Σήμερα, γνωστές επωνυμίες είναι στα χείλη όλων. Τα συνηθίζουμε και δεν σκεφτόμαστε το γεγονός ότι κάποιος σκέφτηκε κάποτε αυτά τα ονόματα, ότι υπάρχουν ιστορίες πίσω από αυτά. Και, εν τω μεταξύ, η «ζωή» των brands είναι πολύ ενδιαφέρουσα, παλεύουν συνεχώς για θέσεις σε ένα είδος «hit parades», βαθμολογίες σε δημοτικότητα και αξία. Ας μιλήσουμε για τις πιο διάσημες μάρκες σε διαφορετικούς τομείς.
Μέθοδοι επιλογής ονόματος
Η διαδικασία ανάπτυξης ενός brand name ονομάζεται ονομασία. Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να δημιουργήσετε ένα επιτυχημένο όνομα για ένα προϊόν ή μια εταιρεία. Το πρώτο είναι το πιο απλό, όταν η επωνυμία ονομάζεται απλώς το όνομα ή το επώνυμο του δημιουργού. Έτσι δόξασαν τα ονόματά τους οι Ford, Prada, Bosch, Dell και πολλοί άλλοι.
Ένας άλλος δημοφιλής τρόπος δημιουργίας ονομάτων είναι οι συντομογραφίες. Τις περισσότερες φορές λαμβάνονται μέρη ή γράμματα των ονομάτων και των επωνύμων των δημιουργών· μπορούν επίσης να συνδυαστούν γράμματα φράσεων. Έτσι εμφανίστηκαν τα ονόματα MTS, Lenovo, IBM, HP. Οι επωνυμίες ενδέχεται να εμφανίζονται σετο αποτέλεσμα της χρήσης υπαρχουσών ή επινοημένων λέξεων. Εμφανίστηκαν λοιπόν οι μάρκες Apple, Volkswagen, BlackBerry. Συνήθως, κατά τη διάρκεια της προώθησης, το όνομα και το λογότυπο συνδέονται με μια συγκεκριμένη ιστορία, θρύλο, πραγματική ή φανταστική. Στο μάρκετινγκ, αυτό ονομάζεται μυθοποίηση επωνυμίας.
Ασυνήθιστες επωνυμίες
Όλοι γνωρίζουν το όνομα "Nokia", αλλά λίγοι γνωρίζουν τι σημαίνει. Αρχικά, η εταιρεία είχε μια χαρτοποιία, ένα από τα εργοστάσια χτίστηκε στον ποταμό Nokianvirta, μια συντομευμένη έκδοση και έγινε το όνομα για τη νέα εταιρεία. Συχνά οι επωνυμίες συνδέονται με μυθολογικούς χαρακτήρες. Ο πιο ασυνήθιστος τρόπος χρήσης του ονόματος ενός μυθικού πλάσματος είναι το Asus. Δημιουργώντας την ιδέα της μελλοντικής εταιρείας, οι ιδιοκτήτες έγραψαν μια λίστα με τις εγγενείς ιδιότητές της: δύναμη, περιπετειώδες πνεύμα, ταχύτητα. Όλες αυτές οι ιδιότητες αποδείχθηκε ότι ήταν εγγενείς στο θρυλικό άλογο από τους αρχαίους ελληνικούς μύθους, τον Πήγασο (στην αρχική ορθογραφία - Πήγασος). Αλλά οι ιδιοκτήτες της εταιρείας ήθελαν το όνομα για να τοποθετήσει την εταιρεία στην κορυφή του τηλεφωνικού καταλόγου. Έτσι η πρώτη συλλαβή από το όνομα του αλόγου εξαφανίστηκε και εμφανίστηκε το "Asus".
Το Volvo πήρε το όνομά του από τη λατινική φράση "I roll" μετά το ρουλεμάν της μπάλας που κατασκευάστηκε αρχικά από τον οργανισμό. Την ίδια αρχή ακολούθησε και η εταιρεία Volkswagen, το όνομα της οποίας είναι η γερμανική φράση «αυτοκίνητο του λαού». Αλλά το πιο θρυλικό, πιθανώς, είναι το όνομα της μάρκας Apple. Ο Steve Jobs, ο δημιουργός της μάρκας και ένας εξαιρετικός έμπορος, είπε τουλάχιστον τρεις εκδοχέςιστορία αυτού του ονόματος.
Οι πιο ακριβές μάρκες
Η δημιουργία μιας επωνυμίας απαιτεί πολλές επενδύσεις και οι εταιρείες έχουν επίγνωση αυτού του κόστους. Εξάλλου, ένα αξιομνημόνευτο, ελκυστικό όνομα συμβάλλει στην αύξηση των πωλήσεων. Σήμερα υπάρχει ένας αγώνας εμπορικών σημάτων για κεφαλαιοποίηση, που σας επιτρέπει να λαμβάνετε πρόσθετο εισόδημα μόνο για το όνομα. Η βαθμολογία των εμπορικών σημάτων αλλάζει κάθε χρόνο, επομένως είναι αδύνατο να συντάξετε τη μόνη σωστή σειρά και λίστα με τις πιο ακριβές επωνυμίες στον κόσμο.
Αλλά η ομάδα των ηγετών τα τελευταία χρόνια περιλαμβάνει με συνέπεια μάρκες όπως:
Μήλο. Η ήδη αναφερθείσα μάρκα υπάρχει από το 1976. Η κεφαλαιοποίησή του είναι αρκετές εκατοντάδες δισεκατομμύρια δολάρια. Το λογότυπο της μάρκας δημιουργήθηκε από τον σχεδιαστή Rob Yanov. Στην αρχή ήταν ένα ασπρόμαυρο σχέδιο, στη συνέχεια δημιουργήθηκε μια πολύχρωμη έκδοση γνώριμη σε πολλούς. Για 22 χρόνια «έζησε» σε μορφή ουράνιου τόξου, αλλά στη συνέχεια επέστρεψε στην αρχική του εικόνα
- Coca-Cola. Η γνωστή μάρκα που παράγει ένα ανθρακούχο ποτό εμφανίστηκε το 1892. Το ετήσιο κέρδος είναι αρκετές δεκάδες δισεκατομμύρια δολάρια. Το λογότυπο της μάρκας εμφανίστηκε σχεδόν πριν από 130 χρόνια, κατά τη διάρκεια των οποίων υπέστη κάποιες αλλαγές, αλλά τα χρώματα παρέμειναν τα ίδια.
- Microsoft. Το εμπορικό σήμα μιας εταιρείας υπολογιστών εμφανίστηκε το 1975. Σήμερα είναι σταθερά ανάμεσα στις πέντε πιο ακριβές μάρκες στον κόσμο. Κατά τη διάρκεια της μακράς ζωής της, η εταιρεία άλλαξε πολλά λογότυπα, η τρέχουσα έκδοση υπάρχει από το 2012.
- Google. Ψηφιακή εταιρεία που ιδρύθηκε το 1998και σήμερα κατατάσσεται με σιγουριά ανάμεσα στις πιο κερδοφόρες μάρκες. Η ορθογραφία του ονόματος με τα χρόνια της «ζωής» έχει υποστεί 5 αναβαθμίσεις, η σημερινή έκδοση χρησιμοποιείται από το 2015. Η μάρκα έχει αγοραία αξία άνω των 360 δισεκατομμυρίων $.
- IBM. Μια άλλη εταιρεία πληροφορικής ιδρύθηκε το 1911, όταν ειδικεύτηκε στην παραγωγή διαφόρων ηλεκτρικών συσκευών. Τα περιουσιακά στοιχεία της εταιρείας αποτιμώνται σε περισσότερα από 100 δισεκατομμύρια δολάρια.
Αμερικανική Ιστορία
Οι ΗΠΑ είναι η γενέτειρα του μάρκετινγκ και εδώ εμφανίζονται οι πρώτες μάρκες. Εκτός από τις ήδη επώνυμες Apple, Coca-Cola, Google και άλλες, υπάρχουν και άλλες διάσημες αμερικανικές μάρκες. Μεταξύ αυτών είναι:
- Disney. Το διάσημο κινηματογραφικό στούντιο σήμερα είναι μια πραγματική εταιρεία. Παιχνίδια, ρούχα, γλυκά κυκλοφορούν με την επωνυμία Disney.
- Nintendo. Η εταιρεία που παράγει κονσόλες παιχνιδιών και ηλεκτρονικά παιχνίδια είναι γνωστή στους νέους σε όλο τον κόσμο.
- Starbucks. Το δίκτυο των διάσημων καφενείων σήμερα είναι εξαπλωμένο σε όλο τον κόσμο. Και εμφανίστηκε στις ΗΠΑ το 1971. Σήμερα, η εταιρεία αξίζει πολλά δισεκατομμύρια δολάρια.
- Ολόκληρη αγορά τροφίμων. Η αλυσίδα παντοπωλείων υψηλής ποιότητας κατακτά πλέον όλο τον κόσμο και δημιουργήθηκε στις ΗΠΑ.
Πολλές αμερικανικές μάρκες ρούχων έχουν αποκτήσει παγκόσμια φήμη. Για παράδειγμα, αξίζει να θυμηθούμε τα DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Σήμερα, τα γραμματόσημα των ΗΠΑ αποτελούν παράδειγμα δημιουργίας επωνυμίας που αποφέρει κέρδη.
Διάσημες γερμανικές μάρκες
ΔεύτεροΗ Γερμανία μπορεί να ονομαστεί η γενέτειρα παγκοσμίου φήμης εμπορικών σημάτων. Αυτή η κατάσταση συνδέεται με την αξιοπιστία και την ποιότητα μεταξύ των καταναλωτών. Δεν είναι περίεργο που τόσες γερμανικές μάρκες είναι μάρκες αυτοκινήτων.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi είναι η πραγματική δόξα της χώρας και αποφέρουν στους ιδιοκτήτες τους ένα τεράστιο κέρδος. Επίσης στη Γερμανία γεννήθηκαν τόσο διάσημα εμπορικά σήματα όπως "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Αυτή η χώρα είναι η γενέτειρα πολλών εμπορικών σημάτων υψηλής τεχνολογίας, όπως η Siemens, η Bosch, η Grundik. Επιπλέον, μεγάλες μάρκες καλλυντικών όπως Fa, Nivea, Henkel γεννήθηκαν στη Γερμανία.
Σπορ επωνυμίες
Σήμερα, πολλοί άνθρωποι δεν θυμούνται πλέον τις εποχές που τα αθλητικά ρούχα ήταν μόνο χαρακτηριστικό των σταδίων και των γυμναστηρίων. Έχουμε συνηθίσει να βλέπουμε αθλητικά λογότυπα σε καθημερινά ρούχα που μπορείτε να πάτε στη δουλειά, να περπατήσετε ή να βγείτε ραντεβού. Τέτοιες αλλαγές συνδέονται με την προώθηση των σημάτων αθλητικών ειδών. Η μόδα για τέτοιο εξοπλισμό σε μια συνηθισμένη γκαρνταρόμπα εμφανίστηκε χάρη στους διαχειριστές επωνυμιών που διαμόρφωσαν αγάπη και δέσμευση για τις μάρκες τους μεταξύ των απλών ανθρώπων.
Σήμερα, τα πιο διάσημα αθλητικά εμβλήματα και μάρκες αποφέρουν τεράστια κέρδη στους κατόχους τους. Οι πιο διάσημες αθλητικές μάρκες είναι: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Εσωτερικόμάρκες
Η Ρωσία άρχισε να κάνει επωνυμία στα προϊόντα της μόλις πριν από 25 χρόνια. Αλλά μερικές διάσημες εγχώριες μάρκες εμφανίστηκαν πολύ νωρίτερα. Σήμερα, οι ρωσικές μάρκες είναι η δόξα και το καμάρι της χώρας. Οι πιο διάσημες μάρκες της σοβιετικής εποχής περιλαμβάνουν τις Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
Αλλά ακόμη και στη σύγχρονη εποχή, μάρκες που έχουν αποκτήσει παγκόσμια φήμη εμφανίζονται στη Ρωσία, μεταξύ των οποίων: η εταιρεία λογισμικού ABBYY, η εταιρεία που παράγει προγράμματα προστασίας από ιούς, η Kaspersky Internet Security, το ρολόι Raketa, η εταιρεία πρώτων υλών Gazprom.
Δημοφιλείς επωνυμίες ρούχων
Μετά το φαγητό, τα ρούχα είναι ένα από τα είδη που αγοράζονται πιο συχνά. Τα τελευταία 40 χρόνια, έχει διαμορφωθεί στον κόσμο μια κουλτούρα κατανάλωσης επωνυμίας, η οποία δημιουργήθηκε από κατασκευαστές ρούχων. Οι επωνυμίες μόδας έχουν γίνει στοιχείο του τρόπου ζωής, μέρος της μαζικής κουλτούρας. Υπάρχουν μάρκες πολυτελείας και μαζικής αγοράς, κάθε τμήμα έχει τους δικούς του ηγέτες.
Και η συνολική βαθμολογία δημοτικότητας μοιάζει κάπως έτσι:
- Versace. Ιταλική επωνυμία μόδας πολυτελείας ιδρύθηκε το 1978.
- Gucci. Μία από τις παλαιότερες ιταλικές μάρκες πολυτελών ρούχων, που ιδρύθηκε το 1922.
- Ερμής. Μια δημοφιλής γαλλική επωνυμία ρούχων, μια αξιοσέβαστη trendsetter σε όλο τον κόσμο, δημιουργήθηκε το 1837.
- Prada. Η διάσημη μάρκα που παράγει πολυτελή ρούχα, παπούτσια και αξεσουάρ, γεννήθηκε στην Ιταλία το 1913.
- Louis Vuitton. Η εταιρεία ήτανιδρύθηκε το 1854 στο Παρίσι και αρχικά ειδικεύτηκε στην παραγωγή πολυτελών βαλιτσών και ταξιδιωτικών τσαντών. Σήμερα, αυτή η επωνυμία πουλά ρούχα, παπούτσια, αξεσουάρ.
- Dolce & Gabbana. Το ντουέτο Ιταλών ράφτη άνοιξε τον οίκο μόδας το 1982. Η επωνυμία έχει ένα τολμηρό και μοναδικό στυλ.
- Μάνγκο. Η ισπανική μάρκα ρούχων εμφανίστηκε το 1984, αντιπροσωπεύει το ανώτερο τμήμα της μαζικής αγοράς.
- Benetton. Η ιταλική μάρκα ρούχων ιδρύθηκε το 1965 και ειδικεύτηκε για πρώτη φορά στην παραγωγή πλεκτών, σήμερα παράγει ρούχα για άνδρες, γυναίκες και παιδιά.
Οι επωνυμίες μόδας γεννιούνται συχνά, σε αντίθεση, για παράδειγμα, με τις μάρκες αυτοκινήτων. Όλο και περισσότερο υπάρχει εξειδίκευση των επωνυμιών ανάλογα με το κοινό και τα χαρακτηριστικά τους.
Διάσημες μάρκες προϊόντων
Οι πιο δημοφιλείς μάρκες τροφίμων στον κόσμο. Από την παιδική ηλικία, η διαφήμιση διδάσκει στους ανθρώπους τα ονόματα των εμπορικών σημάτων, τα οποία γίνονται ο κανόνας της κατανάλωσης και μερικές φορές ακόμη και τα σωστά ονόματα. Σήμερα, τα ονόματα των εμπορικών σημάτων είναι γνωστά σε όλο τον κόσμο: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Συνδυάζουν πολλές μάρκες και διαφορετικά προϊόντα. Κάθε χρόνο ο αγώνας μεταξύ των εξαιρετικών εμπορικών σημάτων εντείνεται. Διαφημίζουν ολοένα και περισσότερο τα προϊόντα τους, προσπαθώντας να απωθήσουν μικρότερους, ιδίως εθνικούς κατασκευαστές, από τον αγοραστή.
