Για μια εταιρεία που ασκεί οικονομική δραστηριότητα, ένα σημαντικό στοιχείο για τη λειτουργία μιας επιτυχημένης επιχείρησης είναι να έχει το δικό της σχέδιο μάρκετινγκ, το οποίο περιλαμβάνει έναν αριθμό εννοιολογικών στόχων και συμβόλων που τη διακρίνουν από τους ανταγωνιστές και προωθούν την επωνυμία.
Σήμερα, η ανάπτυξη και η διατήρηση της επωνυμίας είναι η πιο σημαντική μορφή πολιτικής μάρκετινγκ που ακολουθεί η εταιρεία. Η βάση του εμπορικού σήματος, καθώς και τα συστατικά στοιχεία του, όπως το σλόγκαν, το λογότυπο και οι κανόνες χρήσης τους, περιέχουν βιβλία επωνυμίας. Υπάρχουν πολλές γνωστές εταιρείες που έχουν επιτύχει μέσω μιας ικανής πολιτικής μάρκετινγκ, μεταξύ άλλων μέσω της χρήσης του δικού τους οδηγού μάρκετινγκ: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola…
Τι είναι το εμπορικό σήμα
Τα βιβλία επωνυμιών αποτελούν σημαντικό μέρος της πολιτικής μάρκετινγκ οποιουδήποτε οργανισμού, περιγράφουν όλες τις πτυχές της μοντελοποίησης και της παρουσίασης της αγοράς του οργανισμού,αγαθά και τους υπαλλήλους και την περιουσία του στο κοινό.
Τα βιβλία επωνυμιών, παραδείγματα των οποίων μπορείτε να βρείτε στο άρθρο, γενικά δείχνουν ότι αυτό είναι ένα βιβλίο που περιέχει πληροφορίες σχετικά με τον οργανισμό, το λογότυπο, τα εμπορικά σήματα, που περιγράφουν το προϊόν ή την υπηρεσία που παράγει η εταιρεία. Η δημοσίευση περιλαμβάνει όλες τις πληροφορίες σχετικά με τους κανόνες χρήσης του λογότυπου, του σλόγκαν, της πίστης και άλλων αντικειμένων άυλης περιουσίας της εταιρείας.
Για να το θέσω απλά, ο ευρύτερος ορισμός του βιβλίου επωνυμίας είναι η πηγή της εταιρικής ταυτότητας μιας εταιρείας. Ανάλογα με τους στόχους μάρκετινγκ, περισσότερες λεπτομερείς πληροφορίες περιλαμβάνονται στην εταιρική ταυτότητα.
Γιατί χρειαζόμαστε brandbooks
Η ιδέα της δημιουργίας πηγάζει από λόγους μάρκετινγκ: η εταιρεία δημιουργεί ένα σχέδιο που ενσωματώνεται με τη μορφή ενός βιβλίου επωνυμίας και στοχεύει στην κατάκτηση θέσεων στην αγορά και στη συνέχεια στη διατήρησή τους. Τα βιβλία επωνυμιών, παραδείγματα λογοτύπων, σλόγκαν, διαφημίσεις και άλλες αξίες που σχετίζονται με την εταιρική ταυτότητα του οργανισμού αποτελούν την άυλη ιδιοκτησία του.
Δεδομένου ότι η δημοσίευση της επωνυμίας εξυπηρετεί έναν οικονομικά αποδοτικό σκοπό, είναι δίκαιο να τη θεωρήσουμε πολύτιμη ιδιοκτησία της εταιρείας, η οποία περιέχει την «τεχνογνωσία» της και αποκαλύπτει την ουσία του εμπορικού σήματος.
Σύμφωνα με το brand book, δημιουργείται και εφαρμόζεται μια πολιτική μάρκετινγκ, η οποία εκφράζεται από τις ακόλουθες συναρτήσεις:
- Ταυτοποίηση προϊόντος και εταιρείας - δημιουργία εταιρικής ταυτότητας.
- Συστηματοποίηση και βελτιστοποίηση της διαφήμισης προϊόντων μέσω της εταιρικής ταυτότητας.
- Βελτιστοποίηση μελλοντικών οικονομικών δαπανών για μάρκετινγκέρευνα.
- Εξοικονόμηση χρημάτων και χρόνου για την ανάπτυξη μεμονωμένων στοιχείων της εικόνας του προϊόντος και του οργανισμού.
- Ορισμός κανόνων για τη χρήση της επωνυμίας, του λογότυπου και άλλων στοιχείων εταιρικής ταυτότητας.
Αξίζει να σημειωθεί ότι το πρότυπο μιας επώνυμης έκδοσης μπορεί να είναι πολύ διαφορετικό και επομένως το περιεχόμενο μπορεί να ποικίλλει, ανάλογα με τους πραγματικούς στόχους και στόχους της εταιρείας.
Ποιος χρειάζεται ένα brandbook
Το βιβλίο είναι μια περιγραφή μιας ολόκληρης μάρκας στην αγορά, επομένως είναι απαραίτητο για όλους τους επαγγελματίες που είναι υπεύθυνοι για την προώθηση προϊόντων και εταιρειών, τις δημόσιες σχέσεις, τη διαφήμιση κ.λπ. Μπορούμε να πούμε ότι πολλοί άνθρωποι χρειάζονται brand books. Παραδείγματα τέτοιων ειδικοτήτων και θέσεων:
- Διευθυντικό και διοικητικό προσωπικό: πρέπει να έχουν ιδεολογικά κίνητρα για όλους τους εργαζόμενους της εταιρείας, επομένως η ανάγκη να γνωρίζουν και να διαχειρίζονται σωστά τη δική τους εταιρική ταυτότητα είναι προφανής.
- Έμποροι και διαφημιστικοί πράκτορες: τα καθήκοντά τους περιλαμβάνουν τη διεξαγωγή έρευνας αγοράς και την προετοιμασία στοχευμένων προγραμμάτων για τον καταναλωτή, χρησιμοποιούν πληροφορίες σχετικά με τους κανόνες προώθησης της επωνυμίας.
- Προσωπικό δημοσίων σχέσεων: το κύριο καθήκον τους είναι να υπερασπίζονται δημόσια τα συμφέροντα του οργανισμού. Η πρωταρχική απαίτηση για αυτούς είναι η πίστη, ο επαγγελματισμός και η συμμόρφωση με τους εσωτερικούς κανόνες του οργανισμού.
- Προσωπικό πωλήσεων: ο κύριος στόχος τους είναι να αυξήσουν την αποτελεσματικότητα των προγραμμάτων πωλήσεων. Στο δικό μουστροφή, αυτή η δραστηριότητα απαιτεί αναγνώριση εμπορικών σημάτων καθώς και αρχές πωλήσεων.
Όπως δείχνει η εμπειρία, τα βιβλία επωνυμιών γνωστών εταιρειών περιέχουν πληροφορίες που σχετίζονται σχεδόν με όλες τις πτυχές της εσωτερικής και εξωτερικής πολιτικής του οργανισμού: από τον ενδυματολογικό κώδικα του προσωπικού μέχρι την εμφάνιση της συσκευασίας του προϊόντος.
Αρχές δημιουργίας ενός βιβλίου επωνυμίας
Για να είναι η πηγή εταιρικής ταυτότητας κατάλληλη για τις λειτουργίες της, είναι απαραίτητο να εξετάσετε προσεκτικά το περιεχόμενό της. Οι έμποροι συμφωνούν ότι είναι το βιβλίο για την επωνυμία που λύνει πολλά προβλήματα και είναι επίσης η κύρια προϋπόθεση για την προώθηση της επωνυμίας.
Το brand book της εταιρείας συντάσσεται με βάση τις ακόλουθες αρχές:
- θα πρέπει να υποδεικνύεται η έννοια της εταιρείας, να καθοριστεί η θέση της στην αγορά και να δοθούν οι στρατηγικοί στόχοι στους οποίους επιδιώκει·
- πληροφορίες πρέπει να είναι συνοπτικές και δομημένες σε ενότητες;
- Οι κανόνες για τη χρήση της εταιρικής ταυτότητας θα πρέπει να είναι μια γενική λέξη αποχωρισμού για την επίλυση προβλημάτων σε διάφορες συνθήκες.
- πληροφορίες είναι σαφείς και ξεκάθαρες για όλους τους χρήστες.
- οι πληροφορίες που παρέχονται πρέπει να είναι πρακτικές και όχι απλώς μια προσθήκη στην εικόνα της εταιρείας.
Περιεχόμενο βιβλίου επωνυμίας
Δεν υπάρχει συγκεκριμένη σειρά με την οποία συμπληρώνεται και εκδίδεται η εταιρική δημοσίευση της εταιρείας, ωστόσο, στην πορεία της εξέλιξης του μάρκετινγκ, καθώς και με την εμπειρία μεγάλων εταιρειών, ξεχωρίζει ένα δημοφιλές πρότυπο με ένα μόνοθρυμματισμός. Ένα βιβλίο επωνυμίας, το κόστος του οποίου υπολογίζεται στην πράξη (από τη χρησιμότητα), θα πρέπει να περιγράφει πλήρως τους κανόνες για την προώθηση και τη χρήση της εταιρικής ταυτότητας, λαμβάνοντας υπόψη όλα τα είδη σεναρίων και να είναι ένας παγκόσμιος οδηγός.
Κατά κανόνα, το γέμισμα γίνεται σύμφωνα με το ακόλουθο σχέδιο:
- Αποστολή εταιρείας.
- Βασικά στοιχεία επωνυμίας.
- Εταιρικές πληροφορίες.
- Τεχνικές πληροφορίες σχετικά με το λογότυπο, τον ιστότοπο, τα σημεία πώλησης κ.λπ.
- Διαφήμιση: κανόνες για την τοποθέτησή της, πρότυπα.
Αυτό δεν είναι πλήρες περιεχόμενο, αλλά μόνο οι κύριες ενότητες που μπορούν να επεκταθούν και να συμπληρωθούν ανάλογα με τις ανάγκες.
Brandbooks: παραδείγματα γνωστών εταιρειών και τα χαρακτηριστικά τους
Εταιρείες που είναι επάξια πρωτοπόροι στην αγορά σε ένα συγκεκριμένο τμήμα διακρίνονται από υψηλό βαθμό ανάπτυξης εταιρικών κανόνων και αρχών. Η σε μεγάλο βαθμό αναγνωρίσιμη και ελκυστική εμφάνιση πολλών από τα εμπορικά σήματα αυτών των εταιρειών είναι ένα χαρακτηριστικό που παρέχει το βιβλίο επωνυμίας. Λογότυπο, σύνθημα, χαρακτηριστικά ήχου και βίντεο, διαφήμιση - όλα αυτά τα στοιχεία περιγράφονται σε αυτό.
Δεν μπορείτε να αγνοήσετε την εταιρική εικόνα της Apple ως μία από τις κορυφαίες μάρκες στον κόσμο. Περιλαμβάνει πολλές εταιρικές πληροφορίες, αρχές για τη δημιουργία και την πώληση προϊόντων, και επίσης περιγράφει τις απαιτήσεις για την πώληση εταιρειών.
Το brand book της Nike είναι αξιοσημείωτο. Δημιουργήθηκε το 2012, είναι ένα παράδειγμα ενός συμπαγούς αλλά ενημερωτικού οδηγού. Εκφράζει την αποστολή της μάρκας, τις αρχές σχεδιασμού και τις διαφημιστικές απαιτήσεις - όλα είναι απλά και ουσιαστικά.
Η διαβόητη Coca-Cola διαθέτει επίσης μια πρωτότυπη και αξιόλογη έκδοση αφιερωμένη στη δική της επώνυμη σειρά. Περιλαμβάνει λεπτομερή περιγραφή της φιλοσοφίας της εταιρείας, λεπτομέρειες για το λογότυπο και άλλα οπτικά στοιχεία του εμπορικού σήματος, καθώς και κανόνες διαφήμισης.
Τα παραδείγματα δείχνουν ότι οι επιτυχημένες λύσεις που χρησιμοποιούνται στα βιβλία επωνυμίας αυτών των εταιρειών επιτρέπουν την επίτευξη υψηλών αποτελεσμάτων. Επιπλέον, η προώθηση μεγάλων εμπορικών σημάτων είναι αδύνατη χωρίς τη χρήση του. Δεν περιέχει μόνο μια ιδεολογική λέξη αποχωρισμού, αλλά είναι επίσης μια σημαντική πηγή πληροφοριών για την προώθηση του προϊόντος και της εταιρείας.
Πού μπορώ να παραγγείλω και πόσο κοστίζει ένα βιβλίο επωνυμίας
Σήμερα, η δημιουργία ενός εταιρικού βιβλίου είναι ένα σημαντικό βήμα στην ανάπτυξη της εταιρείας. Η παρουσία του αποδεικνύει την ιδεολογική αξία και την ανεξαρτησία του brand, και αποτελεί το θεμέλιο όλων των εταιρικών σχέσεων.
"Το κόστος ενός βιβλίου επωνυμίας" είναι μια δημοφιλής ερώτηση που τίθεται όταν αποφασίζετε να δημιουργήσετε ένα βιβλίο επωνυμίας. Το μέσο κόστος είναι από 15.000 έως 20.000 ρούβλια και η ακριβής αξία καθορίζεται ανάλογα με τις απαιτήσεις για τη δημοσίευση και το περιεχόμενό της.
Το Brandbooking γίνεται από δημιουργικές εταιρείες: παρέχουν ένα ευρύ φάσμα υπηρεσιών ανάπτυξης επωνυμίας. Οι ειδικοί θα προετοιμάσουν και θα παρουσιάσουν ένα πρότυπο βιβλίου επωνυμίας, το οποίο θα καταρτιστεί λαμβάνοντας υπόψη όλες τις επιθυμίες του πελάτη. Θα περιέχει πληροφορίες σχετικά με την εταιρική ταυτότητα και θα σας επιτρέπει να τη διαχειρίζεστε.
