Στις ιστοσελίδες, οι χρήστες βλέπουν συνεχώς ενότητες διαφημίσεων με κείμενο που είναι αφιερωμένες σε συγκεκριμένα θέματα. Αυτό το φαινόμενο ονομάζεται διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. Αποφέρει έσοδα όχι μόνο στους διαφημιστές, που δέχονται στοχευμένους πελάτες με αυτόν τον τρόπο, αλλά και στους προγραμματιστές ιστού. Επιπλέον, αυτό είναι ένα εισόδημα για τους ιδιοκτήτες πόρων. Πληρώνονται για κλικ στον ιστότοπό τους. Τα χρήματα για τα κλικ χρεώνονται από τον διαφημιστή. Στο άρθρο θα μιλήσουμε για τα είδη της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα, τι καθορίζει το κόστος της και για τις μεσάζουσες εταιρείες που την οργανώνουν.
Ποικιλίες
Υπάρχουν διάφοροι τύποι διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα:
- μηχανή αναζήτησης;
- θεματικό;
- μέσα;
- με προσωπική στόχευση.
Βλέπετε διαφημίσεις αναζήτησης όταν εισάγετε ένα ερώτημα στη γραμμή αναζήτησης. Ακολουθεί ένα παράδειγμα διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα.
Τα μπλοκ με αυτό βρίσκονται συνεχώς κάτωγραμμή αναζήτησης ή στη σελίδα στα δεξιά.
Θεματικές διαφημίσεις
Ο πιο ενδιαφέρον τύπος διαφήμισης στον οποίο κερδίζουν χρήματα οι blogger και οι καλά προωθημένοι ιστότοποι. Σε τέτοιους πόρους υπάρχουν διαφημίσεις παρόμοιες στο θέμα με το περιεχόμενο του ιστότοπου.
Διαφημίσεις προβολής
Ο πιο "έξυπνος" εκπρόσωπος, που είναι ένα μπλοκ γραφικών ή κειμένου-γραφικών. Παρακάτω βλέπετε ένα παράδειγμα διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα που ονομάζεται διαφήμιση προβολής.
Διαφήμιση προβολής φωτογραφιών
Τα διαφημιστικά μπλοκ μπορούν επίσης να χωριστούν στις ακόλουθες ομάδες:
- διαφημίσεις με προσωπική στόχευση;
- σχεδιασμένο για μια συγκεκριμένη περιοχή;
- μια διαφήμιση που προβάλλεται σε μια συγκεκριμένη ώρα;
- υπολογίστηκε για ρυθμίσεις γλώσσας;
- διαφήμιση για κινητές συσκευές με πρόσβαση στον ιστό.
Χωρίσαμε τις κριτικές σχετικά με τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα σε πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα που επισημαίνουν οι περισσότεροι διαφημιστές.
Ποια είναι τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα
Είναι ήδη σαφές ότι η τοποθέτηση της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα είναι επωφελής τόσο για εκείνους που διαφημίζουν το προϊόν όσο και για εκείνους που αναζητούν πού είναι πιο κερδοφόρο να κάνουν μια αγορά.
Ας δούμε τώρα τα κύρια πλεονεκτήματά του:
- Η ίδια η διαφήμιση βρίσκει αγοραστή. Αυτό ονομάζεται στόχευση.
- Λαμβάνετε τις πρώτες απαντήσεις (εκπτώσεις) αμέσως μετά την έναρξη της διαφημιστικής καμπάνιας.
- Δεν κοστίζει πολύ. Μπορείτε να δοκιμάσετε να διαφημίσετε το προϊόν σας ακόμα και με προϋπολογισμό 300τρίψτε.
- Ολοκληρωμένο με διαφορετικούς τύπους διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε άλλα μέσα προώθησης: άρθρα SEO, διαφήμιση teaser.
- Μπορείτε να δημιουργήσετε τη δική σας διαφημιστική καμπάνια ανάλογα με το χρηματικό ποσό, την τοποθεσία, την ώρα της ημέρας και της νύχτας. Εσείς ο ίδιος ορίζετε τις παραμέτρους που σας ενδιαφέρουν για να επιτύχετε το αποτέλεσμα.
- Αφού πραγματοποιήσετε μια διαφημιστική καμπάνια, θα λάβετε πληροφορίες σχετικά με την αποτελεσματικότητα των μεθόδων. Στη συνέχεια, μπορείτε να επιλέξετε αυτό που δίνει το μέγιστο αποτέλεσμα.
- Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα ανταποκρίνεται στις ανάγκες του χρήστη και βοηθά στην πλοήγηση στη θάλασσα του ίδιου τύπου αγαθών, στη σύγκριση τιμών, ποιοτικών χαρακτηριστικών.
- Μη ενοχλητικό. Δεν εμφανίζεται τίποτα ούτε αναβοσβήνει. Οι διαφημίσεις είναι προσεγμένα μπλοκ που δεν εμποδίζουν τον χρήστη. Εάν η διαφήμιση εξακολουθεί να προκαλεί ταλαιπωρία, τότε μπορεί να κρυφτεί με ασφάλεια. Στις παραμέτρους, ο χρήστης μπορεί να υποδείξει την απροθυμία του να δει διαφημίσεις του αντίστοιχου περιεχομένου.
- Πρόκειται για έναν ενημερωτικό τύπο διαφήμισης, παρά το μικρό μέγεθος και την διακριτικότητα. Στις διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα, κατά κανόνα, υπάρχουν όλα όσα χρειάζεται ένας μελλοντικός αγοραστής: ένας τίτλος, μια εικόνα, μια εξήγηση, ένας σύνδεσμος προς έναν ιστότοπο που πουλά ένα προϊόν.
Μειονεκτήματα της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα
- Βραχυπρόθεσμη σε σύγκριση με την προώθηση SEO. Το αποτέλεσμα κάθε είδους διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα είναι γρήγορο, αλλά βραχύβιο. Τα άρθρα SEO, για παράδειγμα, μπορεί να μην προσελκύουν επισκεψιμότητα τόσο γρήγορα, αλλά για πολύ μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.
- Υπέρβαση κόστους λόγω εσφαλμένων ρυθμίσεων σε υπηρεσίες διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα. Εάν χρησιμοποιήσετε λανθασμένα τις ρυθμίσεις, τότε υπάρχει μεγάλος κίνδυνος να χάσετε όλα τα κέρδη. Για παράδειγμα, πουλάτε σχολικά θρανία. Το κόστος ενός γραφείου είναι 7000 ρούβλια και το κέρδος σας είναι 2500 ρούβλια. Εάν ρυθμίσετε εσφαλμένα τη διαφημιστική καμπάνια και ένα κλικ κοστίζει 4.000 ρούβλια, τότε, φυσικά, δεν θα λάβετε εισόδημα, αλλά θα πάτε στο κόκκινο.
- Σε ορισμένους τομείς του εμπορίου, η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα είναι χρήμα. Αυτό ισχύει για προϊόντα που οι άνθρωποι έχουν συνηθίσει να αγοράζουν εκτός σύνδεσης.
Πώς να χρησιμοποιήσετε τα πλεονεκτήματα και να αντιμετωπίσετε τα μειονεκτήματα της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα
Αν δεν έχετε μεγάλη εμπειρία σε αυτήν την επιχείρηση, τότε δεν πρέπει να βασίζεστε στην τύχη, γιατί πρόκειται για τα χρήματά σας. Οι ειδικοί συμβουλεύουν να στραφείτε οπωσδήποτε στις υπηρεσίες αυτοματισμού.
Αυτοί είναι εξαιρετικοί βοηθοί στη ρύθμιση της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα για αρχάριους και όχι μόνο. Η υπηρεσία θα σας βοηθήσει να μην κάνετε λάθη και να μην "στραγγίσετε" ολόκληρο τον προϋπολογισμό ταυτόχρονα. Θα σας πουν επίσης πώς να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις δυνατότητες ενός συγκεκριμένου τύπου διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα.
Σε συνέχεια του άρθρου, θα παρέχουμε μια λίστα υπηρεσιών που παρέχουν υποστήριξη για διαφημιστικές καμπάνιες.
Υπηρεσίες διαφήμισης περιεχομένου:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- Market PLACE;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Runner;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Διαφημίσεις Facebook;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
Πόσο κοστίζει η ΔΕΗ;
Το κόστος της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα εξαρτάται από:
- Ελάχιστο ποσό για κατάθεση στο σύστημα.
- Χρήματα που πρέπει να πληρωθούν σε έναν εργολάβο ή ελεύθερο επαγγελματία που θα κάνει τη ρύθμιση.
Ας εξετάσουμε το πρώτο σημείο στο παράδειγμα του δημοφιλούς συστήματος διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα Google AdWords. Το ποσό εδώ θα εξαρτηθεί από:
- βιομηχανική θέση των αγαθών ή των υπηρεσιών σας (το θέμα σας);
- γεωγραφική κάλυψη κοινού (γεωστόχευση);
- αριθμός εμφανίσεων ανά ημέρα (προσωρινή στόχευση).
Τώρα, ας δούμε τι καθορίζει το κόστος της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα, με περισσότερες λεπτομέρειες.
Θέμα. Εδώ το run-up είναι πολύ μεγάλο, αφού σε ορισμένες βιομηχανίες ένας προϋπολογισμός 5.000 ρούβλια είναι αρκετός για εσάς. για ένα μήνα, ενώ σε άλλα είναι η τιμή ενός κλικ. Για να καθορίσουν τον προϋπολογισμό, κατά κανόνα, οι επαγγελματίες καταρτίζουν πρώτα μια λίστα με λέξεις-κλειδιά.
Γεωγραφική κάλυψη του κοινού-στόχου (γεωστόχευση). Όλα είναι απλά εδώ. Μικρή περιοχή - λίγα χρήματα. Εάν αποφασίσετε να καλύψετε ολόκληρη τη χώρα, τότε ο προϋπολογισμός θα πρέπει να είναι κατάλληλος.
Στόχευση χρόνου. Εδώ το ποσό θα εξαρτηθεί από την ώρα που θα προβληθεί η διαφήμισή σας. Για όλο το εικοσιτετράωροη εργασία θα πρέπει να πληρώσει ένα καθαρό ποσό. Αναλύστε την ώρα που το κοινό-στόχος σας είναι πιο συχνά στο διαδίκτυο. Αυτό θα εξοικονομήσει πολλά.
απώλεια εμφάνισης λόγω προϋπολογισμού
Ας επιστρέψουμε ξανά στον λογαριασμό AdWords. Εδώ στις παραμέτρους υπάρχει μια καρτέλα "Γρήγορες στατιστικές". Όταν μεταβείτε σε αυτό, θα δείτε "Ποσοστό χαμένων εμφανίσεων αναζήτησης λόγω προϋπολογισμού. Η συνάρτηση είναι απίστευτα χρήσιμη γιατί δείχνει αν έχετε αρκετά χρήματα στον ισολογισμό σας για να καλύψετε πλήρως τη ζήτηση για τα αγαθά ή τις υπηρεσίες σας.
Μερικές φορές αφού ξεκινήσετε μια διαφημιστική καμπάνια, πρέπει να διαθέσετε περισσότερα χρήματα για την προώθηση, επειδή χάνετε κέρδη λόγω του γεγονότος ότι δεν μπορείτε να προσελκύσετε όλους τους χρήστες που ενδιαφέρονται για τις υπηρεσίες σας.
Δυστυχώς, είναι αδύνατο να πούμε αμέσως πόσα χρήματα πρέπει να συμπεριληφθούν στον προϋπολογισμό. Αυτό θα είναι σαφές μόνο μετά τη δοκιμή της διαφημιστικής καμπάνιας.
Τι να πληρώσετε;
Τι ακριβώς χρειάζεστε και τι μπορείτε να πληρώσετε για την υπηρεσία:
- Κλικ. (PPC - pay-per-click). Αυτό είναι πολύ βολικό, καθώς τα χρήματα αποσύρονται από το υπόλοιπο μόνο όταν ο πελάτης έχει ακολουθήσει τον σύνδεσμο.
- Εντυπώσεις. Εάν το branding είναι η προτεραιότητά σας, τότε θα πρέπει να επενδύσετε στις εντυπώσεις. Για κάθε 1000 κύλιση της διαφήμισής σας, θα λαμβάνονται χρήματα από το υπόλοιπο. Αυτό είναι διαθέσιμο μόνο για προβολή πολυμέσων PPC.
- Πληρωμή για μετατροπές. Η πιο ενδιαφέρουσα μέθοδος πληρωμής. Τα χρήματα διαγράφονται για συγκεκριμένες ενέργειες του κοινού-στόχου: τηλεφωνικές κλήσεις, εφαρμογές, εγγραφή χρήστη στον ιστότοπο, πληρωμή για αγορές. πολλούς επιχειρηματίεςπροσελκύονται από αυτή την ευκαιρία.
Αν προσλάβετε μια εταιρεία ή έναν ελεύθερο επαγγελματία για να προωθήσει την επωνυμία σας, που ξέρει πώς να ρυθμίζει τους κύριους τύπους διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα, τότε, φυσικά, προϋπολογίζετε την προμήθεια του.
Συνήθως αποτελείται από:
- ποσοστό του προϋπολογισμού της διαφημιστικής καμπάνιας;
- αμοιβή για την εργασία του πρακτορείου για τον μήνα (μισθός ελεύθερου επαγγελματία) ή πληρωμή για συγκεκριμένο ποσό της εργασίας που εκτελείται.
Directologist - ειδικός στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα
Για να μην πάνε τα χρήματά σας και να έχετε το μέγιστο κέρδος από τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, θα πρέπει να επικοινωνήσετε με τους επαγγελματίες σε αυτόν τον τομέα. Ένας σκηνοθέτης θα σας βοηθήσει. Η λέξη προήλθε από το όνομα του διαφημιστικού δικτύου Yandex. Direct, το οποίο είναι το πιο δημοφιλές στο Runet.
Μπορείτε να αναζητήσετε σκηνοθέτη ανάμεσα σε ελεύθερους επαγγελματίες. Υπάρχουν πολλά ανταλλακτήρια όπου προσφέρουν τις υπηρεσίες τους και ανακοινώνουν αμέσως το κόστος.
Με ποια κριτήρια πρέπει να επιλέξετε; Τι πρέπει να προσέχετε όταν ξεφυλλίζετε το χαρτοφυλάκιο ενός ειδικού;
- Ένας σκηνοθέτης (στοχευόμενος) με εμπειρία θα πρέπει να έχει ολοκληρώσει έργα με λεπτομερείς υπολογισμούς και θετικά σχόλια. Τέτοιες αναφορές ονομάζονται περιπτώσεις.
- Αυτό το άτομο πρέπει να είναι καλά μελετημένο. Παρακολουθήστε την αντίδρασή του όταν μιλάτε για τον κλάδο σας. Εάν ένα άτομο ειλικρινά δεν καταλαβαίνει τι διακυβεύεται, τότε δεν είναι κατάλληλο για εσάς
- Ο σκηνοθέτης είναι έτοιμος για επικοινωνία. Περιγράφει αμέσως την αρχή της εργασίας και λέει πού θα πάνε τα χρήματά σας.
Αξίζει να συνεργαστείτεδιαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα
Οποιοδήποτε είδος διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα δεν είναι πανάκεια και δεν πρέπει να εναποθέτετε πολύ μεγάλες ελπίδες σε αυτό. Είναι καλύτερο να το χρησιμοποιείτε σε συνδυασμό με άλλες διαδικτυακές και εκτός σύνδεσης μεθόδους προώθησης, γιατί χρησιμοποιώντας μόνο αυτό το εργαλείο, είναι παράλογο να καλύψετε ολόκληρο το κοινό-στόχο.
