Η συσκευασία του προϊόντος είναι το πρώτο πράγμα που βλέπει ο πιθανός αγοραστής σας. Με τη βοήθεια μιας εντυπωσιακής, ελκυστικής συσκευασίας, μπορείτε να προσελκύσετε την προσοχή ενός ατόμου. Αλλά μια ανεπιτυχής επιλογή σχεδίασης, η άβολη συσκευασία, με τη σειρά της, μπορεί να απωθήσει για πάντα ένα άτομο. Σπρώξτε μακριά σε τέτοιο βαθμό που να μην ενδιαφέρεται καν για το πώς κρύβονται από κάτω απίθανα αγαθά. Πώς να δημιουργήσετε όχι μόνο κομψές, αλλά πωλώντας συσκευασίες; Έμπειροι έμποροι και σχεδιαστές μας δίνουν μερικές συμβουλές για αυτό.
Πρώτα, ας μάθουμε τα βασικά σημεία στα οποία η συσκευασία των προϊόντων που πωλούνται διαφέρει από εκατοντάδες άλλες:
- διακρίνει το προϊόν από το φόντο παρόμοιων προϊόντων;
- παρέχει στον καταναλωτή ακριβείς και πλήρεις πληροφορίες σχετικά με το προϊόν που αγόρασε.
- "screams" επωνυμία, εμπορικό σήμα και αντικείμενο;
- τονίζει την αξία του πελάτη.
Όταν αναπτύσσετε συσκευασία, είναι επιτακτική ανάγκη να αναλύετε το κοινό-στόχο και τις προτιμήσεις του. Είναι σημαντικό η συσκευασία των εμπορευμάτων να μην είναι μόνο ελκυστική, αλλά και βολική όσον αφορά τη μεταφορά.και αποθήκευση προϊόντος.
Ποια πρέπει να είναι η ποιότητα της συσκευασίας του προϊόντος;
Πρώτα από όλα, άνετο. Γι' αυτό το λόγο τα μεγάλα αγαθά προσφέρονται σε κουτιά με χερούλια, το γάλα χύνεται σε ειδικές σακούλες ανθεκτικές στην υγρασία και οι σάλτσες σε πλαστικά δοχεία με διανομέα έχουν πολύ μεγαλύτερη ζήτηση από ό,τι σε γυάλινα. Τα κύρια κριτήρια από αυτή την άποψη είναι η ευκολία χρήσης των εμπορευμάτων και της συσκευασίας (μεταφορά, αποθήκευση, άνοιγμα κ.λπ.).
Το επόμενο κριτήριο είναι η πληροφόρηση και η ειλικρίνεια. Είναι πολύ σημαντικό βλέποντας τη συσκευασία ο αγοραστής να μπορεί να πάρει όλες τις πληροφορίες που τον ενδιαφέρουν για το προϊόν (άλλωστε θα μπορεί να το ανοίξει μόνο αφού πληρώσει την αγορά).
Η συσκευασία πρέπει να είναι ασφαλής και φιλική προς το περιβάλλον. Επιπλέον, λαμβάνεται υπόψη η ασφάλεια για τον άνθρωπο, το περιβάλλον και το ίδιο το προϊόν. Κάθε ομάδα προϊόντων έχει τα δικά της πρότυπα που πρέπει να λαμβάνονται υπόψη κατά τη δημιουργία εμπορευματοκιβωτίων.
Η συσκευασία ενός προϊόντος πρέπει να διατηρεί τις καταναλωτικές του ιδιότητες. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό όταν πρόκειται για την πώληση προϊόντων διατροφής. Εάν πουλάτε μη εδώδιμα προϊόντα, εύθραυστα προϊόντα, όπως η αντοχή στη μηχανική καταπόνηση, η αντοχή στην υγρασία και η αντοχή στη θερμότητα έρχονται στο προσκήνιο από αυτή την άποψη.
Η οικονομία συσκευασίας είναι ιδιαίτερα σημαντική. Η ιδανική επιλογή είναι όταν το κόστος του είναι 7-10% του συνολικού κόστους των εμπορευμάτων. Εξαιρέσεις επιτρέπονται μόνο όταν εφαρμόζετεειδικά σετ δώρου. Σε καμία περίπτωση η τιμή της συσκευασίας δεν πρέπει να υπερβαίνει το κόστος του προϊόντος.
Και τέλος, το ίδιο το σχέδιο πρέπει να είναι ελκυστικό. Θα πρέπει να κάνει τη συσκευασία να ξεχωρίζει με φόντο μια σειρά αναλόγων, να αρέσει στους εκπροσώπους του κοινού-στόχου, να προσελκύει την προσοχή τους, να ταιριάζει με τον τρόπο ζωής τους. Η ανάπτυξη της συσκευασίας του προϊόντος θα πρέπει να λαμβάνει υπόψη τον τύπο, το κόστος, την κατάστασή του. Και, φυσικά, η συσκευασία πρέπει να δείχνει εύγλωττα την εταιρική ταυτότητα της κατασκευαστικής εταιρείας!
