Σήμερα είναι δύσκολο να βρεις ένα άτομο που δεν θα ήξερε ότι τα χρώματα παίζουν σημαντικό ρόλο στο μάρκετινγκ. Οι περισσότεροι άνθρωποι είναι συνηθισμένοι στο γεγονός ότι οι έμποροι κρεμούν κόκκινα πανό γύρω από τα καταστήματα κατά τη διάρκεια των προσφορών. Και για να προσελκύσουν την προσοχή των επισκεπτών στα διαφημιστικά προϊόντα, οι ειδικοί βάζουν κίτρινες ετικέτες τιμών αντί για λευκές. Τι σημαίνουν τα δημοφιλή χρώματα και τι επίδραση έχουν στον αγοραστή;
Κόκκινο
Από την παιδική ηλικία, όλοι γνωρίζουν ότι το κόκκινο είναι το χρώμα της επιθετικότητας. Αυτή η απόχρωση αιχμαλωτίζει την προσοχή του θεατή και την κρατά. Το κόκκινο είναι το πιο χρησιμοποιούμενο χρώμα στο μάρκετινγκ και το branding. Αυτό δεν προκαλεί έκπληξη. Η ζουμερή απόχρωση ταιριάζει σχεδόν με όλα τα χρώματα. Οι ειδικοί έχουν συνηθίσει να το χρησιμοποιούν σε αντίθεση. Για παράδειγμα, το κόκκινο εμφανίζεται συχνά σε συνδυασμό με λευκό ή μαύρο. Αλλά οι περισσότεροι έμποροι χρησιμοποιούν μια ζουμερή απόχρωση μαζί με το κίτρινο. Ένας τέτοιος δυναμικός συνδυασμός φαίνεται φθηνός, αλλά λειτουργεί πολύ καλά.αποτελεσματικά. Οι εταιρείες που πωλούν ακριβά αγαθά προτιμούν να χρησιμοποιούν το κόκκινο όχι ως φόντο, αλλά ως έμφαση.
Κάθε χρώμα στο μάρκετινγκ έχει τη δική του σημασία. Το κόκκινο συμβολίζει το αίμα και την επιθετικότητα. Αλλά αυτή η απόχρωση γίνεται αντιληπτή χωρίς έναν υπαινιγμό οργής. Οι έμποροι έχουν κάνει μια σαφή σύνδεση μεταξύ του κόκκινου και των εκπτώσεων. Μόνο ένας τεμπέλης επιχειρηματίας δεν εκμεταλλεύεται τις ενώσεις που επενδύει στον αγοραστή. Το κόκκινο συνδέεται επίσης με τις διακοπές. Αλλά ένας τέτοιος παράλληλος τρέχει εάν μια φωτεινή σκιά συμπληρώνεται με πράσινο. Όταν κοιτάζω έναν τέτοιο συνδυασμό χρωμάτων, εμφανίζεται αμέσως στο μυαλό μου ένας συσχετισμός με το νέο έτος.
Πορτοκάλι
Με τι συνδέετε το πορτοκαλί; Με πορτοκαλί, με χαρά και κέφι. Είναι αυτή η ερμηνεία αυτής της απόχρωσης που χρησιμοποιούν οι έμποροι. Το πορτοκαλί μπορεί να τραβήξει την προσοχή των ανθρώπων εξίσου με το κόκκινο, αλλά αυτή η απόχρωση χρησιμοποιείται σπάνια για τέτοιους σκοπούς. Και γιατί, αν όλοι είναι ήδη συνηθισμένοι στο κόκκινο. Το πορτοκαλί ενθαρρύνει ένα άτομο να αναλάβει δράση. Εάν δεν μπορείτε να αποφασίσετε για κάτι, ένα καλό τέχνασμα μάρκετινγκ μπορεί να σας ωθήσει. Για παράδειγμα, μπορεί να έχετε παρατηρήσει ότι το πορτοκαλί χρησιμοποιείται συχνά στο μάρκετινγκ για να αναπαραστήσει τα ταμεία. Το άτομο που παρέλαβε τα εμπορεύματα πρέπει να δει πού να πάει με τις αγορές. Ναι, και οι πωλητές πολλών καταστημάτων είναι ντυμένοι με πορτοκαλί μπλουζάκια, έτσι ώστε να είναι εύκολο να τα βρει κανείς με φόντο τις χρωματιστές βιτρίνες. Το ίδιο ασκείται και στο Διαδίκτυο. Ένα άτομο που έχει μπει στον ιστότοπο και τώρα θέλει να βρει κάτι σε αυτόν ή να εγγραφεί σε αυτόν θα πρέπει να πατήσει το πορτοκαλί κουμπί στο οποίο θέλει να κάνει κλικ, επειδήμια θετική χροιά τραβάει την προσοχή.
Τα χρώματα έχουν μεγάλη σημασία στο μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, το πορτοκαλί είναι ένα ανάλογο της χαράς και της ευτυχίας. Μια παρόμοια απόχρωση μπορεί να χρησιμοποιηθεί με ασφάλεια τόσο στο σχεδιασμό ενός γραφείου που ασχολείται με διακοπές, όσο και στο σχεδιασμό ενός παιδικού κέντρου ή παιδικής εκτύπωσης.
Κίτρινο
Όλοι γνωρίζουν από την παιδική ηλικία ότι το κίτρινο συνδέεται με τον ήλιο και το φως. Όμως με την πάροδο του χρόνου, το παιδί καταλαβαίνει ότι το κίτρινο είναι επίσης ένας κίνδυνος. Οι μέλισσες και οι σφήκες, που έχουν κιτρινόμαυρο χρώμα, είναι πολύ δυσάρεστα έντομα των οποίων το δάγκωμα μπορεί να αποβεί ακόμη και θανατηφόρο. Ως εκ τούτου, το κίτρινο προσελκύει την προσοχή των ανθρώπων όχι χειρότερα από το κόκκινο. Αυτή η αξία του χρώματος στο μάρκετινγκ είναι γνωστή, χρησιμοποιείται ενεργά στη διαφήμιση. Οι πιο δημοφιλείς συνδυασμοί με το κίτρινο είναι το κόκκινο και το μαύρο. Λειτουργούν εξίσου καλά, αλλά στην πρώτη περίπτωση, η αφίσα φαίνεται πιασάρικα, αλλά φθηνή, και στη δεύτερη, φαίνεται ζοφερή, αλλά συμπαγής. Η πιο διάσημη μάρκα που χρησιμοποιεί συνδυασμό μαύρου και κίτρινου είναι η Beeline. Μια τέτοια λύση θεωρείται μια από τις καλύτερες, καθώς η αναγνώριση της επωνυμίας θεωρείται πλέον παγκόσμια.
Η κίτρινη απόχρωση χρησιμοποιείται συχνά σε οδικές πινακίδες και σε διαβάσεις. Αυτή η κίνηση χρησιμοποιείται ενεργά από τους marketers. Κάνουν παρόμοια σημάδια της πινακίδας κινδύνου, και βάζουν μια διαφημιστική επιγραφή μέσα. Οι άνθρωποι πέφτουν σε αυτό το κόλπο ακόμα και όταν το γνωρίζουν καλά. Τα χρώματα στο μάρκετινγκ λαμβάνονται πάντα από τη ζωή και αξιοποιούνται ενεργά, εκσυγχρονίζονται ελάχιστα και προσαρμόζονται στους στόχους των διαφημιζόμενων.
Πράσινο
Uπράσινη απόχρωση σύνολο σημασιών. Στην ψυχολογία του χρώματος στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση, το πράσινο είναι πράσινο. Κοιτάζοντας την πράσινη συσκευασία, ένα άτομο νομίζει άθελά του ότι συνδέεται κατά κάποιο τρόπο με τη φυσικότητα και το προϊόν που περιέχεται στο έγχρωμο κέλυφος δεν περιέχει συντηρητικά και χημικές ουσίες. Οι αδίστακτοι κατασκευαστές το εκμεταλλεύονται συχνά πουλώντας φθηνά προϊόντα σε ακριβές συσκευασίες από φυσικά υλικά.
Η ψυχολογία των χρωμάτων στο μάρκετινγκ μελετάται όχι μόνο από σχεδιαστές, αλλά και από κατασκευαστές ιστοσελίδων. Το πράσινο δεν είναι μόνο δείκτης φιλικότητας προς το περιβάλλον, αλλά και το χρώμα του χρήματος. Οι ιστότοποι των επιχειρήσεων που αναπτύσσονται με επιτυχία σχεδιάζονται συχνά σε πράσινους τόνους. Σε αυτή την περίπτωση, ο συσχετισμός θα είναι διπλός. Πρώτον, οι πελάτες θα πιστεύουν ότι η εταιρεία αναπτύσσεται καλά και δεύτερον, οι επενδυτές θα πιστεύουν ότι η εταιρεία παράγει καλά έσοδα.
Μια άλλη λειτουργία που έχει μια πλούσια πράσινη απόχρωση είναι η ηρεμιστική. Είναι ευχάριστο για έναν άνθρωπο να κοιτάζει το πράσινο χρώμα, γιατί για το μάτι το πράσινο χρώμα φαίνεται να είναι το πιο ευχάριστο. Και αυτή η απόχρωση φέρει επίσης τον χαρακτηρισμό της σταθερότητας και της αξιοπιστίας.
Μπλε
Η επιρροή του χρώματος στο μάρκετινγκ πρέπει να είναι γνωστή σε κάθε επαγγελματία που θέλει να πετύχει στις πωλήσεις. Ποιο είναι το πλεονέκτημα της μπλε απόχρωσης; Το μπλε είναι το χρώμα της γαλήνης και της ηρεμίας. Σε αντίθεση με το πλούσιο μπλε, η λευκασμένη έκδοση φαίνεται πιο ευχάριστη και ελκυστική. Το μπλε χρώμα χρησιμοποιείται συχνά για να υποδηλώσει παιχνίδια για αγόρια, χώρους αναψυχής και σαλόνια ομορφιάς. Η έννοια της ηρεμίας καιΗ ειρήνη είναι επίσης κατάλληλη για μέρη όπου ένα άτομο έρχεται να χαλαρώσει: πισίνα, μπάνιο ή σάουνα.
Στα έντυπα υλικά χρησιμοποιούνται μπλε αποχρώσεις σε συνδυασμό με μαύρο ή λευκό. Τέτοιοι συνδυασμοί θεωρούνται πιασάρικοι και κλασικοί. Το μπλε είναι μια ανενεργή απόχρωση, αλλά μπορεί να προσελκύσει την προσοχή και να συμπληρώσει περισσότερους κορεσμένους τόνους. Στην απόχρωση, το μπλε χρησιμοποιείται σπάνια. Λίγοι άνθρωποι θέλουν να δημιουργούν αποκλειστικά μπλε ετικέτες και επαγγελματικές κάρτες.
Μελετώντας την ψυχολογία των χρωμάτων στο μάρκετινγκ, ένα άτομο καταλαβαίνει ότι όσο λιγότερο κορεσμένο τόνο έχει ένα χρώμα, τόσο περισσότερο εντυπωσιάζει ένα άτομο. Επομένως, δεν θα βρείτε μπλε απόχρωση στο κατάστημα ως banner. Αλλά στις ετικέτες των τροφίμων μπορείτε να βρείτε πολύ μπλε. Δείχνει στον πελάτη ότι το προϊόν είναι φυσικό και περιέχει μέρος της θάλασσας. Τις περισσότερες φορές, ψάρια, θαλασσινά, φύκια και θαλασσινό αλάτι συσκευάζονται σε τέτοιες συσκευασίες.
Μπλε
Ποιο χρώμα στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση συνδέεται με την αξιοπιστία και τη σταθερότητα; Φυσικά, μπλε. Αυτή η απόχρωση χρησιμοποιείται για τη διαφήμιση διαφόρων τραπεζών και συστημάτων καταθέσεων. Ακόμη και τα μικροδάνεια επιλέγουν ένα μπλε συνδυασμό χρωμάτων για τον εαυτό τους. Οι έμποροι πιστεύουν ότι ένα άτομο θέλει να αισθάνεται ήρεμο και σίγουρο όχι μόνο στα χρήματα, αλλά και στο σπίτι του. Ως εκ τούτου, πολλά εσωτερικά αντικείμενα και είδη οικιακής χρήσης είναι διακοσμημένα σε μπλε τόνους. Η απόχρωση του χρώματος παίζει σημαντικό ρόλο. Όσο πιο σκούρο είναι το μπλε, τόσο πιο ανήσυχο θα είναι ένας άνθρωπος στην ψυχή του από το να συλλογιστεί το χρώμα. Πολλοί άνθρωποι έχουν άμεση σχέση με τη θάλασσα. Μια ήρεμη θάλασσα είναι γαλήνη και ηρεμία και μια θορυβώδης σκοτεινή θάλασσαένα τρομερό στοιχείο από το οποίο μπορείτε να περιμένετε προβλήματα.
Αν μιλάμε για τον χώρο του Διαδικτύου, τότε το πιο προωθημένο κοινωνικό δίκτυο στη Ρωσία έχει ακριβώς το μπλε χρώμα. Εκτός από το ότι η απόχρωση θεωρείται σταθερή, είναι και ουδέτερη. Το ανθρώπινο μάτι μπορεί να συνηθίσει στο σχεδιασμό μπλε τοποθεσιών και στη συνέχεια να αγνοεί τα παράθυρα στην οθόνη, εστιάζοντας στο περιεχόμενό τους.
Μωβ
Το μωβ είναι το χρώμα της πολυτέλειας στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση. Ιστορικά, το μωβ πάντα θεωρούνταν το χρώμα των βασιλιάδων. Δεν αποτελεί έκπληξη, για πολλούς, αυτή η απόχρωση συνδέεται με μια πολυτελή ζωή. Το θέμα είναι ότι στη φύση είναι δύσκολο να βρεις μια φυσική μοβ απόχρωση. Αλλά σήμερα, πολλοί υπολογιστές αντιμετωπίζουν εύκολα αυτό το έργο. Η δημιουργία μιας μωβ ετικέτας ή διαφημιστικού banner είναι παιχνιδάκι. Αλλά μέχρι τώρα, πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι το μωβ είναι πολυτέλεια. Αυτή η ένωση χρησιμοποιείται από εταιρείες που παράγουν καλλυντικά και προϊόντα υγιεινής.
Ένα άλλο πλεονέκτημα του μωβ είναι ότι για μερικούς ανθρώπους, αυτή η απόχρωση υποδηλώνει ποιότητα. Ως εκ τούτου, οι άνθρωποι προτιμούν προϊόντα τυλιγμένα σε μοβ συσκευασίες.
Μωβ πανό κρεμασμένα στην πόλη θα τραβήξουν την προσοχή των περαστικών με τη δημιουργικότητά τους. Ένα μη τυποποιημένο χρώμα θα προσελκύσει την προσοχή και θα διακρίνει την εταιρεία από τον ανταγωνισμό. Πολλοί διαφημιστές και σχεδιαστές φοβούνται μια αφύσικη απόχρωση και φοβούνται ότι ο κόσμος δεν θα εκτιμήσει την τολμηρή κίνηση.δημιουργικά.
Ροζ
Το καλύτερο χρώμα στο μάρκετινγκ, που δικαιωματικά μπορεί να θεωρηθεί ένα από τα πουλημένα, είναι το ροζ. Αυτή η απόχρωση χρησιμοποιείται σχεδόν σε όλα τα προϊόντα περιποίησης που είναι σχεδιασμένα για γυναίκες. Οι ροζ συσκευασίες προσελκύουν όλα τα κορίτσια από μικρά έως μεγάλα. Η δημοφιλής απόχρωση συνδέεται με τους ανθρώπους όχι μόνο με κρέμες και καλλυντικά, αλλά και με αίγλη. Εάν ένας έμπορος χρειάζεται να δείξει την πολυτελή ζωή μιας γυναίκας, θα ντύσει τη νεαρή με μια ροζ ρόμπα. Χάρη στη φωτεινή απόχρωση, θα είναι εύκολο να προσελκύσετε την προσοχή του κοινού, καθώς και να κερδίσετε τη συμπάθειά τους.
Ακόμη και σε διαφημίσεις για άνδρες, οι έμποροι χρησιμοποιούν μια ροζ απόχρωση. Για να γίνουν πιο ελκυστικά προϊόντα για το δυνατό μισό της ανθρωπότητας, διαφημίζονται από κορίτσια που είναι ντυμένα με φωτεινές μίνι φούστες και ροζ τοπ.
Το ροζ συνδέεται με την παιδική ηλικία και τα παραμύθια για πολλούς ανθρώπους. Τα κινούμενα σχέδια για κορίτσια γίνονται σε αυτή τη σκιά. Επίσης, πολλά από τα παιχνίδια που είναι γεμάτα με παιδικά καταστήματα είναι από ροζ ύφασμα και πλαστικό.
Μαύρο
Παρά το πένθος με το οποίο, λογικά, θα έπρεπε να συνδέεται το μαύρο, οι έμποροι χρησιμοποιούν ενεργά αυτό το χρώμα στη διαφήμιση. Δεν προκαλεί κακούς συνειρμούς στους ανθρώπους, αντίθετα, για πολλούς το μαύρο είναι το χρώμα της πολυτέλειας και της γυαλάδας. Δεν υπάρχει τίποτα περίεργο εδώ. Τα περισσότερα είδη πολυτελείας στην κατηγορία έχουν σκούρες αποχρώσεις ή πωλούνται σε σκούρο φόντο: κοσμήματα, γούνινα παλτό, αυτοκίνητα.
Ποιος είναι ο πιο δημοφιλής συνδυασμός χρωμάτων; Στο μάρκετινγκΈνα ζευγάρι ασπρόμαυρων χρησιμοποιείται τόσο συχνά όσο σε κάθε άλλο τομέα σχεδιασμού. Οι κύριες πληροφορίες τραβούν αμέσως το βλέμμα του αγοραστή, οι οποίες είναι εύκολο να βρεθούν σε βιτρίνα ή αφίσα. Η ανάγνωση μαύρου κειμένου σε λευκό φόντο είναι οικεία και βολική. Επομένως, οι περισσότερες από τις ετικέτες τιμών στο κατάστημα είναι τυπωμένες σε λευκό χαρτί με μαύρο μελάνι.
Τα ασπρόμαυρα χρώματα χρησιμοποιούνται από τους κατασκευαστές ιστότοπων. Ο συνδυασμός χρωμάτων είναι εντυπωσιακός, αλλά αν θέλετε να δημιουργήσετε μια εικόνα μιας εταιρείας που είναι περήφανη για τη φήμη της και θέλει να συσχετιστεί με έναν πελάτη με μια υποδειγματική επιχείρηση, τότε είναι προτιμότερο να χρησιμοποιήσετε ένα κλασικό ζευγάρι χρωμάτων.
Το μαύρο χρώμα συχνά δεν λειτουργεί ως φόντο ή κείμενο, αλλά και ως χρωματική έμφαση. Τα σκοτεινά αντικείμενα σε ανοιχτόχρωμο φόντο τραβούν τα βλέμματα.
Λευκό
Όταν μιλάμε για την ψυχολογία του χρώματος στο μάρκετινγκ και το branding, δεν μπορούμε να μην αναφέρουμε τη λευκή απόχρωση. Είναι ένα από τα επιπλέον χρώματα, χωρίς τα οποία είναι δύσκολο να γίνει. Ποιο είναι το πλεονέκτημα του λευκού; Η απόχρωση συνδέεται με την εμπιστοσύνη και την καθαρότητα της πρόθεσης. Ένα παρόμοιο χρώμα μπορεί να χρησιμοποιηθεί από σαλόνια νυφικών, τράπεζες και πολυάριθμους ιστότοπους. Επίσης, η λευκή απόχρωση συνδέεται με το νοσοκομείο και με τη στειρότητα. Χρησιμοποιείται ευρέως στην ιατρική και τη διαφήμιση για νοσοκομεία και κλινικές.
Τεχνικές καινοτομίες Οι έμποροι επιθυμούν να παρουσιάζουν στους πελάτες τους σε λευκό φόντο. Αυτό γίνεται έτσι ώστε η προσοχή των πελατών να είναι στραμμένη στην τεχνολογία και όχι στο περιβάλλον. Για το λόγο αυτό, τα περισσότερα προϊόντα στο ηλεκτρονικό κατάστημα είναι επίσηςπαρουσιάζεται στην προσοχή του θεατή μαζί με λευκό φόντο.
Το λευκό χρώμα είναι δημοφιλές σήμερα, καθώς τα γραφικά είναι στη μόδα. Οι άνθρωποι προτιμούν τον κλασικό συνδυασμό μαύρου και λευκού από την υπόλοιπη χρωματική παλέτα. Μια διαφήμιση που γίνεται σε μινιμαλιστικό στυλ θα προσελκύσει την προσοχή των πελατών όχι χειρότερα από ένα έγχρωμο πανό. Και σε αντίθεση με άλλες διαφημιστικές αφίσες, ένα μονόχρωμο banner θα φαίνεται ασκητικό και ευχάριστο.
Συνδυασμός χρωμάτων
Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να συνδυάσετε χρώματα. Εάν θέλετε να έχετε ένα φωτεινό αποτέλεσμα, τότε θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε ζευγάρια με αντίθεση. Είναι γνωστά σε πολλούς από την παιδική ηλικία: κόκκινο - πράσινο, μοβ - κίτρινο, μπλε - κόκκινο. Εάν δεν υπάρχει επιθυμία να κάνετε πλούσια διαφήμιση, τότε μπορείτε να παίξετε με την προφορά. Για να το κάνετε αυτό, χρησιμοποιήστε τα χρώματα δίπλα στον χρωματικό κύκλο, για παράδειγμα, κόκκινο και ροζ ή μπλε και μπλε. Η διαφήμιση στην απόχρωση θα αποδειχθεί απαλή και ελκυστική. Μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την προώθηση καλλυντικών. Και οι αντίθετες διαφημιστικές κινήσεις θα βοηθήσουν στην πώληση ενός προϊόντος που πρέπει να προσελκύει αυξημένη προσοχή.
Σήμερα, οι έμποροι μπορούν να συνδυάσουν εντελώς ασύμβατα χρώματα και να έχουν ενδιαφέροντα αποτελέσματα. Σε αυτή τη διαδικασία, είναι απαραίτητο να ληφθεί υπόψη όχι μόνο η απόχρωση, αλλά και ο κορεσμός της. Τα χρώματα του ίδιου κορεσμού φαίνονται καλά μαζί, ακόμα κι αν δεν αναμειγνύονται καλά.
Αν δεν ξέρετε ποια απόχρωση να συμπληρώσετε το χρώμα, χρησιμοποιήστε μαύρο ή λευκό. Θα μπορέσετε να επισημάνετε επικερδώς τις πληροφορίες και να μην κάνετε λάθος στην επιλογή. Και αν θέλετε να κάνετεμοντέρνο σχέδιο και, στη συνέχεια, ελέγξτε τα μοντέρνα χρώματα που προσφέρει η Pantone στους σχεδιαστές κάθε χρόνο. Για παράδειγμα, το μωβ είναι στο αποκορύφωμα της δημοτικότητας φέτος. Ταιριάζει με λευκό, μαύρο, μπλε, κίτρινο, πορτοκαλί και μπεζ χρώματα.
