Σημαντικό μέρος της δραστηριότητας κάθε εταιρείας είναι η δική της προβολή, κερδίζοντας την εμπιστοσύνη του κοινού-στόχου. Πραγματοποιείται μέσω διαφήμισης, εταιρικής ταυτότητας (επιστολόχαρτα, διαφημιστικές συσκευασίες, στολές εργαζομένων), επικοινωνίες και κοινωνικές δραστηριότητες.
Πολλοί άνθρωποι δεν δίνουν αρκετή σημασία στη συσκευασία, πιστεύοντας ότι η ποιότητα του προϊόντος μιλάει από μόνη της. Αλλά η αλήθεια είναι ότι οι ενώσεις καταναλωτών είναι που φέρνουν την επιτυχία και την αναγνώριση. Είναι απαραίτητο να προσπαθήσουμε να διασφαλίσουμε ότι το προϊόν και η επωνυμία συνδέονται στενά με το μυαλό των ανθρώπων. Αυτό μπορεί να φανεί στα Pampers, η οποία ουσιαστικά έχει εξαλείψει τη χρήση της λέξης "πάνα", και στη Xerox, της οποίας τα φωτοαντιγραφικά έχουν μερίδιο 80% στην αγορά.
Πρώτα βήματα
Φυσικά, δεν είναι μόνο ασύμφορο, αλλά και ακατάλληλο να χρησιμοποιείτε διαφορετικές συσκευασίες για το δικό σας ομοιογενές προϊόν. Επομένως, πριν είναι έτοιμη η προωθητική συσκευασία, είναι απαραίτητο να αποφασίσετε για την εταιρική ταυτότητα και την εικόνα της εταιρείας. Θα σχηματίσουν την επόμενη εμφάνιση και το σχέδιο του προϊόντος στο ράφι.
Η επωνυμία θα πρέπει να είναι εύκολα αναγνωρίσιμη και να έχει υψηλά ποσοστά ανάκλησης. Για να αναπτυχθεί μια κατάλληλη εταιρική ταυτότητα, δημιουργείται μια ομάδα εστίασης που περιλαμβάνει διαφορετικούς εκπροσώπους του κοινού-στόχου. Επιπλέον, τους παρέχονται διαφορετικά δείγματα και διατάξεις σχεδίασης ή συσκευασίας, διεξάγεται έρευνα μάρκετινγκ σχετικά με την αντίληψή τους.
Ο αντίκτυπος της συσκευασίας στο τελικό κόστος των προϊόντων
Η εκτύπωση χάρτινων συσκευασιών μπορεί να επηρεάσει σημαντικά το κόστος των προϊόντων σε περίπτωση που ο όγκος των παραγγελιών είναι μικρός. Από την άλλη πλευρά, το πλεονέκτημα που προέρχεται από την αρχική επιλογή ενός προϊόντος ανάμεσα σε ένα πλήθος ομοιογενών προϊόντων καλύπτει πολλαπλάσια όλα τα σχετικά κόστη. Οι υψηλής ποιότητας προωθητικές συσκευασίες στα μάτια του καταναλωτή είναι το σκεπτικό για υψηλότερη τιμή. Αυτός είναι ο λόγος που σήμερα ακούει κανείς για την αξία της επωνυμίας που υπάρχει ξεχωριστά από το ίδιο το προϊόν.
Αναμνηστικά και δώρα
Τα επώνυμα δώρα αποτελούν αναπόσπαστο κομμάτι της ύπαρξης κάθε εταιρείας που σέβεται τον εαυτό της. Προκειμένου να αφήσει μια μόνιμη εντύπωση στους καταναλωτές, δημιουργείται μοναδική συσκευασία δώρου. Δεν θα είναι τόσο ακριβό να το παραγγείλετε χύμα, αλλά σε τεμάχια μπορεί να υπερβαίνει την αξία του περιεχομένου.
Έτσι, η προωθητική συσκευασία σήμερα είναι ένας από τους τύπους ανταγωνισμού και αυτοπροβολής. Πολλές εταιρείες ασχολούνται με την προσεκτική ανάπτυξη μιας μοναδικής παρουσίασης του δικού τους προϊόντος. Κάποιοι εστιάζουν στην ευκολία και την πρακτικότητα, άλλοι στο κύρος,το τρίτο - στην πρωτοτυπία και την πολυπλοκότητα. Ο σχεδιασμός της συσκευασίας απαιτεί πολλά χρήματα. Η πρώτη εντύπωση ενός προϊόντος και μιας εταιρείας είναι πολύ σημαντική, γι' αυτό δίνεται μεγάλη προσοχή στο πώς θα δει ο κόσμος το προϊόν, αν θα του προκαλέσει το ενδιαφέρον και την επιθυμία να κάνουν μια αγορά. Επομένως, μπορούμε με ασφάλεια να πούμε ότι η συσκευασία είναι ένα σημαντικό στοιχείο του branding.
