Μας περιβάλλουν πολλές έννοιες που υποτίθεται ότι γνωρίζουμε, αλλά δεν καταλαβαίνουμε πάντα τη διαφορά. Η ίδια κατάσταση έχει διαμορφωθεί με το λογότυπο και το εμπορικό σήμα. Δεν γνωρίζουν πολλοί άνθρωποι ποια είναι η διαφορά και δεν είναι τόσο εύκολο να κατανοήσουμε αυτό το ζήτημα, καθώς και οι δύο έννοιες έχουν πραγματικά πολλά κοινά. Αλλά προτού βρείτε τα κοινά και μεμονωμένα χαρακτηριστικά του λογότυπου και του εμπορικού σήματος, πρέπει να εξετάσετε κάθε έννοια ξεχωριστά.
Λογότυπο
Αυτό είναι σημάδι αναγνώρισης και ταύτισης. Τις περισσότερες φορές είναι ένα έμβλημα, σύμβολο ή κάποιο είδος εικόνας που δημιουργείται από ειδικούς οργανισμούς, επιχειρήσεις, εταιρείες, εταιρείες και ακόμη και ιδιώτες προκειμένου να μείνει αξέχαστο. Συχνά, ένα λογότυπο μπορεί να αποκρυπτογραφήσει αυτό που προσδιορίζει. Αυτό το κάνει μέσω ενός συνδυασμού γραμμάτων ή ιδεογραμμάτων.
Ιστορία λογότυπου
Για πρώτη φορά αυτή η έννοια εμφανίστηκε στις αρχές του 19ου αιώνα. Τότε κανείς δεν σκέφτηκε τη διαφορά μεταξύ ενός λογότυπου και ενός εμπορικού σήματος. Ένα λογότυπο εμφανίστηκε στην τυπογραφία και σήμαινε το συνδυασμό πολλών χαρακτήρων σε μια τυπογραφική γραμματοσειρά. Υπάρχει η υπόθεση ότι αυτή η έννοια εμφανίστηκε λόγω της αύξησηςπαραγωγικότητα, αυξημένος ανταγωνισμός και αύξηση των εξαγωγών.
Ήδη στα τέλη του 19ου αιώνα, το λογότυπο χρησιμοποιήθηκε ως κλισέ. Εάν κάπου χρειαζόταν να επαναληφθεί ένας συνδυασμός χαρακτήρων, αποθηκεύονταν ως πρότυπο και χρησιμοποιήθηκαν σε ορισμένες περιπτώσεις. Έτσι, ακόμη και τα ονόματα των εφημερίδων έγιναν το λογότυπο.
Αλλά με την πάροδο του χρόνου, έγινε σαφές ότι το λογότυπο είναι πιο κατάλληλο για τη δημιουργία αναγνώρισης για κάτι. Επομένως, κάθε επαναλαμβανόμενο στυλ χαρακτήρων άρχισε να ονομάζεται έτσι.
Αποκάλυψη λογότυπου
Για πρώτη φορά, η χρήση του λογότυπου ως εμπορικού σήματος συνέπεσε με την επίσημη καταχώριση του τελευταίου. Το λογότυπο σχεδιάστηκε από το Βρετανικό Γραφείο Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας την 1η Ιανουαρίου 1876. Η εταιρεία Bass, κατασκευαστής μπύρας, αποφάσισε για αυτό. Αποφασίστηκε να χρησιμοποιηθεί το εμπορικό σήμα σε συνδυασμό με μια γραφική προσθήκη, η οποία σχημάτισε το λογότυπο.
Στη συνέχεια, πολλές εταιρείες αποφάσισαν να εργαστούν προς αυτή την κατεύθυνση. Μετά από 10 χρόνια, η Coca-Cola κατοχύρωσε το λογότυπό της και δεν έχει αλλάξει πολύ μέχρι τώρα. Είναι ενδιαφέρον ότι οι μη επαγγελματίες καλλιτέχνες εργάζονταν σε συμβολικές εικόνες εκείνη την εποχή. Συνήθως ο ιδιοκτήτης, οι βοηθοί του, οι λογιστές κ.λπ. ασχολούνταν απευθείας με το σχέδιο.
Γίνε λογότυπο
Δεν άργησε να γίνει το λογότυπο αναπόσπαστο μέρος της εταιρείας. Χρησιμοποιήθηκε μαζί με εμπορικά σήματα, ιδιότητες, απαιτούμενα κ.λπ. Όλα αυτά ανήκαν στο "μπλοκ επωνυμίας".
Πολλές εταιρείες απολάμβαναν τη χρήση του λογότυπου τόσο πολύ πουέγινε σχεδόν το μοναδικό αναγνωριστικό και όλοι ξέχασαν το γραφικό εμπορικό σήμα. Παράδειγμα μιας τέτοιας απόφασης ήταν η αυτοκινητοβιομηχανία Toyota.
Λογότυπο: σκοπός και τύποι
Για να κατανοήσετε ακριβώς ποια είναι η διαφορά μεταξύ ενός λογότυπου και ενός εμπορικού σήματος, πρέπει να κατανοήσετε τον σκοπό καθενός από αυτά. Για την εταιρεία, ένα τέτοιο σύμβολο είναι σύμβολο εικόνας. Πρώτα απ 'όλα, είναι υπεύθυνος να ενεργεί σε άλλους ως αναγνωριστικό. Είναι εξαιρετικά σημαντικό το λογότυπο να είναι τόσο φωτεινό και ενδιαφέρον ώστε να το θυμόμαστε με την πρώτη ματιά. Αρχικά, τέτοια γραφικά μοτίβα εμφανίστηκαν για να μπορούν να διακρίνουν τα ίδια προϊόντα από διαφορετικές εταιρείες: για παράδειγμα, αυτοκίνητα, ποτά, τρόφιμα και ρούχα.
Επιπλέον, το λογότυπο έχει αξιοσημείωτο αντίκτυπο στη γνώμη των καταναλωτών: εάν είναι ένας οργανισμός "χωρίς όνομα", είναι λιγότερο αξιόπιστος. Για να είναι επιτυχημένο ένα λογότυπο, πρέπει να είναι:
- εντυπωσιακό - δημιουργήστε την εντύπωση αυτού που βλέπετε;
- εκφραστικό - προσδιορίστε την εταιρεία, κοινοποιήστε την αποστολή;
- πραγματική - επαφή με τον καταναλωτή;
- ποιητικό - δημιουργήστε ένα συναισθηματικό υπόβαθρο;
- referential - για ενημέρωση του καταναλωτή σχετικά με το προϊόν.
Από εδώ γίνεται σαφές ότι το λογότυπο πρέπει να είναι αξιομνημόνευτο, συνοπτικό, εκφραστικό, συνειρμικό, μοναδικό, πρωτότυπο. Και το πιο σημαντικό - αξέχαστο.
Τώρα οι ειδικοί διακρίνουν τρεις τύπους. Αυτό είναι:
- στυλ γραμματοσειράς;
- επωνυμία;
- μπλοκ επωνυμίας, που αποτελείται από ένα στυλ γραμματοσειράς και μια επωνυμία.
Εμπορικό σήμα
Για να κατανοήσετε γιατί ένα λογότυπο είναι εμπορικό σήμα σε ορισμένες περιπτώσεις, είναι απαραίτητο να εξετάσετε την τελευταία έννοια. Τι είναι;
Αξίζει αμέσως να ξεκινήσουμε με το γεγονός ότι ένα εμπορικό σήμα ονομάζεται επίσης εμπορικό σήμα ή εμπορικό σήμα. Επειδή πρόκειται για συνώνυμες έννοιες που δεν διαφέρουν μεταξύ τους.
Ένα εμπορικό σήμα έχει νομική ισχύ, επομένως υπάρχουν πληροφορίες σχετικά με αυτό στη νομοθεσία. Λέει ότι η έννοια είναι μια ονομασία για την εξατομίκευση αγαθών νομικών προσώπων και μεμονωμένων επιχειρηματιών. Στον ίδιο χώρο, το εμπορικό σήμα εκδίδεται αποκλειστικό δικαίωμα και αποδεικτικά έγγραφα. Η ιδιαιτερότητα αυτής της ονομασίας είναι ότι ο ιδιοκτήτης του λαμβάνει ειδικά δικαιώματα κατοχής. Μπορεί να το χρησιμοποιήσει, να απορρίψει και να απαγορεύσει σε άλλους να χρησιμοποιούν το εμπορικό σήμα.
Ιστορικό εμπορικών σημάτων
Αν το λογότυπο εμφανίστηκε στις αρχές του 19ου αιώνα, τότε το εμπορικό σήμα ήταν γνωστό στον αρχαίο κόσμο. Υπάρχουν πληροφορίες για Ινδούς τεχνίτες που βάζουν τα σημάδια τους σε προϊόντα που αποστέλλονται στο Ιράν. Εκείνη την εποχή υπήρχε ακόμη και ένα γραμματόσημο κεραμικής, το οποίο αντιγράφηκε και πλαστογραφήθηκε λόγω της δημοτικότητάς του. Ένα από τα πρώτα εμπορικά σήματα ήταν το Vesuvinum, το οποίο ήταν σε συσκευασμένο κόκκινο κρασί πριν από 2.000 χρόνια.
Χρήση εμπορικών σημάτων
Θα πρέπει να σημειωθεί αμέσως ότι η καταχώριση ενός εμπορικού σήματος συνδέεται με μια συγκεκριμένη περιοχή. Αντίστοιχα, προστασία του εμπορίουγραμματόσημα εμφανίζονται σε εκείνες τις χώρες όπου ο ιδιοκτήτης έχει λάβει τα σχετικά έγγραφα. Θεωρητικά, μπορείτε να αποκτήσετε ένα διεθνές έγγραφο, για παράδειγμα, στην Ευρωπαϊκή Ένωση. Σε αυτήν την περίπτωση, το εμπορικό σήμα θα προστατεύεται σε όλες τις χώρες της ΕΕ.
Ο κάτοχος του εμπορικού σήματος μπορεί να το ελέγξει μόνο σε περίπτωση δημόσιας κυκλοφορίας. Δηλαδή:
- σε προϊόντα, ετικέτες, συσκευασίες οποιωνδήποτε αγαθών που παράγονται στην αντίστοιχη επικράτεια και βρίσκονται επίσης σε μη στρατιωτική κυκλοφορία·
- σε σχετική τεκμηρίωση;
- σε διαφημιστικές πινακίδες, προσφορές προϊόντων κ.λπ.;
- κατά την εκτέλεση σχετικών υπηρεσιών ή εργασιών;
- στο Διαδίκτυο, συγκεκριμένα στο όνομα τομέα και άλλες μεθόδους διευθυνσιοδότησης.
Εάν το εμπορικό σήμα δεν αναφέρεται σε προωθητικές ενέργειες, αλλά χρησιμοποιείται για προσωπικούς σκοπούς, καθώς και σε περιπτώσεις που δεν επιδιώκεται η εισαγωγή αγαθών σε πολιτική κυκλοφορία, δεν προστατεύεται από το νόμο. Αυτό πρέπει να το θυμάστε.
Τύποι εμπορικών σημάτων
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ ενός λογότυπου και ενός εμπορικού σήματος; Για παράδειγμα, στην υλοποίηση. Το εμπορικό σήμα μπορεί να είναι οτιδήποτε:
- με μια λέξη;
- πλασματικός προσδιορισμός;
- όνομα;
- διαφημιστικό σλόγκαν;
- αριθμοί;
- γράμματα;
- εικόνες και σύμβολα;
- και ακόμη και ήχος.
Τέτοια ποικιλία. Ωστόσο, ο νόμος απαιτεί από τον κάτοχο του δικαιώματος να είναι το εμπορικό σήμα αναγνωριστικό, αλλά να μην παραπλανά τον καταναλωτή.
Διαφορά
Λοιπόν, ποια είναι η διαφορά μεταξύ ενός εμπορικού σήματος και ενός λογότυπου; Καταρχάς, η διαφορά έγκειται στο νομικό πεδίο. Το γεγονός είναι ότι στη ρύθμιση των πνευματικών δικαιωμάτων στη ρωσική νομοθεσία δεν υπάρχει η έννοια του "λογότυπου". Συνεπώς, δεν απαιτείται εγγραφή του λογότυπου. Αλλά ο σχεδιασμός ενός εμπορικού σήματος ρυθμίζεται λεπτομερώς.
Θα πρέπει να γίνει κατανοητό ότι το λογότυπο μπορεί να μην προστατεύεται πάντα από το νόμο. Αλλά αν έχει καταχωρηθεί σωστά, γίνεται αυτόματα εμπορικό σήμα.
Η διαφορά μεταξύ ενός εμπορικού σήματος και ενός λογότυπου είναι ότι το πρώτο δεν μπορεί πάντα να είναι το δεύτερο. Αυτή είναι μια σπάνια περίπτωση, αλλά έχει δικαίωμα ζωής: συνήθως ένα τέτοιο εμπορικό σήμα έχει έναν μοναδικό συνδυασμό συμβόλων και αναφέρεται σε επίσημα έγγραφα. Σε αυτήν την περίπτωση, θα ήταν λάθος να αποκαλούμε μια τέτοια εικόνα λογότυπο.
Μερικές φορές ένα λογότυπο και ένα εμπορικό σήμα δεν έχουν τίποτα κοινό. Για παράδειγμα, η Pepsi έχει καταχωρίσει το όνομά της ως εμπορικό σήμα. Αλλά παράλληλα, έχει το δικό της λογότυπο, το οποίο δεν περιλαμβάνει το ίδιο το όνομα. Είναι επίσης εγγεγραμμένο και δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί από άλλες εταιρείες.
Η διαφορά μεταξύ ενός λογότυπου και ενός εμπορικού σήματος είναι οι νομοθετικοί κανόνες σε σχέση με το δεύτερο. Μπορείτε επίσης να πείτε με ασφάλεια ότι τα λογότυπα σπάνια περιέχουν μόνο σχέδιο κειμένου. Συνήθως συμπληρώνεται με γραφικά στοιχεία, συντομογραφίες κ.λπ.
Το λογότυπο δεν αναφέρεται επίσης σε επίσημα έγγραφα. Αν και συμβαίνει μια εταιρεία να χρησιμοποιεί ένα λογότυπο, δεν το κάνειδεν έχει νομική ισχύ. Αξίζει επίσης να γίνει κατανοητό ότι το λογότυπο μπορεί να χρησιμοποιηθεί ξεχωριστά από το εμπορικό σήμα και αντίστροφα. Αυτές είναι οι κύριες διαφορές μεταξύ των εννοιών.
Συμπεράσματα
Τι κοινό έχουν ένα εμπορικό σήμα και ένα λογότυπο; Όπως ήδη αναφέρθηκε, το λογότυπο μπορεί να γίνει εμπορικό σήμα εάν είναι καταχωρημένο, αντίστοιχα, ένα σύμβολο θα είναι και τα δύο. Ένα εμπορικό σήμα μπορεί επίσης να εμφανίζεται ως λογότυπο, αλλά πρέπει να είναι νομικά εκτελεστό.
Η κατανόηση και των δύο εννοιών δεν είναι τόσο εύκολη, γιατί υπάρχουν ορισμένες αποχρώσεις που απλά πρέπει να γνωρίζετε. Αλλά το κύριο πράγμα που πρέπει να καταλάβετε μόνοι σας είναι ότι ένα εμπορικό σήμα είναι μια νομική έννοια, αλλά ένα λογότυπο δεν είναι. Ταυτόχρονα, ένα εμπορικό σήμα μπορεί να είναι απολύτως διαφορετικό, μέχρι μια μελωδία, όπως αυτή της Nokia, αλλά ένα λογότυπο είναι απλώς μια εικόνα.
