Προς το παρόν, η επιθετική διαφήμιση έχει γίνει μια αρκετά συνηθισμένη, αλλά όχι λιγότερο αποτελεσματική επιρροή στις μάζες. Οι κύριοι στόχοι αυτού του είδους δραστηριότητας μπορεί να θεωρηθεί ότι αποκομίζουν το μεγαλύτερο όφελος και προσελκύουν την προσοχή του κοινού-στόχου.
Ανάλυση της έννοιας και της θέσης του προβλήματος
Συνήθως αυτός ο τύπος διαφήμισης συνεπάγεται δύο διαφορετικές κατευθύνσεις. Στην πρώτη περίπτωση, αναφέρεται στην επίδειξη και την προώθηση τυχόν άσεμνων πράξεων, σεξουαλικών και βίαιων σκηνών, καθώς και επιθετικής συμπεριφοράς μέσω οπτικής επίδειξης ή κατάλληλων φράσεων και εκφράσεων. Σε μια άλλη εκδοχή, ο ρόλος της επιθετικής διαφήμισης είναι η λεγόμενη επίμονη ή παρεμβατική διαφήμιση. Συχνά αυτός ο τύπος περιλαμβάνει να πειστεί ο υποψήφιος αγοραστής ότι βρίσκεται σε κίνδυνο ή κάποιου είδους πρόβλημα εάν δεν αγοράσει το συγκεκριμένο προϊόν. Στην πραγματικότητα, τέτοιες διαφημίσεις περιλαμβάνουν ενοχλητικές προσφορές για αγορά πίτας ή γλυκών από πλανόδιους πωλητές.
Φυσικά, οι νόμοι διαφορετικών χωρών ρυθμίζουν σε διάφορους βαθμούςτις δραστηριότητες των αρμόδιων φορέων και λογοκρίνει ορισμένες εκδόσεις του υλικού. Μάλιστα, η διαφήμιση, που ταυτίζεται με την επιθετική, βρίσκεται κάπου στα όρια αυτών των απαγορεύσεων. Επιπλέον, στους καταναλωτές συνήθως δεν αρέσει το γεγονός ότι τους επιβάλλεται ένα προϊόν, αλλά αναγνωρίζουν τη χρησιμότητα των πληροφοριών. Επομένως, ο πωλητής πρέπει πάντα να αναζητά τη γραμμή μεταξύ επιθετικότητας και ικανοποίησης των πραγματικών ή φανταστικών αναγκών του κοινού-στόχου.
Εξάρτηση από την αντίληψη των καταναλωτών
Από την άλλη πλευρά, ο βαθμός επιθετικότητας οποιουδήποτε βίντεο ή διαφημιστικής καμπάνιας καθορίζεται σε μεγάλο βαθμό από τους ίδιους τους πιθανούς πελάτες, στους οποίους απευθύνεται. Η υπερβολικά παρεμβατική παρουσίαση του υλικού μπορεί να κάνει τον καταναλωτή να εξισώσει την επίδειξη ακόμη και αρκετά υψηλής ποιότητας και καλών προϊόντων με αυτό το είδος παρουσίασης. Οι άνθρωποι αντιδρούν πάντα αρνητικά στις προσπάθειες που αναγνωρίζουν να χειραγωγήσουν τη γνώμη από έξω, τη διαστρέβλωση των δικών τους αξιών και τον κοινότοπο δόλο. Για αυτόν τον λόγο, ένα από τα βασικά προβλήματα της επιθετικής διαφήμισης είναι η μεγάλη πιθανότητα το κοινό-στόχος να μην κατανοήσει σωστά το μήνυμα.
Κατά κανόνα, ο αριθμός των ατόμων στους οποίους οι πωλητές αναμένουν να πουλήσουν τα προϊόντα τους χρησιμοποιώντας τα περιγραφόμενα μέσα περιλαμβάνει εκείνους που απλώς δεν έχουν έτοιμο μοντέλο συμπεριφοράς. Είναι πιο δύσκολο για τα λεγόμενα πιο αφελείς στρώματα του πληθυσμού -ηλικιωμένους, παιδιά και έφηβους- να ανταποκριθούν επαρκώς σε τέτοιες διαφημίσεις. Όλο και περισσότερο, η κοινωνία αναγκάζει τους νομοθέτες να πληρώνουν περισσότεραιδιαίτερη προσοχή σε αυτές τις δραστηριότητες των δημιουργικών τμημάτων και των προϊόντων τους.
Διαφημιστικά φάρμακα
Αυτή η επιλογή κάνει κάθε άτομο να σκεφτεί τα συναισθήματα και τις αισθήσεις του, για παράδειγμα, για σωματικές αναπηρίες και ασθένειες, πλησιάζει το γήρας και τη σεξουαλική κατωτερότητα. Σε αυτήν την περίπτωση, η διαφημιστική παρουσίαση τοποθετείται ως εξής: χωρίς το καθορισμένο προϊόν, ο καταναλωτής φέρεται να καταδικάζει τον εαυτό του και τα αγαπημένα του πρόσωπα σε πόνο και ταλαιπωρία. Οι έμποροι στερούν από ένα άτομο την αίσθηση της άνεσης, ασκούν πίεση στην ψυχή, η οποία μπορεί να προκαλέσει ακόμη και ορισμένες καταθλιπτικές καταστάσεις.
Ο αντίκτυπος των επιθετικών τύπων διαφήμισης σε αυτή τη θέση οδηγεί στο γεγονός ότι οι άνθρωποι συχνά αρχίζουν να πιστεύουν στο αλάθητο των συμβουλών από τις τηλεοπτικές οθόνες και στη συνέχεια λένε στους γιατρούς τους πώς πρέπει να αντιμετωπίζονται «σωστά» και ποια φάρμακα πρέπει να συνταγογραφούνται για ταχεία ανάρρωση. Οι στατιστικές λένε ότι τουλάχιστον το 20% των ασθενών προσπαθεί να αναγκάσει τους γιατρούς να συνταγογραφήσουν ακριβώς εκείνα τα χάπια που καλύπτονται ευρέως στα μέσα ενημέρωσης.
Φυσικά, δεν είναι δύσκολο να μαντέψει κανείς ότι οι μεγαλύτερες διαφημιστικές καμπάνιες επικεντρώνονται στα πιο ακριβά προϊόντα, για τα οποία οι φαρμακευτικές εταιρείες ξοδεύουν εκατομμύρια δολάρια για να προωθήσουν. Οι ασθενείς τείνουν να εμπιστεύονται όλα όσα καλύπτονται στα μέσα ενημέρωσης και παρουσιάζονται ως τα πιο αποτελεσματικά φάρμακα.
Διαφήμιση μπύρας και άλλου αλκοόλ
Ευρεία διανομή τέτοιων διαφημιστικών υλικών αυτή τη στιγμήοδήγησε σε κάποιο συμβολισμό της μπύρας στη Ρωσία. Ένα αφρώδες ποτό σήμερα είναι ένα απαραίτητο χαρακτηριστικό κάθε χόμπι που σχετίζεται με την αναψυχή και την ψυχαγωγία. Φυσικά, το Υπουργείο Υγείας απαιτεί από τους εμπόρους να τηρούν κάποια ορθότητα και να προειδοποιούν ειλικρινά τους καταναλωτές για τους κινδύνους της υπερβολικής κατανάλωσης αλκοόλ. Ωστόσο, αυτές οι πληροφορίες δεν αντικατοπτρίζονται τόσο ξεκάθαρα στην επιθετική διαφήμιση, όπου το κύριο αξίωμα που προσπαθεί να μεταφέρει το δημιουργικό τμήμα στον αγοραστή μπορεί να διατυπωθεί ως εξής: "Η μπύρα είναι καλή."
Η διεξαγωγή τέτοιων εκστρατειών συμφέρει μόνο οι κατασκευαστές - το όριο ηλικίας για την είσοδο αναπόφευκτα θα μειωθεί. Σύμφωνα με έρευνες στη χώρα, σε ορισμένες περιπτώσεις, η χρήση ξεκινά ήδη από την ηλικία των 11 ετών. Η διαφήμιση απευθύνεται όλο και περισσότερο στη νεότερη γενιά, αν και αυτό δεν επιβεβαιώνεται επίσημα με κανέναν τρόπο. Ταυτόχρονα, οι επιθετικές μορφές καθιστούν δυνατή τη σαφή παγίωση των στάσεων σχετικά με την ανάγκη κατανάλωσης μπύρας σε ακόμα εύθραυστα μυαλά. Η κατανάλωση μπύρας γίνεται κάτι σαν τρόπος ζωής και καθιερώνεται ως κανόνας συμπεριφοράς.
Διαφήμιση καπνού
Λόγω της επιρροής των μέσων ενημέρωσης, αυτό το φαινόμενο εξακολουθεί να μην χάνει έδαφος μεταξύ του πληθυσμού χωρών όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες ή η Ρωσία. Η διαφήμιση προϊόντων καπνού ήταν από τους πιο επιθετικούς τύπους διαφήμισης, ωστόσο, λόγω των τελευταίων αλλαγών στη νομοθεσία της Ρωσικής Ομοσπονδίας, απαγορεύτηκε η προβολή τέτοιων προϊόντων στην τηλεόραση.
Παρόλα αυτά, οι καπνοβιομηχανίες εξακολουθούν όχι μόνο να επιβιώνουν, αλλά και να επιβιώνουνκόσμημα. Οι διαφημιστικές εκστρατείες έκαναν ό,τι έπρεπε να κάνουν στον χρόνο που τους είχε δοθεί, συνδέοντας το κάπνισμα με την ψυχαγωγία, τη μουσική, τον ρομαντισμό, την ελευθερία, τη φήμη, ακόμη και τον αθλητισμό. Στην πραγματικότητα, οι έμποροι κατάφεραν να μετατρέψουν μια καθαρά φυσιολογική συνήθεια σε κοινωνικό κανόνα που θα έχει τη θέση της στο μυαλό των ανθρώπων για πολύ καιρό ακόμα.
Εμπόριο έναντι ανοχής
Τα δημιουργικά γραφεία υπαγορεύουν και αναπτύσσουν τη συνήθεια των διαφόρων μορφών αποκλίνουσας συμπεριφοράς στους καταναλωτές. Ταυτόχρονα, δεν υπάρχουν καθόλου ηθικοί ή ηθικοί περιορισμοί στην έννοια της επιθετικής διαφήμισης. Οι έμποροι έχουν από καιρό καθιερώσει το απλό γεγονός ότι οι άνθρωποι, για οποιονδήποτε λόγο, τείνουν να εμπιστεύονται οποιαδήποτε πρόταση μέσω περισσότερο ή λιγότερο έγκυρων πηγών. Μπορεί να ειπωθεί ότι οι περισσότεροι καταναλωτές έχουν μια σχεδόν έμφυτη πεποίθηση στο αλάθητο των πωλητών που διαφημίζουν τα προϊόντα τους στο κοινό-στόχο.
Ένα άλλο πράγμα που αξίζει να αναφερθεί. Στον πυρήνα της, η διαφήμιση, και ιδιαίτερα η επιθετική διαφήμιση, είναι μισαλλόδοξη. Αυτό εκφράζεται στο γεγονός ότι αρχικά απευθύνεται σε ένα απλό μήνυμα - τα αγαθά πρέπει να αγοραστούν, ανεξάρτητα από οποιεσδήποτε συνθήκες ή συνέπειες αυτής της ενέργειας. Η διαφήμιση είναι πρωτίστως ένα εργαλείο υπόδειξης και πειθούς, που δεν έχει καμία σχέση με πραγματικές αποδείξεις της χρησιμότητας κάποιου είδους απόκτησης για ένα μόνο άτομο. Στην επιθετική εκδοχή, όλες αυτές οι ιδιότητες ενσωματώνονται ακόμη πιο δυνατά και ευρύτερα, ενώ δεν κοιτάμε καθόλου πίσω την ηθική πλευρά του ζητήματος.
Διαφήμιση στο Διαδίκτυο
Η μάστιγα της σύγχρονης κοινωνίας, που αναπτύχθηκε με την έναρξη της μαζικής μηχανογράφησης και την παρουσία του Διαδικτύου σε κάθε σπίτι. Ως φλέγον παράδειγμα επιθετικής διαφήμισης στο Διαδίκτυο, μπορεί κανείς να αναφέρει διάφορα πανό διαδικτυακού καζίνο που συνδυάζουν μια ταραχή χρωμάτων από τις πιο φωτεινές αποχρώσεις και υπέροχες υποσχέσεις σε περίπτωση επικείμενης νίκης μετά την εγγραφή. Αυτή η μέθοδος λειτουργεί με τη μία ή την άλλη μορφή σε ένα αρκετά ευρύ κοινό-στόχο σχεδόν άψογα.
Ένα άλλο παράδειγμα είναι η συλλογή των λεγόμενων δελεαστικών τίτλων για κάτι πολύ σημαντικό, κάνοντας κλικ στον οποίο, με τη σειρά του, οδηγεί τον χρήστη σε έναν ιστότοπο διαφήμισης και στο πιο συνηθισμένο "κίτρινο άρθρο" που δεν αποκαλύπτει ούτε την ουσία της ερώτησης που τίθεται ή συμπληρώνεται με τουλάχιστον κάποιο χρήσιμο περιεχόμενο. Ωστόσο, η πρακτική δείχνει ότι όλα αυτά τα κόλπα είναι τέλεια ενσωματωμένα και έχουν ριζώσει μεταξύ των ανθρώπων που χρησιμοποιούν ενεργά το Διαδίκτυο.
Τηλεφωνική διαφήμιση
Αυτή η κατηγορία περιλαμβάνει την επιθετική προσέλκυση υπηρεσιών και αγαθών σε συνδρομητές που δεν έχουν εκφράσει προηγουμένως, γραπτώς ή προφορικά, την επιθυμία να ακούσουν τέτοιες προσφορές. Η επιθετική τηλεφωνική διαφήμιση συνήθως δεν στοχεύει σε ένα σαφώς καθορισμένο δυνητικό κοινό.
Ο καλών συνήθως έχει ήδη ένα συγκεκριμένο σενάριο στη διάθεσή του, σύμφωνα με το οποίο σχεδιάζει να «καθοδηγήσει» τον συνδρομητή στην άλλη πλευρά της γραμμής, οδηγώντας τον έτσι να ολοκληρώσει το επιθυμητότις ενέργειές του, είτε πρόκειται για την αγορά ενός συγκεκριμένου προϊόντος, την παραγγελία μιας υπηρεσίας ή μια προσφορά για επένδυση σε μια κερδοφόρα επιχείρηση. Η αντίδραση των καταναλωτών σε τέτοιες κλήσεις είναι αρκετά σαφής, ανεξάρτητα από το βαθμό επιθετικότητας μιας τέτοιας διαφήμισης: οι συνδρομητές στις περισσότερες περιπτώσεις δεν θέλουν να ακούσουν την άμεση επιβολή τίποτε.
Τηλεοπτικές διαφημίσεις
Θεωρείται μάλλον παλιό είδος, αλλά δεν έχει χάσει ακόμη την επιρροή του στους πιθανούς αγοραστές. Οι διαφημίσεις είναι στον αέρα 24 ώρες την ημέρα, προσφέροντας στους ανθρώπους σχεδόν ό,τι μπορεί να πουληθεί.
Οι επιθετικές μέθοδοι περιλαμβάνουν πολλά διαφορετικά κόλπα, συμπεριλαμβανομένου του κρυφού ή προφανούς ψυχολογικού αντίκτυπου στον καταναλωτή λόγω του γεγονότος ότι προβάλλονται σε συγκεκριμένες ώρες μεταξύ οποιωνδήποτε προγραμμάτων ή ταινιών. Συχνά αυτή η μορφή δίνεται σε εκείνα τα προϊόντα που σχετίζονται με επερχόμενες ή ήδη συνεχιζόμενες μαζικές εκδηλώσεις και εκδηλώσεις. Υπάρχει επίσης σημαντικός αντίκτυπος όταν ένα προϊόν διαφημίζεται από κάποιο δημοφιλές πρόσωπο σε συγκεκριμένους κύκλους, είτε φανταστικό είτε πραγματικό.
