Τι είναι η εταιρική ταυτότητα; Ένας ελαφρώς ασυνήθιστος συνδυασμός. Αυτό είναι το όνομα της οπτικής εικόνας μιας συγκεκριμένης εταιρείας, ενός συνόλου ορισμένων γραφικών στοιχείων, που εκτελούνται με το ίδιο στυλ. Είναι ένας ιστότοπος, επαγγελματικές κάρτες, επώνυμα προϊόντα, πινακίδες ακόμα και σχεδιασμός γραφείου. Το δεύτερο όνομα είναι εταιρικό στυλ. Γιατί χρειάζεται; Ο πρωτότυπος σχεδιασμός του εταιρικού στυλ τονίζει την ατομικότητα της εταιρείας, καθορίζει το «πρόσωπό» της, τη διακρίνει από τους ανταγωνιστές. Ένα ευπαρουσίαστο εταιρικό στυλ είναι το κλειδί για την επιτυχία και την αναγνώριση της επωνυμίας, ο υψηλός βαθμός εμπιστοσύνης πελατών και καταναλωτών.
Γιατί χρειάζεται;
Όλες οι εταιρείες, από παγκόσμιες μέχρι νεοσύστατες, ασχολούνται με τον ένα ή τον άλλο τρόπο με τον σχεδιασμό της εταιρικής ταυτότητας. Αλλά γιατί;
Στο σημερινό περιβάλλον είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς μια καθιερωμένη εταιρεία χωρίς μια καλά διαμορφωμένη επωνυμία. Θα προκαλέσει δυσπιστία μεταξύ των πελατών και των αγοραστών. Για τον απλούστατο λόγο ότι η αντίληψη είναι διαταραγμένη.
Ας δώσουμε ένα απλό παράδειγμα: σας δόθηκε μια επαγγελματική κάρτα, που εκτελέστηκε με το ίδιο στυλ. Έδωσαν όμως την αίτηση με εντελώς διαφορετικό τρόπο. βγαίνοντας έξωδρόμο, παρατηρήσατε ότι η ταμπέλα της εταιρείας εκτελείται και πολύ περισσότερο στο τρίτο στυλ. Οι πιθανότητες είναι καλές να αμφιβάλετε για τη σοβαρότητα αυτής της εταιρείας.
Δυστυχώς, πολλές εταιρείες εξακολουθούν να μην δίνουν μεγάλη σημασία στον σχεδιασμό της εταιρικής ταυτότητας. Και υποστείτε τις συνέπειες: οι πελάτες δεν τις θυμούνται. Είναι επίσης δύσκολο να προσελκύσετε νέους πελάτες οπτικά. Τέτοιες εταιρείες χάνονται στο πλαίσιο των ανταγωνιστών τους, οι οποίοι εκφράζουν ξεκάθαρα τη δική τους ατομικότητα.
Μην νομίζετε ότι το να σχεδιάσετε το δικό σας στυλ είναι πάντα μεγάλο κόστος. Σήμερα, είναι διαθέσιμες τόσο οικονομικές όσο και επαγγελματικές επιλογές.
Πού μπορεί να χρησιμοποιηθεί;
Τι μεταμορφώνει τον σχεδιασμό της εταιρικής ταυτότητας της εταιρείας; Όλα τα σημεία επαφής του αγοραστή ή του πελάτη με αυτήν την εταιρεία. Από τη συσκευασία του προϊόντος, ένα στυλό για τη συμπλήρωση εγγράφων, ένα σήμα υπαλλήλου σε έναν επίσημο ιστότοπο, λογότυπο, σήμανση.
Το εταιρικό στυλ, λοιπόν, αντικατοπτρίζεται σε όλη την ποικιλία των μέσων. Και όσο περισσότερα από αυτά (φυσικά, σε λογική ποσότητα), τόσο το καλύτερο:
- Βιομηχανικά είδη.
- Συσκευασία.
- Έλεγχοι.
- Εκτυπωμένες φόρμες.
- Διαφήμιση.
- Επώνυμα ρούχα εργαζομένων.
- Αξεσουάρ, χαρτικά.
- Souvenirs.
- Εξωτερικοί και εσωτερικοί χώροι γραφείων κ.λπ.
Κύρια Συστατικά
Το καθήκον της εταιρικής ταυτότητας είναι να σχηματίσει την εικόνα της εταιρείας. Για να το επιτύχουν, οι ειδικοί αναπτύσσουν τα ακόλουθα στοιχεία:
- Εμπορικό σήμα.
- Σύνθημα, σύνθημα.
- Μπλοκ επωνυμίας.
- Σχέδιο χρωμάτων επωνυμίας.
- Προσαρμοσμένη γραμματοσειρά εταιρείας.
- Άλλα στοιχεία εταιρικού στυλ.
Ας αναλύσουμε κάθε ένα από τα συστατικά με περισσότερες λεπτομέρειες.
Εμπορικό σήμα
Ένα άλλο όνομα είναι εμπορικό σήμα. Η ανάπτυξη της εταιρικής ταυτότητας ξεκινά με αυτό. Το εμπορικό σήμα έχει μεγάλη σημασία, γιατί είναι αυτό που σας επιτρέπει να ξεχωρίζετε τα προϊόντα σας από τους ανταγωνιστές με μια ματιά.
Υπάρχουν αρκετοί συνήθεις τύποι εμπορικών σημάτων:
- Λεκτικό. Εκφράζεται γραφικά, χρησιμοποιώντας μια ειδικά σχεδιασμένη πρωτότυπη γραμματοσειρά. Με άλλα λόγια, το λογότυπο, έμβλημα της εταιρείας. Σήμερα είναι το πιο κοινό εμπορικό σήμα - 80 από τις 100 εταιρείες το επιλέγουν για εγγραφή.
- Fine - ένα είδος γραφικής εικόνας, φωτογραφίας, σχεδίου. Η ανάπτυξη μιας εταιρικής ταυτότητας εδώ μπορεί να περιλαμβάνει τόσο τη δημιουργία ενός ποιοτικά νέου αντικειμένου όσο και την επεξεργασία από τον συγγραφέα γνωστών και οικείων εικόνων - ανθρώπων, ζώων, αντικειμένων κ.λπ.
- Ογκομετρική. Εκτελείται σε 3D. Μπορεί να είναι η αρχική συσκευασία, φιάλη, φιαλίδιο κ.λπ.
- Sonic. Μια πρωτότυπη μελωδία που θα αναγνωρίσει την εταιρεία σας όταν διαφημίζετε στο ραδιόφωνο, την τηλεόραση και πολλά άλλα.
- Συνδυασμένο. Συνδυασμός πολλών τύπων εμπορικών σημάτων που αναφέρονται. Κατά κανόνα, οι γραφικές και λεκτικές επιλογές συνδυάζονται συχνότερα.
Σύνθημα
Μετά το εμπορικό σήμα και το λογότυπο, το επόμενο σημαντικό στοιχείο είναι το σλόγκαν. Μια φωτεινή, αξέχαστη φράση που χαρακτηρίζει την κύρια ιδέα της εταιρείας. Μεγάλη σημασία δίνεται στην πρωτοτυπία, το βάθος αντανάκλασης της έννοιας των δραστηριοτήτων της εταιρείας. Συχνά, τόσο το σλόγκαν όσο και το μότο της εταιρείας είναι το ίδιο κείμενο. Είναι επίσης καταχωρημένο ως εμπορικό σήμα.
Το σύνθημα πρέπει να απομνημονεύεται και να γίνεται αντιληπτό εύκολα, να αποτυπώνεται στη μνήμη. Ηχητικό και σύντομο, θα εκπροσωπεί άθελά σας την εταιρεία σας όταν αναφέρεται. Αλλά είναι εξίσου σημαντικό να είναι σε αρμονία με άλλα στοιχεία του εταιρικού στυλ.
Μπλοκ επωνυμίας
Αυτό είναι το όνομα πολλών διασυνδεδεμένων στοιχείων εταιρικής ταυτότητας. Τις περισσότερες φορές είναι ένα λογότυπο και ένα έμβλημα. Μερικές φορές το εταιρικό μπλοκ περιλαμβάνει το επίσημο όνομα του οργανισμού, τα στοιχεία του. Μπορεί να συμπληρωθεί με διάφορα διακοσμητικά στοιχεία για αισθητικούς λόγους.
Ταυτόχρονα, το κείμενο στο εταιρικό μπλοκ πρέπει να είναι ευανάγνωστο και συνοπτικό. Εφόσον το εταιρικό μπλοκ θα μεταφερθεί από το ένα μέσο σε ένα άλλο, είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι αυτό θα συμβεί χωρίς απώλεια ποιότητας.
Ο σχεδιασμός του λογότυπου και της εταιρικής ταυτότητας περιλαμβάνει απαραίτητα την ανάπτυξη αυτού του στοιχείου. Σχηματίζεται για επιχειρηματική τεκμηρίωση. Επιστολόχαρτα, επαγγελματικές κάρτες, επίσημες επιστολές, διαφημιστικά σύνεργα ξεκινούν με το εταιρικό μπλοκ. Ανάλογα με το μέγεθος του αντικειμένου, χρησιμοποιούνται τόσο mini όσο και πλήρεις εκδόσεις του εταιρικού μπλοκ (για να μην χάνεται η αναγνωσιμότητα). Αλλά και οι δύο πρέπει να ακολουθούν την ίδια ιδέα.
Χρώματα
Οι τάσεις του σχεδιασμού στην εταιρική ταυτότητα αλλάζουν συνεχώς. Επομένως, είναι σημαντικό να μην κάνετε λάθος υπολογισμό με τον σωστό συνδυασμό αποχρώσεων στο χρωματικό σχέδιο. Θα πρέπει να είναι ταυτόχρονα φωτεινό και αρμονικό και ευχάριστο στο μάτι.
Το εταιρικό χρώμα συνδέεται με τον καταναλωτή με την εταιρεία σας. Εδώ θα ήταν σκόπιμο να χρησιμοποιήσετε τις συμβουλές των ψυχολόγων: ένα συγκεκριμένο χρώμα προκαλεί ορισμένες αισθήσεις, συναισθήματα, αναμνήσεις, συναισθήματα σε ένα άτομο. Για παράδειγμα, το πράσινο έχει ηρεμιστική επίδραση στο νευρικό σύστημα. Τι ελήφθη ως βάση από τους ειδικούς που ανέπτυξαν το σχέδιο για τη Sberbank. Σε ένα χρηματοπιστωτικό ίδρυμα, οι επισκέπτες είναι συχνά νευρικοί. Η πράσινη λύση για τα τραπεζικά καταστήματα υποσυνείδητα τα ηρεμεί.
Οι ειδικοί συμβουλεύουν να επιλέξετε έως και τρία χρώματα για τον εταιρικό συνδυασμό χρωμάτων. Πρέπει οπωσδήποτε να ελέγξετε πώς φαίνεται η απόχρωση στην οθόνη του υπολογιστή όταν εκτυπώνεται. Τα ξεθωριασμένα, αμυδρά χρώματα δεν θυμούνται στον καταναλωτή.
Εταιρική γραμματοσειρά
Ένα άλλο σημαντικό χαρακτηριστικό του σχεδιασμού εταιρικής ταυτότητας είναι η ανάπτυξη μιας ειδικής γραμματοσειράς εταιρείας. Χρησιμοποιείται σε επαγγελματικά έγγραφα, διαφημιστικά έντυπα, οδηγίες προϊόντων και πολλά άλλα.
Ας φανταστούμε τις πιο συνηθισμένες χρήσεις της εταιρικής γραμματοσειράς:
- Για να γράψετε το δικό σας λογότυπο.
- Για τον σχεδιασμό ιστοσελίδων. Χρησιμοποιεί γραμματοσειρές ιστού που πρέπει να βελτιστοποιηθούν για το πρόγραμμα περιήγησης, προκειμένου να αντικατοπτρίζονται επαρκώς στον ιστότοπο.
- Γραμματοσειρές για έντυπο υλικό. Imiχρησιμοποιείται σε τυπογραφεία για την παραγωγή φυλλαδίων, επαγγελματικών καρτών, φυλλαδίων κ.λπ.
Άλλα αντικείμενα
Έχουμε αναλύσει την έννοια της εταιρικής ταυτότητας και τα κύρια στοιχεία της. Εκτός από αυτές, οι εταιρείες δίνουν προσοχή σε πρόσθετες σταθερές. Για παράδειγμα, η ανάπτυξη ενός εταιρικού ύμνου, μερικά ειδικά αναμνηστικά, ένας συγκεκριμένος σχεδιασμός χώρου γραφείου.
Συχνά καταφεύγουν σε συγκεκριμένα σχήματα διάταξης, ώστε ο πελάτης, πριν διαβάσει το κείμενο, να καταλάβει ποιανού τα διαφημιστικά προϊόντα βρίσκονται στα χέρια του. Οι σύγχρονες εταιρείες δίνουν προσοχή στη δημιουργία της δικής τους ιστορίας, θρύλων.
Μια άλλη μοντέρνα δημοφιλής τάση στην ανάπτυξη της εταιρικής ταυτότητας είναι η δημιουργία μασκότ, ηρώων εταιρειών. Αυτή είναι οποιαδήποτε εικόνα ενός ζώου, ενός ατόμου, ενός μυθικού πλάσματος, ενός χαρακτήρα κινουμένων σχεδίων. Η παρουσία του καθιστά αναγνωρίσιμες τις μαζικές εταιρικές εκδηλώσεις και σας επιτρέπει να αλληλεπιδράτε αποτελεσματικά με κοινό διαφορετικών ηλικιών.
Διαδικασία ανάπτυξης
Η ανάπτυξη της εταιρικής ταυτότητας δεν είναι, φυσικά, μόνο έργο των σχεδιαστών. Ζητούνται οι υπηρεσίες μάρκετερ, τυπογράφοι, ψυχολόγων.
Όλη η διαδικασία εργασίας μοιάζει σχηματικά ως εξής:
- Δημιουργία λογότυπου. Αυτό το στοιχείο είναι που καθορίζει το στυλ και τον συνδυασμό χρωμάτων για όλα τα άλλα. Οι γραμματοσειρές και οι αποχρώσεις που χρησιμοποιούνται εδώ χρησιμοποιούνται επίσης σε άλλα στοιχεία εταιρικής ταυτότητας.
- Εκτυπώστε επαγγελματικές κάρτες. Σήμερα είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς μια επιτυχημένη εταιρεία χωρίς τις δικές της επαγγελματικές κάρτες. Πρέπει να εκτελούνται σε εταιρικό στυλ και το υποβαλλόμενο κείμενοΝα είστε ενημερωτικός αλλά συνοπτικός. Δύο τύποι επαγγελματικών καρτών χρησιμοποιούνται συνήθως. Εταιρική - όχι εξατομικευμένη. Χρησιμοποιείται σε εκθεσιακά περίπτερα, αποστέλλεται στους πελάτες μέσω e-mail. Ακολουθούν πληροφορίες για την εταιρεία, σημαντικά στοιχεία επικοινωνίας. Ένας άλλος τύπος είναι η επιχείρηση. Εκδίδονται για κάθε εργαζόμενο. Περιέχει το επώνυμο, το όνομα και το πατρώνυμο, τα στοιχεία επικοινωνίας, τη θέση του.
- Επιστολόχαρτα. Αυτή η συνιστώσα του εταιρικού στυλ δίνει έμφαση στο status της εταιρείας. Δημιουργήθηκε για συμβόλαια, τιμοκαταλόγους, εμπορικές προσφορές. Μπορούν να χρησιμοποιηθούν τόσο ένα μεμονωμένο στυλ όσο και διάφορες τροποποιήσεις για μια συγκεκριμένη περίπτωση.
- Φάκελοι και φάκελοι. Αυτό το γνώριμο προϊόν είναι που δημιουργεί την πρώτη εντύπωση της εταιρείας. Σχεδιασμένο τόσο για επαγγελματική όσο και για διαφημιστική αλληλογραφία. Όσον αφορά τον φάκελο, αυτός είναι ο κύριος φορέας πληροφοριών για την εταιρεία. Επομένως, κατά την ανάπτυξη του σχεδιασμού του, δίνεται μεγάλη προσοχή στο πληροφοριακό περιεχόμενο και τη λειτουργικότητα των προϊόντων.
Βοήθεια διαδικτυακές υπηρεσίες
Δεν μπορεί κάθε νεοσύστατη εταιρεία να διαθέσει αρκετά κεφάλαια για το έργο μιας ομάδας ειδικών για να δημιουργήσει το δικό της εταιρικό στυλ. Το κόστος των ποιοτικών υπηρεσιών σε αυτόν τον τομέα είναι αρκετά υψηλό.
Για να μην συμμετέχετε σε περιττές ερασιτεχνικές παραστάσεις, μπορείτε να απευθυνθείτε σε διαδικτυακές υπηρεσίες όπου η δημιουργία του δικού σας στυλ αποδεικνύεται πιο οικονομική:
- "Logaster". Είναι δυνατό να σχεδιάσετε το δικό σας λογότυπο, διάταξη επαγγελματικής κάρτας, επιστολόχαρτο, φάκελο, favicon για τον ιστότοπο. Η υπηρεσία προσφέρει αρκετά έτοιμα πρότυπα - υπάρχουν αρκετά από αυτά στο Logaster.
- Ράφτης. Αγγλική έκδοση του "Logaster". Στην υπηρεσία μπορείτε να αγοράσετε έτοιμες διατάξεις για τη δημιουργία εταιρικής ταυτότητας: ένα λογότυπο, ένα επιστολόχαρτο, μια επαγγελματική κάρτα, εικόνες για πανό, εμβλήματα για κοινωνικά δίκτυα, μια παρουσίαση εταιρείας στο PowerPoint, καθώς και ένα βιβλίο επωνυμίας.
- Designmantic.
- Logomak.
Ο σχεδιασμός του δικού σας εταιρικού στυλ σε σύγχρονες συνθήκες απαιτείται για κάθε εταιρεία που σκοπεύει να αναπτυχθεί με επιτυχία. Πρόκειται για τη δημιουργία λογότυπου, τη δική σας γραμματοσειρά, την επιλογή των δικών σας χρωμάτων, την ανάπτυξη διάταξης για επαγγελματικές κάρτες και επιστολόχαρτα. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις υπηρεσίες επαγγελματιών ή μπορείτε να απευθυνθείτε σε διαδικτυακές υπηρεσίες που προσφέρουν έτοιμα πρότυπα.
