Το Slogan είναι μια σύντομη αξέχαστη διαφημιστική φράση που αντικατοπτρίζει τα οφέλη, τα χαρακτηριστικά ενός προϊόντος ή μιας εταιρείας. Συχνά περιέχει το όνομα της ίδιας της μάρκας. Χρησιμοποιείται ως ένα είδος υπογραφής στο τέλος της διαφήμισης. Η δημιουργία ενός εταιρικού διαφημιστικού σλόγκαν μπορεί να συγκριθεί με την επιλογή τίτλου για ένα νέο βιβλίο.
Λειτουργίες του διαφημιστικού σλόγκαν
Η κύρια λειτουργία των σλόγκαν μάρκας αυτοκινήτων είναι να συνοψίζουν όλες τις πληροφορίες της μάρκας. Συνδέουν βίντεο, έντυπες διαφημίσεις και διαφημιστικές πινακίδες σε ένα συνεκτικό σύνολο. Το σλόγκαν τοποθετείται σχεδόν σε κάθε μήνυμα για τη μάρκα. Αυτό είναι ένα σημαντικό μέρος οποιασδήποτε διαφημιστικής εταιρείας. Για να προωθήσουν ένα προϊόν, οι έμποροι χρησιμοποιούν συχνά ψυχολογικές τεχνικές, προκαλώντας συναισθηματικές ασυνείδητες αντιδράσεις. Ακόμη και μια αστεία διαφημιστική φράση μπορεί να προσελκύσει πιθανούς αγοραστές. Η διαφήμιση απαιτεί πολύ χρόνο και χρήμα. Μουσική, κείμενο, ακολουθία βίντεο και σλόγκαν αυτοκινήτου πρέπει να ταιριάζουν και να συνδυάζονται μεταξύ τους. Μερικές φορές το σύνθημα γίνεταιπραγματικό έργο τέχνης. Δεν είναι τυχαίο ότι διάσημοι σκηνοθέτες, σεναριογράφοι, μουσικοί και ηθοποιοί συμμετέχουν στη δημιουργία της διαφήμισης.
Μέθοδοι Δημιουργίας
Τα σλόγκαν των εταιρειών αυτοκινήτων πρέπει να αποτελούν μέρος της μάρκας, αλλά ταυτόχρονα να υπάρχουν ως ανεξάρτητη διαφημιστική μονάδα. Ταυτόχρονα, είναι σημαντικό ο υποψήφιος αγοραστής να αντιλαμβάνεται και άλλα μηνύματα στη διαφήμιση. Είναι σημαντικό να δίνουμε ένα φωτεινό και αξέχαστο σύνθημα καλλιτεχνική αξία. Άλλωστε, συχνά οι διαφημιστικές φράσεις ανταγωνιστικών εμπορικών σημάτων περιέχουν παρόμοιες πληροφορίες. Οι καλλιτεχνικές τεχνικές σάς επιτρέπουν να τις ξεχωρίζετε από άλλα μηνύματα. Για να το κάνετε αυτό, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις δυνατότητες του διαφημιστικού περιβάλλοντος. Το πιο διάσημο παράδειγμα αυτής της τεχνικής είναι η αντιπαράθεση μεταξύ Mercedes και BMW.
Η «BMW» κατέχει ένα από τα καλύτερα σλόγκαν της εταιρείας αυτοκινήτων του 21ου αιώνα: «Η BMW είναι η τρίτη! Κόσμος! Για να δημιουργήσετε ένα σλόγκαν, πρέπει να κατανοήσετε πώς επηρεάζει τους αγοραστές. Μερικές φορές η ίδια η επωνυμία είναι ένα σλόγκαν. Εάν μια εταιρεία είναι νέα στην αγορά, η συμπερίληψη του ονόματός της στο σλόγκαν είναι σχεδόν απαραίτητη. Μια επιτυχημένη διαφημιστική φράση συνδέεται πάντα με μια συγκεκριμένη μάρκα. Οι εταιρείες συχνά μεταβιβάζουν κοινούς παράγοντες που είναι κοινοί για όλους τους συμμετέχοντες στην αγορά ως ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα. Αυτή η τεχνική λειτουργεί μόνο υπό την προϋπόθεση ότι ο αγοραστής δεν γνωρίζει τα χαρακτηριστικά της παραγωγής των προϊόντων. Η ένδειξη στο σλόγκαν ενός συγκεκριμένου τμήματος της αγοράς, κοινού-στόχου, χώρας προέλευσης (γερμανική ποιότητα) είναι επίσης μια αποτελεσματική λύση. Όταν δημιουργείτε ένα σύνθημα, πρέπει να το λάβετε υπόψηήχος. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ομοιοκαταληξίες, παρεμβολές, λέξεις που συμφωνούν με την επωνυμία.
Χαρακτηριστικά της διαφήμισης αυτοκινήτου
Με τη βοήθεια συνθημάτων, οι εταιρείες αυτοκινήτων μεταδίδουν την κύρια ιδέα της μάρκας τους, την αξία της, τις διαφορές από τους ανταγωνιστές. Το μότο των εταιρειών βοηθά τον αγοραστή να νιώσει μέρος του κλαμπ, να κατανοήσει τη φύση του μελλοντικού αυτοκινήτου. Οι αυτοκινητοβιομηχανίες συγκρίνονται με πολλά κριτήρια. Όγκοι πωλήσεων, αξιοπιστία, σχεδιασμός, ταχύτητα, κόστος αυτοκινήτων - όλοι αυτοί οι παράγοντες λαμβάνονται υπόψη κατά την αγορά. Η τεχνική «Digital Slogan» είναι ένας άλλος τρόπος αξιολόγησης των κατασκευαστών. Ο προσδιορισμός της ισχύος των σλόγκαν εταιρειών αυτοκινήτων σάς επιτρέπει να κατανοήσετε πόσο καλά επικοινωνούν τα οφέλη των μοντέλων τους στους πελάτες. Το σλόγκαν πρέπει να παρακινεί τον αγοραστή να αγοράσει ένα συγκεκριμένο αυτοκίνητο. Παράλληλα, τα διαφημιστικά σλόγκαν των αυτοκινητοβιομηχανιών ενημερώνουν τον καταναλωτή για τη δυνατότητα ικανοποίησης πρόσθετων αναγκών με την αγορά των προϊόντων της μάρκας. Η βάση κάθε σλόγκαν είναι μια ισχυρή ιδέα που παράγει ενέργεια. Το πιο δυνατό σύνθημα είναι το μότο της Subaru - Σκέψου. αφή. οδηγώ. Υπό ίσες συνθήκες, δημιουργεί προτεραιότητα για τα μοντέλα αυτής της μάρκας στο μυαλό των πιθανών αγοραστών. Αυτό δίνει στην εταιρεία ένα σημαντικό πλεονέκτημα. Τα σλόγκαν της μάρκας αυτοκινήτων είναι ο καλύτερος τρόπος για να μεταφέρετε τις απαραίτητες πληροφορίες στον καταναλωτή στο συντομότερο δυνατό χρόνο. Ο αγοραστής λαμβάνει μια προκαταρκτική απόφαση σε περίπου 20 δευτερόλεπτα.
Κόλπα
Χρησιμοποιούνται πολλά κόλπα για τη δημιουργία ενός σλόγκαν. Στις διαφημιστικές φράσεις στα αγγλικά, τα ρήματα χρησιμοποιούνται συχνότερα, στα ρωσικά είναι πιο σημαντικάουσιαστικά. Επομένως, μια άμεση μετάφραση ξένων συνθημάτων σπάνια λειτουργεί. Είναι καλύτερα να προσαρμόσετε τη φράση, διατηρώντας το αρχικό της νόημα. Δυστυχώς, κατά τη μετάφραση ξένων τίτλων ταινιών και των συνθημάτων τους, αυτός ο παράγοντας σπάνια λαμβάνεται υπόψη. Το παιχνίδι με τα ρωσικά γράμματα δεν είναι επίσης καλή ιδέα. Τα αγγλικά είναι πολύ καλύτερα: Opel Corsa - Ναι, του corsa.
Καμία σύγχρονη διαφημιστική καμπάνια δεν είναι ολοκληρωμένη χωρίς διαφημιστικό σλόγκαν. Το να γράψεις ένα σύνθημα με ένα γραμματικό λάθος είναι μια ριψοκίνδυνη αλλά πολύ αποτελεσματική κίνηση. Αυτό αναγκάζει τον υποψήφιο αγοραστή να ξαναδιαβάσει το διαφημιστικό μήνυμα, επιστρέφοντας συνεχώς στην επιθυμητή φράση.
Η Η Volkswagen προσπαθεί εδώ και καιρό να προωθήσει το «σκαθάρι» της στην αμερικανική αγορά αυτοκινήτου. Αλλά οι κάτοικοι των ΗΠΑ προτιμούσαν μεγαλύτερα αυτοκίνητα. Το σλόγκαν "σκαθάρι" - "το καλύτερο δεύτερο αυτοκίνητο για μια αμερικανική οικογένεια" - είναι μια από τις καλύτερες διαφημιστικές καμπάνιες αυτής της μάρκας. Η τοποθέτηση του αυτοκινήτου ως βολικού οχήματος για νοικοκυρές με παιδιά έχει αυξήσει σημαντικά τις πωλήσεις. Σύμφωνα με ορισμένες μελέτες, μόνο το 20 τοις εκατό των σύγχρονων σλόγκαν θεωρούνται επιτυχημένα από τους αγοραστές. Για να δημιουργήσετε ένα καλό διαφημιστικό σλόγκαν, είναι καλύτερο να χρησιμοποιήσετε δοκιμασμένες μεθόδους. Ακολουθούν μερικά κόλπα με παραδείγματα συνθημάτων εταιρειών αυτοκινήτων στα ρωσικά.
Υποκίνηση για δράση
Στην κατασκευή των λέξεων πρέπει να υπάρχει ρήμα στην προστακτική διάθεση. Η πρόταση τελειώνει με ένα θαυμαστικό. Παράδειγμα: "Ford Focus. Μην ψάχνετε για λόγους, χρησιμοποιήστεευκαιρία!".
Πρόκληση
Συνήθως χρησιμοποιείται ως ερωτηματική πρόταση που προκαλεί συναισθήματα. Παράδειγμα: "Η νέα BMW Σειρά 5. Αξίζει να πληρώσετε τον οδηγό για οδηγική απόλαυση;".
Αναγραφή των κύριων πλεονεκτημάτων του μοντέλου
Σύντομες φράσεις 1-2 λέξεων χωρισμένες με τελείες. Μέγιστο - όνομα μοντέλου και 4 λέξεις. Παράδειγμα: "Το νέο Audi A 3 Sedan. Εξέλιξη φόρμας. Κορύφωση στυλ".
Δώστε έμφαση στην κατάσταση του ιδιοκτήτη του αυτοκινήτου
Παράδειγμα: "Subaru Forester. Για τις καλύτερες θέσεις στον κόσμο." Ένα κομπλιμέντο σε έναν μελλοντικό αγοραστή και μια πρόκληση ταυτόχρονα. Δίνοντας έμφαση στην υψηλή ικανότητα cross-country του αυτοκινήτου. Η εικόνα συμπληρώνει τέλεια το σλόγκαν. Πολύ πρωτότυπη και ενδιαφέρουσα λύση.
Άνεση και αξιοπιστία
Τέτοια σλόγκαν έχουν σχεδιαστεί για πρακτικούς και συντηρητικούς αγοραστές. Χωρίς συναίσθημα, σύντομο και επί της ουσίας. Παράδειγμα: "Renault Fluence. One touch comfort".
Οδηγική απόλαυση
Χρήση γερουνδίων και μετοχών που προκαλούν συναισθήματα. Αλλά αυτό πρέπει να γίνει προσεκτικά. Συχνά χωρίς ουσιαστικά και ρήματα, δεν λειτουργούν. Παράδειγμα: "Haima 7. Υπέρβαση των προσδοκιών!".
Όφελος
Αναφέρετε τα κύρια πλεονεκτήματα του αυτοκινήτου. "Volkswagen Touareg. Ένα βαρύ πακέτο επιλογών".
Χρήση επερχόμενης εκδήλωσης
Παράδειγμα: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. Μαζί σου στην ίδια ομάδα." Εταιρίακυκλοφόρησε αυτό το μοντέλο πριν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες.
Purchase Illusion
Χρησιμοποιούνται πολλές προσωπικές αντωνυμίες. Ένα μήνυμα για την αγορά ως τετελεσμένο γεγονός. Παράδειγμα: "My way. My Corolla".
Παίξτε με τις λέξεις
Παίζοντας με σταθερές εκφράσεις, ομώνυμα. Εάν το μοντέλο έχει σχεδιαστεί για νεανικό κοινό, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αργκό. Παραδείγματα: "Audi Q 3. Ο αθλητισμός με μια ματιά". «Chevrolet Blazer»: «Όλα σε ένα κλειδί!». Εδώ χρησιμοποιούνται δύο έννοιες της λέξης.
"Volvo. Ασφαλής απόλαυση."
Αυτό είναι μόνο ένα μικρό μέρος των τεχνικών που έχουν βρει οι έμποροι. Ο υψηλός ανταγωνισμός στην αγορά αυτοκινήτων προκαλεί έναν τεράστιο αριθμό ενδιαφέροντων συνθημάτων. Τα πιο συμφέροντα από αυτά είναι αυτά που χρησιμοποιούν συναισθηματικό χρωματισμό, τον βέλτιστο συνδυασμό φράσης και εικόνας. Σημάδι κακού σλόγκαν: Κατάλληλο για ανταγωνιστές και άλλα προϊόντα.
