Ένα αποτελεσματικό μέσο προώθησης αγαθών και υπηρεσιών, καθώς και γενικότερα εταιρειών, είναι η διαφήμιση. Η υπαίθρια διαφήμιση χρησιμοποιείται για να προσελκύσει την προσοχή ενός ευρέος κοινού. Το Billboard είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για την τοποθέτησή του.
Τι είναι αυτό;
Το όνομα σχεδιασμού "billboard" προέρχεται από τις ΗΠΑ. Εκεί, οι εταιρείες κρέμασαν αφίσες με διαφημίσεις («λογαριασμοί», ανακοινώσεις) σε ξύλινες σανίδες, πίνακες («σανίδες»). Σκοπός αυτού του σχεδιασμού είναι να ενημερώσει τους συμμετέχοντες στην επισκεψιμότητα και να σταθεροποιήσει στη μνήμη τους διαφημιστικές πληροφορίες σχετικά με τα είδη των παρεχόμενων υπηρεσιών, τα προϊόντα της εταιρείας.
Τι γίνεται λοιπόν με τις διαφημιστικές πινακίδες; Τι είναι? Πρόκειται για κατασκευές διαφημιστικών πινακίδων για υπαίθρια διαφήμιση. Είναι πλαίσια στερεωμένα σε στήριγμα, επενδυμένα με κόντρα πλακέ ή φύλλα γαλβανισμένου χάλυβα, καλυμμένα με ανθεκτικά στις καιρικές συνθήκες.
Η σημασία της τοποθεσίας
Οι διαφημιστικές πινακίδες τοποθετούνται κατά μήκος δρόμων και δρόμων, σε αυτοκινητόδρομους και αυτοκινητόδρομους με κορεσμένη ροή κυκλοφορίας, διαχωριστικές λωρίδες, σε στέγες, άκρα και προσόψεις κτιρίων. Η τοποθέτηση υπαίθριας διαφήμισης σε χώρους μέγιστης επισκεψιμότητας για άτομα και οχήματα είναι η πιο αποτελεσματική σε μια διαφημιστική καμπάνια, καθώς τέτοιες διαφημιστικές πινακίδες χρησιμοποιούνται καθημερινάέρχονται στην προσοχή των εκπροσώπων όλων των κοινωνικών ομάδων.
Η πιο συμφέρουσα θέση διαφημιστικών πινακίδων με υπαίθρια διαφήμιση είναι στον τομέα της μείωσης της ταχύτητας ενός κινούμενου ρεύματος μπροστά από φανάρια και στροφές, διαβάσεις πεζών και άλλες περιοριστικές πινακίδες, σε σημεία συνεχούς κυκλοφοριακής συμφόρησης. Συχνά τοποθετούνται κοντά στον τόπο πώλησης του διαφημιζόμενου προϊόντος. Για να προσελκύσουν την προσοχή των πεζών, συνιστάται η εγκατάσταση διαφημιστικών κατασκευών κατά μήκος των πεζοδρομίων. Μια αποτελεσματική ασπίδα είναι εγκατεστημένη στη μέση λωρίδα και καλύπτει αντίθετες ροές κυκλοφορίας.
Διαφήμιση Billboard
Οι διαφημιστικές πινακίδες δεν πρέπει να καλύπτονται από αντικείμενα που παρεμποδίζουν την οπτική αντίληψη: κτίρια, δέντρα, βαρέα οχήματα. Η βολική και προσβάσιμη προβολή πληροφοριών σε διαφημιστικές πινακίδες θα έχει θετικό αποτέλεσμα.
Τέτοια σχέδια προσελκύουν την προσοχή των επιβατών όταν κινούνται σε κίνηση λόγω του μεγέθους της οθόνης και του εντυπωσιακού σχεδιασμού. Αυτά τα κριτήρια επηρεάζουν την οπτική μνήμη της εικόνας. Οι διαφημιστικές πινακίδες πρέπει να είναι ελκυστικές, αλλά όχι υπερφορτωμένες με πληροφορίες.
Οι επιστήμονες έχουν αποδείξει ότι η αντίληψη και η αποθήκευση μιας εικόνας στη μνήμη είναι πολύ πιο γρήγορη από την ανάγνωση ενός κειμένου. Ο οδηγός έχει λίγο χρόνο για να εξοικειωθεί με τις πληροφορίες για να μην αποσπάται η προσοχή από την οδήγηση. Επομένως, η διαφήμιση σε διαφημιστικές πινακίδες θα πρέπει να είναι μελετημένη με την παραμικρή λεπτομέρεια.
Μικρά κόλπα
Όχι πολύ κείμενο, εστιάστε στο γραφικό μέρος. Το διαφημιστικό σλόγκαν πρέπειμεταφέρουν την ουσία της πρότασης. Για αυτό, είναι καλύτερο να χρησιμοποιήσετε μια μεγάλη και καθαρή γραμματοσειρά. Σε απόσταση άνω των 50 βημάτων, το ανοιχτό κείμενο δεν θα είναι ορατό και το πολύ έντονη γραφή θα συγχωνευθεί σε μια συνεχή λωρίδα. Τα απλά γράμματα με αντιθέσεις είναι υπέροχα.
Η τοποθέτηση μεγάλου όγκου πληροφοριών κειμένου σε διαφημιστικές πινακίδες είναι δυνατή κοντά σε διαβάσεις πεζών. Αυτό οφείλεται στη χαμηλή ταχύτητα κίνησης των ανθρώπων. Ο όγκος των πληροφοριών στους πίνακες πρέπει να είναι τέτοιος ώστε ένα άτομο κατά τη διάρκεια της κίνησης να έχει χρόνο να εξοικειωθεί με το κείμενο από την αρχή μέχρι το τέλος. Ο έντονος φωτισμός των διαφημιστικών πινακίδων τη νύχτα ενισχύει τον αντίκτυπο και δημιουργεί μια θετική εικόνα της εταιρείας.
Διαφημιστικές δομές που έχουν σχεδιαστεί κατά παραγγελία τονίζουν την ιδιαιτερότητα ορισμένων κτιρίων, συνδυάζοντας βέλτιστα με την αρχιτεκτονική του δρόμου από αισθητική άποψη. Το μέγεθος της διαφημιστικής πινακίδας πρέπει να είναι σε αρμονία με τα γύρω αντικείμενα. Έτσι, η διαφημιστική δομή δεν θα καλύπτει τα διακοσμητικά στοιχεία των κτιρίων.
Ταξινόμηση κατασκευών
1. Με τον αριθμό των μερών στα οποία δημοσιεύονται πληροφορίες. Ανάλογα με αυτό, διακρίνουν:
- μονόπλευρη;
- διμερές. Δηλαδή, η πλευρά "Α" κατευθύνεται προς την κύρια κίνηση της ροής, η πλευρά "Β" είναι απέναντι από αυτήν·
- διαφημιστικές πινακίδες τριών όψεων. Τι σημαίνει αυτό? Αυτή η όψη προβλέπει τον συνδυασμό τριών επιπέδων σε μια κατασκευή για εγκατάσταση, για παράδειγμα, σε μια τομή·
- τετράπλευρο (λιγότερο κοινό).
2. Φόρμα:
- επίπεδη;
- σχήμα V;
-τριγωνικό.
3. Με το μέγεθος του διαφημιστικού πεδίου. Το τυπικό μέγεθος διαφημιστικής πινακίδας είναι 6x3 m. Τα κοινά χρησιμοποιούμενα και δημοφιλή μεγέθη διαφημιστικών πινακίδων είναι 6x3 και 12x3 m. Υπάρχουν επίσης διαφημιστικές πινακίδες μεγάλου μεγέθους 18, 1x6, 1 m. Ένα από τα πλεονεκτήματα τέτοιων σχεδίων είναι η κατασκευή κατασκευών οποιουδήποτε μεγέθους σε το αίτημα του πελάτη.
4. Ανάλογα με τον τύπο κατασκευής, υπάρχουν πτυσσόμενες διαφημιστικές πινακίδες (μετασχηματιστές) και μη πτυσσόμενες διαφημιστικές πινακίδες.
Τύποι διαφημιστικών δομών
1. Οι στατικές είναι τυπικές ανεξάρτητες δομές.
2. Οι δυναμικές εγκαταστάσεις είναι οι πιο αποτελεσματικές. Η τεχνολογία κατασκευής και τα χαρακτηριστικά σχεδιασμού παρέχουν την εναλλακτική εμφάνιση πολλών εικόνων. Αυτά περιλαμβάνουν πρισματοσανίδες (πρισματρόνια) - πρόκειται για ασπίδες διαστάσεων 3x6 μ. Το πεδίο πληροφοριών αυτού του σχεδίου αποτελείται από τριεδρικά ισόπλευρα πρίσματα. Όταν περιστρέφονται 120°, οι εικόνες αλλάζουν και όταν περιστρέφονται 360°, η εικόνα αλλάζει τρεις φορές.
Ψηφιακές διαφημιστικές πινακίδες εμφανίζουν βίντεο. Υπάρχουν μοντέλα που χρησιμοποιούν οπτικά ειδικά εφέ, διαδραστικές και ολογραφικές εικόνες.
Σήμερα, εκτός από τις παραδοσιακές σταθερές διαφημιστικές πινακίδες, οι διαφημιστικές πινακίδες για κινητά είναι δημοφιλείς. Ποιες είναι αυτές οι δομές; Ονομάζονται επίσης auto posters, auto shields, brand cars. Οι διαφημίσεις που τοποθετούνται σε κινούμενα οχήματα είναι πολύ αισθητές. Ένα σταθμευμένο αυτοκίνητο μετατρέπει εύκολα μια κινητή διαφημιστική πινακίδα σε ακίνητη. Αυτή η διαφήμιση χρησιμοποιείται καλύτερα ως συμπλήρωμα για προωθήσεις που πραγματοποιούνται σε διάφορα μέρη.
Εγκατάσταση και συναρμολόγησησχέδια
Πριν εγκαταστήσετε διαφημιστικές πινακίδες, πρέπει να επιλέξετε μια συγκεκριμένη περιοχή και να αναλύσετε τη βατότητά της. Αυτό καθορίζει τη μελλοντική θέση της ασπίδας. Για κατασκευές που εγκαθίστανται για πρώτη φορά, είναι απαραίτητο να ληφθεί άδεια για την τοποθέτησή τους και συντονισμός με τις αρμόδιες υπηρεσίες: αρχές της πόλης, τμήματα διαφήμισης και αρχιτεκτονικής. Συνήθως οι διαφημιστικές εταιρείες ασχολούνται με αυτές τις οργανωτικές στιγμές. Ωστόσο, η μορφή της ασπίδας ρυθμίζεται από τα τμήματα αρχιτεκτονικής της πόλης.
Συνήθως κερδοφόρες θέσεις έχουν ήδη ληφθεί, επομένως είναι πολύ πιο εύκολο να αγοράσετε ή να νοικιάσετε μια εγκατεστημένη δομή από διαφημιστικά γραφεία και να συνάψετε μια κατάλληλη σύμβαση μαζί τους. Το στήριγμα της πινακίδας τοποθετείται σε βάση μπλοκ ή μονολιθική πλάκα με οπλισμό.
Οι διαφημιστικές πινακίδες είναι εκτεθειμένες στον αέρα και το χιόνι, επομένως δίνεται ιδιαίτερη προσοχή στην εγκατάσταση. Η εγκατεστημένη δομή πρέπει να είναι ισχυρή και αξιόπιστη.
Στοιχεία εγκατάστασης
- Είναι οι διαφημιστικές σας πινακίδες που πρέπει να ξεχωρίζουν στο φόντο άλλων ανταγωνιστικών διαφημιστικών μέσων. Φωτογραφία, σχέδιο, φόντο, αριθμός χαρακτήρων, απόσταση μεταξύ γραμμάτων και λέξεων, χρώμα κειμένου και γραμματοσειρά - όλα αυτά είναι σημαντικά!
- Η γωνία μεταξύ του επιπέδου της πινακίδας προς την κατεύθυνση του κινούμενου ρεύματος.
- Ορατότητα πινακίδας. Το πεδίο της διαφήμισης δεν πρέπει να καλύπτεται με δέντρα, κτίρια, στύλους, οδικές πινακίδες. Τη νύχτα, συνιστάται η χρήση οπίσθιου φωτισμού για φωτισμό.
- Απαιτήσεις επιθεώρησης μεταφοράς -τήρηση των επιτρεπόμενων αποστάσεων από το οδόστρωμα έως την ασπίδα κατά την εγκατάσταση.
χαρακτηριστικά παραγωγής
Προϋποθέσεις τοποθέτησης διαφημιστικών πινακίδων - υψηλής ποιότητας παραγωγή διαφημιστικών πινακίδων. Για να γίνει αυτό, η βάση καλύπτεται με γαλβανισμένο χάλυβα ή κόντρα πλακέ. Η επιφάνεια επεξεργάζεται με ειδική προστατευτική ένωση (για παράδειγμα, λάδι ξήρανσης) ή λαμαρίνα. Αυτό αποτρέπει τη ζημιά από δυσμενείς καιρικές συνθήκες.
Εκτύπωση αφίσας
Οι αφίσες των διαφημιστικών πινακίδων κατασκευάζονται σε τυπογραφείο. Με μη τυποποιημένες λύσεις, συνδυάζονται με ειδικό φωτισμό, τρισδιάστατα στοιχεία, ένθετα, θραύσματα που προεξέχουν πέρα από τα όρια του διαφημιστικού πεδίου. Εκτύπωση σε εξέλιξη:
- σε χοντρό χαρτί. Δεν ανέχεται την επίδραση του καιρού, επομένως η ζωή τέτοιων αφισών είναι αμελητέα. Συνιστάται για εφάπαξ διαφήμιση.
- στο ύφασμα από το οποίο είναι κατασκευασμένο το διαφημιστικό banner. Μια διαφημιστική πινακίδα με τέτοιο ύφασμα θα φαίνεται υψηλής ποιότητας και ενδιαφέρουσα.
Ποιες μέθοδοι μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την εφαρμογή μιας εικόνας;
- ζωγραφική;
- γραφικά;
- αυτοκόλλητη μεμβράνη;
- έγχρωμη εκτύπωση μεγάλου μεγέθους.
Για μικρές σειρές αφισών (έως 5 τεμάχια), συνιστάται η χρήση αυτοκόλλητης μεμβράνης, η οποία είναι ανεπιτήδευτη στις καιρικές συνθήκες και αντιπροσωπεύεται από μια μεγάλη παλέτα αποχρώσεων. Το πιο χρονοβόρο είναι το βάψιμο, γιατί έχει περιορισμούς στην ποιότητα της βαφής και στη διάρκεια παραγωγής. Χρησιμοποιείται για αποκλειστική διαφήμιση με μοναδική ιδέα.
Δημοφιλέςμέθοδοι
Ένας δημοφιλής και εύκολος τρόπος τοποθέτησης σε πινακίδες είναι η εκτύπωση, η οποία παρέχει ψηφιακή ή όφσετ εκτύπωση. Η πρώτη μέθοδος χρησιμοποιείται για την εκτύπωση αφισών μόνο από χοντρό χαρτί και μικρά κομμάτια (τουλάχιστον 10 αφίσες).
Η μέθοδος offset εκτυπώνει πληροφορίες σε ειδικό ύφασμα banner (βινυλίου) διαφορετικής πυκνότητας. Εάν εγκατασταθεί σωστά, η αφίσα θα διαρκέσει έως και 3 μήνες. Με την πάροδο του χρόνου, θα πρέπει να αντικατασταθεί (λόγω καιρικών συνθηκών, γρήγορο ξεθώριασμα ενός σκούρου χρώματος). Η προετοιμασία πριν από την εκτύπωση και η παραγωγή μιας αφίσας από πανό απαιτεί πολύ χρόνο.
Για την παραγωγή μιας μεμονωμένης διαφημιστικής φωτογραφίας σε μία ημέρα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εκτύπωση μεγάλου μεγέθους. Ειδικοί έγχρωμοι εκτυπωτές εκτυπώνουν τόσο σε χοντρό χαρτί όσο και σε βινύλιο. Η ηλεκτροστατική μέθοδος κερδίζει δημοτικότητα μεταξύ των μεθόδων εφαρμογής εικόνων.
Πλεονεκτήματα Billboard
- επηρεάζει ένα ευρύ κοινό-στόχο, επηρεάζει αποτελεσματικά τους συμμετέχοντες στις μεταφορές και την κυκλοφορία των πεζών.
- καλύπτουν μεγάλη περιοχή κατά τη διεξαγωγή διαφημιστικών καμπανιών, - εμφανίστε μια πολύχρωμη εικόνα και κείμενο καλής ποιότητας οποιασδήποτε πολυπλοκότητας και μεγέθους, - οι κατασκευές έχουν επαρκή αντοχή και αξιοπιστία;
- φωτίστε επιπλέον περιοχές που βρίσκονται δίπλα στην ασπίδα τη νύχτα.
Συμπέρασμα
Λοιπόν, διαφημιστικές πινακίδες - τι είναι; Αυτό είναι ένα είδος υπαίθριας διαφήμισης που επηρεάζει αποτελεσματικά τα πάντα.κοινωνικά στρώματα του πληθυσμού. Οι δομές πάνελ είναι ευρέως διαδεδομένες στη σύγχρονη κοινωνία και είναι οι πιο περιζήτητες στη διαφήμιση.
