Πάντα θέλετε να ξεχωρίζετε από το πλήθος. Ανεξάρτητα από την εποχή του χρόνου και τον καιρό έξω, υπάρχει η επιθυμία να δείχνετε κομψή. Ταυτόχρονα, θέλω τα ρούχα και τα αξεσουάρ να είναι όχι μόνο μοδάτα, αλλά και άνετα. Εδώ έρχεται να σώσει η OBEY. Τι είναι αυτό το εμπορικό σήμα, τι κάνει και ποια προϊόντα ενδιαφέρουν τους πελάτες; Όλες αυτές και πολλές άλλες ερωτήσεις θα καλυφθούν σε αυτό το άρθρο.
Προώθηση τέχνης
Πολλοί άνθρωποι πιθανότατα έχουν ακούσει ή ακόμη και δει τα ρούχα OBEY τουλάχιστον μία φορά. Ποια είναι αυτή η νέα τάση στη μόδα; Ας στραφούμε στην ιστορία. Αυτή η μάρκα αναπτύχθηκε το 1989 από τον Shepard Fairey. Ως φοιτητής στο Rhode Island School of Design, σε μια από τις διαλέξεις του, από πλήξη, σχεδίασε ένα έμβλημα για ένα αυτοκόλλητο, όπου με μεγάλα γράμματα έγραφε το «Obey» - ΥΠΑΚΕΙ. Ότι αυτή θα ήταν η αρχή μιας παγκοσμίου φήμης καμπάνιας που προωθεί την τέχνη του δρόμου και την απόρριψη των επιβεβλημένων αξιών, ο Shepard δεν μπορούσε να φανταστεί. Ωστόσο, οι απαρχές γεννήθηκαν και σταδιακά προέκυψε η ιδέα στο κεφάλι του σχεδιαστή να δημιουργήσειμια κατεύθυνση που θα επιβληθεί από μόνη της.
Έμπνευση
Η σύντομη αλλά ευρύχωρη λέξη ΥΠΑΚΕΙ έχει γίνει το σύνθημα μιας ολόκληρης προπαγανδιστικής εκστρατείας. Υπακούστε, έλεγαν οι αφίσες του Σέπαρντ. Παράλληλα, πηγή έμπνευσης για τη δημιουργία του πρώτου έργου του Fairy ήταν η ταινία They Live σε σκηνοθεσία John Carpenter. Σύμφωνα με την πλοκή της ταινίας, ο κύριος χαρακτήρας Roddy βρίσκει πολλά ζευγάρια γυαλιά ηλίου, φορώντας τα οποία, βλέπει τον κόσμο όπως είναι στην πραγματικότητα. Χωρίς στολίδια και ψέματα. Σε αυτόν τον κόσμο, οι άνθρωποι ζουν με αυτόματο πιλότο, υποτάσσονται και υπακούουν σε κάποιες εξωγήινες δυνάμεις που θέλουν να καταλάβουν την εξουσία σε ολόκληρη τη χώρα και τον πλανήτη.
Ξεκινήστε την καμπάνια και εξαπλωθείτε σε όλο τον κόσμο
Αρχικά, τα σχέδιά του ήταν απλώς παρωδίες της πολιτικής προπαγάνδας της Αμερικής. Δημοφιλές ήταν το αυτοκόλλητο του προέδρου Μπαράκ Ομπάμα με την επιγραφή Hope ("Hope"). Το κίνημα της προπαγάνδας εξαπλώθηκε σε όλο τον κόσμο: αφίσες, αφίσες, στένσιλ - σε πολλές χώρες μπορείτε να βρείτε το έργο του Σέπαρντ. Παρεμπιπτόντως, έγινε επίσης ο ήρωας ενός μικρού επεισοδίου μιας ταινίας για την τέχνη του δρόμου που ονομάζεται "Exit through the gift shop". Η επωνυμία OBEY έχει τις ρίζες της στην υποκουλτούρα του πανκ ροκ, του skateboard και άλλων περιοχών, όπου υπάρχει μια έντονη γραμμή Do It Yourself, που σημαίνει "κάν' το μόνος σου". Δηλαδή, ο Shepard ήθελε να μεταφέρει στο κοινό την ιδέα ότι το στυλ «γκαράζ» δεν είναι απλώς ένας τρόπος να επαναστατήσεις ενάντια στον κόσμο, αλλά και να δείξεις την ατομικότητά σου, να δηλώσεις τις ικανότητές σου και να αναγκάσεις τον κόσμο να υπακούσει. Καιόχι το αντίστροφο. Σταδιακά, στοιχεία εμπορικού μάρκετινγκ προστέθηκαν στις υποκουλτούρες των πυλών και των δρόμων. Αποδείχθηκε ένα πολύ εντυπωσιακό αποτέλεσμα: με τη βοήθεια ενός μείγματος στυλ και λίγο σαρκασμού που ενυπάρχουν στο ίδιο το όνομα της μάρκας, η Fairy κατάφερε να τραβήξει πολύ την προσοχή στο «εγκεφαλικό» της.
Από το γκράφιτι στο σχέδιο μόδας
Στην αρχή, ήταν απλώς μια κατεύθυνση στην τέχνη: αυτοκόλλητα, σχέδια, ολοκληρωμένοι καμβάδες με την υπογραφή OBEY. Ότι αυτό θα εξελισσόταν σε κάτι περισσότερο από έναν απλό τρόπο αυτοέκφρασης, ο Shepard συνειδητοποίησε μόλις στα τέλη του 2000. Τότε ήταν που του ήρθε η ιδέα να προωθήσει το brand του μέσα από τα ρούχα. Έχει γίνει ένα είδος σκηνοθεσίας, διευρύνοντας το εύρος της δουλειάς του και επιτρέποντας σε περισσότερους ανθρώπους να πουν για την επιθυμία του να επαναστατήσει ενάντια στα συνηθισμένα και να κάνει τον κόσμο να υπακούει στους απλούς ανθρώπους. Γυναικεία, ανδρικά, καπέλα OBEY και καπέλα του μπέιζμπολ, κάθε κομμάτι της συλλογής είναι εμπνευσμένο από το συνδυασμό στρατιωτικού στυλ, χαρακτηριστικών ενδυμάτων εργασίας και τις εξελίξεις που ενέπνευσαν τις πρώιμες καλές τέχνες του Shepard.
Απόρριψη του γκρίζου πλήθους
Σε συνεργασία με σχεδιαστές όπως ο Mike Ternosky και η Erin Wignall, η Fairey ανέπτυξε την πρώτη συλλογή που ήταν μια πλήρης αντανάκλαση των ιδανικών, των ονείρων και της φιλοσοφίας του. Φυσικά, η επωνυμία ήταν OBEY. Τα ρούχα απευθύνθηκαν σε εκπροσώπους διαφόρων τμημάτων του πληθυσμού. Τους τράβηξε η απλή και κομψή εμφάνιση. Ο ιδιοκτήτης της επωνυμίας OBEY μέσωΗ ανάπτυξή του επιδιώκει να μιλήσει για πολλαπλά επιτεύγματα σε υποκουλτούρες. Ταυτόχρονα, ο Shepard θέλει να δείξει ότι πρέπει να προχωρήσεις προς τον στόχο σου, συνειδητοποιώντας τη σημασία του και ταυτόχρονα να μην ξεχνάς τους άλλους.
Αν προσπαθήσετε να κατανοήσετε την ουσία της έννοιας "εξωτερικά ρούχα", μπορείτε να διακρίνετε δύο κύριες ομάδες. Η πρώτη κατηγορία περιλαμβάνει στοιχεία και λεπτομέρειες της γκαρνταρόμπας, που δεν διαφέρουν σε τίποτα από πολλές άλλες και σε καμία περίπτωση δεν ξεχωρίζουν τον ιδιοκτήτη τους από το βαρετό γκρίζο πλήθος. Η δεύτερη ομάδα βοηθά να τονιστεί ότι ανήκει το άτομο σε μια συγκεκριμένη υποκουλτούρα. Στην τελευταία κατηγορία ανήκουν τα ρούχα OBEY. Καπέλα, φωτογραφίες των οποίων παρουσιάζονται στο άρθρο, καπέλα, γυναικεία και ανδρικά ρούχα - όλα αυτά μαζί δείχνουν ότι ένα άτομο ανήκει σε μια ομάδα οπαδών του "street style". Το Urban Style συγκεντρώνει πολλούς νέους ανθρώπους που ακολουθούν έναν δυναμικό και μακριά από βαρετό τρόπο ζωής. Γι' αυτό όλα τα εξωτερικά ενδύματα της εν λόγω μάρκας είναι ένας συνδυασμός χαρακτηριστικών όπως η άνεση, η άνεση, το στυλ και η προστασία.
Δύο σειρές ρούχων
Παντελόνια, πουκάμισα, καπέλα, σακάκια, μπλουζάκια, φούτερ και καπέλα OBEY διαθέτουν μια μεγάλη γκάμα μοντέλων, που παρουσιάζονται σε διαφορετικά χρώματα. Ορισμένα είδη ντουλάπας είναι φτιαγμένα σε στυλ unisex. Αυτό επιτρέπει τόσο στα αγόρια όσο και στα κορίτσια να βιώσουν την κουλτούρα OBEY. Η εταιρεία παράγει σήμερα δύο σειρές ρούχων: γυναικεία και ανδρικά. Κάθε ένα από αυτά είναι ένα σύνολο αξεσουάρ και είδη ντουλάπας, όπως λένε, "από πάνω μέχρι κάτω". Φούστες, φορέματα, γραβάτες, μπλουζάκια,ποδήλατα, γιλέκα, σακάκια, κοστούμια παραλίας και διάφορα αξεσουάρ - όλα αυτά και πολλά άλλα μπορούν να αγοραστούν από ένα κορίτσι που του αρέσει το φωτεινό και ελεύθερο "στυλ του δρόμου". Το αρσενικό μισό θα απολαύσει την αφθονία των άνετων και υψηλής ποιότητας προϊόντων της υψηλότερης ποιότητας, όπως τζιν, μπλουζάκια, μπουφάν, καπέλα κ.λπ.
