λίστα με τις κύριες διαφορές μεταξύ μιας επωνυμίας και ενός εμπορικού σήματος.
Λίγη ιστορία
Λοιπόν, ποια είναι η διαφορά μεταξύ μιας επωνυμίας και ενός εμπορικού σήματος; Στην πραγματικότητα, η ιστορία της προέλευσης των εμπορικών σημάτων έχει σχετικές ρίζες. Οι απαρχές του προέρχονται από τη γεωργία της Άγριας Δύσης. Οι βοσκοί, για να ξεχωρίσουν τα οικόσιτα ζώα τους από τα ξένα, κατέφευγαν σε διάφορες μεθόδους. Σήμα κατατεθέν θεωρήθηκε μια μάρκα, η οποία χρησιμοποιήθηκε για τον προσδιορισμό της ιδιοκτησίας του ζωικού κεφαλαίου, που ονομάζεται "μάρκα". Αυτός ο όρος προέρχεται από τη σκανδιναβική λέξη brande, που μεταφράζεται ως "φωτιά".
Εμπορικά σήματα υπήρχαν στον αρχαίο κόσμο. Πριν από περίπου τρεις χιλιάδες χρόνια, Ινδοί τεχνίτες άφησαν σημάδια πνευματικών δικαιωμάτων στις δημιουργίες τους. Αργότερα, υπήρχαν χιλιάδες διαφορετικά κεραμικά σημάδια σε χρήση. Ο όρος «εμπορικό σήμα» προήλθεαπό την αγγλική λέξη εμπορικό σήμα. Η πρώτη μάρκα συσκευασμένων προϊόντων θεωρείται το κόκκινο κρασί Vesuvinum, το οποίο παρήχθη στην Πομπηία πριν από περίπου δύο χιλιάδες χρόνια.
Χαρακτηριστικό
Τι είναι μια επωνυμία, σε τι διαφέρει από ένα εμπορικό σήμα; Η δομή της επωνυμίας είναι ένας συνδυασμός απτών και άυλων συστατικών. Τα υλικά στοιχεία περιγράφουν το ίδιο το προϊόν. Αυτά περιλαμβάνουν: όνομα, έμβλημα, σλόγκαν κ.λπ. Τα άυλα στοιχεία δίνουν μια οπτική αναπαράσταση του προϊόντος που παράγεται. Περιλαμβάνουν: σχέδιο, άρωμα, εξατομίκευση κ.λπ. Τα κύρια χαρακτηριστικά κάθε μάρκας είναι:
- συναισθηματική αντίληψη;
- συνειρμότητα;
- αναγνωρισιμότητα;
- προσωπικότητα;
- αυξημένο κόστος.
Ένα εμπορικό σήμα μπορεί είτε να αποτελείται από ένα στοιχείο είτε να περιέχει πολλά στοιχεία. Τα κύρια χαρακτηριστικά ενός εμπορικού σήματος είναι: αναγνώριση, συνοπτικότητα, ατομικότητα, ουδετερότητα. Σύμφωνα με το νόμο, οποιοδήποτε εμπορικό σήμα πρέπει να είναι συνδυασμός των ακόλουθων στοιχείων:
- κείμενο;
- εικονογραφήσεις;
- συνδυασμοί χρωμάτων και αποχρώσεων;
- αντικείμενα που αποδίδονται σε 3D.
Σκοπός
Η διαφορά μεταξύ επωνυμίας και εμπορικού σήματος δεν περιορίζεται στο ιστορικό προέλευσης των εμπορικών σημάτων. Πρόσφατα, ο όρος «μάρκα» συνδέεται στενά με την παραγωγή και τη διανομή οποιουδήποτεπροϊόντα κύρους και ποιότητας. Τα επώνυμα είδη είναι μια τάξη μεγέθους υψηλότερη από τα κοινά αγαθά. Η επωνυμία καθιστά δυνατή τη διαμόρφωση του κοινού-στόχου, επηρεάζοντας την αντίληψη του καταναλωτή.
Το εμπορικό σήμα είναι ένα σύνολο διαφοροποιήσιμων χαρακτηριστικών που υπόκεινται σε καταχώριση. Έχει σχεδιαστεί για να επιτρέπει στους κατασκευαστές να προστατεύουν τα προϊόντα τους από ανταγωνιστές και αδίστακτους αγοραστές. Το εμπορικό σήμα είναι μια αναγνωρίσιμη εικόνα που συμβολίζει μια επωνυμία.
Λειτουργίες
Ο σύγχρονος άντρας περιβάλλεται από επώνυμα είδη. Διάσημα ξένα brands γέμισαν τα ράφια των καταστημάτων. Και αυτό δεν είναι τυχαίο. Η μάρκα δεν θυμάται μόνο οι πελάτες, αλλά μιλά και για την αποκλειστικότητα του προϊόντος. Ένα προϊόν ανήκει στην επώνυμη κατηγορία όταν αρχίζει να γίνεται αντιληπτό από τους άλλους όχι αντικειμενικά, αλλά υποκειμενικά.
Το εμπορικό σήμα είναι ένα χαρακτηριστικό οποιουδήποτε κατασκευασμένου προϊόντος. Συμβολίζει το λογότυπο και το εμπορικό σήμα του διαφημιζόμενου προϊόντος. Δημιουργεί και επιδεικνύει την εικόνα της εταιρείας.
Βασικές ομοιότητες και διαφορές
Υπάρχουν πολλά προϊόντα στην αγορά τελικών προϊόντων. Με την πάροδο του χρόνου, έγινε απαραίτητο να τα ξεχωρίσουμε μεταξύ τους, να τα ξεχωρίσουμε από τα ανάλογα. Τα εμπορικά σήματα δημιουργούνται για την επίλυση αυτού του προβλήματος. Κάθε εμπορικό σήμα είναι μοναδικό. Θα πρέπει να αναγνωρίζεται, να θυμάται και να αφήνει ευνοϊκή εντύπωση στους άλλους. Τα εμπορικά σήματα χρησιμεύουν ως δείκτης της αξίας και της ποιότητας των προϊόντων. Αντιπροσωπεύουνκατασκευαστή στην αγορά. Ωστόσο, εδώ τελειώνει η ομοιότητα.
Λοιπόν, ποια είναι η διαφορά μεταξύ μιας επωνυμίας και ενός εμπορικού σήματος; Η διαφορά μεταξύ των εμπορικών σημάτων είναι προφανής. Η επωνυμία προκαλεί συναισθηματική αντίληψη μεταξύ των πελατών, παρακινεί την επιθυμία να αγοράσουν το διαφημιζόμενο προϊόν. Η επωνυμία είναι ουδέτερη. Λειτουργεί απλώς ως αναγνωριστικό για το τελικό προϊόν.
Η επωνυμία δημιουργεί μια εικόνα και καθιστά δυνατή την απόκτηση χρημάτων. Το εμπορικό σήμα είναι μέρος του σχεδιασμού ενός τελικού προϊόντος. Αυτό είναι ένα εργαλείο με το οποίο μονοπωλούνται τα κέρδη. Ένα εμπορικό σήμα μπορεί να ζήσει για πάντα και η ύπαρξη ενός εμπορικού σήματος περιορίζεται από το νόμο. Η μάρκα είναι αληθινή. Εκείνος υπάρχει. Η μάρκα έχει δημιουργηθεί με τα χρόνια. Είναι εικονική. Δείτε τι σημαίνει επωνυμία και πώς διαφέρει από ένα εμπορικό σήμα.
Μύθοι και πραγματικότητα
Επί του παρόντος, υπάρχουν πολλές παρανοήσεις σχετικά με τη χρήση εμπορικών σημάτων. Για παράδειγμα, ορισμένοι αγοραστές πιστεύουν ότι μια επωνυμία είναι ένα δημοφιλές και προωθημένο εμπορικό σήμα. Στην πραγματικότητα, πρόκειται για διαφορετικές έννοιες. Ένα προϊόν μπορεί να έχει ή να μην έχει επωνυμία.
Για παράδειγμα, όλα τα εμπορικά σήματα θεωρούνται ιδιοκτησία του κατασκευαστή. Στην πραγματικότητα δεν είναι. Το εμπορικό σήμα ανήκει στον κατασκευαστή. Η επωνυμία θεωρείται ιδιοκτησία του αγοραστή επειδή διαμορφώνεται στο μυαλό του.
Στην πραγματικότητα, μια αυταπάτη δεν παύει να είναι αυταπάτη, όσο κι αν τη συμμερίζεται η πλειοψηφία. Παράσχετικά με τους μύθους που δημιουργήθηκαν, η ευαισθητοποίηση των καταναλωτών αυξάνεται, η αγορά προϊόντων βελτιώνεται. Με τον καιρό, όλες οι αυταπάτες αποκαλύπτονται από την πραγματικότητα.
