Κάθε προϊόν ή υπηρεσία έχει το δικό του εμπορικό σήμα, η επιλογή του οποίου απαιτεί επαγγελματικές δεξιότητες και δεξιοτεχνία.
Επειδή από αυτό εξαρτάται άμεσα η συνάφεια και η επιτυχία μιας διαφημιστικής καμπάνιας για έναν συγκεκριμένο τύπο προϊόντος. Ένα σωστά σχεδιασμένο εμπορικό σήμα προσελκύει με επιτυχία την προσοχή των αγοραστών, για το οποίο χρειάζεται απλώς να διακρίνει το προϊόν από τη μάζα παρόμοιων.
Η ανάπτυξη εταιρικής ταυτότητας και η επιλογή ενός ηχηρού ονόματος είναι οι βασικές προϋποθέσεις για τη δημιουργία ενός εντυπωσιακού λογότυπου και, στη συνέχεια, ενός συμβόλου, το οποίο είναι σήμα κατατεθέν. Επιπλέον, διάφοροι συνδυασμοί γραμμάτων, αριθμών και συμβόλων είναι τέλειοι για αυτόν τον ρόλο, οι οποίοι μπορούν να προσθέσουν παράξενους και σημαντικούς αριθμούς για το προϊόν. Ωστόσο, μια επωνυμία δεν πρέπει να αποτελείται από πολλά κύρια και δευτερεύοντα στοιχεία, καθώς θα είναι δύσκολο να απεικονιστεί σε προϊόντα και διαφημιστικά είδη.
Τι είναι λοιπόν το εμπορικό σήμα; Αυτή είναι η προσωποποίηση του εταιρικού σλόγκαν, μια αντανάκλαση του μύθου από τον οποίο προήλθε το όνομα, η έκφραση αναδυόμενων συναισθημάτων και συνειρμών. Αυτό το σύμβολο πρέπει να προκαλεί θετικά συναισθήματα.
Η δημιουργία ενός εμπορικού σήματος είναι μια διαδικασία έντασης εργασίας, καθώς απαιτεί πολλή φαντασία και προσπάθεια για να δημιουργήσετε ένα πρωτότυπο και αξέχαστο λογότυπο. Επομένως, αυτή η διαδικασία θα πρέπει να διεξάγεται από έναν μορφωμένο ειδικό αυτού του προφίλ, καθώς αυτός ο χαρακτηρισμός είναι ένα μέσο εξατομίκευσης του προσφερόμενου προϊόντος ή των παρεχόμενων υπηρεσιών.
Τόσο ένα φυσικό όσο και ένα νομικό πρόσωπο μπορούν να κατοχυρώσουν με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας ένα εμπορικό σήμα. Για παράδειγμα, για την εγγραφή μιας εμπορικής επιχείρησης, είναι απαραίτητο να υπάρχει μια ονομασία που τη διακρίνει από άλλες. Οι περισσότερες εταιρείες κάνουν τα εξής: δημιουργούν ένα εμπορικό σήμα που είναι ταυτόχρονα όνομα εταιρείας και σήμα υπηρεσίας. Ωστόσο, σε αυτό το στάδιο πρέπει να ληφθεί μέριμνα για να διασφαλιστεί ότι η επωνυμία της εταιρείας σας διατηρεί την προστασία του για το ρόλο ενός λογότυπου. Το εμπορικό σήμα είναι ένα μάλλον συγκεκριμένο προϊόν, η αξία του οποίου αυξάνεται καθώς η εταιρεία μεγαλώνει και επιβεβαιώνεται, καθώς και η εκλαΐκευση των προϊόντων της.
Ωστόσο, δεν πρέπει να έχει κανείς ρόδινες ψευδαισθήσεις. Ένα εμπορικό σήμα είναι κάτι περισσότερο από μια εντυπωσιακή εικόνα σε μια διαφημιστική πινακίδα. Αυτή είναι μια φωτεινή ατομικότητα, που εκφράζεται σε έναν προσδιορισμό, που κυριολεκτικά κόβει τη μνήμη. Αυτή είναι η προσωποποίηση της φαινομενικής απλότητας, πίσω από την οποία κρύβεται ένα βαθύ νόημα, αλλά σε καμία περίπτωση πρωτόγονο.
Ένα εμπορικό σήμα πρέπει να είναι εύκολο να διαβαστεί και να αναγνωρίζεται από καταναλωτές διαφορετικών ηλικιών και κοινωνικών επιπέδων, να είναι κοντά τους και να μεγιστοποιείκατανοητός. Αυτό θα κάνει το λογότυπο να ξεχωρίζει καλά. Κατά την ανάπτυξη αυτού του αντιπροσωπευτικού συμβόλου, εκτός από τη σημασιολογική σημασία της επωνυμίας της εταιρείας, είναι απαραίτητο να ληφθούν υπόψη τα πολιτιστικά έθιμα της χώρας στην επικράτεια της οποίας είναι καταχωρημένο το εμπορικό σήμα, καθώς και η ψυχολογική αντίληψη των ανθρώπων που ζουν εκεί. Αυτό είναι σχεδόν απαραίτητο, καθώς αυτό που είναι αποδεκτό σε μια γωνιά του κόσμου μπορεί να είναι εξαιρετικά απαράδεκτο σε μια άλλη.
