Η σημασία της ανάπτυξης μιας ενοποιημένης εταιρικής ταυτότητας γίνεται όλο και περισσότερο κατανοητή από τους επιχειρηματίες. Η αναγνώριση της εταιρείας από εταιρικά σύμβολα, χρώματα, λογότυπο φέρνει πραγματικό κέρδος. Για να μην βασίζεστε στην τύχη, είναι απαραίτητο να επεξεργαστείτε διεξοδικά όλα τα στοιχεία της εταιρικής ταυτότητας, να περιγράψετε την τεχνική προώθησης της επωνυμίας και να υποδείξετε ξεκάθαρα πότε, πού και πώς να την παρουσιάσετε. Για να το κάνετε αυτό, χρειάζεστε ένα βιβλίο επωνυμίας. Αυτό είναι ένα είδος οδηγιών για την ανάπτυξη και την εφαρμογή του εταιρικού στυλ.
Τι είναι το εμπορικό σήμα
Σε κυριολεκτική μετάφραση, ο όρος "βιβλίο επωνυμίας" σημαίνει βιβλίο επωνυμίας. Αυτός ο οδηγός, ο οποίος αντικατοπτρίζει τα κύρια χαρακτηριστικά της εταιρικής ταυτότητας. Συνήθως οι οξιές εκδίδονται με τη μορφή έντυπου καταλόγου. Περιέχει πληροφορίες για την ίδια την εταιρεία, την αποστολή, τις αξίες και την ιδέα της. Στη συνέχεια, το φυλλάδιο περιέχει δείγματα λογοτύπων και σερβίρονται σε διάφορες εκδόσεις (σε διαφορετικές κλίμακες, χρώματα, ασπρόμαυρο).
Το βιβλίο επωνυμίας είναι μια συλλογή στοιχείων του αναγνωρίσιμου στυλ μιας εταιρείας με σαφείς περιγραφές κάθε λεπτομέρειας (από ένα λογότυπο έως μια επαγγελματική κάρτα), υποδεικνύοντας τρόπους προώθησης και διάδοσης της επωνυμίας. Κατά κανόνα, οι εταιρείες παράγουν πολύ λεπτομερείς και πολύχρωμες εκδόσεις, μερικές από τις οποίες είναι παραδείγματα υψηλής τέχνης.
Δομή του βιβλίου επωνυμίας
Φυσικά, δεν υπάρχουν σαφείς συστάσεις για το περιεχόμενο του εταιρικού βιβλίου. Ωστόσο, όταν το "γράφετε", είναι καλύτερο να τηρείτε ορισμένους αποδεκτούς κανόνες.
Έτσι το βιβλίο σας πρέπει να έχει τρεις (υπό όρους) ενότητες:
- Στην πρώτη ενότητα, τοποθετήστε γενικές πληροφορίες για την ίδια την εταιρεία, τις αξίες της και την ιδέα που προωθεί. Εδώ είναι απαραίτητο να αναφέρουμε τον κύκλο των προσώπων που εμπλέκονται στην ανάπτυξη του εταιρικού στυλ. Εξηγήστε πώς θα συνδυάζονται ορισμένα στοιχεία στυλ όταν εργάζεστε με καταναλωτές, συνεργάτες και υπαλλήλους της εταιρείας.
- Το δεύτερο μέρος είναι αφιερωμένο στις κύριες διατάξεις δημιουργίας και εφαρμογής της οπτικής γκάμας της μάρκας. Τα εταιρικά χρώματα προδιαγράφονται, στοιχεία με τα οποία η εταιρεία σας θα αναγνωρίζεται (αναγνωρίζεται).
- Η τρίτη ενότητα παρέχει πληροφορίες σχετικά με τη χρήση στοιχείων εταιρικής ταυτότητας στα διαφημιστικά μέσα. Καθορίζετε με σαφήνεια πώς πρέπει να αντικατοπτρίζεται η εταιρική σας ταυτότητα στο διαφημιστικό, στις επαγγελματικές κάρτες, στην υπαίθρια διαφήμιση, στο Διαδίκτυο.
Περιεχόμενο
Σίγουρα, η δημιουργία ενός βιβλίου επωνυμίας είναι μια δημιουργική διαδικασία. Και η δομή του τελικά μπορεί να είναι πολύ διαφορετική από τα παραπάνω. Τα τμήματα μπορούν σαφώςνα μην προβληθεί, με την πρώτη, άπειρη ματιά, η πολύχρωμη έκδοση δεν θα έχει τις πληροφορίες που περιμένετε να δείτε εκεί.
Αλλά αν ρίξετε μια πιο προσεκτική ματιά στον προτεινόμενο οδηγό ταυτότητας επωνυμίας, θα δείτε ότι περιέχει βασικά σημεία για τη δημιουργία μιας αξέχαστης εταιρικής εικόνας.
Έτσι, ένα βιβλίο επωνυμίας είναι ένα σύνολο μορφών, μεθόδων και εργαλείων για την ανάπτυξη και την προώθηση μιας επωνυμίας. Αυτές είναι οδηγίες προώθησης. Αυτή είναι μια περιγραφή μιας στρατηγικής μάρκετινγκ για τη σύνδεση ενός πελάτη (καταναλωτή) με μια συγκεκριμένη εικόνα. Δηλαδή, όλα τα στοιχεία του brand book στοχεύουν στον εξορθολογισμό και τη συστηματοποίηση της τεχνικής εφαρμογής στοιχείων εταιρικής ταυτότητας. Όταν εργάζεστε με συνεργάτες ή πελάτες, θα είστε σίγουροι ότι θα σας αναγνωρίζουν κυριολεκτικά από μια λεπτομέρεια.
Φυσικά, δεν πρέπει να ξεχνάμε το ποιοτικό περιεχόμενο της μάρκας. Πίσω από μια όμορφη πρόσοψη πρέπει να υπάρχει ένα σταθερό και αξιόπιστο κτίριο. Το προϊόν σας πρέπει να είναι το πρότυπο ποιότητας. Διαφορετικά, όλες οι προσπάθειές σας να οπτικοποιήσετε την επωνυμία θα οδηγήσουν σε αρνητικές αντιδράσεις στον συμβολισμό σας, συσχετίζοντάς τον με ένα κακό προϊόν ή υπηρεσία.
Σχετικά με τη σημασία του λογότυπου
Η ανάπτυξη ενός βιβλίου επωνυμίας είναι αδιανόητη χωρίς τη δημιουργία λογότυπου. Το λογότυπο θα πρέπει να συνδέει στενά όλα τα στοιχεία της εταιρικής ταυτότητας. Σε γενικές γραμμές, ένα λογότυπο είναι ένα ιδιαίτερο στυλ μιας εταιρείας, που συχνά συνοδεύεται από κάποιο είδος συμβατικού σήματος.
Είναι σημαντικό να υιοθετήσετε μια υπεύθυνη προσέγγιση σε μια τέτοια οπτική ενσάρκωση της εταιρείας σας. Το λογότυπο αντικατοπτρίζει την προσωπικότητά σας, είναι κακό αν είναιθα έχει κάτι κοινό στην εμφάνιση με το λογότυπο μιας άλλης εταιρείας. Θέλετε σύγχυση; Ναι, και η αντιδικία δεν θα προσθέσει χαρά. Και θα είναι αν κάποιος άλλος οργανισμός αποφασίσει ότι έχετε χρησιμοποιήσει την επωνυμία του.
Όταν δημιουργείτε ένα λογότυπο, αποφύγετε τυχόν αρνητικούς συσχετισμούς. Είναι καλύτερα να βασιστείτε στις λεπτομέρειες που φέρουν θετικό φορτίο. Ή κάντε το λογότυπο με ουδέτερο τρόπο.
Η αφθονία των αποχρώσεων στην ανάπτυξη ενός λογότυπου θα απαιτήσει αξιοσημείωτες γνώσεις και ταλέντα από εσάς. Επομένως, είναι καλύτερο να αναθέσετε αυτό το θέμα σε επαγγελματίες.
Στοιχεία εταιρικού στυλ
Αλλά η εικόνα της εταιρείας δεν περιορίζεται στο λογότυπο. Άλλα στοιχεία θα πρέπει επίσης να τοποθετηθούν στο βιβλίο επωνυμίας σας. Η εταιρική ταυτότητα είναι οι επαγγελματικές σας κάρτες, τα σημειωματάρια, τα ημερολόγια, οι φάκελοι, τα χαρτικά, τα επιστολόχαρτα.
Μόνο τότε η ανάπτυξη εταιρικής εικόνας θεωρείται ολοκληρωμένη, όταν οι υπάλληλοί σας αναγνωρίζονται από τις ίδιες επαγγελματικές κάρτες, φτιαγμένες στο ίδιο στυλ. Όταν οι συνεργάτες και οι πελάτες σας λαμβάνουν γράμματα σε επιστολόχαρτα, σε φακέλους στολισμένους με ένα γνωστό λογότυπο. Όταν οι υπάλληλοί σας χρησιμοποιούν επώνυμα χαρτικά.
Επώνυμοι φάκελοι, δίσκοι, μονάδες flash, ημερολόγια και προγραμματιστές, ακόμη και επώνυμα μπρελόκ - οι περιγραφές τους πρέπει να περιλαμβάνονται στον οδηγό της επωνυμίας. Αυτές οι μικρές πινελιές συνθέτουν την εικόνα του οργανισμού σας.
Στάδια ανάπτυξης
Η δημιουργία ενός βιβλίου επωνυμίας δεν είναι θέμα λεπτών. Μόνο στη διαδικασία συζήτησης, ενημέρωσης και έγκρισης διαφόρων θέσεων, ένα πραγματικά σαφές, κατανοητό σύνολο κανόνων για την προώθησηεταιρική εικόνα.
Δεν είναι απαραίτητο να βασίζεστε μόνο σε ειδικούς τρίτων όταν παραγγέλνετε έναν οδηγό επωνυμίας. Πρέπει να κάνετε τη δική σας έρευνα αγοράς σχετικά με τη θέση της εταιρείας σας.
Επισημάνετε τα κύρια χαρακτηριστικά που σας αφορούν. Χαρίστε στην εταιρεία σας ανθρώπινα χαρακτηριστικά: καλή θέληση, ανταπόκριση, αξιοπιστία, εγκαρδιότητα. Σκεφτείτε πώς αυτά τα χαρακτηριστικά θα αντικατοπτρίζονται στα στοιχεία του στυλ σας.
Μην ξεχνάτε τον μακροπρόθεσμο προγραμματισμό. Φανταστείτε πώς θα αντιληφθούν οι καταναλωτές την επωνυμία σας. Και αυτό θα εξαρτηθεί ήδη από την αποστολή που έχετε σε αυτό. Οι καταναλωτές, οι εργαζόμενοι και οι συνεργάτες δεν πρέπει απλώς να σας αναγνωρίζουν, αλλά να αναγνωρίζουν αμέσως τις αρχές που ακολουθείτε και μεταδίδετε.
Ποιος σχεδιάζει
Αν μιλάμε για το ποιος ακριβώς πρέπει να δημιουργήσει ένα βιβλίο επωνυμίας, τότε υπάρχουν δύο τρόποι.
Μπορείτε να συγκεντρώσετε ένα τμήμα που θα ασχολείται με τη δημιουργία και την προώθηση της εταιρικής ταυτότητας. Αυτό το τμήμα πρέπει να έχει αναλυτές, μάρκετινγκ, άτομα δημοσίων σχέσεων, σχεδιαστές.
Μπορείτε να το κάνετε λίγο διαφορετικά. Αναπτύξτε μόνοι σας το αναλυτικό μέρος. Αλλά όλα τα άλλα ανατίθενται σε επαγγελματίες που έφαγαν ένα σκυλί για τη δημιουργία οδηγών επωνυμίας. Εσείς μόνο συζητάτε, τροποποιείτε το εμπορικό σήμα. Το δείγμα που λάβατε στην έξοδο, για άλλη μια φορά αξιολογείτε προσεκτικά και, εάν το αποτέλεσμα είναι ευνοϊκό, το εγκρίνετε.
Και οι δύο επιλογές έχουν τα υπέρ και τα κατά τους. Στην πρώτη περίπτωση, πρέπει να συλλέξετεεπαγγελματίες, και όχι το γεγονός ότι θα συνεχίσετε να χρειάζεστε τις υπηρεσίες τους. Στη δεύτερη περίπτωση, πρέπει να αξιολογήσετε την ποιότητα των υπηρεσιών τρίτων ειδικών. Να θυμάστε ότι ένα καλό βιβλίο επωνυμίας δεν θα είναι φθηνό.
Εισαγωγή
Ένα πολύχρωμο άλμπουμ δεν πρέπει να γίνει άλλο ένα διακοσμητικό στοιχείο στο γραφείο ενός στελέχους. Ένα βιβλίο επωνυμίας είναι ένα εργαλείο εργασίας. Χρησιμεύει για να διασφαλίσει ότι εφαρμόζετε συστηματικά τις διατάξεις του στη ζωή.
Όταν διεξάγετε μια διαφημιστική καμπάνια, όταν συνάπτετε μακροχρόνιες συνεργασίες, χρησιμοποιήστε θέσεις από το εταιρικό σας βιβλίο. Η συνεργασία θα είναι πιο αποτελεσματική εάν παρέχετε το βιβλίο επωνυμίας σας (μορφή pdf) για έλεγχο.
Θα είναι ευκολότερο για τους συνεργάτες να κατανοήσουν τις βασικές αρχές που έχετε θέσει στην εικόνα σας. Θα γνωρίζουν πώς να χρησιμοποιούν σωστά το λογότυπό σας, πώς να το απεικονίζουν σε έντυπα μέσα, ηλεκτρονικές πηγές και στο Διαδίκτυο. Δεν θα έχετε παρεξηγήσεις με την κυκλοφορία επιστολόχαρτων, επαγγελματικών καρτών, φυλλαδίων, φυλλαδίων.
