Ο άνθρωπος προσπαθεί συνεχώς να ορίσει την ατομικότητα και την αποκλειστικότητά του. Ομοίως, κάθε εταιρεία θέλει να ξεχωρίζει από τους ανταγωνιστές της και άλλες επιχειρήσεις. Για αυτό δημιουργούνται πρωτότυπες πινακίδες, φανταχτερά συνθήματα και μοναδικές λύσεις. Ολόκληρος ο συνδυασμός των παραγόντων αναγνώρισης συνθέτει την εταιρική ταυτότητα της εταιρείας.
Ορισμός στυλ
Τι είναι στυλ μπορείς να μάθεις από την καθημερινότητα του κάθε ατόμου. Οι άνθρωποι αναπτύσσουν τον δικό τους τρόπο συμπεριφοράς, διάλεκτο επικοινωνίας και τρόπο έκφρασης μέσα από τα ρούχα με τα χρόνια. Είναι ο συνδυασμός των προαναφερθέντων ατομικοτήτων που δημιουργεί το προσωπικό στυλ ενός ατόμου που τον διακρίνει από εκατομμύρια άλλους.
Η απάντηση στο ερώτημα τι είναι η εταιρική ταυτότητα είναι λίγο πιο δύσκολη. Γεγονός είναι ότι κάθε εταιρεία είναι μια συλλογή ανθρώπων, ο καθένας από τους οποίους έχει τη δική του προσωπικότητα. Για να δημιουργήσετε μια εικόνα της εταιρείας, είναι απαραίτητο να πραγματοποιήσετε πρώτα μια σειρά μελετών που θα βοηθήσουν να καθοριστεί τι θα αντιληφθεί θετικά η ανθρωπότητα και τι όχι. Οι έμποροι αναπτύσσουν προγράμματα που καθορίζουν τι είναι στυλ μέσα από τα μάτια ενός πιθανού κοινού-στόχου. ΉδηΜετά από αυτό, αναπτύσσονται οι κανόνες συμπεριφοράς της εταιρείας, η εκπροσώπησή της στην κοινωνία και οι μέθοδοι διεξαγωγής εκστρατειών δημοσίων σχέσεων. Όλες οι δραστηριότητες πραγματοποιούνται σε ένα συγκρότημα για να δημιουργηθεί μια ολοκληρωμένη εικόνα.
Στόχοι δημιουργίας εταιρικής ταυτότητας
Η βάση όλων των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ, φυσικά, είναι η μεγιστοποίηση του κέρδους. Για το λόγο αυτό, οι στόχοι της δημιουργίας μιας εταιρικής ταυτότητας συνδέονται με τα χρήματα και τη δημοτικότητα. Ανάμεσα στα κυριότερα είναι τα ακόλουθα:
- Αναγνώριση εταιρείας ή επωνυμίας.
Οι διάσημοι σταρ και αθλητές γνωρίζουν καλά τι είναι στυλ. Ξέρουν πώς να συμπεριφέρονται σε κοσμικούς κύκλους, τι μπορεί και τι δεν μπορεί να γίνει. Πολλά στη ζωή τους δεν καθορίζονται από τις δικές τους επιθυμίες, αλλά από τις προσδοκίες του κοινού. Έτσι, μερικές φορές οι εταιρείες, σε αντίθεση με τις πεποιθήσεις τους, πραγματοποιούν ορισμένες ενέργειες που επηρεάζουν τη βαθμολογία δημοτικότητας. Τέτοιες εκδηλώσεις τους κάνουν αναγνωρίσιμους και κάνουν το κοινό να μιλάει για εκδηλώσεις που σχετίζονται με τις δραστηριότητες της εταιρείας.
- Διαφήμιση και προώθηση προϊόντων.
Είναι επωφελές για οποιαδήποτε εταιρεία να αναγνωρίζεται. Αυτό βοηθά στην προώθηση νέων σειρών προϊόντων, αξιοποιώντας τη φήμη και τη δημοτικότητα των παλαιών. Οι έμποροι τέτοιων εταιρειών καθοδηγούνται από την αρχή ότι η εμπιστοσύνη που κερδίζεται από ένα ποιοτικό προϊόν θα μεταφερθεί αυτόματα σε οποιοδήποτε προϊόν με παρόμοια χαρακτηριστικά αναγνώρισης.
- Οικοδόμηση εμπιστοσύνης και αφοσίωσης από τους καταναλωτές και τους οργανισμούς.
Όπως σε κάθε σχέση,ο καταναλωτής εμπιστεύεται το προϊόν που μπορεί να αναγνωρίσει περισσότερο. Το μοντέρνο στυλ στοχεύει στη δημιουργία μιας εικόνας που θα είναι εύκολο να περιγραφεί με λέξεις ή να σχεδιάσετε μόνοι σας σε ένα κομμάτι χαρτί. Η απλότητα και η απομνημόνευση είναι τα κύρια χαρακτηριστικά κάθε επιτυχημένου ζωδίου. Η ψυχολογική έρευνα υπαγορεύει ποιο είναι το στυλ μιας εταιρείας και πώς να το κάνετε σωστά.
