Η διαφήμιση είναι η κινητήρια δύναμη όλων των πωλήσεων. Εξάλλου, είναι κυρίως η διαφήμιση που κάνει τους ανθρώπους να προτιμούν ένα συγκεκριμένο προϊόν παρουσία αναλόγων. Αυτός είναι ο λόγος που διάφοροι κατασκευαστές ξοδεύουν τεράστια χρηματικά ποσά για την ανάπτυξη πιο εξελιγμένων διαφημιστικών εργαλείων προκειμένου να προσελκύσουν περισσότερους αγοραστές. Έτσι, η διαδραστική διαφήμιση είναι το αποτέλεσμα ακριβώς μιας τέτοιας επιθυμίας.
Ορισμός
Η διαδραστική διαφήμιση είναι ένας νέος τύπος διαφημιστικής τεχνολογίας, η ουσία του οποίου είναι η άμεση αλληλεπίδραση με έναν πιθανό αγοραστή ή καταναλωτή χρησιμοποιώντας ειδικές τεχνολογίες. Αυτός ο τύπος διαφέρει από τη συμβατική διαφήμιση στο ότι δεν ασκεί πίεση στον αγοραστή με μια εμμονική ιδέα να αγοράσει ένα προϊόν. Αντίθετα, ο κύριος σκοπός αυτού του είδους διαφήμισης είναι η αύξηση της αφοσίωσης στο εμπορικό σήμα μέσω στενής επαφής μεταξύ του καταναλωτή και του προϊόντος.
Στην πραγματικότητα, η διαδραστική διαφήμιση εισέρχεται στη σύγχρονη ζωή με άλματα και όρια. Σήμερα, χρησιμοποιείται όχι μόνο από διεθνείς εταιρείες, αλλά και από μικρές επιχειρήσεις εθνικών ήακόμη και τοπικά. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι σημερινοί επιχειρηματίες θα πρέπει να δώσουν ιδιαίτερη προσοχή σε αυτό το είδος διαφήμισης τώρα για να μπορούν να το χρησιμοποιούν με το μέγιστο όφελος στο μέλλον.
Πλεονεκτήματα
Η διαδραστική διαφήμιση έχει μόνο δύο πλεονεκτήματα, αλλά αξίζει τον κόπο και τα έξοδα για την ανάπτυξη προϊόντων προώθησης. Αυτά λοιπόν τα οφέλη μοιάζουν με αυτό:
- Αναγνώριση.
- Δυναμισμός.
Όσον αφορά το νούμερο ένα πλεονέκτημα, αυτή η ενσάρκωση διαφήμισης μπορεί να ξεπεράσει όλους τους άλλους τύπους διαφήμισης μαζί. Το θέμα είναι ότι η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας διαμορφώνεται κυρίως λόγω της οπτικής εικόνας. Και αν αυτή η εικόνα είναι διαδραστική, τότε το επιθυμητό εφέ θα είναι δύο φορές ή και τρεις φορές περισσότερο.
Ο Δυναμισμός, με τη σειρά του, σημαίνει ότι τα διαδραστικά διαφημιστικά στοιχεία μπορούν να προγραμματιστούν με διάφορους τρόπους. Για παράδειγμα, μπορείτε να κάνετε το διαφημιζόμενο περιεχόμενο να ανταποκρίνεται με συγκεκριμένο τρόπο σε ορισμένες συγκεκριμένες ενέργειες ή χειρονομίες πελατών. Ως αποτέλεσμα, η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας αυξάνεται ανάλογα.
Ελαττώματα
Παρά τα τεράστια θετικά της, η διαδραστική διαφήμιση έχει τα μειονεκτήματά της. Τα πιο προφανή είναι:
- διαρκής επίδραση στους πελάτες;
- πιο δαπανηρή η πραγματοποίηση προσαρμογών στη διαφημιστική καμπάνια, εάν υπάρχουν;
- προσεκτικοί σχετικά με νέους τύπους διαφήμισης.
Εδώ το θέμα είναι αυτόΟ «μαλακός» αντίκτυπος στους πελάτες έχει ένα σημαντικό μειονέκτημα. Θα χρειαστεί περισσότερος χρόνος για να κατανοήσουν σωστά το μήνυμα του διαφημιστικού μηνύματος ένας επαρκής αριθμός πιθανών καταναλωτών.
Όσον αφορά την οικονομική πλευρά του θέματος, όλα πρέπει να είναι πολύ ξεκάθαρα εδώ. Η νέα τεχνολογία χρειάζεται λίγο περισσότερες επενδύσεις για να εφαρμοστεί. Λοιπόν, η εγρήγορση σε νέους τύπους διαφήμισης αναφέρθηκε απλώς για να μην ξεχνούν οι κατασκευαστές αυτό το φαινόμενο.
Τύποι διαδραστικής διαφήμισης
Επειδή αυτή η διαφήμιση είναι ένα εντελώς νέο φαινόμενο, δεν κατανοούν πλήρως όλοι οι καταναλωτές και οι κατασκευαστές τις ποικιλίες της. Έτσι, υπάρχουν δύο μεγάλες ομάδες διαφημίσεων που μας ενδιαφέρουν:
- διαφήμιση εκτός σύνδεσης;
- διαφημίσεις στο διαδίκτυο.
Γνωστή και ως διαδικτυακή διαδραστική διαφήμιση, η διαδικτυακή διαφήμιση αντιπροσωπεύεται από διάφορα στοχευμένα παιχνίδια, εφαρμογές, βίντεο και παρόμοια. Το κύριο χαρακτηριστικό αυτού του περιεχομένου είναι η άμεση επίδραση στον πελάτη και η πλήρης σύλληψη της προσοχής του για ένα ορισμένο χρονικό διάστημα.
Για παράδειγμα, εάν πρόκειται για παιχνίδι, τότε ο πελάτης πρέπει να έχει την επιθυμία να το περάσει μέχρι το τέλος. Αν είναι βίντεο, θα πρέπει να υπάρχει ένα κίνητρο για να το παρακολουθήσετε ολόκληρο. Όταν επιτευχθεί αυτός ο στόχος, ο διαφημιζόμενος έχει την ευκαιρία να συμπληρώσει το περιεχόμενο με τον απαραίτητο όγκο πληροφοριών μάρκετινγκ για συγκεκριμένο αντίκτυπο στους πιθανούς αγοραστές.
Από την άλλη πλευρά, η διαφήμιση εκτός σύνδεσης είναιδιαφήμιση που διανέμεται στους δρόμους ή σε κτίρια. Αν και ορισμένοι τύποι διαδραστικής διαφήμισης εκτός σύνδεσης περιλαμβάνουν τη χρήση του Διαδικτύου, η κύρια διαφορά της από τη διαδικτυακή διαφήμιση είναι ότι έχει σχεδιαστεί για ένα "ζωντανό" κοινό (όχι χρήστες του Διαδικτύου).
Τύποι διαφήμισης εκτός σύνδεσης
Προς το παρόν, υπάρχει ένας τεράστιος αριθμός τύπων διαφημίσεων εκτός σύνδεσης. Όλα διαφέρουν ως προς τον τόπο αναπαραγωγής. Έτσι, η πιο δημοφιλής επιλογή είναι η διαδραστική διαφήμιση σε γυαλί, τοίχους, δάπεδα και άλλες επίπεδες επιφάνειες. Σε αυτήν την περίπτωση, η διαφήμιση δεν απαιτεί πρόσθετο υλικό για την εμφάνισή της.
Ο επόμενος τύπος είναι τα διαδραστικά διαφημιστικά περίπτερα, τα οποία είναι η απλούστερη και παλαιότερη ενσάρκωση αυτού του τύπου διαφήμισης. Σε αυτήν την περίπτωση, η διαδραστική οθόνη με προσβασιμότητα εγκαθίσταται σε κατάλληλα στηρίγματα, προκειμένου να παρέχει στους πελάτες εύκολη πρόσβαση στο διαφημιστικό περιεχόμενο.
Ο τελευταίος τύπος είναι τα διαδραστικά πάνελ για διαφήμιση, τα οποία, παρεμπιπτόντως, είναι πολύ δημοφιλή στους σύγχρονους κατασκευαστές. Τέτοια πάνελ μοιάζουν με μεγάλες τηλεοράσεις πλάσματος στην εμφάνιση, αλλά η λειτουργικότητά τους είναι πολύ μεγαλύτερη.
Καλά παραδείγματα
Σήμερα, υπάρχουν αρκετά επιτυχημένα παραδείγματα χρήσης της διαδραστικής διαφήμισης στον τομέα του μάρκετινγκ. Ένα από αυτά είναι μια διαφήμιση για χαρτικά. Ένα φαινομενικά συνηθισμένο βίντεο για έναν κυνηγό, στο οποίοπαρασύρθηκε από μια αρκούδα, μετατρέπεται σε ένα πραγματικό αριστούργημα διαδραστικής διαφήμισης.
Το επόμενο παράδειγμα είναι μια διαφήμιση για ένα αυτοκίνητο Lexus. Αυτή η διαφήμιση γίνεται με τη μορφή μιας ολοκληρωμένης ταινίας, στην οποία μπορείτε να ανεβάσετε τη δική σας φωτογραφία και ηχογράφηση φωνής. Με αυτόν τον τρόπο, θα έχετε την εντύπωση της πλήρους συμμετοχής στην ίδια τη διαδικασία.
Λοιπόν, η διαφήμιση παράδοσης πίτσας Hell Pizza θεωρείται το πιο επιτυχημένο παράδειγμα διαδραστικής διαφήμισης. Εδώ, δίνεται η ευκαιρία στους πελάτες να επηρεάσουν τη μοίρα ενός ντελίβερι πίτσας που πρέπει να κάνει τη δουλειά του σε μια πόλη που κατακλύζεται από ζόμπι. Η μοίρα του ντελίβερι και της ίδιας της πίτσας εξαρτάται από τους πελάτες.
Συμπέρασμα
Από όλα τα παραπάνω, γίνεται σαφές ότι η διαδραστική διαφήμιση έχει ήδη γίνει αναπόσπαστο και αξιοσημείωτο μέρος της σύγχρονης οικονομίας. Από αυτή την άποψη, είναι απαραίτητο να δοθεί ιδιαίτερη προσοχή σε αυτό το είδος διαφήμισης και να μην αγνοήσουμε τα πλεονεκτήματά του. Παρά ορισμένες ελλείψεις, η διαδραστική διαφήμιση εξακολουθεί να παραμένει ένας εξαιρετικός συνδυασμός διαφήμισης και σύγχρονης τεχνολογίας. Ο σκοπός αυτού του συνδυασμού είναι να επιτύχει σαφείς στόχους μάρκετινγκ για να προσελκύσει περισσότερους πιθανούς πελάτες.
