Πρόσφατα, μια προώθηση SEO ήταν αρκετή για μια επιτυχημένη ζωή στο παγκόσμιο Διαδίκτυο. Όμως οι καιροί περνούν και η πρόοδος στην εποχή της τεχνολογίας της πληροφορίας δεν σταματά. Η διαφήμιση στο Διαδίκτυο αναπτύσσεται και κερδίζει δυναμική, ενώ όλες οι άλλες (εξωτερικές, έντυπες κ.λπ.) διαφημίσεις βρίσκονται ήδη στο αποκορύφωμά της ή και σε παρακμή. Έτσι κι αλλιώς, ψηφιακό - τι είναι;
Digital είναι η προώθηση μιας επωνυμίας από όλες τις πιθανές πληροφορίες, ηλεκτρονικά κανάλια, όπως τηλεόραση, Διαδίκτυο, κοινωνικά δίκτυα, ραδιόφωνο και άλλα μέσα στο Διαδίκτυο.
Έννοια
Το Το Digital είναι ένας εντελώς νέος τομέας μάρκετινγκ που συγκεντρώνει τις δυνατότητες όλων των υπαρχόντων καναλιών επικοινωνίας. Η κύρια έμφαση δίνεται στις δυνατότητες των νέων μέσων. Αυτός ο όρος αντικαθιστά το ήδη γνωστό μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο, το οποίο είναι πλέον κατανοητό ευρύτερα. Όταν απαντάτε σε μια ερώτηση"ψηφιακό - τι είναι;" θα πρέπει να θυμόμαστε ότι αυτό είναι μια πολύπλοκη επίδραση στον καταναλωτή.
Πλεονεκτήματα
Το ψηφιακό μάρκετινγκ έχει πολλά αναμφισβήτητα πλεονεκτήματα, αυτά είναι:
- Στόχευση. Το Διαδίκτυο σάς επιτρέπει να διαφοροποιείτε τον χρήστη με πολλές παραμέτρους, γεγονός που καθιστά τον αντίκτυπο της διαφήμισης πιο ακριβή.
- Τιμή. Γενικά, η ψηφιακή εξακολουθεί να είναι φθηνότερη από τη συνηθισμένη διαφήμιση μέσων, αν και με την πολυπλοκότητα των εργαλείων, με την εμφάνιση ολοένα και περισσότερων ανθρώπων που θέλουν να χρησιμοποιήσουν το περιβάλλον του Διαδικτύου για προώθηση, το κόστος της αυξάνεται επίσης.
- Υψηλή ικανότητα παρακολούθησης της απόδοσης.
Αποτελεσματικό μοντέλο ψηφιακού μάρκετινγκ
Αντιμετωπίζοντας την ερώτηση "ψηφιακό - τι είναι;", πρέπει να καταλάβετε ότι αυτό είναι ένα συγκεκριμένο μοντέλο ενεργειών προώθησης. Περιλαμβάνει τα ακόλουθα στοιχεία.
1. Γνώση επωνυμίας/προϊόντος.
Αυτό το κανάλι χρησιμοποιείται καλύτερα στις ακόλουθες περιπτώσεις:
- Για ένα στενό κοινό-στόχο. Ίσως θα υπάρξει οικονομική διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα ή ενσωμάτωση με γνωστές πύλες με τις περισσότερες επισκέψεις αυτού του κοινού.
- Η κερδοφορία του ψηφιακού είναι πολύ υψηλότερη με ένα νεανικό και προχωρημένο κοινό, επιπλέον, είναι επίσης το δεύτερο κανάλι όσον αφορά την κάλυψη του κοινού-στόχου.
- Σε περίπτωση που είναι αδύνατη η διεξαγωγή διαφημιστικής καμπάνιας μέσω της τηλεόρασης.
- Με μικρό προϋπολογισμό.
2. Υιοθέτηση επωνυμίας.
Το ψηφιακό λειτουργεί καλύτερα όταν:
- Μπρένταείναι απαραίτητο να μεταφέρετε πληροφορίες για τον εαυτό σας, για να κάνετε τον καταναλωτή να έχει την τάση να αγοράζει.
- Η επωνυμία χαρακτηρίζεται από μια βαθιά συναισθηματική εμπλοκή του καταναλωτή.
- Οι επωνυμίες γίνονται εύκολα κατανοητές στο Διαδίκτυο, δώστε τους μια γρήγορη "προώθηση".
- Οι επωνυμίες (πώληση ή αγορά, παροχή υπηρεσιών) λειτουργούν μόνο εάν υπάρχει δείγμα, δειγματολήπτης.
3. Δοκιμαστική αγορά.
Εάν παρουσιάσετε τη μάρκα στο κοινό μέσω ψηφιακής τεχνολογίας, τότε το δείγμα πρέπει να ελεγχθεί επιτόπου, με τον ίδιο τρόπο.
4. Ορθολογικά οφέλη κατά την αγορά μέσω ψηφιακής τεχνολογίας.
Διατήρηση του πελάτη μέσω κινήτρων, περιοδικών πτώσεων τιμών και συνεχών προγραμμάτων κινήτρων.
5. Πιστότητα.
Για να αισθάνονται οι χρήστες περισσότερη συναισθηματική εμπλοκή παρά ορθολογική, είναι απαραίτητο να τους μελετήσετε βαθύτερα, να αναπτύξετε έναν διάλογο. Και εδώ είναι που το ψηφιακό είναι δυνατό όσο κανένα άλλο.
Λειτουργίες
Digital marketing είναι η προώθηση ενός προϊόντος στις μάζες μέσω ψηφιακών καναλιών. Για να κατανοήσετε την ψηφιακή - τι είναι, ας παραθέσουμε τα πιο δημοφιλή κανάλια ψηφιακής προώθησης:
- μηχανές αναζήτησης;
- διαφήμιση περιεχομένου και teaser;
- διαφήμιση σε banner;
- SMM και ιστολόγια;
- διαφήμιση σε εφαρμογές για κινητά;
- διαφήμιση σε περιεχόμενο βίντεο;
- ιικές διαφημίσεις.
Το διαδικτυακό μάρκετινγκ έχει προχωρήσει σε ψηφιακό ψηφιακό μάρκετινγκ. Σήμερα είναι ένα πιο περίπλοκο και ακριβές όνομα.
Η εταιρεία χρειάζεταιψηφιακό μάρκετινγκ για τους εξής λόγους:
- Τα μηνύματα SMS και MMS χάνουν τη δημοτικότητά τους, αλλά οι κινητές συσκευές, αντίθετα, την κερδίζουν.
- Αυτή τη στιγμή, εξετάζεται η δυναμική της μετάβασης του Διαδικτύου στα τοπικά δίκτυα.
- Κάθε χρόνο, η ψηφιακή τηλεόραση αντικαθιστά σταδιακά τις επίγειες και συνδεδεμένες εφαρμογές Διαδικτύου, κάτι που επιτρέπει στους χρήστες να συνδέουν τους λογαριασμούς τους με έξυπνες εφαρμογές σε ηλεκτρονικές συσκευές και απλοποιεί τη χρήση της τηλεόρασης, με αποτέλεσμα να πέφτει η δημοτικότητά της.
- Η ηλεκτρονική διαφήμιση (τερματικά POS, οθόνες LED, γραμμές λειτουργίας) αντικαθιστά σταδιακά την υπαίθρια διαφήμιση που είναι γνωστή στα μάτια μας με τα banner και τα φωτιστικά της. Αυτό σας επιτρέπει να προσελκύετε την προσοχή των καταναλωτών με μεγαλύτερη δύναμη, όχι μόνο κατά τη διάρκεια της ημέρας, αλλά και τη νύχτα. Διεγείρει να αγοράσει, παρακινεί.
- Ειδικές εφαρμογές σε smartphone σας επιτρέπουν όχι μόνο να παρακολουθείτε τα γεγονότα σε πραγματικό χρόνο, αλλά και να συμμετέχετε ενεργά σε αυτά.
- Ακόμη και οι τέχνες έχουν κλονιστεί από το ψηφιακό μάρκετινγκ. Η χρήση διαφόρων εφαρμογών σχεδίασης, μουσικών οργάνων κ.λπ. έχει κάνει ένα τεράστιο βήμα μπροστά στη βιομηχανία της τέχνης.
Ψηφιακό πρακτορείο - τι είναι;
Σε σύγκριση με τα συνηθισμένα πρακτορεία πολυμέσων που φιλοξενούν τις διαφημίσεις σας, οι ψηφιακές εταιρείες παρέχουν μια εντελώς διαφορετική γκάμα πιο αποτελεσματικών υπηρεσιών αυτή τη στιγμή:
- Δημιουργία, συντήρηση και προώθηση ιστοσελίδων, σχεδιασμός.
- Ανάπτυξη στρατηγικής ανάπτυξηςεταιρεία, το πληροφοριακό περιβάλλον της.
- Εργαστείτε σε διαδικτυακές κοινότητες, ομάδες, ιστολόγια, κοινωνικά δίκτυα, φόρουμ και ειδικές πλατφόρμες.
- Οργάνωση εκδηλώσεων, διαγωνισμών, παρουσιάσεων σε συνδυασμό με διαδικτυακή προώθηση.
- Πάθος και περαιτέρω μεταφορά του καταναλωτή από τη σφαίρα online στην εκτός σύνδεσης.
Η κύρια διαφορά μεταξύ ενός ψηφιακού πρακτορείου και ενός συνηθισμένου διαφημιστικού γραφείου είναι η εργασία σε μικρές ανεξάρτητες ομάδες με ελεύθερους επαγγελματίες και η έλλειψη δραστηριότητας εκτός σύνδεσης. Το κύριο εργαλείο ενός ψηφιακού πρακτορείου είναι τα συστήματα παρακολούθησης μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
Αποδείξτε την αποτελεσματικότητα της επένδυσης στην ψηφιακή με πολλούς τρόπους: από το βιογραφικό σας και τις ευχαριστίες επιστολές και τα βραβεία έως τις ποιοτικές μετρήσεις και αναφορές.
Είναι σύνηθες αυτές τις μέρες να χτίζετε την εξυπηρέτηση πελατών με πιο σύνθετες αναφορές μέσων από τα ξηρά στατιστικά.
Η ενεργή συντήρηση ιστότοπων, ιστολογίων, κοινωνικών δικτύων, συμμετοχή σε ιστολόγια, η παρουσία μοναδικών άρθρων είναι ευπρόσδεκτη. Εάν το περιεχόμενο όλων των παραπάνω δεν ενημερωθεί, τότε πιθανότατα αυτά τα πρακτορεία δεν έχουν μέλλον.
Οι πιο δημοφιλείς ψηφιακές εταιρείες είναι οι ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Youth/RepNation.
Ψηφιακή διαφήμιση: Βασικές διαφορές
Η ταχεία ανάπτυξη του παγκόσμιου Διαδικτύου και των υπηρεσιών του, καθώς και η εμφάνιση νέων gadget και πολλών εφαρμογώνωθήστε την εταιρεία να χρησιμοποιήσει ψηφιακές στρατηγικές. Είναι απαραίτητο να συμβαδίζετε με την εποχή, να ανταποκρίνεστε γρήγορα σε όλα τα γεγονότα. Αλλά ακόμη και αυτό δεν είναι το πιο σημαντικό πράγμα, το κυριότερο είναι η πρόβλεψη, η ικανότητα να βλέπεις την κατάσταση ψυχρά, να τη φανταστείς στο μέλλον.
Η ψηφιακή διαφήμιση αψηφά τους περισσότερους νόμους του μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης, επομένως, όταν σκέφτεστε έναν ψηφιακό συνεργάτη, εξετάστε πρώτα τα πλεονεκτήματά του στο διαδίκτυο. Για να ελέγξετε έναν ανάδοχο ψηφιακής προώθησης, πρέπει να αποκτήσετε τουλάχιστον ένα ελάχιστο σύνολο γνώσεων σχετικά με τις δυνατότητες του Διαδικτύου. Σήμερα δεν είναι πρόβλημα να παρακολουθείτε ψηφιακά μαθήματα στο Διαδίκτυο που διδάσκουν τις βασικές έννοιες και μεθόδους.
