Ένας από τους πιο αποτελεσματικούς σύγχρονους τρόπους προώθησης της επιχείρησής σας στο Διαδίκτυο είναι η χρήση της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα. Πρόκειται για διαφημίσεις με ειδική επισήμανση που βλέπει ο χρήστης όταν εισάγει ένα ερώτημα αναζήτησης στο Google, το Yandex και οποιαδήποτε άλλη μηχανή αναζήτησης. Ως εκ τούτου, το κύριο πλεονέκτημα τέτοιων μηνυμάτων είναι προφανώς η στόχευσή τους. Ένα άτομο βλέπει μια διαφήμιση για ένα θέμα που τον ενδιαφέρει, πράγμα που σημαίνει ότι είναι πολύ πιθανό να επισκεφτεί αυτόν τον πόρο στόχο. Ποια άλλα πλεονεκτήματα έχει αυτή η προσέγγιση και πώς πρέπει να ρυθμιστεί η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα στο Google Adwords, ώστε να αποφέρει μέγιστη επισκεψιμότητα στον ιστότοπο;
Οφέλη της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα
Εκτός από το ακριβές στοχευμένο μήνυμα, η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα έχει πολλά αναμφισβήτητα πλεονεκτήματα:
- είναι αισθητό και τραβάει την προσοχή του χρήστη από τα πρώτα δευτερόλεπτα μετά τη λήψη των αποτελεσμάτων αναζήτησης, επομένως παρέχει 100% κάλυψη του κοινού-στόχου.
- είναι πολύ πιο αποδοτικό από την έντυπη, τηλεοπτική και ραδιοφωνική διαφήμιση, επειδή πληρώνετε μόνο για κλικ χρήστη (μεταβάσεις) και όχι για ολόκληρη την εμφάνιση, αλλάσημαίνει ότι ελαχιστοποιείτε το κόστος για τα άτομα που δεν ενδιαφέρθηκαν για τη διαφήμισή σας·
- αυτή η διαφήμιση είναι άμεση, προβάλλεται κατά τη διάρκεια της ημέρας και διορθώνεται εξίσου γρήγορα.
- Η Google έχει τεράστιο κοινό, το οποίο σίγουρα θα αυξήσει τον αριθμό των επισκέψεων στον ιστότοπό σας.
- η αποτελεσματικότητα μιας τέτοιας τοποθέτησης είναι εύκολο να παρακολουθηθεί χρησιμοποιώντας το Google Adwords, οι ρυθμίσεις του οποίου θα παρουσιαστούν παρακάτω.
Όσον αφορά τη συγκεκριμένη μηχανή αναζήτησης, στο Google μπορείτε ακόμη και να επιλέξετε τι θα θέλατε να πληρώσετε - για προβολές, κλικ ή μετατροπές (δηλαδή οι χρήστες που έκαναν κάποια ενέργεια εκτός από την προβολή - βάλτε προσθήκη αγαθών στο καλάθι, έχουν εγγραφεί, έχουν αγοράσει κάτι κ.λπ.).
Αν αυτά τα οφέλη σας έπεισαν, μπορείτε να προχωρήσετε στο πρώτο βήμα της δημιουργίας διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα. Γενικά, όλες οι εργασίες χωρίζονται υπό όρους στο προπαρασκευαστικό στάδιο (επιλογή λέξεων-κλειδιών και αρνητικών λέξεων-κλειδιών, δημιουργία του διαφημιστικού κειμένου και οπτικοποίηση για αυτό) και υλοποίηση, δηλαδή τοποθέτηση διαφημίσεων Google Adwords, ρύθμιση, επιλογή προϋπολογισμού κ.λπ.
Βήμα πρώτο - έρευνα λέξεων-κλειδιών
Για να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά - αυτές με τις οποίες ο χρήστης μπορεί να βρει τη διαφήμισή σας, πρέπει να χρησιμοποιήσετε έναν ειδικό προγραμματιστή. Μπορείτε να το βρείτε στις ρυθμίσεις του Google Adwords. Για να παραλάβετε τα «κλειδιά», δεν είναι καθόλου απαραίτητο να αναρωτιέστε πώς ένας πιθανός αγοραστής θα μπορούσε να αναζητήσει αυτό ή εκείνο το προϊόν. Αρκεί να εισάγετε το όνομα και να δείτε ποιες παραλλαγές, σύμφωνα με στατιστικά, είναι οι περισσότερεςσυχνά ενδιαφέρουν τους χρήστες. Για παράδειγμα, το βασικό ερώτημα «προϊόντα για μωρά» αναζητά επίσης «παιδικά παιχνίδια», «κατάστημα για καροτσάκια», «παιδικό κόσμο». Όσο πιο κοντά είναι τα κλειδιά σε αυτό που προσφέρετε, τόσο πιο πιθανό είναι να αποκτήσετε τον αγοραστή σας.
Βήμα δεύτερο - επιλογή αρνητικών λέξεων-κλειδιών
Η ρύθμιση διαφημίσεων του Google Adwords θα σας ζητήσει επίσης να καθορίσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά, δηλαδή αυτές για τις οποίες οι χρήστες δεν θα πρέπει να βρίσκουν τη διαφήμισή σας, ώστε να μην χρειάζεται να πληρώνετε για ακατάλληλα κλικ. Βρίσκονται στην ίδια αρχή με τα βασικά. Για παράδειγμα, εάν έχετε κατάστημα παιδικών ειδών στο Κεμέροβο, το ερώτημα "παιδικά παιχνίδια" σας ταιριάζει, "αγοράστε παιδικά παιχνίδια Μόσχα" όχι, επομένως μία από τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά σας θα είναι "Μόσχα". Κατά κανόνα, δεν εξαιρούνται μόνο γεωγραφικά κριτήρια. Μπορεί να είναι μια ποικιλία που δεν εμπορεύεστε (για παράδειγμα, καροτσάκια ή παιδικά ποδήλατα), συνδυασμοί «με παράδοση», «τραπεζική μεταφορά» και πολλά άλλα.
Τρίτο βήμα - επιλογή προϋπολογισμού
Μετά τον καθορισμό των λέξεων για τη διαφήμιση και τη σύνθεσή της, μπορείτε να προχωρήσετε στις σημαντικές παραμέτρους της τοποθέτησής της. Για να το κάνετε αυτό, μεταβείτε στο Google Adwords, στη ρύθμιση "Καμπάνιες", στην καρτέλα "Προσφορές και προϋπολογισμός". Εδώ θα καθορίσουμε το μέγιστο CPC και τον αναμενόμενο αριθμό εμφανίσεων που θα διαμορφώσουν τον διαφημιστικό σας προϋπολογισμό. Εδώ θα επιλέξουμε τι θέλουμε να πληρώσουμε - για προβολές, κλικ ή μετατροπές και θα υποδείξουμε τον τύπο της διαφημιστικής καμπάνιας, δηλαδή πού θα είναινα εμφανίζεται - σε μέσα αναζήτησης ή με βάση τα συμφραζόμενα.
Εισαγωγή διαφήμισης
Είναι σημαντικό να μπορείτε να αλλάξετε το κείμενο και τις προσφορές ανά διαφήμιση ανά πάσα στιγμή. Εξάλλου, αναλύοντας τακτικά στατιστικά στοιχεία, θα προσδιορίσετε μόνοι σας τι σας φέρνει τα καλύτερα αποτελέσματα.
Ένα τεράστιο όφελος για τις επιτυχημένες διαφημίσεις όσον αφορά το CTR είναι η πιθανή μείωση κόστους από την Google. Τι σημαίνει αυτό? Γεγονός είναι ότι είναι κερδοφόρο για την Google να τοποθετεί εκείνες τις διαφημίσεις που έχουν μεγάλη ζήτηση. Επομένως, όσο μεγαλύτερος είναι ο αριθμός των κλικ σε σχέση με τις εμφανίσεις, τόσο μεγαλύτερη είναι η προσφορά σας, πράγμα που σημαίνει ότι τόσο υψηλότερη είναι η θέση του διαφημιστικού μηνύματος στη σελίδα και τόσο χαμηλότερη είναι η τιμή του.
Τέταρτο βήμα - γεωγραφικές ρυθμίσεις
Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, μπορείτε να εξαιρέσετε τη γεωγραφική συσχέτιση χρησιμοποιώντας αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Ωστόσο, φυσικά, είναι μάλλον δύσκολο να αποκλείσεις όλες τις πόλεις που δεν είναι κατάλληλες για σένα. Για να το κάνετε αυτό, είναι πιο εύκολο να ορίσετε την περιοχή ή την πόλη στην οποία θα εργαστείτε στις ρυθμίσεις και στην αναζήτηση θα είστε προτεραιότητα για χρήστες από αυτήν την περιοχή. Φυσικά, εάν πρόκειται για ρύθμιση στο Google Adwords μιας εταιρείας franchise, τότε είναι προτιμότερο να επιλέξετε μια μεγαλύτερη περιοχή, για παράδειγμα, τις χώρες της ΚΑΚ, ειδικά εάν έχετε πολλά υποκαταστήματα και γραφεία αντιπροσωπείας.
Άλλες ρυθμίσεις
Τι άλλο λοιπόν προσφέρει το Google Adwords; Η ρύθμιση έχει ένα άλλο ενδιαφέρον χαρακτηριστικό. Στη διαφήμιση, εκτός από έναν σύνδεσμο προς έναν πόρο, ενδέχεται να υπάρχουν αριθμοί επικοινωνίας και μια διεύθυνση. Μπορείτε να καθορίσετε πολλαπλά προσόντα, όπως "εκπτώσεις" ή"δωρεάν αποστολή". Εάν έχετε μια αρκετά μεγάλη ποικιλία με πολλές ομάδες προϊόντων, μπορείτε να καθορίσετε κατηγορίες στη διαφήμιση.
Βεβαιωθείτε ότι έχετε ορίσει την αρχή και το τέλος της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα.
Φυσικά, η ίδια η διαφήμιση καταλαμβάνει ξεχωριστή θέση, καθώς η επιτυχία της διαφημιστικής καμπάνιας στο σύνολό της θα εξαρτηθεί σε μεγάλο βαθμό από το πώς θα παρουσιάσει τον πόρο και το πόσο ενδιαφέρει τον χρήστη. Μπορεί να είναι ένας ενδιαφέρον τίτλος ή μια φωτεινή, εντυπωσιακή εικόνα ή ίσως μια ενδιαφέρουσα προσφορά για τον αγοραστή.
Αν αμφιβάλλετε για την ικανότητά σας να δημιουργήσετε μια ποιοτική διαφήμιση, μπορεί να σας ενδιαφέρει να ρυθμίσετε διαφημίσεις Google Adwords για το Justclick. Τι είναι? Αυτό είναι ένα απλό και αποτελεσματικό σύστημα που σας βοηθά να δημιουργείτε σελίδες για ηλεκτρονικά καταστήματα, να δημιουργείτε διαφημίσεις, ένα σύστημα αλληλογραφίας, να παρακολουθείτε και να αναλύετε την αποτελεσματικότητα των καμπανιών, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που θα δημιουργήσετε στο Google Adwords.
