Η εμπορική διαφήμιση είναι η κινητήρια δύναμη του σύγχρονου εμπορίου. Μπορεί να αντιμετωπιστεί διαφορετικά: μπορεί να ευχαριστηθεί με την πρωτοτυπία της παρουσίασης του υλικού, μπορεί να ενοχλήσει με άσχημη μουσική συνοδεία ή κείμενο. Ωστόσο, στην πραγματικότητα, είναι ξεκάθαρα ο τέλειος τρόπος διάδοσης πληροφοριών προϊόντος.
Ορισμός
Εμπορική διαφήμιση είναι η παρουσίαση καταναλωτικών αγαθών, με στόχο την επίτευξη του αντίθετου αποτελέσματος, δηλαδή του κέρδους. Η εμπορική διαφήμιση χρησιμοποιείται για την τόνωση της πώλησης είτε ενός νέου προϊόντος είτε ενός προϊόντος που βρίσκεται σε παρακμή. Απολύτως τα πάντα μπορούν να λειτουργήσουν ως αντικείμενο αυτού του είδους διαφήμισης: υπηρεσίες, πνευματική ιδιοκτησία, εργασία, ακίνητα, μαζικές πολιτιστικές εκδηλώσεις και, γενικά, οτιδήποτε υπόκειται σε πώληση.
Η εμπορική διαφήμιση είναι το πιο αποτελεσματικό εργαλείο της αγοράς που έχει σχεδιαστεί για την ενίσχυση της σχέσης μεταξύ των συμμετεχόντων στην αγορά, η οποία, με τη σειρά της, έχει θετική επίδραση στον κύκλο εργασιών, βγάζοντας την αγορά από τη στασιμότητα. Στρέφοντας την προσοχή τους στις ανεπτυγμένες χώρες, μπορεί κανείς να δει ότι στοχεύουνμαζική παραγωγή αγαθών και υπηρεσιών διαφόρων κατηγοριών. Αυτός ο προσανατολισμός εξαρτάται εξ ολοκλήρου από τη ζήτηση προϊόντων, η οποία ενισχύεται υπό την επίδραση ενός εξωτερικού παράγοντα. Έτσι, μπορούμε να πούμε ότι η εμπορική διαφήμιση δεν είναι μόνο ένας τρόπος για να αποφέρει κέρδος στην εταιρεία, αλλά και μια κινητήρια δύναμη για τη βελτίωση της οικονομικής κατάστασης με την παρουσία μεγάλου αριθμού ανταγωνιστών στον κλάδο.
Ταξινόμηση
Πόσες παραγωγές, τόσες πολλές εργασίες. Για κάθε στόχο, υπάρχει διαφορετική προσέγγιση για τη δημιουργία διαφημίσεων. Ενόψει αυτού, δημιουργήθηκε μια ταξινόμηση της εμπορικής διαφήμισης, η οποία σχεδιάστηκε για να καθορίσει τι θέλει να επιτύχει ο οργανισμός από την παρουσίαση του προϊόντος του στον καταναλωτή.
Με βάση τους στόχους, υπάρχει η ακόλουθη ταξινόμηση της διαφήμισης.
- Πληροφοριακό. Χρησιμοποιείται συχνότερα όταν ένα νέο, άγνωστο προϊόν εισέρχεται στην αγορά. Φαίνεται να λέει: «Κοίτα τι νέο και ενδιαφέρον έχουμε ετοιμάσει για σένα». Τέτοια διαφήμιση περιλαμβάνει τα κύρια χαρακτηριστικά του προϊόντος, βάσει των οποίων αναμένεται η εμφάνιση της πρωτογενούς ζήτησης.
- Πειθώ. Μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε όλα τα στάδια του κύκλου ζωής του προϊόντος και της υπηρεσίας. Λέει: «Πρέπει να το αγοράσεις από εμάς», προσελκύοντας έτσι έναν δυνητικό καταναλωτή από τους ανταγωνιστές.
- Υπενθυμίζω. Η λιγότερο παρεμβατική μορφή διαφήμισης. Τις περισσότερες φορές, περιέχει ελάχιστες πληροφορίες. Σκοπός του είναι να υπενθυμίσει στους πελάτες ότι αυτό το προϊόν είναι ακόμα διαθέσιμο και πρέπει να αγοραστεί. Ισχύει υπό προϋποθέσειςσταθερή ζήτηση για να αποκλειστεί το ενδεχόμενο πτώσης της.
Ανάλογα με τον τύπο του τελικού αποδέκτη πληροφοριών, η εμπορική διαφήμιση είναι:
- Καταναλωτής. Σχεδιασμένο για να προσελκύει την προσοχή ενός ατόμου.
- Επιχειρηματική διαφήμιση. Κοινό-στόχος - νομικά πρόσωπα. Κατά κανόνα, πρόκειται για μεγάλες ή μικρές οργανώσεις που ασχολούνται με το λιανικό εμπόριο. Για τον κατασκευαστή, ενεργούν ως διανομείς.
Όσον αφορά τη διανομή, η διαφήμιση μπορεί να είναι:
- Παγκόσμια. Είναι μια ολοκληρωμένη μέθοδος διάδοσης πληροφοριών για αγαθά και υπηρεσίες. Τις περισσότερες φορές πραγματοποιείται μέσω επίσημων franchise που βρίσκονται σε διαφορετικές χώρες του κόσμου.
- Εθνική. Έχει τη διανομή του μόνο στις συνθήκες της χώρας στην οποία παρέχεται η χρήση αγαθών και υπηρεσιών.
- Περιφερειακή διαφήμιση. Επιδεικνύεται στο κοινό-στόχο σε μια συγκεκριμένη περιοχή.
- Τοπική. Καταφεύγουν στη χρήση του εάν προσπαθούν να προωθήσουν ένα προϊόν σε μια συγκεκριμένη πόλη. Χρησιμοποιείται πιο συχνά από τοπικά καταστήματα ή συμβουλευτικούς οργανισμούς.
Προβολές
Πριν ξεκινήσετε την απαρίθμηση των τύπων εμπορικής ή άλλης διαφήμισης, αξίζει να αναφέρετε την κατηγορία που δεν συνεπάγεται κέρδος. Οι διαφημίσεις που δεν συνεπάγονται μεταγενέστερο κέρδος περιλαμβάνουν πολιτικές, εξομολογητικές και κοινωνικές.
Εμπορική κοινωνική διαφήμιση δεν μπορεί να υπάρξει γιατί τα μοντέλα της δημόσιας συνείδησης πουπροσπαθήστε να αλλάξετε αυτή την τεχνική, μην ανήκετε στην κατηγορία του "προϊόντος". Αποσκοπούν στη βελτίωση της ατμόσφαιρας στην κοινωνία.
Για παρόμοιο λόγο, η πολιτική διαφήμιση δεν είναι εμπορική. Καλεί μόνο τους πολίτες να εκπληρώσουν το καθήκον τους ή ένα συνταγματικό δικαίωμα που δεν πωλείται.
Εκτύπωση διαφήμισης
Τα έντυπα μέσα χρησιμοποιούνται εδώ και πολύ καιρό για την τοποθέτηση εμπορικών διαφημίσεων. Οι εφημερίδες και τα περιοδικά είναι αρκετά δημοφιλή σε διάφορες εταιρείες σε όλο τον κόσμο. Χρησιμοποιώντας έντυπα μέσα, οι εταιρείες μπορούν επίσης να προωθήσουν τα προϊόντα τους μέσω φυλλαδίων και φυλλαδίων. Οι εφημερίδες και τα περιοδικά πωλούν διαφημιστικό χώρο και το κόστος εξαρτάται από διάφορους παράγοντες. Ο χώρος, η σελίδα δημοσίευσης και ο τύπος χαρτιού καθορίζουν το κόστος της διαφήμισης.
Μετάδοση διαφήμισης
Αυτό το είδος διαφήμισης είναι πολύ δημοφιλές σε όλο τον κόσμο. Αποτελείται από διαφήμιση στην τηλεόραση, στο ραδιόφωνο ή στο Διαδίκτυο (εμπορική διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα). Οι διαφημίσεις στην τηλεόραση έχουν σημαντικό κοινό και είναι πολύ δημοφιλείς. Το κόστος της διαφήμισης εξαρτάται από τη διάρκεια της διαφήμισης και την ώρα που θα εμφανιστεί. Για παράδειγμα, η διαφήμιση κατά την πρώτη ώρα θα είναι πιο ακριβή από άλλες φορές.
Εξωτερική διαφήμιση
Χρησιμοποιεί διάφορα εργαλεία για να τραβήξει την προσοχή των πελατών. Οι διαφημιστικές πινακίδες, τα περίπτερα και οι εκδηλώσεις και οι εκθέσεις είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος μετάδοσης του μηνύματος μιας εταιρείας. Οι διαφημιστικές πινακίδες υπάρχουν σε όλη την πόλη, αλλά το περιεχόμενο πρέπει να είναι τέτοιοτραβήξτε την προσοχή των πελατών.
Δημόσια διαφήμιση
Πρόκειται για μια μοναδική μορφή διαφήμισης στην οποία ένα προϊόν ή ένα μήνυμα ενσωματώνεται διακριτικά σε μια ταινία ή σειρά. Δεν υπάρχει πραγματική διαφήμιση, μόνο αναφορά του προϊόντος στην ταινία. Για παράδειγμα, ο Tom Cruise χρησιμοποίησε ένα τηλέφωνο Nokia στην αναφορά μειοψηφίας.
Δημόσια διαφήμιση
Όπως υποδηλώνει το όνομα, αυτές οι διαφημίσεις προορίζονται για δημόσιους σκοπούς. Υπάρχουν πολλά σημαντικά ζητήματα όπως το AIDS, η πολιτική ακεραιότητα, η εξοικονόμηση ενέργειας, ο αναλφαβητισμός, η φτώχεια κ.λπ., τα οποία πρέπει να γίνουν πιο γνωστά στο ευρύ κοινό. Αυτό το είδος διαφήμισης έχει αποκτήσει μεγάλη σημασία τα τελευταία χρόνια και είναι ένα αποτελεσματικό εργαλείο για τη μετάδοση μηνυμάτων.
