Σήμερα είναι αρκετά δύσκολο να περπατήσετε στο δρόμο και να αποφύγετε την προσφορά να πάρετε μαζί σας ένα ενημερωτικό φυλλάδιο από τα χέρια ενός ατόμου που στέκεται κοντά στο μετρό. Αυτό έχει γίνει ο κανόνας - επιστρέφοντας στο σπίτι, για παράδειγμα, από τη δουλειά, είτε προσπαθούμε να μην προσέχουμε τους διοργανωτές είτε παίρνουμε τα φυλλάδιά τους από οίκτο (ή από ενδιαφέρον, κάτι που είναι εξαιρετικά σπάνιο). Ως πελάτης, οι διαστάσεις των φυλλαδίων που μας προσφέρονται ελάχιστα μας ενδιαφέρουν. Τις περισσότερες φορές, δεν θυμόμαστε καν τι είναι, απλώς στέλνουμε ένα τέτοιο φύλλο στον κάδο απορριμμάτων. Και όσον αφορά το κόστος αυτού του είδους διαφήμισης, η διαφορά είναι αρκετά αισθητή.
Δεν υπάρχει τίποτα περίεργο σε μια τόσο διαδεδομένη μέθοδο προώθησης όπως η διανομή φυλλαδίων. Το κύριο πράγμα είναι να γνωρίζετε πώς να χρησιμοποιείτε αυτό το εργαλείο σωστά και για ποιους σκοπούς είναι πιο κατάλληλο. Για παράδειγμα, με τη βοήθεια φυλλαδίων, μπορείτε να διαφημίσετε την επόμενη προσφορά στο κατάστημά σας ή να ανακοινώσετε το άνοιγμα ενός άλλου καταστήματος. Γενικά, τα φυλλάδια έχουν ζήτηση και αυτό είναι γεγονός.
Όμως ορισμένες διαφημιστικές καμπάνιες με αυτό το εργαλείο μάρκετινγκ είναι επιτυχημένες, ενώ άλλες όχι. Είναι εξαιρετικά δύσκολο να διαπιστωθεί ο λόγος για αυτό, καθώς υπάρχουν πολλοί παράγοντες που επηρεάζουν τη συμπεριφορά ενός ατόμου που έχει λάβειφυλλάδιο. Θα μιλήσουμε για μερικά από αυτά σε αυτό το άρθρο, εστιάζοντας σε ποια μεγέθη φυλλαδίων χρησιμοποιούνται συχνότερα.
Το σχέδιο είναι το παν. Σχέδιο και μέγεθος φυλλαδίου
Θα πρέπει να ξεκινήσετε με τον εξωτερικό σχεδιασμό των φυλλαδίων - το σχεδιασμό τους. Προφανώς, η εμφάνιση του φυλλαδίου καθορίζει τον περαιτέρω αντίκτυπό του στο άτομο στο οποίο παραδόθηκε. Εάν το διαφημιστικό αντικείμενο έχει βαρετό ή δυσανάγνωστο σχέδιο, απλά θα πεταχτεί. Το ίδιο ισχύει και για την περίπτωση που το φυλλάδιο δεν διαφέρει σε κάτι ιδιαίτερο. Η ίδια μοίρα τον περιμένει.
Είναι απαραίτητο ο εξωτερικός σχεδιασμός να ιντριγκάρει ένα άτομο. Φυσικά, σύμφωνα με αυτό, θα πρέπει να επιλέγονται και τα μεγέθη των φυλλαδίων και των φυλλαδίων. Είναι δύσκολο να χωρέσετε μια μεγάλη ποσότητα κειμένου σε ένα μικρό φύλλο χαρτιού, επομένως είναι καλύτερο να περιοριστείτε σε ένα ελάχιστο σύνολο λέξεων-κλειδιών που θα περιγράφουν το προϊόν ή την υπηρεσία σας με όσο το δυνατόν περισσότερες λεπτομέρειες.
Προφανώς, μπορείτε να εφαρμόσετε ορισμένες σχεδιαστικές λύσεις με βάση το πόσο μεγάλο είναι το φυλλάδιό σας. Επομένως, σε αυτό το άρθρο μιλάμε κυρίως για τα μεγέθη τους. δίνουμε όχι μόνο ποιες από αυτές θεωρούνται τυπικές, αλλά δίνουμε και γενικές συστάσεις.
Μεγέθη
Όσον αφορά το μέγεθος του φυλλαδίου σας, υπάρχει ένα καθιερωμένο σύστημα προτύπων. Καταρχήν, συμπίπτει με τα κανονικοποιημένα μεγέθη χαρτιού. Αυτή είναι η διαίρεση των φύλλων σε μορφές: το ένα τρίτο των A4, A5, A6 και A7. Σε χιλιοστά, αυτό εκφράζεται ως 98 επί 210 (έτσιονομάζεται σε μορφή ευρώ), 148 επί 210, 105 επί 148 και 74 επί 105 χιλιοστά, αντίστοιχα. Είναι αυτά τα φυλλάδια που μπορείτε να συναντήσετε πιο συχνά στους δρόμους (λυγισμένα στη μέση, σε τρία μέρη κ.λπ.). Η χρήση τους οφείλεται ξεκάθαρα στην πρακτικότητα - μικρές διαστάσεις και ταυτόχρονα αρκετός χώρος για την τοποθέτηση της διαφήμισής σας.
Το μέγεθος ενός φυλλαδίου για εκτύπωση είναι σημαντικό όχι μόνο όσον αφορά το κόστος παραγωγής, διανομής και τα παρόμοια, αλλά και από την πλευρά του σχεδιασμού. Και πάλι, δίνουμε ένα απλό παράδειγμα: στο ένα τρίτο ενός φύλλου Α4, θα ήταν πιο πλεονεκτικό να τοποθετήσετε μια κατακόρυφη διάταξη με κείμενο σε μορφή στήλης. ενώ το φυλλάδιο Α7 διανέμεται καλύτερα ως έχει. Λάβετε αυτό υπόψη όταν σχεδιάζετε το φυλλάδιό σας. Εάν είναι έτοιμο, όταν επιλέγετε μεγέθη φυλλαδίων, σκεφτείτε πώς να χωρέσετε περισσότερες πληροφορίες σε λιγότερο χαρτί. Ή, να έχετε κατά νου ότι δεν χρειάζεται να επιλέξετε ένα τυπικό μέγεθος φυλλαδίου. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα διπλωμένο φύλλο (όπως γράψαμε παραπάνω). Στην πραγματικότητα, πολλοί διαφημιστές κάνουν ακριβώς αυτό. Αυτό τους επιτρέπει να ξεχωρίζουν από άλλες εταιρείες που χρησιμοποιούν την ίδια λύση χωρίς να χρειάζεται να παραγγείλουν προσαρμοσμένες διατάξεις από ένα τυπογραφείο. Μπορεί επίσης να επιλεγεί ένα τυπικό μέγεθος φυλλαδίου, όπως σε μορφή Euro, και φυσικά είναι φθηνότερο.
Πλούτος πληροφοριών και διαστάσεις
Όμως, όπως μπορείτε να φανταστείτε, το μέγεθος των φυλλαδίων δεν είναι το μόνο στοιχείο που εξασφαλίζει την επιτυχία ή, αντίθετα, την αποτυχία τους. Υπάρχει επίσης ένα τέτοιο κριτήριο όπως το περιεχόμενο που τοποθετείται στο φυλλάδιο. Αυτός, φυσικά, επίσηςεξαρτάται από το πόσο ελεύθερος χώρος θα υπάρχει στο φυλλάδιό σας και επομένως από το μέγεθός του. Το περιεχόμενο είναι αυτό που γράφεις εκεί. Χωρίς να αναφέρουμε το γραφικό σχέδιο που είναι ελκυστικό για έναν πιθανό πελάτη, το περιεχόμενο του φυλλαδίου θα πρέπει να φέρει το σωστό σημασιολογικό φορτίο - να είναι ενδιαφέρον για το άτομο που το πήρε. ταιριάζουν στα συμφέροντά του από εμπορική άποψη. Το τελευταίο σημαίνει ότι η διαφήμιση των φοιτητικών προγραμμάτων θα πρέπει να γίνεται σε νέους που θα μπορούσαν ενδεχομένως να χρησιμοποιήσουν την υπηρεσία και όχι σε συνταξιούχους κ.λπ. Ο παραλήπτης πρέπει να είναι το κοινό-στόχος - εκείνοι που θα έρθουν στον διαφημιστή στο μέλλον και θα παραγγείλουν την υπηρεσία από αυτόν.
Και πάλι, επιλέξτε ένα μέγεθος φυλλαδίου που σας επιτρέπει να χωρέσετε τον μέγιστο όγκο δεδομένων που χρειάζεστε για να προσελκύσετε έναν αγοραστή.
Παρακολούθηση μετατροπών
Αυτό το στοιχείο είναι σημαντικό για φυλλάδια οποιουδήποτε μεγέθους. Μην ξεχνάτε να διατηρείτε στατιστικά στοιχεία για την επιτυχία των διαφημιστικών σας προϊόντων. Μετρήστε πόσα άτομα ήρθαν σε εσάς αφού είδαν τα φυλλάδιά σας. Διαφοροποιήστε τα μεγέθη, τα σχέδια και τις μεθόδους διανομής φυλλαδίων για να μάθετε ακριβώς πώς να διαφημίζετε τα προϊόντα σας πιο αποτελεσματικά.
