Η εργασία με τη βελτιστοποίηση περιεχομένου είναι πάντα πολύ δύσκολη. Εκτός από ορισμένους καθιερωμένους κανόνες και κανόνες, οι ειδικοί πρέπει να αναζητήσουν μια ατομική προσέγγιση για τον πόρο και τις προσφορές του. Πολλές επιτυχημένες προωθητικές ενέργειες εξαρτώνται από τη διαφήμιση. Πώς είναι;
Διαφήμιση
Η διαφήμιση που τοποθετείται σε σελίδες σε κοινωνικά δίκτυα, ιστότοπους και προγράμματα περιήγησης ονομάζεται διαφήμιση στο Διαδίκτυο. Έχει σχηματίσει τον δικό του ιδιαίτερο χαρακτήρα: αντιπροσωπεύεται από ένα εξωτερικό banner, μπλοκ, βίντεο κ.λπ., και επίσης οδηγεί στον ιστότοπο του κατόχου του προϊόντος ή της υπηρεσίας.
Τώρα γνωρίζουμε ήδη έναν τεράστιο αριθμό ειδών που μπορούν να συνδυαστούν και να διαφέρουν ελαφρώς μεταξύ τους. Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα θεωρείται η πιο δημοφιλής.
Το κύριο πράγμα είναι το περιεχόμενο
Τι είναι η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα; Αυτό είναι ένα μήνυμα που εμφανίζεται στον χρήστη σύμφωνα με το περιεχόμενο, το περιβάλλον της σελίδας. Αυτός ο τύπος λειτουργεί αρκετά επιλεκτικά. Αντικατοπτρίζεται σύμφωνα με τα ενδιαφέροντα του επισκέπτη. Τέτοιες διαφημίσεις αυξάνουν την πιθανότητα ο χρήστης να κάνει κλικ σε αυτές.
Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα λειτουργεί κυρίως λόγω των σωστά επιλεγμένων λέξεων-κλειδιών. Μπορεί να είναι αναζήτηση και θεματικό. Το πρώτο εξαρτάται από τα αιτήματα του χρήστη και το δεύτερο είναι η προσθήκη θεματικού περιεχομένου.
Διαφημίσεις αναζήτησης
Αυτός ο τύπος μπορεί να υποβληθεί σε μηχανές αναζήτησης. Αυτό που βλέπετε συχνά εξαρτάται από τους όρους αναζήτησής σας. Οι διαφημίσεις αναζήτησης θεωρούνται οι πιο αποτελεσματικές από όλες επειδή αντικατοπτρίζουν με μεγαλύτερη ακρίβεια την επιθυμία του χρήστη.
Για παράδειγμα, εισάγετε το όνομα του μικροφώνου που ονειρευόσασταν εδώ και πολύ καιρό στο πλαίσιο αναζήτησης. Η αναζήτηση θα δώσει αποτελέσματα: οι πρώτες επιλογές είναι οι διαφημίσεις αναζήτησης, δίπλα στις οποίες το λέει. Θα σας μεταφέρει σε έναν ιστότοπο όπου μπορείτε να αγοράσετε τη συσκευή.
Ο διαφημιζόμενος πληρώνει για αυτήν τη διαφήμιση με διαφορετικούς τρόπους: με κλικ, εμφανίσεις ή λέξεις-κλειδιά.
Πρώτη εμφάνιση
Είναι δύσκολο να αρνηθεί κανείς ότι ο πόρος με τις περισσότερες επισκέψεις αυτή τη στιγμή είναι η μηχανή αναζήτησης. Εξαρτάται βέβαια από την περιοχή. Για παράδειγμα, στη Ρωσία, πολλοί χρησιμοποιούν μόνο το Yandex, ενώ στον υπόλοιπο κόσμο η μηχανή αναζήτησης Google θεωρείται πιο δημοφιλής.
Η διαφήμιση αναζήτησης εμφανίστηκε για πρώτη φορά το 1994. Στη συνέχεια, μια από τις μηχανές αναζήτησης άρχισε να τοποθετεί πανό που σχηματίστηκαν ανάλογα με τα αιτήματα των χρηστών. Ήδη το 1998, η Yandex άρχισε να χρησιμοποιεί αυτήν την τεχνική.
Μετά από μερικά χρόνια, η Google έλαβε τη διαφήμιση αναζήτησης ως βάση του προγράμματος περιήγησης. Πολλάοι διαφημιστές άρχισαν να παρατηρούν ότι αυτό το μοντέλο ήταν επιτυχημένο και άρχισαν να προσελκύουν τα οικονομικά τους σε αυτόν τον τομέα.
Δυνατότητα της υπηρεσίας
Πρέπει να γίνει κατανοητό ότι η διαφήμιση αναζήτησης είναι η βάση του επιτρεπτικού μάρκετινγκ, το οποίο έρχεται σε αντίθεση με το παραδοσιακό. Στην πρώτη περίπτωση, ένα προϊόν ή μια υπηρεσία δεν επιβάλλεται στον χρήστη, αλλά εμπλέκεται στη μελέτη αγαθών. Με αυτόν τον τρόπο, είναι εύκολο να κερδίσεις την εμπιστοσύνη του επισκέπτη προσφέροντάς του σχετική διαφήμιση.
Το παραδοσιακό μάρκετινγκ είναι πολύ πιο επιθετικό. Επιβάλλει το προϊόν στον καταναλωτή και τον κάνει να αποσπά την προσοχή από το γιατί ήρθε σε αυτόν ή αυτόν τον πόρο. Μερικές φορές αυτή η επιλογή είναι αποτελεσματική, αλλά συχνά εξακολουθεί να είναι ενοχλητική.
Που είναι αυτός ο τύπος διαφήμισης;
Λοιπόν, σε αυτήν την περίπτωση, η ερώτηση μπορεί να φαίνεται πολύ απλή. Όπως κάθε άλλη διαφήμιση, έτσι και αυτή στοχεύει στην αύξηση των πωλήσεων. Ωστόσο, εξακολουθεί να έχει ειδικές εργασίες που, με τον ένα ή τον άλλο τρόπο, εκτελεί η διαφήμιση αναζήτησης με βάση τα συμφραζόμενα:
- εκπτώσεις;
- demand;
- branding.
Επειδή αυτού του είδους η προσφορά λειτουργεί απευθείας με τον επισκέπτη, έχει να κάνει με την προώθηση πωλήσεων. Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, πολλά εξαρτώνται ακόμα από τη συνάφεια του ερωτήματος. Ο χρήστης αναζητά, και μια τέτοια διαφήμιση τον βοηθά αμέσως να βρει το επιθυμητό προϊόν. Επιπλέον, είναι σαφές ότι εφόσον ένας επισκέπτης προσπαθεί να βρει κάτι, είναι πιο πιθανό να είναι έτοιμος να το αγοράσει.
Χάρη στη διαφήμιση στις μηχανές αναζήτησης, μπορείτεπροσπαθήστε να δημιουργήσετε ζήτηση. Συλλέγοντας αναλυτικά στοιχεία, οι ειδικοί κατανοούν το κοινό τους και είναι έτοιμοι να συνεργαστούν μαζί του. Χάρη στη στόχευση, μπορείτε να ξεκινήσετε να δημιουργείτε ζήτηση πριν από την κυκλοφορία νέων προϊόντων.
Τέλος, μια τέτοια διαφήμιση σχηματίζει σταθερούς συσχετισμούς στο μυαλό των χρηστών. Έτσι λειτουργεί μια εξειδικευμένη επωνυμία.
Διαφημιστική εργασία
Ένας πόρος μπορεί να αντιμετωπίσει οποιαδήποτε διαφήμιση, αλλά για αυτό θα πρέπει να καταλάβετε πώς να τον συνδέσετε λίγο. Οι υπηρεσίες είναι υπεύθυνες για τη συνεργασία με αυτό, οι οποίες εξαρτώνται από τη μηχανή αναζήτησης στην οποία κινείστε.
Για παράδειγμα, η Google ανέπτυξε τον πόρο Adwords για αυτό και το Yandex - Direct. Και οι δύο υπηρεσίες είναι ελαφρώς διαφορετικές μεταξύ τους, αλλά έχουν έναν κοινό στόχο - συνάφεια. Είναι πολύ σημαντικό τα αιτήματα των επισκεπτών να συμπίπτουν με αυτά που τους προσφέρετε. Ωστόσο, προτού αρχίσετε να εργάζεστε με τη διαφήμιση αναζήτησης στο διαδίκτυο, οι ειδικοί συνιστούν τη συλλογή πληροφοριών.
Πρώτον, πρέπει να ορίσετε το πορτρέτο του κοινού-στόχου (κοινού-στόχου). Συνήθως, οι ειδικοί εργάζονται αμέσως για το σχηματισμό πέντε εικόνων αγοραστών ενός συγκεκριμένου πόρου. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να αναλύσετε ποιος επισκέπτεται τον ιστότοπό σας: ηλικία, τοποθεσία, ενδιαφέροντα κ.λπ.
Στη συνέχεια, πρέπει να αποφασίσετε για τα αγαθά ή τις υπηρεσίες που θα προωθήσετε. Όλα εξαρτώνται από τον πόρο και την ιδέα του. Μετά από αυτό, πρέπει να εργαστείτε με λέξεις-κλειδιά που περιγράφουν καλύτερα ένα συγκεκριμένο προϊόν. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία τρίτων ή να αποφασίσετε μόνοι σας ποιες λέξεις-κλειδιά θα προωθήσετε.
Στη συνέχεια, δημιουργήστε μια διαφήμιση. Μερικές φορές μπορεί να είναι το πιο απλό, χωρίς κανένα κόλπο μάρκετινγκ. Σχεδόν όποιος εργάζεται σε αυτόν τον τομέα μπορεί να το χειριστεί αυτό. Εάν θέλετε να προσελκύσετε και να διασκεδάσετε έναν επισκέπτη, τότε πρέπει να απευθυνθείτε σε έναν καλό κειμενογράφο που ξέρει πώς να συνεργάζεται με τη διαφήμιση.
Το επόμενο βήμα είναι να χρησιμοποιήσετε τους παραπάνω πόρους για να δημιουργήσετε μια καμπάνια και να την εκτελέσετε. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να ανανεώσετε τον λογαριασμό σας. Θα πρέπει να είστε προετοιμασμένοι για το γεγονός ότι την πρώτη φορά είναι απίθανο να μπορέσετε να ξεκινήσετε την πιο αποτελεσματική διαφήμιση. Πιθανότατα, κάτι θα πρέπει να αλλάξει στη διαδικασία, κατά την ανάλυση της συμπεριφοράς των χρηστών.
Συνεργασία με την Google
Η προώθηση διαφημίσεων αναζήτησης στο Google είναι μια χρονοβόρα διαδικασία. Όπως δείχνει η πρακτική, αυτή η μέθοδος είναι η πιο αποτελεσματική, καθώς υπάρχει ο μεγαλύτερος αριθμός χρηστών αυτής της μηχανής αναζήτησης.
Η ιδιαιτερότητα είναι ότι οι διαφημίσεις εμφανίζονται όχι μόνο σε υπολογιστή, αλλά και σε άλλες συσκευές. Στις ρυθμίσεις μπορείτε να καθορίσετε πολύ ακριβείς παραμέτρους. Για παράδειγμα, μπορείτε να εμφανίσετε ένα προϊόν για κατόχους συσκευών Apple ή για κατοίκους της Μόσχας. Όλα θα εξαρτηθούν από τους στόχους σας.
Η διαφήμιση στο δίκτυο αναζήτησης θα εμφανίζεται ανάλογα με τρεις παράγοντες, επομένως οι ειδικοί συνιστούν να τους εξετάσετε προσεκτικά για να μην χάσετε το κύριο πράγμα - τη συνάφεια.
Τι πρέπει να προσέξω; Πρώτα πρέπει να αποφασίσετε για την τιμή. Αυτό είναι το ποσό που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε για ένα κλικ σε μια διαφήμιση. Για παράδειγμα, μια διαφήμιση μπορεί να λειτουργεί μεμερικές λέξεις-κλειδιά. Σε καθένα από αυτά μπορεί να αποδοθεί η ίδια τιμή. Εάν κάποιο από αυτά ξεχωρίζει με την πάροδο του χρόνου, μπορείτε να αυξήσετε την προσφορά.
Θα πρέπει να γίνει κατανοητό ότι το καθορισμένο ποσοστό μπορεί να είναι μικρότερο. Για παράδειγμα, εάν ορίσετε 10 ρούβλια ανά κλικ και ο ανταγωνιστής σας είναι 5 ρούβλια, τότε θα πληρώσετε 5,01.
Οι ειδικοί συνιστούν να δίνετε προσοχή στην ποιότητα των διαφημίσεων. Το AdWords θα το βαθμολογήσει τελικά σε μια κλίμακα δέκα βαθμών. Αυτό θα σας επιτρέψει να αναλύσετε την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης, αυξάνοντάς την ανάλογα με την απόδοση του πόρου.
Η Google σάς επιτρέπει επίσης να χρησιμοποιείτε σύνθετη μορφή διαφήμισης. Συνιστάται η χρήση του, γιατί με αυτόν τον τρόπο ο επισκέπτης λαμβάνει περισσότερες πληροφορίες για εσάς και, κατά συνέπεια, αυξάνεται η πιθανότητα πωλήσεων. Φροντίστε να συμπεριλάβετε τον αριθμό τηλεφώνου, τη διεύθυνση, τον σύνδεσμο προς ένα συγκεκριμένο μέγεθος κ.λπ.
Να θυμάστε ότι οι διαφημίσεις αναζήτησης είναι απλώς ένα μήνυμα κειμένου, αλλά μπορούν να βελτιωθούν με γραφικά, βίντεο και άλλα.
Συμπεράσματα
Η διαφήμιση αναζήτησης είναι ένα αποτελεσματικό εργαλείο προώθησης. Τέτοιες διαφημίσεις εμφανίζονται κατά τη διάρκεια των αποτελεσμάτων αναζήτησης για ένα σχετικό ερώτημα. Τα μπλοκ μπορεί να βρίσκονται στην κορυφή του ζητήματος, καθώς και να τοποθετούνται στη μονάδα εγγύησης.
Η τελική διαφήμιση εποπτεύεται, επομένως οι ειδικοί σας υπενθυμίζουν πάντα τρεις παράγοντες που πρέπει να προσέχετε: τη συμμόρφωση με τους κανόνες της ρωσικής γλώσσας, τον ομοσπονδιακό νόμο "για τη διαφήμιση" και τις εσωτερικές απαιτήσεις των υπηρεσιών.
