Κάθε κανάλι προβάλλεται πλέον με ζωντανές και ελκυστικές διαφημίσεις. Και όλη η ρωσική τηλεόραση δεν αποτελεί εξαίρεση. Μερικές φορές μπορεί ακόμη και να προκύψει το ερώτημα: "Ποιος επινόησε τη διαφήμιση στην τηλεόραση στη Ρωσία;". Το πρώτο κανάλι ξεχώρισε μια νέα διαφήμιση στην οποία πρωταγωνιστές είναι οι σκίουροι. Ερμηνεύοντας διάφορους ηθοποιούς, διασκεδάζουν και δίνουν χαρά στο κοινό ενώ κάνουν ένα διάλειμμα από τις ειδήσεις, παρακολουθώντας μια ταινία ή σειρά στο ίδιο κανάλι. Χαριτωμένοι σκίουροι, που παίζουν ενδιαφέρουσες καταστάσεις και σκηνές, αραιώνουν κάθε τεταμένη ατμόσφαιρα.
Ιστορία της προέλευσης της διαφήμισης
Ποιος επινόησε τη διαφήμιση; Η ίδια η έννοια της λέξης «Διαφήμιση» έχει υποστεί σημαντικές αλλαγές, έχοντας περάσει μέσα στους αιώνες. Αρχικά, σήμαινε κάτι δυνατό, που μεταφέρει σημαντικές πληροφορίες. Με απλά λόγια, το μήνυμα «φώναξε» δυνατά στον κόσμο ή σε αυτούς που έπρεπε να ενημερωθούν για κάτι.
Σχεδόν για όλο το διάστημα της ύπαρξής της, η διαφήμιση τηρούσε άρρητους κανόνες. Το κυριότερο που έπρεπε να τηρηθεί ήταν η δημιουργία δημόσιων προκηρύξεων μέσω διαμεσολαβητών. Με άλλα λόγια, όσοι ήθελαν να κοινοποιήσουν τις πληροφορίες τους άρχισαν να ενεργούν με τη βοήθεια ειδικών εργαζομένων. Αυτοί, με τη σειρά τους, ήταν υποχρεωμένοι να βρουν μέσα για να αποκαλύψουν τις πληροφορίες και τα γεγονότα που έλαβαν. Ή υποσχέθηκαν να δημιουργήσουν όλες τις απαραίτητες συνθήκες για να προσελκύσουν ανθρώπους.
Ο επόμενος κανόνας, ή μάλλον αποτέλεσμα, είναι η ανεξήγητη αντίδραση. Με άλλα λόγια, κανείς δεν μπορεί να γνωρίζει ακριβώς τι επίδραση μπορεί να έχει η διαφήμιση στο κοινό. Ναι, οι διαφημίσεις και οι κλήσεις δημιουργούνται με τέτοιο τρόπο ώστε να έχουν μόνο θετικό αποτέλεσμα, αλλά αυτό δεν είναι 100% σίγουρο.
Το επόμενο μέρος είναι η σημασία της υποδείξεως του ίδιου του πελάτη.
Τώρα προστέθηκε ένας ακόμη υποχρεωτικός κανόνας: τα ναρκωτικά και άλλες απαγορευμένες ουσίες δεν μπορούν να εμφανίζονται στις διαφημίσεις. Επίσης, η διανομή τέτοιων διαφημίσεων τιμωρείται με αυστηρότητα από το νόμο. Ποιος όμως σκέφτηκε τη διαφήμιση; Θα μιλήσουμε για αυτό λίγο αργότερα. Μερικά γεγονότα και όλα θα γίνουν απολύτως ξεκάθαρα.
Τμήματα διαφήμισης
Καθώς η τεχνολογία έχει εξελιχθεί, έτσι και η διαφήμιση. Ορισμένες πληροφορίες άρχισαν να μεταδίδονται και να διανέμονται με νέους και νέους τρόπους. Μετά από κάποιο χρονικό διάστημα, τα διαφημιστικά μηνύματα άρχισαν να χωρίζονται σε ομάδες. Τα κυριότερα είναι:
- Διαφήμιση σχεδιασμένη για να δημιουργεί την εικόνα και την αναγνώριση μιας συγκεκριμένης επωνυμίας.
- Μια διαφήμιση που προσδιορίζει συγκεκριμένες τοποθεσίες όπου οι άνθρωποι μπορούν να βρουν όλα όσα χρειάζονταιαγαθά ζωής. Αυτή η κατηγορία περιλαμβάνει επίσης ειδοποιήσεις σχετικά με την τοποθεσία των γραφείων, των τμημάτων των εταιρειών και πολλά άλλα.
Ποιος σκέφτηκε τη διαφήμιση και πότε;
Ο δημοσιογράφος Theophrastus Renaudeau μπορεί να θεωρηθεί ο ιδρυτής και ο πρώτος άνθρωπος που δημιούργησε έντυπη διαφήμιση. Ωστόσο, η προέλευση αυτής της υπόθεσης είναι αιγυπτιακά γραπτά για την πώληση σκλάβων, σιτηρών και άλλων πραγμάτων. Ναι, εκείνη την εποχή ήταν ένας τρόπος να προσελκύσουν αγοραστές. Δημιουργώντας το αποτέλεσμα της ανάγκης για τέτοια, διαφήμιζαν την ποιότητα και την απόδοση των σκλάβων τους. Έτσι, δημιουργήθηκε κοινή γνώμη μεταξύ των αγοραστών που εκμεταλλεύτηκαν την προσφορά. Και αυτό έχει ήδη αυξήσει τη ζήτηση για αγαθά, δηλαδή για σκλάβους. Έχοντας υποστεί σημαντικές αλλαγές με το πέρασμα του χρόνου, η διαφήμιση έχει αποκτήσει ένα εντελώς διαφορετικό περιεχόμενο. Έφτασε στις οθόνες, αλλά ποιος σκέφτηκε τη διαφήμιση στην τηλεόραση; Δυστυχώς, αυτό δεν μπορεί να ειπωθεί με βεβαιότητα. Αλλά οι ιδρυτές ήταν διαφημιστές από τις Ηνωμένες Πολιτείες. Το 1941 θα μείνει στη μνήμη για πρώτη φορά μια διαφήμιση που προβλήθηκε στην τηλεόραση.
Ποιος σκέφτηκε τη διαφήμιση του σκίουρου στην τηλεόραση;
Ας επιστρέψουμε στην αρχή, όπου περιγράφηκε ένα ζωντανό παράδειγμα χρήσης της πρωτοτυπίας στη δημιουργία διαφημίσεων. Σε αυτή την περίπτωση, η διαφήμιση είναι διαφορετική στο ότι σχεδόν δεν φέρει ειδικό σημασιολογικό φορτίο. Οι σκίουροι δεν μιλούν για μάρκες ή καταστήματα. Παίζουν απλώς αστείες σκηνές. Απλώς αυτή η διαφήμιση είναι ένα υπέροχο παράδειγμα ενός ελαφρού και διασκεδαστικού είδους. Στην εποχή μας, ήταν αυτός που άρχισε να εκτιμάται πολύ περισσότερο.
Αλλά πρέπει να προσθέσω ότι αυτοί οι χαριτωμένοι σκίουροι δεν είναι ζωντανοί. Αυτά είναι απλά τρισδιάστατα μοντέλα που δημιουργήθηκαν σε ένα πρόγραμμα υπολογιστή και στη συνέχεια κινούμενα με υφές από μαλλί. Οι σκίουροι είναι ιδέα ενός από τους σκηνοθέτες του πρώτου καναλιού. Χρειάστηκε πολύς χρόνος για να υλοποιηθεί η ιδέα.
