Προς το παρόν, η διαφήμιση στο Διαδίκτυο κερδίζει δυναμική. Η διαφήμιση βίντεο σταδιακά, αλλά με μεγάλη σιγουριά, αντικαθιστά άλλους τύπους διαφήμισης, γεμίζοντας ακόμη και τον χώρο που δεν χρησιμοποιήθηκε με κανέναν τρόπο πριν. Για παράδειγμα, ένας χρήστης του Ιστού βλέπει και ακούει διαφημίσεις όταν παρακολουθεί ταινίες, σε σελίδες κοινωνικής δικτύωσης, ακούει μουσική, περιηγείται σχεδόν σε όλους τους πόρους του Διαδικτύου.
Τι ιδιαίτερο έχει η διαφήμιση βίντεο και τι αντιπροσωπεύει
Ο σύγχρονος κόσμος δεν μπορεί πλέον να φανταστεί κανείς χωρίς την προώθηση οποιασδήποτε υπηρεσίας ή προϊόντος. Η διαφήμιση βίντεο στο Διαδίκτυο είναι το πιο δημοφιλές είδος διαφήμισης, κύριο καθήκον του οποίου είναι η προώθηση των υπηρεσιών και των προϊόντων της εταιρείας και η πώλησή τους. Δημιουργεί επίσης μια επωνυμία και εικόνα της εταιρείας, αυξάνει την πίστη και την εμπιστοσύνη των πελατών.
Τα κύρια χαρακτηριστικά της διαδικτυακής διαφήμισης βίντεο περιλαμβάνουν:
- Χαμηλό κόστος.
- Εικονικός διάλογος μεταξύ του θεατή με το βίντεο.
- Viral marketing.
- Επίτευξη υψηλούμετατροπές.
- Χτυπήστε το κοινό-στόχο έως και 100%.
- Μέγιστη προσέγγιση κοινού.
- Μια ευκαιρία μάθησης για τον θεατή.
- Λάβετε πιθανούς πραγματικούς αγοραστές.
- Υψηλή αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, στόχευση.
Η ιστορία της εμφάνισης και της ανάπτυξης της διαφήμισης βίντεο στο Διαδίκτυο
Αυτό το είδος διαφήμισης υπάρχει εδώ και περίπου 17 χρόνια. Παρά τη σύντομη ιστορία του, αναπτύσσεται και βελτιώνεται ραγδαία. Η τοποθέτηση διαφημίσεων βίντεο στο Διαδίκτυο χρησιμοποιήθηκε από πολλούς οργανισμούς σε όλο τον κόσμο. Είναι το πιο γρήγορα αναπτυσσόμενο περιβάλλον στην ιστορία. Η ανεπιθύμητη αλληλογραφία ήταν ο πρώτος τύπος παρόμοιας διαφήμισης βίντεο. Λίγο αργότερα εμφανίστηκαν πανό. Σε λιγότερο από δύο χρόνια, εφευρέθηκε ένας νέος τρόπος διαφήμισης - τα βίντεο πανό. Αυτή είναι μια κερδοφόρα επιχείρηση, τόσο για τους δημιουργούς όσο και για τους πελάτες, έτσι γρήγορα άρχισαν να αναπτύσσονται εξελίξεις σχετικά με τη φιλοξενία βίντεο, μετά την οποία εμφανίστηκαν οι διαφημίσεις βίντεο και το μάρκετινγκ βίντεο.
Στις αρχές του 2006, η διαδικτυακή διαφήμιση άρχισε να κερδίζει ακόμη μεγαλύτερη δημοτικότητα, λόγω της δημιουργίας του YouTube. Αυτή τη στιγμή, ένας μεγάλος αριθμός ανθρώπων είχε την επιθυμία να δει διάφορα βίντεο τόσο στο τηλέφωνό τους όσο και σε υπολογιστή, φορητό υπολογιστή, tablet. Το 2007, η Google δίνει προσοχή σε αυτή την «έκρηξη» των διαδικτυακών βίντεο και αγοράζει το YouTube, αρχίζοντας να λανσάρει μεγάλης κλίμακας διαφημίσεις βίντεο.
Διαφήμιση περιεχομένου, τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά της
Αυτό το είδος διαφήμισης προσελκύει το κοινό-στόχο. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι γίνεται η επίδειξή τουέγκαιρα - όταν ένα άτομο αναζητά σκόπιμα πληροφορίες σχετικά με μια υπηρεσία ή ένα προϊόν.
Για παράδειγμα, ο χρήστης αντιμετωπίζει το καθήκον να κάνει επισκευές στο διαμέρισμα. Αναζητά διάφορες πληροφορίες, που περιγράφουν τα ερωτήματα που τον ενδιαφέρουν. Διαβάζοντας το άρθρο, εμφανίζεται στον χρήστη ένας σύνδεσμος για την παροχή υπηρεσιών επισκευής ή εσωτερικής διακόσμησης ή ένας σύνδεσμος προς μια εταιρεία που πουλά οικοδομικά υλικά. Μια τέτοια αλληλεπίδραση μεταξύ ενός δυνητικού πελάτη και μιας εταιρείας δίνει συχνά το επιθυμητό αποτέλεσμα: η εταιρεία έχει έναν αγοραστή, ένα άτομο βρίσκει τα δομικά υλικά που χρειάζεται κ.λπ.
Όταν χρησιμοποιείτε διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, είναι σημαντικό να εφαρμόζετε έναν κανόνα - μην είστε πολύ ενοχλητικοί. Διαφορετικά, είναι πολύ εύκολο να λάβετε σχόλια από τους χρήστες - εκνευρισμό, και αυτό οδηγεί στο γεγονός ότι ένα άτομο μπορεί να εγκαταλείψει τη σελίδα και να μην επιστρέψει ποτέ στην προβολή της.
Τα οφέλη της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα περιλαμβάνουν:
- Υψηλή ταχύτητα στην επίτευξη των επιθυμητών αποτελεσμάτων. Εάν το άρθρο περιέχει υψηλής ποιότητας και χρήσιμες πληροφορίες για τον χρήστη, τότε θα προκαλέσει ενδιαφέρον και, κατά συνέπεια, η διαφήμιση σε αυτό πιθανότατα θα έχει ζήτηση.
- Είναι δυνατό να δείξετε το προϊόν σας σε ανταγωνιστές εκχωρώντας υψηλότερο κόστος ανά κλικ.
- Η στόχευση είναι μια ρύθμιση ορισμένων παραμέτρων που θα παρέχει στοχευμένες εμφανίσεις σε πιο χρήσιμους πελάτες.
- Ο διαφημιζόμενος έχει την ευκαιρία να καθορίσει ανεξάρτητα τη θέση στην οποίαανακοίνωση.
Τα μειονεκτήματα της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα περιλαμβάνουν:
- Υψηλή τιμή.
- Όσο καλύτερη είναι η θέση για τοποθέτηση, τόσο υψηλότερη θα είναι η τιμή για μια τέτοια διαφήμιση.
- Ανεπαρκής προσοχή χρήστη. Δεν θα προσέξουν όλοι οι αναγνώστες τους συνδέσμους στο άρθρο, αφού το διαβάσουν, απλώς κλείνουν τη σελίδα χωρίς να μεταβούν στον ιστότοπο του διαφημιστή.
- Αρνητική στάση χρήστη απέναντι σε κάθε είδους διαφήμιση στο Διαδίκτυο. Μερικοί άνθρωποι δεν ακολουθούν τους συνδέσμους ως θέμα αρχής.
Διαφήμιση banner: πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα
Μια άλλη εκφραστική και δημοφιλής μορφή διαφήμισης είναι τα banner. Υπάρχουν πλεονεκτήματα στην εμφάνιση banner. Πρώτον, έχουν μια ελκυστική εμφάνιση και δεύτερον, διακοσμούν τον ιστότοπο.
Επαγγελματίες διαφημίσεων βίντεο banner στο Διαδίκτυο:
- Εκτέλεση πολλών λειτουργιών ταυτόχρονα: παρέχει την ευκαιρία να πουλήσετε ένα προϊόν/υπηρεσία, διακοσμεί τη σελίδα του ιστότοπου.
- Προσέγγιση αποκλειστικά στο κοινό-στόχο. Όσοι χρήστες έχουν δείξει ενδιαφέρον για αυτό το προϊόν θα κάνουν κλικ στο banner.
- Βελτιώνει την εικόνα της εταιρείας στο σύνολό της.
- Ένα άτομο σχηματίζει μια οπτική αναπαράσταση του διαφημιζόμενου προϊόντος.
- Μπορείτε να κάνετε προσαρμογές στη διαδικασία διεξαγωγής μιας διαφημιστικής καμπάνιας.
- Ακριβή στατιστικά στοιχεία όσων ενδιαφέρονται για συγκεκριμένο τύπο προϊόντος. Μπορείτε να δείτε τον αριθμό και τη συχνότητα των προβολών ορισμένων προϊόντων.
Μειονεκτήματα αυτής της διαφήμισης:
- Μετά το τέλος της διαφήμισης, παρατηρείται μείωση της εισροής επισκεπτών.
- Οι πελάτες που χρησιμοποιούν συνεχώς τις υπηρεσίες του ιστότοπου σταματούν να δίνουν σημασία στα banner.
- Συνεχής βελτίωση του banner.
Κοινωνικά δίκτυα: διαφήμιση
Τώρα κάθε άτομο με πρόσβαση στο Διαδίκτυο έχει την ευκαιρία να δημιουργήσει μια ομάδα στα κοινωνικά δίκτυα, η οποία θα είναι διαφήμιση βίντεο στο Διαδίκτυο. Πλεονεκτήματα τέτοιων διαφημίσεων:
- Η ευκαιρία να φέρουμε κοντά ανθρώπους με κοινά ενδιαφέροντα και ανάγκες.
- Περιοδικές πληροφορίες σχετικά με την παρουσία/απουσία ενός προϊόντος, τα λειτουργικά του χαρακτηριστικά, τα πλεονεκτήματα, τα οφέλη.
- Επικοινωνήστε σχετικά με προγραμματισμένες και προηγούμενες εκδηλώσεις εκπομπών προϊόντων, οι οποίες συμβάλλουν στη δημιουργία μιας συνεκτικής ομάδας και στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης.
- Απαλότητα και διακριτικότητα στην παρουσίαση των απαραίτητων πληροφοριών.
- Μπορείτε να προσθέσετε υλικό φωτογραφιών και βίντεο που θα επιδεικνύουν την ποιότητα και τα μοναδικά χαρακτηριστικά του προϊόντος/υπηρεσίας.
- Χτίζοντας μια πιστή βάση πελατών.
- Εύκολη ενημέρωση της συλλογής.
- Παγκόσμια ευκαιρία να επιδείξετε σταθερή σταθερότητα.
- Φτηνά.
Μειονεκτήματα της διαφήμισης βίντεο στο Διαδίκτυο στα κοινωνικά δίκτυα:
- Η ανάγκη για συνεχή παρακολούθηση, προσθήκη νέων υλικών.
- Πιθανότητα διαφωνιών μεταξύ συμμετεχόντων, αρνητικές δηλώσεις.
- Συνεχής παρακολούθηση, εάν χρειάζεται, αφαίρεση αρνητικών κριτικών, αναρτήσεων που υπονομεύουν την εικόνα και την εξουσία της εταιρείας.
Διαφήμιση teaser:Χαρακτηριστικά
Η διαφήμιση teaser είναι ένας άλλος τύπος διαφήμισης βίντεο στο Διαδίκτυο, ο οποίος βασίζεται στην υποκίνηση ενδιαφέροντος για μια υπηρεσία/προϊόν μέσω ενδιαφέρουσες φράσεις, ερωτήσεις, εικόνες, ημιτελείς προτάσεις ή βιντεοιστορίες, οι οποίες με τη σειρά τους δημιουργούν ενδιαφέρον για τη συνέχιση, επιθυμία να λάβουμε απάντηση. Συχνά αυτές οι διαφημίσεις δεν προβάλλουν ένα συγκεκριμένο προϊόν, δείχνουν, για παράδειγμα, το λογότυπο ενός οργανισμού ή κάνουν μια ερώτηση, η απάντηση στην οποία εμφανίζεται μετά από ορισμένο χρονικό διάστημα.
Χαρακτηριστικά της ιογενούς διαφήμισης
Οι άνθρωποι μοιράζονται συνεχώς ενδιαφέρουσες, απαραίτητες πληροφορίες μεταξύ τους: αυτός ο τύπος διαφήμισης βασίζεται σε αυτό. Στο Διαδίκτυο, η ιογενής διαφήμιση βίντεο έχει γίνει αρκετά διαδεδομένη. Δεν απαιτεί υλικό κόστος για την προώθησή του. Το κοινό-στόχος αποκτά εμπιστοσύνη σε αυτού του είδους τις πληροφορίες, επιπλέον, η διανομή τους αυξάνεται εκθετικά. Το κύριο πράγμα εδώ είναι να κατανοήσουμε ότι οι υπερβολικά παρεμβατικές πληροφορίες μπορούν να αποξενώσουν τον καταναλωτή και η εσφαλμένη ερμηνεία της διαφήμισης οδηγεί συχνά σε παρεξηγήσεις.
Χαρακτηριστικά της πολιτικής διαφήμισης
Αυτή τη στιγμή, τέτοιες διαφημίσεις κερδίζουν δυναμική. Η πολιτική διαφήμιση βίντεο στο Διαδίκτυο είναι κατά κύριο λόγο ένα συγκεκριμένο εργαλείο για την έκφραση της πολιτικής θέσης των νέων. Αποσκοπεί στη διαμόρφωση της συνείδησης των νέων στον χώρο της πολιτικής. Κάποιες διαφημίσεις στοχεύουν στη διαχείριση, τη χειραγώγηση, τον επηρεασμό, τη διαμόρφωση των απαραίτητωνπολιτικές απόψεις, απόψεις του τμήματος της νεολαίας.
Αρνητική διαφήμιση
Διαφήμιση όπως: SPAM, αποστολή email, άφθονες φράσεις-κλειδιά και λέξεις οδηγούν τις περισσότερες φορές στο αντίθετο αποτέλεσμα. Ο δυνητικός καταναλωτής χάνει το ενδιαφέρον του για τέτοια προϊόντα που διαφημίζονται. Τα εργαλεία και οι υπηρεσίες διαδικτυακής διαφήμισης βίντεο θα πρέπει να είναι σχεδιασμένα ώστε να είναι διακριτικά και φιλικά προς το χρήστη. Για να επιτύχετε την πιο αποτελεσματική προώθηση, πρέπει να χρησιμοποιήσετε πραγματικά ενδιαφέρουσες σημαντικές πληροφορίες.
Η διαφήμιση βίντεο στο Διαδίκτυο χρησιμοποιείται συχνότερα από μεγάλες εταιρείες, υφιστάμενους επιχειρηματίες, νεοφυείς επιχειρηματίες, διάφορους μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς, bloggers, επιχειρηματίες πληροφοριών. Για μια θετική πλήρη απόδοση, πρέπει να διασφαλίσουν ότι είναι κατάλληλο, ενδιαφέρον, μετρίως ενημερωτικό και υψηλής ποιότητας. Μια καλά μελετημένη προώθηση και ένα ποιοτικό προϊόν μαζί θα δώσουν γρήγορα θετικά αποτελέσματα στην κατασκευαστική εταιρεία.
