Η διαφήμιση που θυμίζει εκμεταλλεύεται τα νοσταλγικά συναισθήματα των αγοραστών. Αυτή η έκθεση δημιουργεί μια θετική ανάμνηση του παρελθόντος σε μια προσπάθεια να συσχετιστούν αυτά τα συναισθήματα με οποιαδήποτε επωνυμία ή προϊόν.
Όλο και περισσότερο, βλέπουμε διαφημίσεις με εικόνες παιδικής και εφηβικής ηλικίας, καθώς και φωτογραφίες με αποχρώσεις φθοράς και γρατσουνιές. Το να προκαλείς συναισθήματα μέσω της νοσταλγίας και των προσωπικών αναμνήσεων είναι μια ισχυρή, ενημερωτική διαφήμιση που σου θυμίζει καλύτερες εποχές.
Αυτά τα συναισθήματα χρησιμοποιούνται ως καταλύτης για κατανάλωση, συσχετίζοντας θετικά συναισθήματα που προκύπτουν από αναμνήσεις του παρελθόντος και συνδέοντάς τα με μια συγκεκριμένη μάρκα ή προϊόν.
Το παρελθόν συχνά απεικονίζεται ως "πιο απλό". Οι άνθρωποι τείνουν να προσκολλώνται σε θετικές αναμνήσεις από το παρελθόν αντί για αρνητικές από το παρόν.
Σκοπός διαφήμισης
Ο κύριος στόχος μάρκετινγκ της διαφήμισης στοχεύει στην επίτευξη των κύριων σημείων: το συμφέρον του καταναλωτή και την πώληση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Σε σπάνιες περιπτώσεις, κυκλοφορεί για την προώθηση της επωνυμίας της εταιρείας.
Στην πρακτική του μάρκετινγκ, η διαφήμιση χωρίζεται σε τρεις κύριες ομάδες,τα οποία, ανάλογα με τους στόχους τους, μπορούν να λύσουν τους ακόλουθους τύπους προβλημάτων:
- Πληροφοριακό: για το ενδιαφέρον των καταναλωτών για ορισμένα αγαθά ή υπηρεσίες.
- Πειθώ: για να σχηματίσετε μια ομάδα πιθανών πελατών που χρειάζονται αυτό το προϊόν ή την υπηρεσία.
- Υπενθυμίσεις: για να σας κρατούν συνεχώς ενδιαφέρον για το προϊόν ή την υπηρεσία σας.
Τύποι διαφήμισης υπενθύμισης
Οι διαφημιστές δίνουν έμφαση σε εικόνες στις διαφημίσεις τους που προκαλούν στιγμές προσκόλλησης, όπως περιόδους μετάβασης (συνταξιοδότηση) και περιόδους ανάπτυξης (νεανική ηλικία και παιδική ηλικία).
Οι κύριοι στόχοι της διαφήμισης υπενθύμισης είναι η διατήρηση θετικών προσωπικών αναμνήσεων και η ικανότητα να αντιλαμβάνεσαι μια συγκεκριμένη επωνυμία ή ένα προϊόν με θετικό τρόπο.
Οι τεχνικές που χρησιμοποιούνται στη διαφήμιση απαιτούνται για τη διατήρηση ενός σταθερού ενδιαφέροντος για την προσφορά προϊόντων μεταξύ του κοινού-στόχου. Η κύρια λειτουργία είναι μια υπενθύμιση της ανάγκης αγοράς ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή μιας συγκεκριμένης λειτουργίας υπηρεσίας και να ενισχύσει τις απαιτήσεις στο μυαλό των καταναλωτών.
Έννοια της διαφήμισης
Οι διαφημιστές βασίζονται σε αναμνήσεις γεγονότων που συμβαίνουν στο σπίτι με την οικογένεια, επειδή η καθημερινή ζωή των ανθρώπων περιστρέφεται γύρω από αυτές τις στιγμές.
Παραδείγματα διαφημίσεων που θυμίζουν θυμίζουν μπορείτε να δείτε σε βίντεο που εστιάζουν στην παιδική ηλικία. Αυτός ο τύπος περιεχομένου είναι το πιο επαναλαμβανόμενο θέμα σε διαφημίσεις.
Αυτός ο τύποςΟι παραγωγές βίντεο δεν μπορούν να απεικονίσουν τις μοναδικές μεμονωμένες αναμνήσεις κάθε ατόμου, επομένως οι διαφημιστές δημιουργούν κοινά θέματα στις διαφημίσεις τους που ισχύουν για όλους.
Αυτό δίνει σε μεγάλο αριθμό θεατών την ευκαιρία να φανταστούν τον εαυτό τους στη διαφήμιση, κάτι που τους ενθαρρύνει να πιστέψουν στην ανάγκη αγοράς του προϊόντος.
Διαφημίσεις μνήμης
Οι αναμνήσεις μας είναι η απελευθέρωση πληροφοριών από τα βάθη της μνήμης που έχουμε λάβει με την πάροδο του χρόνου.
Αν η διαφήμιση υπενθύμισης είναι επαγγελματική, οι θεατές μπορούν πραγματικά να πιστέψουν ότι ο Spider-Man είναι μέρος της παιδικής τους ηλικίας ακόμα κι αν οι παππούδες τους παρακολουθούν.
Τέτοια βίντεο όχι μόνο μπορούν να δημιουργήσουν εντελώς ψευδείς αναμνήσεις, αλλά αλλάζουν την αντίληψη ενός ατόμου υπέρ της επωνυμίας ή του προϊόντος που παίζει τη διαφήμιση.
Η υπενθύμιση διαφήμισης είναι πολύ σημαντική όταν είναι απαραίτητο να διατηρηθεί η ευαισθητοποίηση, να έχετε κατά νου τις πληροφορίες των καταναλωτών σχετικά με το προϊόν ή την υπηρεσία, το σημείο πώλησης, το κόστος, ποιες είναι οι λειτουργίες και τα οφέλη του προϊόντος.
Παιδικοί φίλοι
Πολλοί διαφημιστές προσφέρουν οικιακά βίντεο με οικογένειες που απολαμβάνουν η μία την άλλη και διασκεδάζουν σε ένα από τα πάρκα της πόλης. Αυτό γίνεται για να ξυπνήσει μνήμες στο κοινό σχετικά με τη δική του εμπειρία από το περπάτημα στο πάρκο της πόλης.
Ταυτόχρονα, όποιος δει αυτήν την ιστορία θα αρχίσει άθελά του να βυθίζεται στις αναμνήσεις των βόλτων του στο πάρκο με την οικογένειά του. Καιδεν έχει σημασία ποιο πάρκο είναι ή πού είναι.
Είναι πιθανό κατά την προβολή αυτό το άτομο να «απορροφήσει» σε υποσυνείδητο επίπεδο όλες τις πληροφορίες που του έρχονται τη στιγμή της προβολής της διαφήμισης. Δεν θα εκπλήσσει το γεγονός ότι, έχοντας παρακολουθήσει ένα τέτοιο βίντεο μια ή την άλλη, θα συσχετιστεί με την εταιρεία ή το προϊόν για το οποίο αναφέρεται η ιστορία.
Ανεξάρτητα από το πώς αισθάνεστε για τη διαφήμιση, μια πλοκή που θυμίζει έχει τη δική της δύναμη «γροθιάς» εναντίον οποιουδήποτε και όλων. Αν δεν σας άρεσε η γοητεία του σήμερα, σίγουρα θα σας πιάσουν αύριο και σίγουρα θα θέλετε να αγοράσετε το προϊόν που διαφημίζεται. Για τους σκοπούς αυτούς πραγματοποιείται μια μόνιμη σύνδεση ενός τέτοιου προϊόντος ή μάρκας με την παιδική ηλικία. Γιατί, όπως γνωρίζετε, αυτή η εποχή είναι πάντα και για όλους η πιο ιριδίζουσα και χωρίς σύννεφα περίοδος της ζωής.
Τι αποφασίζει;
Μεταξύ των βασικών προβλημάτων που πρέπει να επιλυθούν με τη διαφήμιση υπενθύμισης είναι τα ακόλουθα:
- Ενημέρωση των καταναλωτών σχετικά με την κυκλοφορία ενός νέου προϊόντος ή υπηρεσίας.
- Ειδοποίηση των καταναλωτών σχετικά με τα καταστήματα που μπορούν να αγοράσουν αγαθά.
- Μεταφέρετε στους καταναλωτές τα οφέλη και τα οφέλη του προϊόντος που πωλείται.
Συμπέρασμα
Η διαφήμιση υπενθύμισης γίνεται σχετική στην περίπτωση των τελικών προϊόντων. Σε αυτό το στάδιο, οι καταναλωτές μαθαίνουν για τα χαρακτηριστικά τους. Επιπλέον, είναι πεπεισμένοι για τα οφέλη του προϊόντος ή της υπηρεσίας.
Ωστόσο, αυτές οι πληροφορίες πρέπει να καρφιτσωθούν για υπενθύμισηκαταναλωτές να αγοράσουν ένα προϊόν. Για παράδειγμα, οι διαφημίσεις της Coca-Cola έχουν σχεδιαστεί για να υπενθυμίζουν στους ανθρώπους το προϊόν της εταιρείας. Ακόμη και μια παγκοσμίως αναγνωρίσιμη επωνυμία που όλοι γνωρίζουν εξακολουθεί να δαπανάται για διαφημίσεις υπενθυμίσεων.
Η διαφήμιση υπενθύμισης είναι μια δραστηριότητα που σκοπός της είναι να διασφαλίσει συνεχείς αγορές. Για παράδειγμα, οι διαφημίσεις αυτοκινήτων συχνά απεικονίζουν χαρούμενους πελάτες που θαυμάζουν τα χαρακτηριστικά του νέου τους αυτοκινήτου.
