Σήμερα μπορείτε να δείτε πολλά λογότυπα καφέ. Αλλά τα περισσότερα από αυτά είναι τα ίδια. Φυσικά τίθεται το ερώτημα γιατί συμβαίνει αυτό. Είναι όλα για σχεδιαστές που έχουν χάσει τη δημιουργικότητά τους; Μετά βίας. Και ποιο είναι το νόημα τότε; Μπορείτε να βρείτε απαντήσεις σε ερωτήσεις παρακάτω.
Starbucks
Το Starbucks είναι μια από τις πιο διάσημες αλυσίδες καφεΐνης στον κόσμο. Χάρη σε αυτήν οι άνθρωποι έκαναν λατρεία από ένα αναζωογονητικό ποτό. Πολλοί άνθρωποι πηγαίνουν στα Starbucks όχι για ένα ποτήρι καφέ, αλλά για να βγάλουν φωτογραφίες σε ένα μοντέρνο εσωτερικό. Πώς συνέβη που τα Starbucks κατέλαβαν τον κόσμο; Η επιτυχία της εταιρείας συνδέεται κυρίως με τις δραστηριότητες επιχειρηματικών ανθρώπων, αλλά το λογότυπο, το οποίο άλλαζε κάθε δεκαετία, έπαιξε σημαντικό ρόλο. Σήμερα, πολλά καφενεία προσπαθούν να αντιγράψουν τον αναγνωρίσιμο συνδυασμό χρωμάτων και να επαναλάβουν το περίπλοκο μοτίβο.
Λίγοι άνθρωποι σκέφτηκαν γιατί η γοργόνα άρχισε να συμβολίζει τα Starbucks. Το θέμα είναι ότι το λογότυπο του καφέ σχεδιάστηκε στο Σιάτλ. Οι ιδρυτές της μάρκας ονόμασαν το πνευματικό τέκνο τους προς τιμήν του διάσημου μυθιστορήματος «Moby-Dick, or the White Whale». Το θαλάσσιο θέμα υποστηρίχθηκε επίσης στο λογότυπο. Η διάσημη γοργόνα είναιεκσυγχρονισμένη γκραβούρα του 16ου αιώνα. Το περίπλοκο σχέδιο βυθίστηκε στο μυαλό των πολιτών. Με την πάροδο του χρόνου, το λογότυπο έχει υποστεί κάποιες αλλαγές, για παράδειγμα, έγινε μονόχρωμο και η εικόνα μιας γοργόνας έγινε σχεδόν πορτρέτο. Ο κανόνας που συνιστάται σε όλους τους σχεδιαστές να μάθουν χρησιμοποιώντας το παράδειγμα της επωνυμίας Starbucks είναι ότι δεν πρέπει να φοβάστε να τραβήξετε μη ασήμαντες εικόνες, θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε ένα όνομα για την εταιρεία.
Chocolate Girl
Ένα γνωστό μέρος όπου μπορείτε να πιείτε ένα αναζωογονητικό ποτό, γνωστό σε όλους τους Ρώσους, δεν έχει αλλάξει τόσο συχνά το σχεδιασμό του. Τα λογότυπα των καφενείων σήμερα είναι τρεις κυματιστές γραμμές που συνδέονται με τον ατμό και με το γράμμα "Sh" ταυτόχρονα. Γιατί η «Σοκολάντνιτσα» δεν τράβηξε τον δρόμο της, όπως έκαναν τα Starbucks στην εποχή της, αλλά αποφάσισε να αλλάξει την εικόνα της για χάρη της μόδας; Γεγονός είναι ότι τα λογότυπα των εμπορικών σημάτων καφέ που υπάρχουν σήμερα στην αγορά μοιάζουν πολύ. Είναι αναγνωρίσιμα και σε ζήτηση. Περνώντας από τη «Σοκολάντνιτσα» στο νέο rebranding, είναι δύσκολο να μην αναγνωρίσεις ένα καφενείο στο κατεστημένο. Αυτό ακριβώς ήθελε η ηγεσία. Είναι όμως απαραίτητο να εγκαταλείψετε την εταιρική ταυτότητα για χάρη της μόδας ή αξίζει να εκτιμήσετε τη μοναδικότητά σας; Ο καθένας αποφασίζει μόνος του.
Καφέ
Στο παράδειγμα ενός χρεοκοπημένου ιδρύματος, είναι πιο εύκολο να αποσυναρμολογήσετε ένα αποτυχημένο λογότυπο. Το καφενείο πουλήθηκε στην αλυσίδα Shokoladnitsa. Γιατί το Coffee House καταβροχθίστηκε από ανταγωνιστές; Πολλοί θα πουν ότι το λογότυπο δεν έχει καμία σχέση με αυτό, αλλά είναι πραγματικά έτσι; Το πρόσωπο της εταιρείας παίζει μεγάλο ρόλο. Και το Coffee House, ομολογουμένως, έχει ένα δυσδιάκριτο πρόσωπο. Έχει αντιγραφεί από τα Starbucks.και δεν έχει προσωπικότητα. Αλλά το λογότυπο έχει πολλές μικρές και δυσανάγνωστες λεπτομέρειες που τελικά τρόμαξαν τους επισκέπτες και βοήθησαν την εταιρεία να κλείσει. Για παράδειγμα, μια κουρελιασμένη σιλουέτα ενός φλιτζανιού και ενός αστεριού. Τα πολύ ασήμαντα χρώματα δεν τραβούν την προσοχή. Και, φυσικά, πρέπει να αποτίσετε φόρο τιμής στη συμπλήρωση του κειμένου. Σε αυτόν τον αιώνα, λίγοι άνθρωποι θέλουν να διαβάζουν και το λογότυπο χρησιμοποιεί πάρα πολλά γράμματα. Και αν τα Starbucks συγχωρούνται για αυτό, καθώς η γραμματοσειρά εκεί είναι ξένη, τότε το ρωσικό κείμενο σε τέτοιο όγκο δεν πρέπει να υπάρχει στο λογότυπο.
Για να το συνοψίσω: αν θέλετε να φτιάξετε ένα πρωτότυπο προϊόν, κάντε το. Και αν αντιγράψετε τις επιτυχημένες ιδέες των ανταγωνιστών, τότε ανακυκλώστε τις ιδεολογικά.
