Στη σύγχρονη κοινωνία, δημιουργούνται ίσες οικονομικές συνθήκες για διαφορετικούς παραγωγούς. Οι κανόνες ανταγωνισμού εισάγονται στις δραστηριότητές τους, η ευθύνη τους για τα αποτελέσματα της δουλειάς τους αυξάνεται. Η ανάγκη κορεσμού της αγοράς με υπηρεσίες και προϊόντα για την κάλυψη των αναγκών του πληθυσμού καθορίζει την αντικειμενική ανάγκη δημιουργίας ενός νομικού μηχανισμού που θα διασφάλιζε τη σωστή εξατομίκευση των κατασκευαστών. Δεν έχει μικρή σημασία για την επίλυση αυτού του προβλήματος ένα εμπορικό σήμα (εμπορικό σήμα). Ας το ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά.
Εμπορικό σήμα
Για κάθε επιχείρηση που λανσάρει τα προϊόντα της στην αγορά, είναι σημαντικό να φροντίζει για την αναγνώρισή της από τους καταναλωτές. Αυτόν τον τομέα διαχειρίζονται έμποροι. Συντάσσουν ένα εμπορικό σήμα, ένα λογότυπο προϊόντος. Η επιλογή των προϊόντων από τον αγοραστή δεν είναι πάντα ορθολογική και βασίζεται στα καταναλωτικά χαρακτηριστικά του. Συχνά καθορίζεται από τη συνειρμική αντίληψη, μέσω του συμβολισμού, μέσω του οποίου σχηματίζονται ιδέες για το προϊόν. Μελέτες δείχνουν ότι περίπου το 85%Οι αποφάσεις αγοράς λαμβάνονται με βάση οπτικές πληροφορίες. Από αυτή την άποψη, το κύριο καθήκον που επιτελεί το σήμα του εμπορικού σήματος είναι η εξατομίκευση του προϊόντος, η διάκρισή του από άλλα παρόμοια προϊόντα, η ενημέρωση του καταναλωτή ότι το συγκεκριμένο προϊόν είναι το καλύτερο. Έτσι, σχηματίζεται η εικόνα του προϊόντος.
Εμπορικό σήμα έναντι Εμπορικού σήματος: Ποια είναι η διαφορά;
Στον πυρήνα της, αυτές οι δύο έννοιες σημαίνουν περίπου το ίδιο πράγμα. Δεν υπάρχουν θεμελιώδεις διαφορές μεταξύ τους. Τα εμπορικά σήματα εισάγονται σε νομοθετικό επίπεδο. Όσον αφορά τον δεύτερο όρο, λειτουργεί ως κυριολεκτική μετάφραση της συντομογραφίας TM - εμπορικό σήμα. Αυτή η έννοια χρησιμοποιείται στο διεθνές δίκαιο. Ταυτόχρονα, πρέπει να ειπωθεί ότι η χρήση των όρων «μάρκα», «εμπορικό σήμα» θα είναι εσφαλμένη από την άποψη της εσωτερικής νομοθεσίας. Αυτές οι κατηγορίες δεν είναι εγγεγραμμένες στη Ρωσική Ομοσπονδία. Τα εμπορικά σήματα είναι σύμβολα των κατασκευαστών, υποδεικνύοντας την ευθύνη τους για την ποιότητα των προϊόντων.
Συγκεκριμένα
Στον Αστικό Κώδικα τα εμπορικά σήματα ορίζονται ως μέσα εξατομίκευσης υπηρεσιών, έργων, προϊόντων. Λειτουργούν ως δικαίωμα που ανήκει στην επιχείρηση. Σύμφωνα με τη Σύμβαση των Παρισίων, τα εμπορικά σήματα λειτουργούν ως αναπόσπαστα χαρακτηριστικά των αγαθών που επιτρέπονται προς πώληση. Δεν αποτελούν μόνο διαφήμιση του κατασκευαστή, αλλά εκφράζουν και ευθύνη για την ποιότητα. Από αυτή την άποψη, μια μάρκα όπως, για παράδειγμα, "Made in Russia" ή "Maid in China" δεν είναι εμπορικό σήμα. Σε αυτούςδεν υπάρχει συγκεκριμένη διεύθυνση του κατασκευαστή, το όνομα της επιχείρησης με την οποία μπορείτε να επικοινωνήσετε για θέματα ποιότητας.
Απαιτήσεις
Τα εμπορικά σήματα καταχωρούνται υπό ορισμένες προϋποθέσεις. Ειδικότερα, κάθε νέο σύμβολο πρέπει να είναι πρωτότυπο. Δεν μπορεί να επαναλάβει αυτά που έχουν ήδη καταχωρηθεί και υπάρχουν στην αγορά. Τα εμπορικά σήματα δεν υποδεικνύουν τις ιδιαίτερες ιδιότητες του προϊόντος ή την υψηλή ποιότητά του, δεν περιέχουν πληροφορίες που μπορεί να παραπλανήσουν τον αγοραστή. Για παράδειγμα, ο Πύργος του Άιφελ δεν πρέπει να τοποθετείται πάνω στο άρωμα, καθώς ο καταναλωτής μπορεί να πιστεύει ότι είναι απευθείας από τη Γαλλία. Τα εμπορικά σήματα της Ρωσίας μπορεί να περιλαμβάνουν έναν ορισμό που υποδεικνύει την προέλευση των προϊόντων. Για παράδειγμα, όλοι γνωρίζουν τα "Ural Gems", "Gardens of the Don" κλπ. Υπάρχουν περισσότερα από 5 εκατομμύρια τέτοια σύμβολα στον κόσμο σήμερα. Στις σημερινές συνθήκες της αγοράς, είναι δίκαιο να πούμε ότι ο ανταγωνισμός έχει μετατοπιστεί προς την εικόνα των κατασκευαστών.
Σχετικότητα χρήσης
Η σύγχρονη αγορά χαρακτηρίζεται από ένα ευρύ φάσμα ανταγωνισμού. Οι κατασκευαστές και οι πωλητές επιδιώκουν να προσελκύσουν τον μέγιστο αριθμό αγοραστών στα προϊόντα που πωλούνται και κατασκευάζονται. Οι επιχειρήσεις λύνουν επίσης το πρόβλημα της διατήρησης των υπαρχόντων καταναλωτών και πελατών. Όλα αυτά έχουν εντείνει σημαντικά τη χρήση εμπορικών σημάτων και εμπορικών σημάτων σε εμπορικές δραστηριότητες. Σύμφωνα με τον ορισμό της Αμερικανικής Ένωσης Μάρκετινγκ, το sweat TM πρέπει να νοείται ως όνομα, σύμβολο, όρος, σχέδιο ή συνδυασμός αυτών,απαραίτητο για τον προσδιορισμό των προϊόντων ή των υπηρεσιών μιας ή περισσότερων επιχειρήσεων, διαφοροποιώντας τα προϊόντα τους από αυτά των ανταγωνιστών. Ως εκ τούτου, τα εμπορικά σήματα αποδίδονται σε προϊόντα που ικανοποιούν τις ίδιες ανάγκες του αγοραστή. Ταυτόχρονα, τα προϊόντα ορισμένων εταιρειών έχουν ορισμένες ιδιότητες που το διαφοροποιούν από τα προϊόντα άλλων επιχειρήσεων. Αυτές οι διαφορές μπορεί να είναι απτές, ορθολογικές, λειτουργικές και να σχετίζονται με την απόδοση του προϊόντος. Μπορούν να είναι άυλα, συναισθηματικά, συμβολικά. Αυτές οι ιδιότητες σχετίζονται άμεσα με την εξωτερική αναπαράσταση του προϊόντος.
Νομοθετικό πλαίσιο στη Ρωσική Ομοσπονδία
Στους κανονισμούς, ένα εμπορικό σήμα και ένα σήμα υπηρεσίας ορίζονται ως ονομασίες ικανές να διαφοροποιούν προϊόντα και υπηρεσίες ορισμένων οργανισμών και ατόμων από ομοιογενή προϊόντα άλλων επιχειρηματικών οντοτήτων. Τα σύμβολα, εκτός από τη δημιουργία διαφορών, σας επιτρέπουν να δημιουργήσετε ορισμένες συνδέσεις μεταξύ παραγωγών, πωλητών και καταναλωτών. Στο πλαίσιο του ανταγωνισμού, η αντίδραση του αγοραστή στα εμπορικά σήματα και, κατά συνέπεια, στα προϊόντα μέσω αυτών, καθορίζει σε μεγάλο βαθμό τη θέση της επιχείρησης στην αγορά.
Σημαντική στιγμή
Η Ρωσική Ομοσπονδία έχει τον νόμο αριθ. 3520 - I. Ρυθμίζει ζητήματα που σχετίζονται με εμπορικά σήματα, σήματα υπηρεσιών και ονομασίες προέλευσης. Η νομική προστασία των συμβόλων παρέχεται σύμφωνα με την κρατική εγγραφή. Εκδίδεται κατάλληλο πιστοποιητικό για το εμπορικό σήμα. Η εγγραφή ισχύει για 10 χρόνιααπό την ημερομηνία παραλαβής της αίτησης από το Γραφείο Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας. Κατόπιν αιτήματος του κατόχου του συμβόλου, η περίοδος μπορεί να παραταθεί.
Απόρριψη εγγραφής
Επιτρέπεται για σχετικούς ή απόλυτους λόγους. Οι τελευταίες αφορούν το εσωτερικό περιεχόμενο του σήματος, οι πρώτες με τα υφιστάμενα δικαιώματα τρίτων. Για απόλυτους λόγους, δεν επιτρέπεται η καταχώρηση συμβόλων που αποτελούνται από σύμβολα:
- Χωρίς διαφοροποιητική ικανότητα. Για παράδειγμα, μπορεί να είναι μόνο γραμμές, μεμονωμένα γράμματα, αριθμοί, γεωμετρικά σχήματα που δεν περιέχουν σχέδιο ή πρωτότυπη σύνθεση. Περιλαμβάνουν επίσης κοινές συντομογραφίες (TsKB, LLC, κ.λπ.), σχηματικές και ρεαλιστικές εικόνες αγαθών.
- Παρουσιάζονται με τη μορφή κρατικών εμβλημάτων, οικόσημων, σημαιών, που αποτελούνται από ονόματα χωρών και τα σύμβολά τους, πλήρη ή συντομευμένα ονόματα διακυβερνητικών διεθνών οργανισμών, επίσημες δοκιμασίες, σήματα εγγύησης και ελέγχου, βραβεία, σφραγίδες και άλλα διακριτικά σημάδια παρόμοια με αυτά σε σημείο ανάμειξης.
Η εγγραφή πραγματοποιείται στο όνομα ενός οργανισμού ή ατόμου που ασχολείται με εμπορικές δραστηριότητες. Μια ξένη εταιρεία ή ένας πολίτης μπορεί να ενεργήσει ως κάτοχος ενός εμπορικού σήματος στη Ρωσική Ομοσπονδία υπό τους ίδιους όρους με τους ρωσικούς φορείς.
Αριθμός κατόχων
Ανάλογα με τον αριθμό των ατόμων που έχουν το δικαίωμα να κατέχουν το εμπορικό σήμα, τα σύμβολα μπορεί να είναι:
- Προσαρμοσμένο. Σε αυτήν την περίπτωση, ο ιδιοκτήτης είναι ένας οργανισμός ή ένα άτομο.
- Συλλογικό. Τέτοια εμπορικά σήματα κατέχονται από επιχειρηματικές ενώσεις, σωματεία ή άλλες εθελοντικές επιχειρηματικές ενώσεις. Αποσκοπούν στον εντοπισμό προϊόντων που κατασκευάζονται ή πωλούνται που έχουν την ίδια ποιότητα ή άλλες κοινές ιδιότητες.
Το δικαίωμα σε ένα εμπορικό σήμα, το οποίο λειτουργεί ως νομικά καθορισμένο αντικείμενο, μπορεί να μεταβιβαστεί από τον κάτοχό του σε άλλα πρόσωπα. Ταυτόχρονα, συνάπτεται σύμβαση άδειας χρήσης. Το υποκείμενο - ο κάτοχος του σήματος - μπορεί επίσης να πουλήσει το δικαίωμά του σε αυτό. Στην περίπτωση αυτή συντάσσεται σύμβαση εκχώρησης.
