Η δραστηριότητα οποιασδήποτε εταιρείας ξεκινά με τη δημιουργία μιας εταιρικής ταυτότητας, τα κύρια συστατικά της οποίας περιλαμβάνουν την ανάπτυξη ενός λογότυπου. Είναι αυτό το έμβλημα που δείχνει ότι ανήκει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία σε μια συγκεκριμένη επιχείρηση, αντανακλά την έννοια του και φέρει ένα ορισμένο σημασιολογικό φορτίο. Ας εξετάσουμε λεπτομερέστερα τι είναι ένα λογότυπο, τους τύπους λογότυπων και τους βασικούς κανόνες για την ανάπτυξή τους.
Ορισμός και σημασία
Το λογότυπο είναι μια απεικόνιση πληροφοριών για μια εταιρεία σε γραφική μορφή, η συμβολική αναπαράστασή της, μια συμβολική προσωποποίηση που συμβάλλει στην αναγνώριση και την εξουσία της εταιρείας. Με άλλα λόγια, αυτό είναι το συντομευμένο όνομα του οργανισμού, που παρουσιάζεται με τη μορφή του αρχικού στυλ, χρησιμοποιώντας ειδική γραμματοσειρά, στυλ και εικονογράφηση. Η αξία του λογότυπου στον επιχειρηματικό κόσμο είναι τεράστια: διακρίνει την εταιρεία από παρόμοιες επιχειρήσεις, προσελκύει την προσοχή των πιθανών καταναλωτών σε αυτό, «λέει» γι 'αυτό, σχηματίζει την πρώτη εντύπωση. Εξάλλου, μέσω των λογοτύπων των εταιρειών οι καταναλωτές σχηματίζουν μια συγκεκριμένη γνώμη για τις εταιρίες τουςδραστηριότητες.
Δύναμη επιρροής
Το λογότυπο, παρόμοιο με εμπορικό σήμα, θα διακοσμεί πάντα και παντού σε κοινή θέα επιστολόχαρτα, πινακίδες, επαγγελματικές κάρτες, έγγραφα, στολές εργαζομένων. Επομένως, η δημιουργία του θα πρέπει να προσεγγιστεί με τη μέγιστη ευθύνη, βρίσκοντας τη σωστή ισορροπία μεταξύ πραγματισμού και δημιουργικότητας. Ένα λογότυπο δεν είναι απλώς μια όμορφη γραμματοσειρά που δημιουργείται για αισθητικούς σκοπούς. Ένα καλά σχεδιασμένο σύμβολο είναι σε θέση να προσελκύσει καταναλωτές, να αφήσει πίσω τους ανταγωνιστές και να εξασφαλίσει σταθερή ανάπτυξη και έσοδα για την εταιρεία. Ενώ ένα ανεπιτυχές λογότυπο που δημιουργείται βιαστικά θα χαθεί γρήγορα ανάμεσα στους έξυπνους αδερφούς, δημιουργώντας μια αρνητική εντύπωση για τον οργανισμό.
Τι είναι το λογότυπο: τύποι λογότυπων
Στιλ γραφικών και σύμβολα
Εμφανίζει δεδομένα για την εταιρεία μέσω γραφικών συμβόλων - φωτογραφιών, εικόνων, σχεδίων - χωρίς τη χρήση κειμένου. Μια γραφική εικόνα ενός συμβολικού λογότυπου αντιπροσωπεύει την ουσία του προϊόντος απεικονίζοντας τις δραστηριότητες ή το όνομα της εταιρείας. Για παράδειγμα, ένα λογότυπο με τη μορφή αετού μπορεί να υποδεικνύει το όνομα ενός οργανισμού, να «μιλάει» για τις υψηλές επιχειρηματικές και ηθικές του ιδιότητες και να χρησιμοποιείται από ταξιδιωτικές εταιρείες ως σύμβολο μιας ασφαλούς και επιτυχημένης πτήσης. Οι γραφικές ονομασίες στην καθαρή τους μορφή χρησιμοποιούνται αρκετά σπάνια και προτιμώνται από γνωστές μάρκες. Ωστόσο, με αρκετή εμπειρία και ταλέντο, η δημιουργία του σωστού, δελεαστικού και ισχυρού λογότυπου δεν είναι δύσκολη.
Προβολή κειμένου
Τα στυλ γραμμάτων χρησιμοποιούνται από εταιρείες πολύ πιο συχνά από τα γραφικά. Τα λογότυπα έχουν πολλά κοινά: το συντομευμένο όνομα της εταιρείας ή των δραστηριοτήτων της, οι συντομογραφίες συνήθως εκφράζονται με γραφικό τρόπο χρησιμοποιώντας ειδικές γραμματοσειρές, μοναδικούς χαρακτήρες (για παράδειγμα, Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Το πλεονέκτημα ενός λογοτύπου κειμένου είναι ότι προκαλεί σαφείς συσχετισμούς και μια ξεκάθαρη ιδέα για την εταιρεία.
Συνδυασμός τύπων
Ο συνδυασμός δύο τύπων λογότυπων παρουσιάζεται, κατά κανόνα, με τη μορφή συμβίωσης μιας γραφικής εικόνας με μια οπτική επιγραφή (σύνθημα, εταιρεία ή επωνυμία). Τα συνδυασμένα λογότυπα εταιρειών θεωρούνται τα πιο ενημερωτικά και επιτυχημένα για εταιρείες που δεν προωθούνται.
Αλφαριθμητικό στυλ
Αυτό το στυλ είναι το πιο κοινό και χρησιμοποιείται ενεργά από πολλές εταιρείες λόγω της ακριβούς εμφάνισης των πληροφοριών τους. Ο αλφαριθμητικός τύπος του λογότυπου είναι σχετικά εύκολος στην ανάπτυξη, όσο το δυνατόν πιο ενημερωτικός και διατηρεί ένα ξεχωριστό στυλ γραφής ακόμα και μετά την τυπογραφική επεξεργασία. Παραδείγματα: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
Τα κύρια χαρακτηριστικά ενός επιτυχημένου λογότυπου
Ένα όμορφα σχεδιασμένο λογότυπο, οι τύποι λογότυπων που αποφασίζετε να επιλέξετε δεν μπορούν να σας εγγυηθούν εξαιρετικά αποτελέσματα εάν ο σχεδιασμός δεν έλαβε υπόψη τις βασικές απαιτήσεις:
- Λειτουργικότητα. Η κύρια αποστολή του λογότυπου είναι να φέρει τον καταναλωτή στον πωλητή.
- Συνοπτικότητα. Το έμβλημα πρέπει να είναι διακριτικό και συνοπτικόφόρμα, χωρίς να χρησιμοποιείτε πολλές μικρές λεπτομέρειες που είναι πολύ δύσκολο να μεταφερθούν σε χαρτί.
- Ενημερωτικό. Ένα καλοσχεδιασμένο λογότυπο περιέχει την κύρια ουσία του ενημερωτικού μηνύματος για την εταιρεία, αντιπροσωπεύοντας τη διασταύρωση μιας συνοπτικής εμφάνισης και της πιο ολοκληρωμένης εικόνας της.
- Πρωτοτυπία και μοναδικότητα. Η επιγραφή δεν πρέπει να περιλαμβάνει μια κλεμμένη ιδέα, λογοκλοπή, παρόμοια χαρακτηριστικά άλλης επωνυμίας, αλλά να προσδιορίζει ακριβώς το προϊόν ή την υπηρεσία σας.
- Εντυπωσιακή είναι η επίδραση στον καταναλωτή μέσω της συναισθηματικής, αισθητικής αντίληψης.
- Απομνημόνευση. Η δημιουργία ενός λογότυπου περιλαμβάνει την εύρεση μιας ισορροπίας μεταξύ της πρωτοτυπίας, της μοναδικότητας του ζωδίου και της ευκολίας αντίληψης.
- Συμμόρφωση με την εικόνα, την κατάσταση, την κατεύθυνση δραστηριότητας και τους στόχους της εταιρείας.
- Πολυχρηστικότητα - μια καθαρή εικόνα του λογότυπου τόσο σε έγγραφα όσο και σε επαγγελματικές κάρτες, προϊόντα και αναμνηστικά.
Δυνατότητες δημιουργίας λογότυπων
Κατά την ανάπτυξη ενός λογότυπου, δίνεται μεγάλη σημασία στα χρώματα, τη γραμματοσειρά και το σχήμα του εμβλήματος, τα οποία μπορούν άμεσα ή έμμεσα να επηρεάσουν την αντίληψή του από ψυχολογική άποψη.
Χρώμα. Ο χρωματικός συνδυασμός του λογότυπου επιλέγεται σύμφωνα με τον αντίκτυπο μιας συγκεκριμένης απόχρωσης στην ανθρώπινη ψυχή. Για παράδειγμα, τα πράσινα, μπλε, μπλε χρώματα κάνουν μόνο μια ευνοϊκή εντύπωση σε ένα άτομο, ηρεμώντας και δελεαστικά, ενώ η κόκκινη και φωτεινή πορτοκαλί παλέτα ενεργεί συναρπαστικά και επιθετικά. Επιπλέον, πρέπει να λάβετε υπόψη το νόημα και τους συσχετισμούςχρώματα, για να μην μπουν σε μπέρδεμα. Οι ειδικοί συνιστούν τη χρήση όχι περισσότερων από τριών χρωμάτων στο σχεδιασμό της πινακίδας, εγκαταλείποντας εντελώς τις σκιές, τις διαβαθμίσεις και το μείγμα
- Η γραμματοσειρά, ανάλογα με την κατεύθυνση της εταιρείας, μπορεί να είναι σοβαρή, συνοπτική, περίπλοκη, χρησιμοποιώντας μπούκλες και στρογγυλοποιήσεις. Θα πρέπει να είναι εύκολο να διαβαστεί και να κατανοηθεί.
- Φόρμα. Τα προτεινόμενα σχήματα είναι τρίγωνο, τετράγωνο, κύκλος και συνδυασμοί τους. Η σωστή μορφή του λογότυπου είναι ένα ολιστικό, οργανικά προσαρμοσμένο σε οποιαδήποτε επιφάνεια, αναλογικό σύστημα συμβόλων χωρίς τη χρήση μικρών λεπτομερειών.
Μια νεοσύστατη εταιρεία, που βρίσκεται στο στάδιο της ανάπτυξης εταιρικής ταυτότητας, πρέπει να γνωρίζει τι είναι ένα λογότυπο, τύπους λογότυπων, βασικές απαιτήσεις και χαρακτηριστικά της δημιουργίας του. Επειδή ένα σωστά σχεδιασμένο λογότυπο έχει σημαντικό εταιρικό νόημα.
