Για να επιστήσει την προσοχή των αγοραστών σε ένα συγκεκριμένο προϊόν, χρησιμοποιείται διαφήμιση. Για την ενημέρωση των καταναλωτών, υπάρχουν πολλές διαφημιστικές δομές στην υπαίθρια διαφήμιση. Μια τέτοια ποικιλομορφία προκαλεί μερικές φορές σύγχυση στους ανθρώπους. Για να πλοηγηθείτε σε αυτό, το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να καταλάβετε ποιες είναι οι διαφημιστικές δομές, να κατανοήσετε τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά τους.
Τι είναι οι διαφημιστικές δομές;
Αυτό το είδος διαφήμισης δημιουργήθηκε για να διασφαλίσει ότι ο καταναλωτής λαμβάνει τις πληροφορίες που χρειάζεται για ένα συγκεκριμένο προϊόν, επωνυμία ή υπηρεσία. Για να τραβήξουν την προσοχή περισσότερων ανθρώπων, τοποθετούνται τόσο σε εσωτερικούς χώρους όσο και στους δρόμους. Για αυτό, έχουν δημιουργηθεί διάφοροι τύποι και είδη διαφημιστικών δομών. Μπορούν να είναι διαφημιστικές πινακίδες, αφίσες, διαφημιστικά περίπτερα, φωτιστικές εγκαταστάσεις και πολλά άλλα.
Ποικιλίες διαφημιστικών δομών
Σύμφωνα με γενικά αποδεκτούς κανόνες, οι διάφοροι τύποι διαφήμισης χωρίζονται συχνά σε δύο υποείδη - εξωτερικούς και εσωτερικού χώρου. Στην πρώτη περίπτωση, χρησιμεύει περισσότερο στην προσέλκυση νέων πελατών καιστο δεύτερο, η διαφήμιση πιέζει ήδη να αγοράσει ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία.
Ο εξωτερικός χώρος, με τη σειρά του, μπορεί να χωριστεί στους ακόλουθους τύπους:
Μείνε μόνος. Πρόκειται για στήλες, κολώνες, μορφές πόλης, που μπορούν να τοποθετηθούν κοντά σε κατάστημα ή γραφείο, καθώς και σε ένα μέρος απομακρυσμένο από αυτά. Αυτός ο τύπος διαφήμισης είναι τις περισσότερες φορές φωτισμένες διαφημιστικές δομές που προσελκύουν την προσοχή όχι μόνο κατά τη διάρκεια της ημέρας, αλλά και τη νύχτα.
Τυπικό (τυπικό). Σε αντίθεση με τα μη τυποποιημένα, που έχουν ατομικό σχέδιο, κατασκευάζονται σε μεγάλες ποσότητες και πωλούνται έτοιμα.
Ογκομετρικό-χωρικό. Αυτός ο τύπος δομής εξωτερικής διαφήμισης γίνεται σύμφωνα με τις ατομικές προτιμήσεις του πελάτη. Αυτή η μέθοδος προσέλκυσης νέων πελατών είναι πολύ αποτελεσματική, οι άνθρωποι σίγουρα θα δώσουν προσοχή σε αυτό το είδος διαφήμισης. Αλλά μεταξύ των ελλείψεων, μπορεί κανείς να ξεχωρίσει μια πολύ υψηλή τιμή, την οποία μόνο μια πολύ σταθερή μάρκα μπορεί να αντέξει οικονομικά.
Δυναμική. Σχέδια στα οποία η εικόνα αλλάζει περιοδικά.
Φως. Χρησιμοποιούν λαμπτήρες φθορισμού και LED για δυναμικό φωτισμό., Στο μάρκετινγκ εξωτερικού χώρου, χρησιμοποιείται ένας τεράστιος αριθμός τύπων διαφημιστικών ραφιών και δομών. Στους δρόμους των πόλεων, μπορείτε να δείτε ακόμη και animators ντυμένους ήρωες από διάσημα κινούμενα σχέδια.
Στέλλες
Αυτός είναι ένας τύπος δομής εξωτερικής διαφήμισης. Οι στήλες εγκαθίστανται κοντά σε κτίρια κατοικιών και άλλες κατασκευές, κατά κανόνα, όπουπερνάει πολύς κόσμος και περνάει πολλή κίνηση. Το υλικό για την κατασκευή είναι μέταλλο, η δομή είναι στερεωμένη σε μια πλατφόρμα από σκυρόδεμα. Η εμφάνιση και ο σχεδιασμός εξαρτώνται από τον σκοπό ενός τέτοιου σχεδίου. Αν σκοπός του είναι να αυξήσει τη σημασία και την εικόνα της εταιρείας, τότε η στήλη θα πρέπει να έχει τέτοιο ύψος ώστε να φαίνεται σε απόσταση έως και 150 μέτρων. Εάν προορίζεται για υπαίθρια διαφήμιση, τότε το ύψος του, κατά κανόνα, δεν υπερβαίνει τα 3 μέτρα, ενώ η περιοχή του διαφημιστικού πεδίου είναι εντός 2 τετραγωνικών μέτρων. μ.
Προόψεις μέσων
Ένα είδος φωτιζόμενων διαφημιστικών κατασκευών που βρίσκονται σε σπίτια και κατασκευές. Με τη βοήθεια ηλεκτρονικού εξοπλισμού φωτισμού, επιδεικνύουν διαφημιστικές πληροφορίες. Λόγω της τοποθέτησής τους, έχουν περιορισμούς μεγέθους.
Σε περίπτωση διαφόρων περιπτώσεων ανωτέρας βίας, πρέπει να είναι εξοπλισμένα με σύστημα διακοπής λειτουργίας. Η εγκατάσταση και η λειτουργία τέτοιων κατασκευών πρέπει να πραγματοποιείται λαμβάνοντας υπόψη τις απαιτήσεις πυρασφάλειας.
3D γράμματα
Αυτό το είδος διαφήμισης έχει γίνει πρόσφατα πολύ δημοφιλές στις σύγχρονες εταιρείες. Η παραγωγή διαφημιστικών επιγραφών είναι σχετικά φθηνή, ενώ η διαφήμιση αυτού του τύπου είναι αρκετά αποτελεσματική και αποδίδει την επένδυση σε αυτήν αρκετά γρήγορα.
Τα 3D γράμματα μπορούν να αντικαταστήσουν τα ογκώδη ελαφριά κουτιά, καθώς είναι αρκετά κινητά και συμπαγή, ελαφριά σε βάρος και εύκολα στην εγκατάσταση. Είναι κατάλληλα για τοποθέτηση σε διάφορες επιφάνειες. Τουςμπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη δημιουργία εσωτερικής διαφήμισης.
Πιο συχνά αυτός ο τύπος διαφημιστικής δομής είναι κατασκευασμένος από σύνθετα υλικά, μπορείτε επίσης να επιλέξετε μια γραμματοσειρά διαφορετικών τύπων και χρωμάτων. Χάρη σε αυτό, αποδεικνύεται ότι δημιουργείται ένα αποτελεσματικό σχέδιο. Η δομή φωτίζεται με λαμπτήρες LED, καθιστώντας την φωτεινή και ελκυστική οποιαδήποτε στιγμή της ημέρας.
Πυλώνες
Αυτός ο τύπος υπαίθριας διαφήμισης εμφανίστηκε σχετικά πρόσφατα. Το σχέδιο έχει δύο ή τρεις πλευρές και τον ίδιο αριθμό διαφημιστικών πεδίων. Χρησιμοποιείται οπίσθιος φωτισμός για να τον βλέπουν οι άνθρωποι ακόμα και στο σκοτάδι.
Το Pillars είναι η μεσαία επιλογή μεταξύ της κύριας θωράκισης και του πλαισίου του βραχίονα. Αν κοιτάξετε τη δομή από ψηλά, μοιάζει με ένα τρίγωνο με ίσες πλευρές που είναι κυρτές ή κοίλες προς τα μέσα. Συχνά οι γωνίες ενός τριγώνου είναι στρογγυλεμένες. Συνήθως οι πλευρές είναι 2,8x1,4 μέτρα.
Οι κολόνες φαίνονται πολύ ελκυστικές, γι' αυτό και τοποθετούνται συχνά στο κέντρο της πόλης, κοντά σε σταθμούς του μετρό ή σε ιστορικές περιοχές όπου περνάει μεγάλος αριθμός ανθρώπων. Το σύνηθες μέρος για την τοποθέτησή τους είναι η άκρη του πεζοδρομίου. Προκειμένου ένα άτομο να αφομοιώσει καλύτερα τις πληροφορίες, εγκαθίσταται αυτός ο τύπος δομής εξωτερικής διαφήμισης. Στη φωτογραφία μπορείτε να δείτε πώς φαίνεται.
Προωθητικοί πάγκοι
Διαφημίσεις σε πάγκους μπορείτε να δείτε οπουδήποτε, όπως πάρκα, χώρους αναψυχής και άλλα καθορισμένα μέρη. Τέτοια διαφήμιση μπορεί να τοποθετηθείσυνηθισμένοι πάγκοι, καθώς και πάγκοι ειδικού σχεδιασμού, η μόνη απαίτηση είναι η εγκατάσταση τους σε πολυσύχναστα μέρη.
πανό στην ταράτσα
Αρκετά αποτελεσματικός τύπος διαφήμισης, τέτοια banner φαίνονται από μακριά, αντίστοιχα, προσελκύουν μεγάλο αριθμό ατόμων. Υπάρχουν όμως και μερικά μειονεκτήματα:
- Ακριβό. Η εγκατάσταση ενός τέτοιου σχεδίου είναι αρκετά δύσκολη, επομένως η τιμή αυξάνεται σημαντικά. Είναι επίσης απαραίτητο να φτιάξετε ένα πανό από υλικά υψηλής ποιότητας που δεν φοβούνται το φως του ήλιου, τις ριπές του ανέμου, τη βροχή και άλλους εξωτερικούς παράγοντες.
- Χρειάζεστε το δικό σας κτίριο ή πρέπει να συνάψετε συμφωνία με τους ιδιοκτήτες για να μπορέσετε να εγκαταστήσετε διαφημίσεις στην οροφή.
Αν αυτοί οι παράγοντες δεν τρομάζουν τους διαφημιστές, τότε αυτός είναι ένας αρκετά αποτελεσματικός και δημοφιλής τρόπος για να προσελκύσετε νέους πελάτες.
Lightboxes ή lightboxes
Αυτός είναι ο πιο κοινός τύπος υπαίθριας διαφήμισης σήμερα. Έχουν βρει εφαρμογή σε όλους τους τομείς της οδικής διαφήμισης. Τα Lightbox είναι το βασικό στυλ σχεδίασης για πολλές προσόψεις. Τραβούν την προσοχή των ανθρώπων από το γεγονός ότι τη νύχτα φαίνονται πολύ φωτεινά και ορατά από μακριά. Τα lightbox χρησιμοποιούνται συχνά από καφετέριες και εστιατόρια ως ελαφρύ μενού. Αυτό το μέσο υπαίθριας διαφήμισης είναι μικρό σε μέγεθος και εγκαθίσταται συχνότερα σε στάσεις δημόσιων συγκοινωνιών και σε πεζοδρόμια όπου υπάρχει πολύς κόσμος.
Πινακίδες
Ένα είδος υπαίθριου μάρκετινγκ, εγκατεστημένο έξω από κτίρια και κατασκευές. Η ασπίδα μπορεί να έχει διαφορετική περιοχή. Θεωρείται το φθηνότεροδιαφημιστικές δομές. Τοποθετείται ως εξής: πρώτα γίνεται θεμελίωση από σκυρόδεμα, τοποθετείται στήριγμα πάνω στο οποίο στερεώνεται το πλαίσιο του διαφημιστικού πεδίου.
Ένας από τους τύπους διαφημιστικών πινακίδων είναι οι διαφημιστικές πινακίδες μεγέθους 3x6 μέτρων, που μεταφράζονται από τα αγγλικά ως "πίνακας ανακοινώσεων".
Τα σχέδια με διαστάσεις 1,2 x 1,8 μέτρα είναι πολύ δημοφιλή. Δημιουργούνται για να τραβούν την προσοχή των πεζών και όσων περνούν από τα μέσα μαζικής μεταφοράς. Εάν οι δρόμοι είναι στενοί, τότε προστίθενται και οι αυτοκινητιστές. Αυτή η μορφή ονομάζεται "πόλη" (αστική). Εκτός από ασπίδες, αυτό περιλαμβάνει και κουτιά με φωτισμό LED, τα οποία τοποθετούνται σε στύλους φωτισμού.
Δομές διαφήμισης εσωτερικού χώρου
Εκτός από την υπαίθρια διαφήμιση, υπάρχουν και διαφημιστικά περίπτερα και κατασκευές που χρησιμοποιούνται σε εσωτερικούς χώρους. Κάθε εταιρεία που σέβεται τον εαυτό της πρέπει να τοποθετεί διάφορους τύπους διαφημιστικών δομών μέσα, οι οποίες αυξάνουν σημαντικά τη ροή των πελατών.
Acrylight
Αυτό είναι το όνομα ενός διαφανούς ακρυλικού πάνελ με τυπωμένη εικόνα ή κείμενο, το οποίο φωτίζεται από τα πλαϊνά με LED. Η εικόνα, χάρη σε έναν τέτοιο οπίσθιο φωτισμό, φαίνεται να αιωρείται στον αέρα και αυτό προσελκύει αμέσως την προσοχή των άλλων. Το Acrylight χρησιμοποιείται για τη διακόσμηση ορόφων συναλλαγών, πινακίδων πληροφοριών, χώρων υποδοχής κ.λπ. Ο οπίσθιος φωτισμός μπορεί να είναι οποιουδήποτε χρώματος και εάν υπάρχει ελεγκτής RGB, τότε οποιαδήποτε απόχρωση.
Εσωτερικός πυλώνας
Αυτό το είδος εσωτερικής διαφήμισης θεωρείται ένα από τα πιο δημοφιλή και αποτελεσματικά. Συχνά χρησιμοποιείται σε τράπεζες, εμπορικά κέντρα και άλλα μέρη όπου παρέχονται υπηρεσίες ή πωλούνται διάφορα αγαθά. Το πλεονέκτημά του έγκειται στο μικρό του μέγεθος και το ενημερωτικό του περιεχόμενο.
Υπάρχουν δύο τύποι τέτοιας διαφημιστικής δομής: με και χωρίς εσωτερικό φωτισμό. Στην πρώτη περίπτωση, η διαφήμιση φαίνεται συμπαγής και προσελκύει μεγάλο αριθμό ατόμων να της δώσουν προσοχή. Στη δεύτερη περίπτωση, ο πυλώνας είναι κινητός, μπορεί να μετακινηθεί από το ένα μέρος στο άλλο χωρίς μεγάλη προσπάθεια. Σήμερα είναι πολύ δύσκολο να φανταστεί κανείς έναν σταθερό χώρο λιανικής χωρίς αυτό το είδος διαφήμισης.
Πυλώνας
Αρκετά αρχαίο, αλλά ακόμα σχετικό είδος διαφημιστικής δομής. Η πινακίδα πεζοδρομίου (όπως ονομάζεται επίσης ευρέως, "spotykach") είναι μια μικρή κατασκευή σε 4 πόδια με πεδίο πληροφοριών έως 1,5 τετραγωνικά μέτρα. μ. Σε αυτή την περίπτωση, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια έτοιμη διαφημιστική πινακίδα ή μπορείτε απλά να υποδείξετε κάποιες πληροφορίες με κιμωλία. Για παράδειγμα, σε ένα εστιατόριο σήμερα υπάρχει έκπτωση σε ένα συγκεκριμένο πιάτο, αύριο σε ένα εντελώς διαφορετικό, σε αυτήν την περίπτωση, μπορείτε να υποδείξετε την καυτή προσφορά της ημέρας στον πυλώνα.
Το Spotykach χρησιμοποιείται επίσης αρκετά συχνά στις τράπεζες, υποδεικνύουν τη συναλλαγματική ισοτιμία ή άλλες χρήσιμες πληροφορίες. Αυτός ο τύπος διαφήμισης δεν μπορεί να ονομαστεί μόνο εσωτερική, συχνά τοποθετούνται πινακίδες πεζοδρομίων στην είσοδο, έτσι προσελκύουν νέους επισκέπτες, γι 'αυτό εμφανίστηκε ένα τόσο δημοφιλές όνομα. Ένα άλλο πλεονέκτημα του spottykach είναι η φθηνότητα του, μια συνηθισμένη πινακίδα πεζοδρομίου είναι απίστευτα φθηνή, γεγονός που το κάνειη πιο δημοφιλής μορφή δημοσίων σχέσεων για την εταιρεία. Επιπλέον, ορισμένοι τύποι δομών υπαίθριας διαφήμισης, σύμφωνα με τη νομοθεσία για τη διαφήμιση, πρέπει να εγκρίνονται από τις τοπικές αρχές, αλλά η παρακολούθηση δεν απαιτεί πρόσθετες άδειες.
Τώρα ξέρετε ποιοι τύποι διαφήμισης σε εξωτερικούς και εσωτερικούς χώρους μπορεί να είναι. Όλα διαφέρουν σημαντικά στην τιμή, καθώς και στην εμβέλεια. Κάθε δομή πρέπει να κατανοήσει ότι τα σχέδια για τη διαφήμιση μιας τράπεζας είναι εντελώς ακατάλληλα για ένα κέντρο ψυχαγωγίας και το αντίστροφο. Σε αυτήν την περίπτωση, συνιστάται να αναζητήσετε βοήθεια από ειδικούς που βρίσκονται στη διαφημιστική αγορά για περισσότερο από ένα χρόνο και πιθανώς γνωρίζουν τι χρειάζεται ένας συγκεκριμένος πελάτης. Από όλα τα παραπάνω, μπορούμε να βγάλουμε ένα απλό συμπέρασμα ότι υπάρχουν πολλοί σκοποί και τύποι διαφημιστικών δομών που μπορούν να επιλεγούν για κάθε εταιρεία ξεχωριστά.
