Η επωνυμία είναι ένα σημάδι, σύμβολο, όρος, σχέδιο ή συνδυασμός όλων αυτών των στοιχείων. Έχουν σχεδιαστεί για να αναγνωρίζουν και να αναγνωρίζουν τα αγαθά και τις υπηρεσίες μιας επιχείρησης ή εταιρείας, καθώς και να τα διακρίνουν από τους ανταγωνιστές. Το πιο σημαντικό συστατικό μιας επωνυμίας είναι το άτομο.
Στο κεφάλι του πρέπει να δημιουργηθεί ένα συγκεκριμένο σύμβολο, σχέδιο και ούτω καθεξής. Η έννοια του "Brand" θα πρέπει να περιλαμβάνει συναισθηματική, ιστορική, καθώς και κοινωνική αντίληψη της σκέψης. Χάρη σε αυτό, ένα άτομο πρέπει να διακρίνει ένα ή άλλο προϊόν, υπηρεσία από τα υπόλοιπα. Οι σκέψεις του δημιουργούν μια συγκεκριμένη εικόνα, η ιδέα του καταναλωτή για το προϊόν, του προκαλούν θετικά συναισθήματα. Έτσι, οι θαυμαστές ενός συγκεκριμένου «σύμβολου» εμπιστεύονται πλήρως την εταιρεία και προτιμούν το προϊόν της, παρά τον ανταγωνισμό. Επιπλέον, τα επώνυμα προϊόντα σάς επιτρέπουν να ξεχωρίζετε από άλλες ανταγωνιστικές εταιρείες και πωλούνται σε συγκεκριμένες ποσότητες και σε αξιοπρεπή τιμή.
Επομένως, για κάθε επιχείρηση, το κλειδί για τη μελλοντική επιτυχία και ευημερία είναι η επαγγελματική, λογική και ικανή δημιουργία, προώθηση και προώθηση της επωνυμίας. Ο σκοπός της διανομής προϊόντων είναι η δημιουργία μονοπωλίου σε μια συγκεκριμένη περιοχή της αγοράς.
Είναι απαραίτητο να γίνει διάκριση μεταξύ των εννοιών "προώθηση" και "προώθηση επωνυμίας", καθώς έχουν διαφορετικούς ορισμούς. Το πρώτο απαιτεί μια εφάπαξ προσπάθεια. Αυτό απαιτεί εκτεταμένη γνώση ειδικών και επαγγελματιών: διευθυντές δημοσίων σχέσεων και άλλους.
Είναι απαραίτητο να προωθηθεί η μάρκα στην αγορά σε πλήρη συμφωνία με την ιδέα της ανάπτυξής της. Το πρώτο βήμα είναι να δημιουργήσετε μια στρατηγική. Μια σημαντική πτυχή εδώ είναι ο εντοπισμός πιθανών καταναλωτών ή κοινού-στόχου, καθώς και η χρήση διαφόρων μεθόδων και εργαλείων. Από την κατάλληλη επιλογή αυτών των στοιχείων θα εξαρτηθεί η επιτυχημένη προώθηση της μάρκας.
Σήμερα, υπάρχει ένας μεγάλος αριθμός διαφορετικών μεθόδων, τρόπων, δραστηριοτήτων και εργαλείων για την αύξηση της δημοτικότητας ενός εμπορικού σήματος στη γενική αγορά: αυτή είναι, πρώτα απ' όλα, η διαφήμιση μέσω του Διαδικτύου, καθώς και των άλλων είδη και διάφορα μέσα, πραγματοποίηση διαφόρων προωθητικών ενεργειών και παρουσιάσεων, δημιουργία και περαιτέρω διαμόρφωση δικτύου αντιπροσώπων, εκδηλώσεις BTL / PR, δειγματοληψία, merchandising.
Η προώθηση μιας νέας επωνυμίας απαιτεί μια ελαφρώς διαφορετική προσέγγιση σε σύγκριση με μια υπάρχουσα, γνωστή επωνυμία στην κατηγορία της. Όταν προωθείτε ένα σύμβολο που μόλις εμφανίστηκε, είναι σημαντικό όχι μόνο να γίνετε γνωστός στην αγορά, αλλά και να σχηματίσετε μια θετική εντύπωση και στάση μεταξύ των πιθανών καταναλωτών. Η προώθηση μιας υπάρχουσας επωνυμίας συνίσταται στη διατήρηση μιας καθιερωμένης θέσης, στην αναζήτηση νέων καταναλωτών, δηλ. διεύρυνση του κοινού-στόχου, αύξηση της αφοσίωσηςαγοραστές.
Το εμπορικό σήμα είναι μια μακροπρόθεσμη σημαντική οικονομική επένδυση που συμβάλλει στην πολλαπλάσια αύξηση των κερδών της εταιρείας. Μια επωνυμία είναι ακριβώς ό,τι χρειάζεται για έναν αξιόλογο ανταγωνισμό στον σύγχρονο κόσμο των οικονομικών σχέσεων.
