Σχεδόν κάθε μικρή, μεσαία και μεγάλη επιχείρηση χρειάζεται διαφήμιση. Χωρίς τη χρήση αυτού του εργαλείου, απλά κανείς δεν θα γνωρίζει την ύπαρξη της εταιρείας. Ένας από τους πιο οικονομικούς και αποτελεσματικούς τρόπους για να πείτε για τον εαυτό σας είναι η έντυπη διαφήμιση. Αυτή η ποικιλία ειδών και οι προσιτές τιμές για τέτοια προϊόντα το καθιστούν έναν από τους πιο δημοφιλείς τρόπους επικοινωνίας μεταξύ κατασκευαστή και καταναλωτή. Θα πρέπει επίσης να σημειωθεί ότι αυτό το εργαλείο μάρκετινγκ μπορεί να χρησιμοποιηθεί και ως εταιρική διαφήμιση. Τι είναι τόσο ελκυστικό σε αυτό το είδος επικοινωνίας; Είναι πραγματικά ωφέλιμο; Μπορείτε να βρείτε απαντήσεις σε αυτές τις ερωτήσεις στο άρθρο.
Ορισμός της έντυπης διαφήμισης
Για να κατανοήσετε αυτόν τον τύπο επικοινωνίας, πρέπει πρώτα να γνωρίζετε τον ακαδημαϊκό ορισμό του. Έτσι, η έντυπη διαφήμιση είναι ένα μήνυμα μάρκετινγκ που διανέμεται μέσω των καναλιών των έντυπων μέσων. Για παράδειγμα, μέσω φυλλαδίων, μπροσούρων,αφίσες, φυλλάδια.
Η έντυπη διαφήμιση μπορεί να τοποθετηθεί σε περιοδικά: εφημερίδες, περιοδικά, ακόμη και βιβλία. Τα δημοσιευμένα περιοδικά θα λειτουργούν ταυτόχρονα ως διαφημίσεις για έντυπο υλικό.
Εκτύπωση διαφήμισης ως εργαλείο μάρκετινγκ
Η αποτελεσματικότητα της οργάνωσης της επικοινωνίας μεταξύ παραγωγού και καταναλωτή ή μεταξύ πωλητή και καταναλωτή βασίζεται στη σωστή επιλογή του τρόπου μετάδοσης του επιθυμητού μηνύματος. Σε αυτήν την περίπτωση, ένα μήνυμα σημαίνει διαφημιστικό κείμενο, πληροφορίες για εκπτώσεις και προσφορές, νέα προϊόντα, μπόνους.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διαφορετικά κανάλια για μετάδοση και διανομή, όπως διαφήμιση σε εφημερίδες ή περιοδικά. Τα επιστολόχαρτα, οι κατάλογοι και τα φυλλάδια είναι επίσης τύποι έντυπης διαφήμισης. Αυτή η λίστα μπορεί να συμπληρωθεί με επαγγελματικές κάρτες, χαρτικά και ενημερωτικά δελτία μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη μετάδοση ορισμένων μηνυμάτων μάρκετινγκ.
Ζήτω το Διαδίκτυο
Εκτός από περιοδικά και εφημερίδες που μπορείτε να κρατήσετε στα χέρια σας, υπάρχουν επίσης ηλεκτρονικές εκδόσεις ή ηλεκτρονικές εκδόσεις φυσικών εκδόσεων. Περιέχει και διαφημίσεις, αλλά μπορεί να θεωρηθεί τυπωμένο; Όχι πραγματικά. Αν και αυτός ο τύπος επικοινωνίας μάρκετινγκ μπορεί να φαίνεται «εκτυπωμένος», είναι ένα ξεχωριστό σύνολο προσπαθειών μάρκετινγκ - ψηφιακό. Επομένως, ένα άρθρο που δημοσιεύεται σε μια εφημερίδα μπορεί να είναι έντυπη διαφήμιση, αλλά ένα άρθρο που δημοσιεύεται σε ιστότοπο στο Διαδίκτυο δεν μπορεί.
Τύποι προϊόντων
Υπάρχουν τόσα πολλάτύπους έντυπων διαφημίσεων. Αυτό περιλαμβάνει προφανή όπως ένα φυλλάδιο ή φυλλάδιο, και άλλα λιγότερο προφανή, για παράδειγμα, μια αφίσα. Πολλοί τείνουν να το αποδίδουν στα είδη της υπαίθριας διαφήμισης, γιατί στο 90% των περιπτώσεων τοποθετείται στο δρόμο. Αλλά η αφίσα είναι μια μονάδα προϊόντων εκτύπωσης, γεγονός που την καθιστά μέσο διανομής έντυπης διαφήμισης.
Είναι ενδιαφέρον ότι ακόμη και μια συνηθισμένη επαγγελματική κάρτα είναι ή μπορεί να γίνει διαφημιστικό μήνυμα. Πρώτον, περιέχει πάντα μια σύντομη περιγραφή του προϊόντος ή της υπηρεσίας που προσφέρει ο ιδιοκτήτης του. Δεύτερον, περιέχει στοιχεία επικοινωνίας, τα οποία μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν για να μαντέψουν το εύρος της εταιρείας ή του μεμονωμένου επιχειρηματία. Τρίτον, η πίσω όψη της επαγγελματικής κάρτας μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να τοποθετήσετε ένα πιο λεπτομερές μήνυμα σχετικά με τα αγαθά και τις υπηρεσίες που παρέχονται.
Η έντυπη διαφήμιση είναι μια σημαντική διαδικασία. Για αυτό, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε περιοδικά, εφημερίδες, καταλόγους, χαρτιά βιβλίων, εξώφυλλα, σελιδοδείκτες, συσκευασίες, δωρεάν τσάντες δώρων.
Πιο κοινά είδη
Οι πιο συνηθισμένοι τύποι έντυπων διαφημίσεων είναι οι ακόλουθοι.
Ο κατάλογος εκδίδεται συνήθως με τη μορφή φυλλαδίου ή βιβλίου, το οποίο υποδεικνύει έναν κατάλογο αγαθών. Τις περισσότερες φορές, σε μια τέτοια δημοσίευση, μπορείτε να τοποθετήσετε πολλά αγαθά με ή χωρίς εικόνες, με ένδειξη της τιμής, καθώς και να ορίσετε πρόσθετες παραμέτρους. Τα προϊόντα μπορούν να τοποθετηθούν αλφαβητικά (Α έως Ω) ή σε ομάδες με παρόμοια χαρακτηριστικά (σπίτι, κήπος).
Ο κατάλογος διαφέρει στα ακόλουθαπαράμετροι:
- ένας μεγάλος αριθμός αγαθών;
- διαθεσιμότητα πληροφοριών προϊόντος (διαστάσεις, βάρος, υλικό, χώρα προέλευσης);
- διαθεσιμότητα φωτογραφιών;
- καλή ποιότητα εκτύπωσης;
- διαθεσιμότητα αλφαβητικού ή/και θεματικού ευρετηρίου.
Τις περισσότερες φορές, οι κατάλογοι έχουν σχεδιαστεί για να διαρκούν, επομένως είναι κατασκευασμένοι από ποιοτικά υλικά, όπως χαρτί σελίδας και εξωφύλλου, μελάνι εκτύπωσης, κόλλα ή νήματα ραπτικής.
Εκτός από τον κατάλογο, υπάρχουν και οι εξής τύποι:
- Το ενημερωτικό δελτίο είναι μια μορφή καταλόγου, αλλά διαφημίζει είτε ένα προϊόν είτε είδη σε μία κατηγορία. Μέσα σε μια τέτοια δημοσίευση, μπορείτε να παρέχετε πιο λεπτομερείς πληροφορίες για καθένα από αυτά. Είναι λογικό να εκτυπώνετε φυλλάδια για προϊόντα με περισσότερες δυνατότητες, ακριβότερα εύρη τιμών ή ειδικές δυνατότητες που θα βοηθήσουν τους ανθρώπους να δώσουν προτεραιότητα στις αγορές τους λεπτομερώς. Υπάρχουν διάφοροι τύποι ενημερωτικών δελτίων: ενημερωτικό φυλλάδιο, ενημερωτικό δελτίο-επιστολή, ενημερωτικό δελτίο με εικόνα των προϊόντων (κατάλληλο για δειγματολήπτες αρωματοποιίας και καλλυντικών), ενημερωτικό δελτίο με πληροφορίες από τον κατάλογο (κατά κανόνα συνοδεύεται από κάρτα παραγγελίας προϊόντος).
- Το φυλλάδιο είναι μια δημοσίευση διπλωμένη πολλές φορές (δύο, τρεις, τέσσερις ή περισσότερες). Τις περισσότερες φορές έχει σχεδιαστεί για βραχυπρόθεσμη ή ακόμα και μία χρήση. Σε μια τέτοια δημοσίευση, μπορούν να παρουσιαστούν τόσο ένα προϊόν όσο και πολλά. Επιπλέον, το φυλλάδιο μπορεί να πει για τις δραστηριότητες της εταιρείας στο σύνολό της, τις υπηρεσίες της,αξία, ειδικές προαγωγές ή ιστορία. Μπορεί μερικές φορές να χρησιμοποιηθεί για εταιρικό μάρκετινγκ.
Συσκευασία ως μήνυμα μάρκετινγκ
Ένα χαρτί ή άλλο κέλυφος που χρησιμεύει για την αποθήκευση αγαθών μπορεί επίσης να είναι ένα μέσο διανομής ενός διαφημιστικού μηνύματος. Πρώτον, πρέπει να τραβήξει την προσοχή του καταναλωτή. Η ισχυρότερη τάση προς όμορφες συσκευασίες φαίνεται για πιο ακριβά προϊόντα. Δεύτερον, μια αρκετά μεγάλη ποσότητα κειμένου μπορεί να τοποθετηθεί στη συσκευασία: μιλήστε για τις ιδιότητες του προϊόντος, τα οφέλη από την κατανάλωσή του, τις συνθήκες διεξαγωγής των προωθητικών ενεργειών και την εταιρεία που παράγει το προϊόν.
Για να δημιουργήσετε ένα μέσο διανομής ενός διαφημιστικού μηνύματος από συνηθισμένη συσκευασία, πρέπει να το σχεδιάσετε με έναν ειδικό τρόπο. Πρώτον, η πρωτοτυπία και η μη τυποποιημένη συσκευασία, το σωστό χρώμα και η ευκολία χρήσης είναι σημαντικά. Δεύτερον, το κείμενο που τοποθετείται σε αυτό πρέπει να περιέχει γραφικές εικόνες και να είναι ευανάγνωστο.
Πλεονεκτήματα αυτού του τύπου επικοινωνίας
Η κύρια θετική πτυχή μιας τέτοιας διαφήμισης είναι η προβολή της. Το οπτικό μέρος ενισχύει την αντίληψη και το συνοπτικό και προσιτό κείμενο βοηθά τον καταναλωτή να θυμάται το προϊόν. Τα φυλλάδια ή τα φυλλάδια, που γίνονται σωστά, μπορούν να είναι μια αποτελεσματική λύση μάρκετινγκ.
Ένα άλλο θετικό χαρακτηριστικό της έντυπης διαφήμισης είναι η ικανότητα συνεργασίας με ένα στενό κοινό-στόχο. Τα προϊόντα μπορούν να διανεμηθούν απευθείας σε καταναλωτές ή πιθανούς αγοραστές. Κάνειμια μεμονωμένη διαφημιστική επαφή είναι πιο οικονομική. Για παράδειγμα, εάν το προϊόν απευθύνεται σε νεαρές μητέρες, τότε μπορεί να διανεμηθεί με τη μορφή φυλλαδίων σε μέρη όπου περνούν πολύ χρόνο: πάρκα, παιδικές χαρές, προσχολικά εκπαιδευτικά και ψυχαγωγικά ιδρύματα.
Δυστυχώς, η διαφήμιση στα έντυπα μέσα θα κοστίσει περισσότερο, αλλά θα είναι πιο αποτελεσματική σε ορισμένες περιπτώσεις.
Το κόστος εκτύπωσης στον σύγχρονο κόσμο έχει γίνει επίσης αρκετά φθηνό. Τουλάχιστον, είναι φθηνότερο από το να δημοσιεύσετε ένα μήνυμα στο ραδιόφωνο ή την τηλεόραση. Εάν χρειάζεστε αποτελεσματική διαφήμιση με ελάχιστο κόστος προϋπολογισμού, τότε μπορείτε πάντα να φτιάξετε φυλλάδια σε ασπρόμαυρο και να τα επαναλάβετε σε έναν αντιγραφέα. Συνήθως το κόστος ενός τέτοιου φυλλαδίου δεν υπερβαίνει τα 2-3 ρούβλια, δηλαδή, θα χρειαστούν λιγότερα από 10.000 ρούβλια για μια εκτύπωση 2.000-3.000 αντιτύπων.
Μειονεκτήματα της έντυπης διαφήμισης
Το πιο προφανές μειονέκτημα της έντυπης διαφήμισης είναι η ανάγκη ανάθεσης ενός σχεδίου εάν θέλετε να φτιάξετε κάτι πραγματικά όμορφο και αποτελεσματικό. Και εδώ μπορείτε να αντιμετωπίσετε δύο άλλες δυσκολίες ταυτόχρονα:
- Οικονομική πλευρά (το έργο ποιοτικού σχεδιασμού δεν θα είναι ποτέ φθηνό).
- Αναζήτηση για έναν αξιόπιστο καλλιτέχνη (μερικές φορές οι δημιουργικοί άνθρωποι υποφέρουν από απροσεξία, ανευθυνότητα και άλλα όχι πολύ ευχάριστα πράγματα).
Κατά την επιλογή των μέσων έντυπης διαφήμισης και τη δημιουργία του, απαιτούνται συχνά οι υπηρεσίες κειμενογράφους ή/και διορθωτές, οι οποίοι θα μπορούσαν να μετατρέψουν ένα συνηθισμένο δυσδιάκριτο κείμενο σε πραγματικό «όπλο» γιακερδίστε περισσότερους καταναλωτές.
Μην ξεχνάτε την κατηγορία των ατόμων που απλώς δεν είναι δεκτικά στην έντυπη διαφήμιση (άτομα χωρίς εκπαίδευση, τυφλοί και άτομα με προβλήματα όρασης, παιδιά, εκπατρισμένοι και ορισμένες άλλες κατηγορίες ατόμων).
Είναι σημαντικό να θυμάστε
Για να δημιουργήσετε διαφημίσεις υψηλής ποιότητας σε έντυπα μέσα, πρέπει να θυμάστε τις ακόλουθες πτυχές:
- ο τίτλος πρέπει να είναι σύντομος, φωτεινός και αξέχαστος;
- κείμενο - συνοπτικό, κατανοητό, δεν περιέχει λέξεις και φράσεις που είναι δύσκολες για τον μαζικό καταναλωτή.
- οι εικονογραφήσεις προσθέτουν σαφήνεια στις έντυπες διαφημίσεις;
- Το σχέδιο εκτύπωσης πρέπει να είναι μοναδικό και πολύχρωμο.
Ακολουθώντας αυτούς τους κανόνες, μπορείτε να επιτύχετε τη μέγιστη αποτελεσματικότητα από ένα έντυπο διαφημιστικό μήνυμα.
