Κάθε κάτοχος ιστότοπου επιδιώκει τελικά έναν στόχο - να κάνει τον πόρο του Διαδικτύου επισκέψιμο και κερδοφόρο. Για να επιτευχθεί αυτό, δεν αρκεί μόνο η προετοιμασία και η ανάπτυξη μιας ιστοσελίδας. Είναι πολύ πιο σημαντικό να το προωθήσετε σωστά στο Διαδίκτυο.
Αξίζει να ληφθεί υπόψη: οι νέοι ιστότοποι είναι πολύ πιο δύσκολο να προωθηθούν από εκείνους των οποίων το ιστορικό είναι τουλάχιστον 1-2 ετών. Για να επιταχυνθεί η διαδικασία και να αποφευχθούν πολλά λάθη, αυτή η εργασία θα πρέπει να ανατεθεί σε επαγγελματίες βελτιστοποιητές. Είναι ακόμη καλύτερο να εμπιστευτείτε τη λύση αυτού του ζητήματος σε μια ομάδα ειδικών, όπου κάθε εργαζόμενος ασχολείται με αυστηρά τη δική του κατεύθυνση.
Ποιοι ιστότοποι μπορούν να θεωρηθούν νέοι
Πολλοί webmasters συχνά κάνουν το ίδιο λάθος: αρχίζουν να προωθούν ενεργά τον πόρο του Διαδικτύου αμέσως μετά τη δημιουργία και την τοποθέτησή του στο Διαδίκτυο. Τέτοιες ενέργειες οδηγούν τις περισσότερες φορές σε απαισιοδοξία του ιστότοπου από τις μηχανές αναζήτησης και αποκλεισμό.
Για να μην κάνετε λάθος, πρώτα απ 'όλα, αξίζει να υπολογίσετε ποιοι ιστότοποι εμπίπτουν στον ορισμό του "νέου". Ταυτόχρονα, διαφορετικές μηχανές αναζήτησης έχουν τη δική τους γνώμη για αυτό:
- Google. Το κύριο ρομπότ αναζήτησης του ξένου Διαδικτύου σχεδόν δεν βλέπει τη διαφοράμεταξύ νέων και παλαιών τοποθεσιών. Με άλλα λόγια, κατά την κατάταξη, λαμβάνονται υπόψη πολλά άλλα χαρακτηριστικά και χαρακτηριστικά.
- "Yandex". Αυτή η μηχανή αναζήτησης έχει πιο αυστηρές απαιτήσεις. Οι ιστότοποι ηλικίας 12-18 μηνών θεωρούνται αυτόματα νέοι (ανεξάρτητα από την ποιότητα του περιεχομένου και την επισκεψιμότητα σε αυτούς). Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι πολύ δύσκολο για τους "φρέσκους" ιστότοπους να μπουν στην κορυφή των αποτελεσμάτων ακόμη και για ερωτήματα χαμηλής συχνότητας.
Δυσκολίες στην προώθηση ενός νεανικού ιστότοπου
Για να επιλέξετε τη σωστή στρατηγική προώθησης, πρέπει να γνωρίζετε ποιες δυσκολίες συνοδεύουν την προώθηση ιστότοπων στις μηχανές αναζήτησης. Στην πράξη, υπάρχουν αρκετά από αυτά.
- Υψηλός ανταγωνισμός (ειδικά για εμπορικά έργα).
- Έλλειψη εμπιστοσύνης από τις μηχανές αναζήτησης.
- Αργή ευρετηρίαση σελίδας (αυτό το σημείο προκύπτει από το προηγούμενο).
- Χαμηλό περιεχόμενο (σε σύγκριση με ιστότοπους που είναι αρκετά ετών).
- Μικρή μάζα συνδέσμων (ο αριθμός άλλων ιστότοπων που συνδέονται με τον προωθούμενο).
Έμπειροι βελτιστοποιητές λένε ότι κάθε χρόνο η προώθηση νέων τοποθεσιών θα γίνεται πιο δύσκολη. Πολλά από αυτά εξαρτώνται από τον διαρκώς αυξανόμενο ανταγωνισμό. Έτσι, πριν από μερικά χρόνια, οι πόροι του Διαδικτύου ηλικίας έως 4 μηνών θεωρούνταν νεανικοί ιστότοποι. Τώρα ο αριθμός αυτός έχει αυξηθεί σε 12-18 μήνες. Είναι πιθανό ο αριθμός αυτός να συνεχίσει να αυξάνεται.
Ολοκληρωμένη προσέγγιση
Για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα του ιστότοπου καιΑν και δεν εμπίπτετε σε ένα από τα φίλτρα Yandex, θα πρέπει να επιλέξετε τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους για να προωθήσετε έναν νέο ιστότοπο. Η οδηγία περιλαμβάνει πολλά βήματα:
- Ανάλυση ανταγωνιστών.
- Δημιουργία σημασιολογικού πυρήνα (η βάση οποιασδήποτε βελτιστοποίησης).
- Ανάπτυξη και προώθηση ιστότοπων για ερωτήματα χαμηλής συχνότητας.
- Προώθηση άρθρου (πιο φυσικό και ασφαλές).
- Εσωτερική βελτιστοποίηση (βελτίωση της δομής και της χρηστικότητας του ιστότοπου).
- Περιφερειακή προώθηση (αρκετά αποτελεσματικό εργαλείο όταν εργάζεστε με νέους ιστότοπους).
- SEO-προώθηση του ιστότοπου (εργασία για την αύξηση της φήμης του ιστότοπου στις μηχανές αναζήτησης).
- SMM-προώθηση (μέσω κοινωνικών δικτύων).
Μια ολοκληρωμένη προσέγγιση συνεπάγεται την ανάπτυξη μιας διαδικτυακής πλατφόρμας προς όλες τις κατευθύνσεις. Μόνο μια τέτοια δουλειά θα δώσει καλό αποτέλεσμα.
Ανάλυση ανταγωνιστών
Πολύ συχνά, οι webmasters αγνοούν αυτό το σημείο, με αποτέλεσμα η προώθηση ενός νεανικού ιστότοπου να απαιτεί πολύ περισσότερο χρόνο και οικονομικό κόστος.
Η ανάλυση ανταγωνιστών περιλαμβάνει μακρά και επίπονη αναλυτική εργασία με ιστότοπους ανταγωνιστών. Για να το κάνετε αυτό, επιλέξτε πολλές τοποθεσίες στο Διαδίκτυο από την κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Κάθε τέτοιος ιστότοπος πρέπει να ανήκει στην ίδια κατηγορία με το προωθούμενο έργο.
Το καθήκον ενός webmaster στην αυτοπροβολή του ιστότοπου είναι να προσδιορίσει ποιοι πόροι για αυτό το θέμα «αρέσουν» στις μηχανές αναζήτησης και τους ζωντανούς χρήστες. Ταυτόχρονα, λαμβάνονται υπόψη πολλά χαρακτηριστικά:
- λέξεις-κλειδιά κατατάσσονται οι ανταγωνιστές για;
- σχεδιασμός σελίδας;
- ηλικία ιστότοπου;
- ποσότητα πληροφοριών;
- δομή ιστότοπου.
Όταν επιλέγετε ανταγωνιστές, θα πρέπει επίσης να προσέχετε την κατεύθυνση του έργου (ενημερωτική ή εμπορική), καθώς τα χαρακτηριστικά της προώθησης για αυτούς τους τύπους είναι διαφορετικά.
Όταν συλλέγονται τα δεδομένα, εμφανίζεται ένα ακόμη πιο δύσκολο έργο: να κάνετε τον προωθούμενο ιστότοπο καλύτερο από τον ανταγωνισμό. Έτσι, η γνώση των ελλείψεων και των πλεονεκτημάτων τους θα καταστήσει δυνατή την προώθηση του έργου χωρίς σοβαρά λάθη - και αυτό εξοικονομεί προσπάθεια, χρόνο και χρήμα.
Δημιουργία σημασιολογικού πυρήνα
Εάν χρειάζεστε υψηλής ποιότητας προώθηση ενός νέου ιστότοπου, τότε δεν μπορείτε να κάνετε χωρίς τη συλλογή ενός σημασιολογικού πυρήνα (SN).
Σημασιολογικός πυρήνας - μια λίστα με όλες τις λέξεις και φράσεις που χαρακτηρίζουν με μεγαλύτερη ακρίβεια την κατεύθυνση του ιστότοπου και το περιεχόμενό του. Ανάλογα με το θέμα του έργου, ο σημασιολογικός πυρήνας μπορεί να περιέχει αρκετές εκατοντάδες λέξεις-κλειδιά (ένας ιστότοπος με περιορισμένη εστίαση) ή αρκετές εκατοντάδες χιλιάδες (γενικά θέματα).
Όσο πιο πλήρης και ακριβής συλλέγεται το SA, τόσο υψηλότερο θα είναι το αποτέλεσμα βελτιστοποίησης. Είναι οι λέξεις-κλειδιά από το SL που θα χρησιμοποιηθούν στη συνέχεια για το άρθρο, τα συμφραζόμενα, την αναζήτηση και άλλους τύπους προώθησης.
Υπάρχουν πολλές μέθοδοι συναρμολόγησης, καλό είναι να χρησιμοποιήσετε καθεμία από αυτές:
- Δημιουργία βάσης. Για να το κάνετε αυτό, γράψτε σε ένα ξεχωριστό φύλλο όλες τις λέξεις που σχετίζονται με το θέμα του ιστότοπου. Για παράδειγμα, για ένα ηλεκτρονικό κατάστημα με ταπετσαρίες επίπλων, η λίστα των λέξεων-κλειδιών θα περιλαμβάνει: καναπέ, πολυθρόνα, καναπέ, οθωμανικό και άλλα.
- Εργασία με το "Yandex Wordstat". Αυτή είναι μια εντελώς δωρεάν υπηρεσία προτάσεων ερωτημάτων που θα απαιτηθεί κατά την προώθηση ενός ιστότοπου στο Yandex. Αφού εισαγάγετε μια συγκεκριμένη λέξη στο πλαίσιο αναζήτησης, η υπηρεσία εμφανίζει μια λίστα με τα αιτήματα των χρηστών με τη συγκεκριμένη λέξη (γωνιακοί καναπέδες, καναπές-κρεβάτι). Όλες οι λέξεις που ταιριάζουν από αυτήν τη στήλη πρέπει να περιλαμβάνονται στη λίστα.
- Προσθήκες από τη λίστα των κλειδιών ανταγωνιστών. Αυτό μπορεί να αυξήσει σημαντικά τις πιθανότητες επιτυχίας.
Προώθηση με ερωτήματα χαμηλής συχνότητας
Όλες οι λέξεις και φράσεις που περιλαμβάνονται στον σημασιολογικό πυρήνα χωρίζονται συμβατικά σε 3 κατηγορίες.
- Αιτήματα υψηλής συχνότητας (VC). Συνήθως, αυτά είναι γενικά CS που αποτελούνται από 1-2 λέξεις (για παράδειγμα, καναπές, πολυθρόνα). Οι χρήστες εισάγουν αυτά τα ερωτήματα στη μηχανή αναζήτησης πιο συχνά, γι' αυτό και ονομάζονται υψηλής συχνότητας. Ο ανταγωνισμός στις μηχανές αναζήτησης για αυτούς είναι εξαιρετικά υψηλός, επομένως είναι άχρηστο να προωθήσετε ένα νεανικό site σε αυτές. Επιπλέον, η μετατροπή αυτών των κλειδιών είναι αρκετά χαμηλή, πράγμα που σημαίνει ότι επιλέγοντας αυτήν τη μέθοδο προώθησης, ο βελτιστοποιητής κινδυνεύει να χάσει πολλά χρήματα.
- Αιτήματα μεσαίας συχνότητας (MF). Πρόκειται για φράσεις που αποτελούνται από 2-3 λέξεις (για παράδειγμα, γωνιακός καναπές κουζίνας). Αυτοί οι συνδυασμοί είναι πιο συγκεκριμένοι και επομένως πιο χρήσιμοι για βελτιστοποίηση. Ταυτόχρονα, ο ανταγωνισμός για αυτούς είναι ακόμα υψηλός.
- Αιτήματα χαμηλής συχνότητας (LF). Το NZ είναι ήδη πιο συγκεκριμένες φράσεις που αποτελούνται από 4-5 λέξεις, για παράδειγμα:φθηνοί γωνιακοί καναπέδες μεταφοράς. Σε αυτά ακριβώς τα κλειδιά πρέπει να στοιχηματίζετε κατά την ανάπτυξη και την προώθηση ιστότοπων.
Μεταξύ των πλεονεκτημάτων της προώθησης με ερωτήματα χαμηλής συχνότητας είναι:
- γρήγορο αποτέλεσμα - ο ανταγωνισμός για αυτές τις λέξεις-κλειδιά είναι σχετικά μικρός και επομένως είναι ευκολότερο για τους νέους ιστότοπους να μπουν στους κορυφαίους 30-50;
- χαμηλός προϋπολογισμός - η σωστή χρήση του NZ θα επιτύχει αποτελέσματα με ελάχιστο οικονομικό κόστος.
προώθηση άρθρου
Κάτω από την προώθηση άρθρου θα πρέπει να νοείται η προώθηση του ιστότοπου μέσω της τακτικής δημοσίευσης άρθρων. Αυτή η τεχνική θεωρείται δικαίως η πιο φυσική και ως εκ τούτου ο κίνδυνος επιβολής κυρώσεων από τις μηχανές αναζήτησης είναι ελάχιστος. Σε αυτήν την περίπτωση, επιτυγχάνονται 2 στόχοι ταυτόχρονα:
- για ζωντανούς επισκέπτες - η εμφάνιση νέων πληροφοριών στον ιστότοπο σίγουρα θα ενδιαφέρει τον χρήστη που έχει ήδη βρεθεί εδώ και σίγουρα θα επιστρέψει ξανά στον ιστότοπο (δημιουργείται μόνιμο κοινό);
- για ρομπότ αναζήτησης - εάν ο ιστότοπος ενημερώνεται τακτικά και γίνονται εργασίες σε αυτόν, αυτό δίνει στο ρομπότ περισσότερη εμπιστοσύνη στον πόρο του Διαδικτύου (αυτό σίγουρα θα επηρεάσει την προώθηση του ιστότοπου στη μηχανή αναζήτησης στο Yandex και στο Google).
Με άλλα λόγια, η συνεχής δημοσίευση νέων άρθρων σε ένα νεανικό site έχει θετική επίδραση στη διαμόρφωση της φήμης του. Ωστόσο, για να είναι αποτελεσματική η προώθηση του άρθρου, πρέπει να τηρούνται ορισμένες απαιτήσεις για δημοσιευμένα κείμενα:
- Μοναδικότητα τουλάχιστον95-100%.
- Υψηλό ενημερωτικό περιεχόμενο.
- Δεν υπάρχουν σφάλματα.
- Συμπερίληψη λέξεων-κλειδιών σε κείμενα.
- Πυκνότητα λέξης-κλειδιού όχι μεγαλύτερη από 1 λέξη ανά 1-1, 5 χιλιάδες χαρακτήρες.
- Το μέγεθος των άρθρων είναι 2-5 χιλιάδες χαρακτήρες.
- Καλή δομή (υπότιτλοι, λίστες, διαίρεση παραγράφων).
Η μηχανή αναζήτησης "Yandex" ενημερώνει τακτικά τους αλγόριθμους κατάταξης και αυστηροποιεί τις απαιτήσεις για περιεχόμενο κειμένου. Τώρα τα κείμενα που γράφτηκαν για ανθρώπους εκτιμώνται ιδιαίτερα. Με άλλα λόγια, κάθε άρθρο στον ιστότοπο θα πρέπει να περιέχει χρήσιμες πληροφορίες, να είναι ενδιαφέρουσα και κατανοητή.
Εσωτερική βελτιστοποίηση νέων ιστότοπων
Η εσωτερική βελτιστοποίηση είναι ένα εξαιρετικά σημαντικό στάδιο στην ανάπτυξη και προώθηση ιστότοπων. Ως αποτέλεσμα της δουλειάς που γίνεται, ο ιστότοπος γίνεται πιο βολικός και ελκυστικός για τους χρήστες και διαθέσιμος για γρήγορη ευρετηρίαση από τις μηχανές αναζήτησης.
Η λίστα των απαραίτητων διαδικασιών περιλαμβάνει:
- επανασύνδεση σελίδων (αυτό σας επιτρέπει να κατανείμετε σωστά το βάρος των σελίδων και να απλοποιήσετε την αντίληψη των πληροφοριών);
- ωραίο σχέδιο (στην πραγματικότητα όσο πιο απλό τόσο το καλύτερο);
- έλλειψη πολλών κινούμενων εικόνων και άλλων βαριών στοιχείων (οι σελίδες πρέπει να φορτώνονται όσο το δυνατόν γρηγορότερα);
- εγκατάσταση ενός προσαρμοστικού προτύπου (που συμβάλλει στη σωστή αναπαραγωγή του ιστότοπου σε διαφορετικά gadget) - τώρα οι μηχανές αναζήτησης λαμβάνουν υπόψη αυτό το χαρακτηριστικό·
- Δημιουργία χάρτη ιστότοπου (επιταχύνει την ευρετηρίαση σελίδων).
Προώθηση περιφερειακού ιστότοπου σεμηχανές αναζήτησης
Πολύ συχνά, οι webmasters αποκλείουν σκόπιμα γεωγραφικά ερωτήματα από τον σημασιολογικό πυρήνα. Στην πραγματικότητα, αυτή είναι μια αρκετά βολική και αποτελεσματική τεχνική για την προώθηση ιστοσελίδων μόνοι σας.
Υπάρχουν διάφοροι λόγοι για αυτό.
- Μείωση του αριθμού των ανταγωνιστών. Η προώθηση μόνο στην περιοχή σας μειώνει σημαντικά τον αριθμό των άμεσων ανταγωνιστών. Για παράδειγμα, υπάρχουν πολύ λιγότερα ηλεκτρονικά καταστήματα επίπλων στο Ομσκ από ό,τι στη Μόσχα ή στη Ρωσία συνολικά, πράγμα που σημαίνει ότι θα είναι πολύ πιο εύκολο να μπείτε στην κορυφή.
- Περικοπές προϋπολογισμού. Η σωστά κατασκευασμένη βελτιστοποίηση θα σας επιτρέψει να επιτύχετε φθηνή προώθηση ενός νεανικού ιστότοπου.
- Αύξηση μετατροπής. Θα υπάρξουν περισσότεροι στοχευόμενοι επισκέπτες με την περιφερειακή προώθηση νέων τοποθεσιών, πράγμα που σημαίνει ότι η απόσβεση του ιστότοπου θα είναι υψηλότερη.
Προώθηση αναζήτησης
Για να αυξηθεί η φήμη του ιστότοπου στα μάτια των μηχανών αναζήτησης, είναι απαραίτητο να αυξηθεί η μάζα των συνδέσμων. Αυτή η εργασία πραγματοποιείται σε διάφορα στάδια:
- Εγγραφή νέου ιστότοπου σε όλες τις μεγάλες μηχανές αναζήτησης (Google, Yandex, Rambler και άλλες).
- Εγγραφή σε καταλόγους. Τώρα υπάρχει μια έντονη συζήτηση μεταξύ των βελτιστοποιητών σχετικά με το εάν οι κατάλογοι έχουν νόημα σήμερα. Ωστόσο, μια τέτοια βελτιστοποίηση δεν θα είναι περιττή. Επιπλέον, αυτή είναι μια σχεδόν δωρεάν προώθηση ενός νεανικού ιστότοπου. Το κύριο πράγμα είναι να επιλέξετε μόνο καταλόγους υψηλής ποιότητας χωρίς σκουπίδια για εγγραφή.
- Αγορά συνδέσμων. Στην ιδανική περίπτωση, οι σύνδεσμοι προς τον προωθούμενο ιστότοπο θα έπρεπεεμφανίζονται φυσικά. Με άλλα λόγια, οι ιδιοκτήτες άλλων δικτυακών τόπων αναφέρονται σε ενδιαφέρουσες πληροφορίες που δημοσιεύονται στον ιστότοπο που προωθείται. Ωστόσο, αυτή η διαδικασία μπορεί να διαρκέσει χρόνια. Για να το επιταχύνουν, οι webmasters αγοράζουν συνδέσμους σε ειδικές ανταλλαγές. Σε αυτήν την περίπτωση, θα πρέπει να προτιμάτε αιώνιους συνδέσμους που δημοσιεύονται σε θεματικά άρθρα - φαίνονται πιο φυσικοί και η τιμή της προώθησης ενός νεανικού ιστότοπου απαιτεί μια εφάπαξ επένδυση.
προώθηση SMM
Αυτή η έννοια πρέπει να γίνει κατανοητή ως η προώθηση του ιστότοπου μέσω των κοινωνικών δικτύων. Τα τελευταία δύο χρόνια, αυτή η μέθοδος έχει γίνει μια από τις πιο αποτελεσματικές. Με αυτό, μπορείτε να λύσετε 2 προβλήματα:
- Αύξηση στοχευμένης επισκεψιμότητας. Αυτό το στοιχείο είναι ιδιαίτερα σημαντικό για εμπορικούς ιστότοπους.
- Βελτιώστε τις κατατάξεις στις μηχανές αναζήτησης. Η μηχανή αναζήτησης Google λαμβάνει υπόψη την επισκεψιμότητα από τα κοινωνικά δίκτυα και λαμβάνει υπόψη τις επισημάνσεις "μου αρέσει" και τις κοινοποιήσεις από το Vkontakte, το Twitter και άλλα.
Στο πλαίσιο αυτής της εργασίας, αξίζει να εγκαταστήσετε τα κουμπιά των πιο δημοφιλών κοινωνικών δικτύων στον ιστότοπο, ώστε κάθε επισκέπτης να μπορεί γρήγορα και εύκολα να μοιράζεται ενδιαφέρουσες πληροφορίες στη σελίδα του.
Επαγγελματική ή αυτοπροβολή ενός νέου ιστότοπου
Πολλοί webmasters ανησυχούν για το ερώτημα εάν πρέπει να επικοινωνήσουν με έναν επαγγελματία βελτιστοποιητή SEO, επειδή το κόστος των υπηρεσιών ενός ειδικού είναι αρκετά υψηλό. Δεν υπάρχει ενιαία απάντηση εδώ, αφού όλα εξαρτώνται από τις απαιτήσεις του ίδιου του webmaster:
- Εάν ο ιδιοκτήτης του ιστότοπου έχει κάποιες γνώσεις SEO-προώθηση του ιστότοπου ή είναι διατεθειμένος να ξοδέψει χρόνο και προσπάθεια σε αυτό, τότε μπορεί κάλλιστα να αντεπεξέλθει μόνος του. Ταυτόχρονα, θα πρέπει να θυμόμαστε: θα χρειαστεί πολύς χρόνος για να προωθήσετε ανεξάρτητα έναν νέο ιστότοπο και τα χρήματα που εξοικονομούνται σε έναν επαγγελματία μπορεί να δαπανηθούν για τη διόρθωση των δικών σας λαθών. Το αν αξίζει να σπαταλάτε τον χρόνο, τα νεύρα και τη δύναμή σας, ο καθένας θα αποφασίσει μόνος του.
- Η λίστα με τα πλεονεκτήματα της επαγγελματικής προώθησης ενός νεανικού ιστότοπου πρέπει να περιλαμβάνει την εμπειρία ενός ειδικού και τη μείωση του χρόνου για προώθηση (ο ειδικός SEO έχει ήδη ένα έτοιμο σχέδιο για την προώθηση των κύριων τύπων ιστοτόπων). Επιπλέον, ο webmaster (ή ο ιδιοκτήτης της εταιρείας) θα ασχοληθεί με οργανωτικά ζητήματα (θα υπάρχει).
Παρά την επικρατούσα άποψη ότι είναι εξαιρετικά δύσκολο να προωθήσεις νέους ιστότοπους στις κορυφαίες μηχανές αναζήτησης και να αυξήσεις την επισκεψιμότητα σε αυτές, οι έμπειροι SEOs παρουσιάζουν εξαιρετικά αποτελέσματα. Ένα σύνολο προσεκτικά μελετημένων μέτρων σε 2-3 μήνες συμβάλλει στην αύξηση της επισκεψιμότητας, στην επίτευξη των κορυφαίων 30-50 στη Νέα Ζηλανδία και στην επιτάχυνση της απόσβεσης του πόρου του Διαδικτύου.
