Η ιστορία της Nike είναι μια ιστορία επιτυχίας. Η διάσημη αθλητική εταιρεία προήλθε από την απλή επιθυμία ενός μαθητή να έχει ποιοτικά παπούτσια. Τέτοιες ιστορίες εμπνέουν τους ανθρώπους σε εκμεταλλεύσεις και δείχνουν ξεκάθαρα ότι το κύριο πράγμα στη ζωή είναι η επιθυμία. Διαβάστε, εμπνευστείτε και δράστε.
Backstory
Η ιστορία της Nike ξεκινά το 1960. Ήταν εκείνη τη στιγμή που ο Phil Knight συνειδητοποιεί ότι δεν έχει αρκετά χρήματα για ποιοτικά παπούτσια. Ο Φιλ ήταν δρομέας, οπότε προπονούνταν πολύ, όχι μόνο μία ώρα την ημέρα. Όλες οι προπονήσεις πραγματοποιήθηκαν με αθλητικά παπούτσια και γι' αυτό φθείρονται γρήγορα. Τα αθλητικά παπούτσια τοπικής παραγωγής κοστίζουν 5 $ ανέξοδα. Όμως τα αθλητικά παπούτσια έπρεπε να αλλάζουν κάθε μήνα και ένα μικρό ποσό πολλαπλασιασμένο επί 12 μήνες μετατράπηκε σε περιουσία για έναν φτωχό μαθητή. Φυσικά υπήρχε εναλλακτική. Πανάκριβα αθλητικά παπούτσια Adidas. Αλλά πώς θα μπορούσε ένας νεαρός άντρας να πάρει 30 $ για να αγοράσει αθλητικά παπούτσια μαζί τους; Όλες αυτές οι συνθήκες έβαλαν στο κεφάλι του Phil Knight την ιδέα ότι θα ήταν ωραίο να δημιουργήσετε τη δική σας επιχείρηση. Ο τύπος είχε μικρές φιλοδοξίες, δεν ήθελε να ανοίξει την παραγωγή. Στόχος του ήταν να βοηθήσειαθλητές στην περιοχή τους να μπορούν να αγοράζουν παπούτσια υψηλής ποιότητας σε χαμηλή τιμή. Ο Phil μοιράστηκε τις σκέψεις του με τον προπονητή του Bill Bourman. Ο Μπιλ υποστήριξε τις προθέσεις του πολυμήχανου μαθητή και οι άνδρες αποφάσισαν να ξεκινήσουν τη δική τους εταιρεία.
Ίδρυμα
Η ιστορία της Nike ξεκινά με το ταξίδι του Phil στην Ιαπωνία. Ένας νεαρός άνδρας υπογράφει συμβόλαιο με την Onitsuka. Ένα ενδιαφέρον γεγονός είναι ότι τη στιγμή της υπογραφής της σύμβασης, ο Phil και ο Bill δεν ήταν εγγεγραμμένοι ως ιδιοκτήτες καμίας εταιρείας. Τα παιδιά τακτοποίησαν όλα τα νομικά προβλήματα επιστρέφοντας στην πατρίδα τους. Ο μαθητής και η δασκάλα του νοίκιασαν ένα βαν και άρχισαν να πουλάνε αθλητικά παπούτσια από αυτό. Το εμπόριό τους πήγαινε βιαστικά. Οι ντόπιοι αθλητές εκτίμησαν την ποιότητα των παπουτσιών και τη λογική τιμή. Σε ένα χρόνο, ο Phil και ο Bill κατάφεραν να κερδίσουν υπέροχα χρήματα και για τους δύο - 8.000 $.
Ιστορικό ονόματος
Η εταιρεία που ιδρύθηκε από τους Phil Knight και Bill Bourman ονομάστηκε Blue Ribbon Sports. Συμφωνώ, το όνομα δεν είναι το πιο απλό και αξέχαστο. Η ιστορία της Nike είναι άρρηκτα συνδεδεμένη με τον τρίτο άνδρα της ομάδας. Ήταν ο Τζεφ Τζόνσον. Ο άνθρωπος ήταν διευθυντής από την εκπαίδευση. Σε αυτόν στράφηκε ο Φιλ. Ο Τζεφ σκέφτηκε ότι το όνομα Blue Ribbon Sports δεν ήταν κατάλληλο για την αθλητική επιχείρηση. Πρέπει να καταλήξετε σε κάτι σύντομο, αλλά ταυτόχρονα συμβολικό. Το 1964, η εταιρεία μετονομάστηκε σε Nike. Η ιστορία της εταιρείας αντιστοιχεί στο μεγάλο όνομα. Λίγοι άνθρωποι σήμερα γνωρίζουν ότι η Nike είναι η αγγλική ορθογραφία της παγκοσμίου φήμης θεάς Nike. Το φτερωτό άγαλμα λατρεύονταν από πολεμιστές, από τότεπιστευόταν ότι βοηθάει να κερδίσεις τον εχθρό.
Ιστορία λογότυπου
Σήμερα το περίφημο «τσιμπούρι» είναι άρρηκτα συνδεδεμένο με τη Nike. Όμως δεν ήταν πάντα έτσι. Αν και πρέπει να το παραδεχθούμε, η απλότητα και η συνοπτικότητα του λογότυπου του επέτρεψαν να επιβιώσει σε μικρές αλλαγές. Η ιστορία της Nike σήμερα συνδέεται με αυτό, οπότε γιατί ακριβώς διακοσμεί όλα τα αθλητικά προϊόντα; Στην πραγματικότητα, το σημάδι είναι ένα swoosh. Ονομάζονται έτσι τα φτερά της διάσημης θεάς της νίκης. Το Swoosh εφευρέθηκε από τη μαθήτρια Carolyn Davidson. Ο Phil και η ομάδα του δεν είχαν τα χρήματα για να προσλάβουν έναν επαγγελματία σχεδιαστή. Έτσι το λογότυπο, που κόστισε στην εταιρεία 30 δολάρια, ήταν μια χαρά με όλους. Αρχικά, το swoosh δεν βρισκόταν χωριστά από την επιγραφή, αλλά ήταν το φόντο του. Ο ίδιος ο τίτλος ήταν γραμμένος με πλάγιους χαρακτήρες. Κατά τη μελέτη της ιστορίας του λογότυπου της Nike, πολλοί μπορεί να εκπλαγούν που οι δημιουργοί ενδιαφέρθηκαν ελάχιστα για τον επανασχεδιασμό του. Οι ιδρυτές πάντα πίστευαν ότι το πρόσωπο της εταιρείας δεν είναι το λογότυπό τους, αλλά η ποιότητα των προϊόντων τους.
Η εμφάνιση του σλόγκαν
Όπως κάθε άλλη μεγάλη εταιρεία, η Nike έχει το δικό της σλόγκαν. Πώς εμφανίστηκε; Υπάρχουν δύο βασικές εκδοχές για την προέλευση του περίφημου «Just Do It». Σύμφωνα με την πρώτη εκδοχή, έμπνευση ήταν η φράση «Let's do it» του Gary Gilmour. Γιατί ο Γκάρι είναι τόσο διάσημος; Ο εγκληματίας σκότωσε και λήστεψε δύο άτομα, αλλά το γεγονός της εκτέλεσής του του έφερε παγκόσμια φήμη. Έγινε το πρώτο άτομο που «τιμήθηκε» να πέσει θύμα θανατικής ποινής που επιβλήθηκε από δικαστήριο. Λένε ότιΟ Γκάρι Γκίλμουρ δεν φοβόταν τον θάνατο και μάλιστα έσπευσε τους δολοφόνους του.
Η δεύτερη εκδοχή της δημιουργίας του λογότυπου είναι τα λόγια του Νταν Γουάιντεν, ο οποίος, σε μια συνάντηση με εκπροσώπους της εταιρείας, θαύμασε την αυτοκρατορία που χτίστηκε και είπε «Εσείς παιδιά Nike, απλά το κάνετε».
Σήμερα είναι δύσκολο να επαληθευτεί η ορθότητα της μιας ή της άλλης θεωρίας, αλλά σίγουρα μπορεί να ειπωθεί ότι το ίδιο το σλόγκαν αθλητικών ειδών παρακινεί ήδη τους ανθρώπους σε αθλητικά επιτεύγματα.
Χάσμα με τον προμηθευτή
Μερικές φορές μπορεί να εκπλαγείς πόσοι ζηλιάρηδες άνθρωποι υπάρχουν στον κόσμο. Δεν παρέκαμψε τη θλιβερή μοίρα και την εταιρεία Nike. Ο επί χρόνια προμηθευτής του Φιλ, Ονιτσούκα, του έδωσε τελεσίγραφο. Έπρεπε να πουλήσει μια επιτυχημένη εταιρεία διαφορετικά η Onitsuka θα σταματήσει να προμηθεύει τα προϊόντα της στην Αμερική. Ο Φιλ αρνήθηκε να πουλήσει τους απογόνους του. Τώρα η εταιρεία αντιμετώπισε το ερώτημα, τι να κάνει στη συνέχεια; Φυσικά, θα ήταν δυνατό να βρεθεί άλλος προμηθευτής προϊόντων, αλλά δεν είναι γεγονός ότι η ίδια ιστορία δεν θα επαναληφθεί στο εγγύς μέλλον. Γι' αυτό η ομάδα της Nike παίρνει μια τολμηρή απόφαση: ανοίξει τη δική της παραγωγή.
Επέκταση
Μετά από όλους τους μετασχηματισμούς, η δουλειά της εταιρείας ανέβηκε. Η ιστορία της δημιουργίας της μάρκας Nike συνεχίζεται όχι από ένα βαν, αλλά από ένα πραγματικό κατάστημα. Το 1971, η εταιρεία έκανε το πρώτο της εκατομμύριο δολάρια. Αλλά οι ιδρυτές της Nike κατάλαβαν ότι για να παραμείνουν στη ζωή και να διατηρήσουν τη φήμη που είχαν κερδίσει, έπρεπε να κάνουν τα παπούτσια ξεχωριστά. Ο Μπιλ πρότεινε αντί για επίπεδη σόλα παπουτσιών να παράγετε παπούτσια με κυματοειδές επιφάνεια. Σε όλους άρεσε αυτή η ιδέα.και η εταιρεία άρχισε να παράγει νέα μοντέλα. Πρέπει να πούμε ότι το 1973 η εταιρεία είχε ήδη το δικό της εργοστάσιο υποδημάτων, επομένως δεν υπήρχαν προβλήματα με την παραγωγή καινοτόμων υποδημάτων. Μια σημαντική ανακάλυψη στην τεχνολογία έχει δοξάσει τη Nike όχι μόνο σε ολόκληρη τη χώρα, αλλά και σε κοντινές χώρες.
Πρώτη διαφήμιση
Η ιστορία της δημιουργίας της Nike είναι άρρηκτα συνδεδεμένη με την ανάπτυξη του αθλητισμού. Η εταιρεία έχει βρει έναν πολύ αποτελεσματικό τρόπο να διαφημίζει τα προϊόντα της. Έμπορος Nike - Ο Τζεφ πρότεινε στους συναδέλφους του να προωθήσουν τα προϊόντα τους με τη βοήθεια αθλητών.
Για κάθε σοβαρό αθλητικό γεγονός, η εταιρεία κυκλοφόρησε μια νέα συλλογή παπουτσιών. Και οι ενημερώσεις δεν αφορούσαν μόνο το σχεδιασμό. Κάθε νέα παρτίδα ήταν ένα είδος σημαντικής ανακάλυψης στην τεχνολογία. Η εταιρεία έδωσε μια τέτοια καινοτομία στους αθλητές, ελπίζοντας ότι θα φορούσαν παπούτσια για αγώνες. Στις περισσότερες περιπτώσεις, οι προσδοκίες της εταιρείας δικαιώθηκαν. Στα πόδια των αθλητών άστραψε ένα αναγνωρίσιμο «τσάκο» και οι θαυμαστές πήγαν κατά κόσμο στα καταστήματα Nike. Κάθε θαυμαστής που σέβεται τον εαυτό του θεωρούσε καθήκον του να φοράει τα ίδια παπούτσια που φοράει το είδωλό του. Ακόμη και άνθρωποι μακριά από τον αθλητισμό συχνά δεν μπορούσαν να αντισταθούν στην αγορά ενός φωτεινού ζευγαριού μπότες που έλαμπαν στα πόδια πολλών κατοίκων σχεδόν κάθε αμερικανικής πολιτείας.
Αποσβέσεις
Η ιστορία της Nike είναι άρρηκτα συνδεδεμένη με τις πολλές τεχνολογικές ανακαλύψεις που σημειώθηκαν στα εργοστάσιά της. Εξάλλου, μόνο ένας κατασκευαστής που εφευρίσκει συνεχώς κάτι νέο μπορεί να υπερηφανεύεται για τη θέση μεταξύτις καλύτερες μάρκες του κόσμου. Έτσι το 1979 αποφασίστηκε να ανανεωθούν τα παπούτσια. Τα νέα μοντέλα άρχισαν να έχουν ένα μαξιλάρι που απορροφά τους κραδασμούς. Παραδόξως, πριν όλα τα παπούτσια κατασκευάζονταν χωρίς αυτό. Ποιο είναι το πλεονέκτημα αυτής της καινοτομίας;
Το πόδι καταπονείται λιγότερο λόγω του ότι δεν χτυπά στην άσφαλτο, αλλά ένα ειδικό μαξιλάρι-υπόστρωμα ενσωματωμένο στη σόλα. Αυτή η τεχνολογία, που ονομάζεται Nike air, εφευρέθηκε από τον Frank Rudy. Αυτό το άτομο δεν ήταν υπάλληλος της Nike. Ο εφευρέτης της διάσημης σόλας προσφέρθηκε να αγοράσει την ιδέα του σε πολλές αθλητικές μάρκες, αλλά μόνο η Nike συμφώνησε να δοκιμάσει την καινοτομία.
Συνεργασία με αθλητές
Η ιστορία επιτυχίας της Nike δεν θα ήταν τόσο σπουδαία αν δεν χρησιμοποιούσε αθλητές στις διαφημίσεις της. Διάσημοι άνθρωποι βοήθησαν στην προώθηση προϊόντων πολύ γρήγορα. Το 1984, η Nike υπέγραψε συμβόλαιο με τον Michael Jordan. Ήταν εκείνη τη στιγμή που η γκάμα των παπουτσιών της εταιρείας επεκτάθηκε και η αθλητική μάρκα άρχισε να παράγει αθλητικά παπούτσια για παίκτες μπάσκετ. Και πώς μπορείτε να πείτε στον κόσμο για ένα τέτοιο βήμα; Υπογράψτε συμβόλαιο με ένα αστέρι. Το ενδιαφέρον για την εταιρεία τροφοδοτήθηκε από το γεγονός ότι το μεγάλο πρωτάθλημα μπάσκετ απαγόρευε στους αθλητές να φορούν φωτεινά παπούτσια. Παρά την απαγόρευση, ο Μάικλ Τζόρνταν εμφανίστηκε ακόμα στους αγώνες με φωτεινά αθλητικά παπούτσια Nike. Για αυθάδη ανυπακοή, ο αθλητής μετά από κάθε παιχνίδι πλήρωνε πρόστιμο 1.000 $. Μπορείτε να φανταστείτε πόσα πλήρωσε η Nike στον Τζόρνταν που δεν τόλμησε να παραβιάσει τους όρους του συμβολαίου και συμφώνησε να πληρώσει πρόστιμα.
Διαγωνισμός
ΙστορίαΗ εταιρεία της Nike δεν θα ήταν πλήρης, για να μην πω τίποτα για τον ανταγωνισμό. Ο κύριος ανταγωνιστής ήταν πάντα, και εξακολουθεί να είναι, η Adidas. Η Puma θεωρείται επίσης αντίπαλος. Για να παραμείνει στη ζωή, κάθε μία από αυτές τις εταιρείες προσπαθούσε πάντα να αποκτήσει η μία τους πελάτες της άλλης. Η πιο εύκολη κίνηση είναι να αποκτήσεις ανθρώπους για τον εαυτό σου με τη βοήθεια της ιδεολογίας της εταιρείας. Η Nike ξεχώριζε πάντα σε αυτό, καθώς ένα ισχυρό σλόγκαν βοηθά την εταιρεία να εξακολουθεί να παρακινεί όχι μόνο τους αθλητές για αθλητικά επιτεύγματα.
Η κατάσταση κρίσης στη Nike συνέβη όταν η Adidas αγόρασε τη Reebok. Επιπλέον, οι ανταγωνιστές διέδιδαν συνεχώς φήμες ότι η εταιρεία του Phil Knight χρησιμοποιούσε φτηνή ασιατική δύναμη. Οι πελάτες φοβήθηκαν ιδιαίτερα από τη σκέψη ότι η εταιρεία χρησιμοποιούσε την εργασία παιδιών που δεν πληρώνονταν καν για τη δουλειά τους. Παρά όλες αυτές τις φήμες, το 2007 η Nike συγχωνεύτηκε με την Umbro και έγινε ηγέτης στην αγορά αθλητικών ειδών. Η Umbro παρήγαγε αθλητικό εξοπλισμό της καλύτερης ποιότητας και, μέχρι πρόσφατα, η Nike δεν αγωνιζόταν. Στις συγχωνευόμενες εταιρείες, οι διευθυντές δεν είχαν στόχο να απορροφήσουν πιθανούς ανταγωνιστές ή να συνεχίσουν την επέκτασή τους σε μια ήδη σταθερή βάση. Ο στόχος ήταν να βοηθήσει τον πελάτη να εξοικονομήσει χρόνο και να αγοράσει όλα τα απαραίτητα προϊόντα σε ένα κατάστημα.
Επιτυχία
Το 1978, η εταιρεία τα πήγαινε καλά. Η ιστορία επιτυχίας της Nike πηγάζει από το γεγονός ότι οι κατασκευαστές δεν φοβήθηκαν να ενεργήσουν με τόλμη. Τα στελέχη μελέτησαν προσεκτικά τις αδυναμίες των ανταγωνιστών και είδαν ότι, για παράδειγμα, η Adidas ειδικευόταν αποκλειστικά στα παπούτσια για αθλητές. Η Nike, με τη σειρά της, κυκλοφόρησεσειρά παιδικών παπουτσιών. Ήταν μια εξαιρετική απόφαση που βοήθησε την εταιρεία να γίνει ηγέτης της αγοράς, αφού δεν είχαν ανταγωνισμό. Σύντομα η εταιρεία πρόσφερε παπούτσια υψηλής ποιότητας και φθηνά όχι μόνο σε παιδιά, αλλά και σε γυναίκες. Και πάλι η κίνηση ήταν επιτυχημένη. Η Nike είναι γνωστή για το ότι είναι γενναία και ατενίζει το μέλλον με ελπίδα.
Nike Today
Αφού διαβάσει κανείς την ιστορία της Nike, θαυμάζει άθελά του το θάρρος δύο ανθρώπων που κατέλαβαν μια σχεδόν άδεια θέση και δημιούργησαν μια παγκόσμια αυτοκρατορία. Ο Φιλ Νάιτ έκανε το αδύνατο. Από απλός έμπορος παπουτσιών, έγινε Διευθύνων Σύμβουλος της μεγαλύτερης εταιρείας στον κόσμο. Ιδιαίτερα εκπληκτικό σε αυτόν τον άνθρωπο είναι ότι δεν επεδίωξε το κέρδος. Ο κύριος στόχος του ήταν πάντα να κάνει αυτόν τον κόσμο ένα καλύτερο μέρος και να βοηθήσει τους αθλητές να αποκτήσουν ποιοτικά παπούτσια τρεξίματος σε προσιτή τιμή.
Σήμερα μπορείτε να αγοράσετε όχι μόνο αθλητικά παπούτσια στο κατάστημα Nike. Μπορείτε να αγοράσετε πλήρως όλο τον εξοπλισμό από ρούχα και τσάντες μέχρι θερμικά εσώρουχα και καπέλα. Ο Phil δεν είναι πλέον επικεφαλής της εταιρείας σήμερα. Αποσύρθηκε από τις επιχειρήσεις το 2004. Ο Mark Parker είναι σήμερα ο ηγέτης και η έμπνευση της μεγαλύτερης μάρκας στον κόσμο.
Διαφήμιση σήμερα
Η Nike δεν είναι μόνο η μεγαλύτερη εταιρεία αθλητικών ειδών και υποδημάτων στον κόσμο. Η εταιρεία χορηγεί αθλητές, διοργανώνει αθλητικές εκδηλώσεις και γυρίζει εκπληκτικές διαφημίσεις, καθεμία από τις οποίες ένα μικρό, εμπνευσμένο αριστούργημα. Οι κύριοι χαρακτήρες της διαφήμισης είναι άνθρωποι που έχουν κάνει πολύ δρόμοστην επιτυχία και μπόρεσαν να πάρουν μια θέση στο ηγετικό βάθρο. Στόχος της εταιρείας είναι να εμπνεύσει όλους να ασχοληθούν με τον αθλητισμό, γιατί είναι άνθρωποι που έχουν καλή υγεία και το πνεύμα του μαχητή που χτίζουν το μέλλον όλου του κόσμου.
