Ένας σύγχρονος οργανισμός δεν μπορεί πλέον να ασκεί αποτελεσματικά τις δραστηριότητές του χωρίς μια εντατική πολιτική μάρκετινγκ. Η ανάγκη για τέτοιες εκδηλώσεις οφείλεται στον μεγάλο αριθμό διαφορετικών εταιρειών που παράγουν ομοιογενή προϊόντα.
Λίγα για την επωνυμία και το σλόγκαν
Για να ξεχωρίσετε από τις μάζες και να διατηρήσετε μια θέση μακροπρόθεσμα, πρέπει να δημιουργήσετε μια επωνυμία εταιρείας. Αυτή η ιδέα γίνεται κατανοητή ως μια επωνυμία που έχει μη τοπική φήμη, απολαμβάνει την πίστη του κοινού-στόχου και έχει μια σαφή εικόνα στο μυαλό των καταναλωτών.
Μια καλά σχεδιασμένη επωνυμία όχι μόνο επιτρέπει σε μια εταιρεία να ξεχωρίζει από τις υπόλοιπες, αλλά μπορεί επίσης να προσφέρει τη δυνατότητα να προσθέτει αξία στη βασική τιμή ενός προϊόντος χωρίς να χάνει πελάτες.
Ένα από τα κύρια στοιχεία της εικόνας της εταιρείας είναι το σλόγκαν - ένα διαφημιστικό μήνυμα που περιέχει κάποιο μήνυμα σε συνοπτική μορφή που σας επιτρέπει να προσελκύσετε την προσοχή του κοινού και να τονώσετε τις πωλήσεις.
Μπορεί να εκφράσει τον σκοπό και τη φιλοσοφία της εταιρείας. Αυτό που είναι σημαντικό, το σύνθημα πρέπει να είναι διαφορετικόπρωτοτυπία, ευκολία ανάγνωσης και απομνημόνευσης: χρειάζεται να κινήσει την περιέργεια.
Λίγα για το Megafon και τα παλιά συνθήματα
Η MegaFon είναι ένας από τους ηγέτες στη ρωσική βιομηχανία τηλεπικοινωνιών. Είναι μέλος των Big Three, που εκτός από αυτόν περιλαμβάνει την Beeline και την MTS. Αυτή η ομάδα είναι που καταλαμβάνει το 90% στο υπό εξέταση τμήμα.
Ένα από τα χαρακτηριστικά της αγοράς τηλεπικοινωνιών είναι η υπερβολή. Προηγουμένως, οι φορείς εκμετάλλευσης κινητής τηλεφωνίας ασχολούνταν μόνο με την παροχή επικοινωνιών, αλλά μέχρι το 2007 η ανάπτυξη των χρηστών είχε πρακτικά σταματήσει, καθώς μέχρι εκείνη τη στιγμή είχαν ήδη αγοράσει τις απαραίτητες υπηρεσίες. Αργότερα, οι εταιρείες άρχισαν να προμηθεύουν τον πληθυσμό με το Διαδίκτυο. Αλλά αυτό το τμήμα συναρτήσεων έχει φτάσει στο λογικό του συμπέρασμα.
Τώρα ο κύριος στόχος των τριών μεγάλων είναι να κρατήσουν θέσεις. Αυτό είναι δυνατό όχι τόσο με την εισαγωγή νέων τεχνολογικών καινοτομιών, αλλά με μια ικανή πολιτική μάρκετινγκ.
Το πρώτο ομοσπονδιακό διαφημιστικό σλόγκαν "MegaFon" εμφανίστηκε το 2003 με τις λέξεις: "Το μέλλον εξαρτάται από εσάς".
Αυτή η έκκληση απευθύνεται κυρίως στην κύρια πελατειακή βάση του χειριστή - πρόκειται για νέους δραστήριους ανθρώπους της μεσαίας τάξης. Το κύριο θέμα των λέξεων είναι η συνεχής ανάπτυξη. Έτσι, τα συνθήματα του MegaFon αντικατοπτρίζουν τις αξίες που έχουν και οι απλοί καταναλωτές.
Σχετικά με το νέο σλόγκαν
Το πρώτο σλόγκαν του "MegaFon" παρέμεινε επίκαιρο για πολύ καιρό. Αλλά οποιοδήποτε, ακόμα και το πιομια έννοια ποιότητας αργά ή γρήγορα φθείρεται και γίνεται λιγότερο ελκυστική για την παρούσα περίοδο ζωής.
Με την πάροδο του χρόνου, οι νέες τεχνολογίες έχουν γίνει καθημερινή ρουτίνα στις ανθρώπινες δραστηριότητες. Και η εταιρεία αντιμετώπισε έναν νέο στόχο - να αλλάξει το εμπορικό σήμα της ώστε να αντικατοπτρίζει τις σύγχρονες πραγματικότητες και σύμφωνα με τις επιθυμίες του πελάτη.
Το 2015 έχει γίνει μια σημαντική χρονιά για τη Megafon. Το σλόγκαν της εταιρείας απέκτησε νέο νόημα και διατύπωση - "Πραγματικά κοντά".
Η έννοια που εισήχθη περιλαμβάνει την ενίσχυση της συναισθηματικής σύνδεσης με τους χρήστες. Προσπαθεί να κάνει την αλληλεπίδραση μεταξύ του χειριστή και του πελάτη πιο προσωπική.
Επιπλέον, αυτή η επιλογή εξηγείται από την επιθυμία του καταναλωτή όχι μόνο να κοιτάξει το μέλλον, αλλά και να ζήσει στο παρόν - να μοιραστεί τη χαρά με τα αγαπημένα του πρόσωπα, να είναι κοντά στην οικογένεια και τους φίλους του.
Έννοια των συνθημάτων για το Megafon
Τα συνθήματα του MegaFon επιβεβαιώνονται από πολυετή στατιστική έρευνα. Άλλωστε, κάθε τέτοια αλλαγή για την εταιρεία είναι ένα πολύ επικίνδυνο βήμα. Τεράστιοι πόροι δαπανώνται για μεταρρυθμίσεις και αν οι υπεύθυνοι του μάρκετινγκ πάρουν λάθος απόφαση, η εταιρεία μπορεί να υποστεί πολύ σημαντικές ζημιές.
Αυτό που αξίζει να σημειωθεί: τα συνθήματα του "MegaFon" διακρίνονται από την πιο πλήρη συμμόρφωση με τις σύγχρονες πραγματικότητες και τις επιθυμίες των καταναλωτών. Όπως το 2003 οι άνθρωποι προσπαθούσαν για νέα πράγματα, μαθαίνοντας για τις τεχνολογικές καινοτομίες και εκμεταλλευόμενοι ένα ευρύ φάσμα ευκαιριών που άνοιξαν, έτσι και το 2015, η κορύφωση της αχαλίνωτης προσοχήςη καινοτομία έχει περάσει και οι αξίες της οικογένειας, των συγγενών και των φίλων άρχισαν να προτιμώνται ξανά.
Τα σλόγκαν της MegaFon μπόρεσαν να αποτυπώσουν και να αντικατοπτρίσουν αλλαγές στις αξίες της κοινωνίας, οι οποίες συνέβαλαν στην περαιτέρω ανάπτυξη της εταιρείας και την ενίσχυσή της στη ρωσική αγορά τηλεπικοινωνιών.
