Σήμερα, η διαφήμιση έχει γίνει αναπόσπαστο μέρος της καθημερινότητας. Μας συνοδεύει παντού: στο δρόμο για τη δουλειά, όταν περπατάμε στην πόλη, στις συγκοινωνίες, στις οθόνες της τηλεόρασης. Ένας τύπος διαφήμισης που σιγά-σιγά σβήνει στο παρασκήνιο, αλλά εξακολουθεί να είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να προσελκύσετε πελάτες, είναι η διαφήμιση με κείμενο.
Αυτό το άρθρο θα εξετάσει τους κύριους παράγοντες που επηρεάζουν την ποιότητα και την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης. Δηλαδή, θα σας πει πώς να γράψετε μια διαφήμιση, θα παρουσιαστούν επίσης παραδείγματα διαφόρων επιλογών. Θα υποδεικνύει ποια είναι τα κύρια λάθη που έγιναν κατά την υποβολή του.
Τα κύρια στοιχεία της διαφήμισης
- Επιλέξτε τον τίτλο σας προσεκτικά. Μην το κάνετε πολύ μακρύ ή πολύ σύντομο. Το βέλτιστο μήκος είναι 50-60 χαρακτήρες. Αυτό παίζει μεγάλο ρόλο, γιατί αν δεν αρέσει στον αναγνώστη ο τίτλος, δεν θα διαβάσει καν περαιτέρω.
- Για να μην έχει απορίες ο αναγνώστης, το κείμενο της αγγελίας θα πρέπει να είναι όσο το δυνατόν πιο αναλυτικό, εξηγήστε τι ακριβώς προσφέρετε. Πρέπει να γράψετε σε μια κατανοητή γλώσσα, για τους ανθρώπους.
- Διαθεσιμότητα φωτογραφιώναυξάνουν σημαντικά τις πιθανότητες πώλησης μιας υπηρεσίας ή ενός προϊόντος στο συντομότερο δυνατό χρονικό διάστημα. Χάρη σε αυτήν, ο αναγνώστης μπορεί να δει και να καταλάβει καθαρά αν το χρειάζεται ή όχι.
- Εάν είναι δυνατόν, πρέπει να προσθέσετε μια διεύθυνση, γιατί πολλοί άνθρωποι δίνουν αμέσως προσοχή στην τοποθεσία, ώστε να μην χρειάζεται να ξοδεύουν πολύ χρόνο ταξιδεύοντας. Θα αρκεί να υποδείξετε την περιοχή και την οδό όπου ζείτε.
Σωστό παράδειγμα ανακοίνωσης πώλησης
Title: Λειτουργικός, ισχυρός μαύρος υπολογιστής.
Περιγραφή: Πώληση υπολογιστή σε κατάσταση λειτουργίας. Απαιτήσεις συστήματος:… (Intel εντός 2,2 GHz…). Εξαιρετικό τόσο για παιχνίδια όσο και για εργασία.
Κόστος: RUB 10.000
Διαθεσιμότητα φωτογραφιών: Υπάρχουν 4 φωτογραφίες.
Λάθος παράδειγμα
Τίτλος: Υπολογιστής, πώληση υπολογιστή, φθηνός υπολογιστής.
Περιγραφή: Πώληση υπολογιστή, κατάστημα ηλεκτρονικών υπολογιστών, αξεσουάρ. Αγοράστε έναν υπολογιστή. Κατάστημα σημειωματάριων.
Κόστος: RUB 10.000
Διαθεσιμότητα φωτογραφίας: Όχι.
Αυτός ο τύπος δήλωσης δεν είναι αποδεκτός. Μοιάζει με ένα σωρό λέξεις και κανείς δεν θα το δώσει σημασία, καθώς μοιάζει με ανεπιθύμητο περιεχόμενο.
Πώς να διαφημίσετε σωστά μια θέση εργασίας
Η υποβολή αίτησης για θέση εργασίας πρέπει να λαμβάνεται εξίσου σοβαρά με την υποβολή μιας αγγελίας. Και τι μπορεί να προσελκύσει έναν αναγνώστη στην εποχή μας;
Αλγόριθμος για τη σύνταξη διαφήμισης
1. Το περισσότερο κείμενο είναι πάντα καλύτερο στο να τραβήξει την προσοχή όσων χρειάζονται δουλειά. Μπορείτε, φυσικά, να τοποθετήσετε ένα τυπικό, τίποτααξιοσημείωτη ανακοίνωση και αρκεστείτε στη "δεύτερη τάξη".
2. Μετά την ένταση έρχεται η εικόνα. Λογικά όλοι διαβάζουν με τον ίδιο τρόπο, από αριστερά προς τα δεξιά και φυσικά από πάνω προς τα κάτω. Επομένως, είναι λογικό να το εκτυπώσετε στο επάνω μέρος, στην αρχή της σελίδας. Δεδομένου ότι η διαφήμισή σας έχει επιχειρηματικό χαρακτήρα, ένα εταιρικό λογότυπο θα λειτουργήσει καλύτερα.
3. Είναι σημαντικό να πείσετε τον αιτούντα ότι η εταιρεία σας είναι η καλύτερη και πιο άξια, ώστε να θέλει να εργαστεί σε αυτήν.
Για κάθε εταιρεία που σέβεται τον εαυτό της, είναι σημαντικό να προσλαμβάνει φιλόδοξους, εργατικούς υπαλλήλους. Τα μάτια τους πρέπει να καίνε και ο κύριος στόχος τους πρέπει απλώς να είναι τα υψηλά κέρδη. Το κύριο πράγμα είναι να τους πείσετε ότι είστε η κατάλληλη εταιρεία που μπορεί να καλύψει όλες τις ανάγκες τους και να βοηθήσει στην παροχή των οικογενειών τους. Ακόμα καλύτερα, δείξτε πόσο «ισχυρή» είναι η επιχείρησή σας και αν όχι, αποδείξτε ότι κινείστε προς αυτή την κατεύθυνση.
4. Το επόμενο βήμα είναι να πείτε γιατί ξεκινήσατε να αναζητάτε υπάλληλο.
Παράδειγμα διαφήμισης
Κατασκευαστική εταιρεία θα προσλάβει φορτωτή και αντιπρόσωπο πωλήσεων.
Η εταιρεία έχει σοβαρές απαιτήσεις για τους αιτούντες. Αυτό υποδηλώνει την ιδέα ότι οι μισθοί θα είναι αξιοπρεπείς. Μια παρόμοια εταιρεία δημοσίευσε την ίδια αγγελία, η μόνη διαφορά ήταν η τεράστια λίστα θέσεων εργασίας που τράβηξε αμέσως την προσοχή. Από αυτό προκύπτει ότι οι εργαζόμενοι φεύγουν πολύ συχνά και έτσι δημιουργούν τεράστιο τζίρο. Αυτό μπορεί να είναι μόνο ενδεικτικό των ελλείψεων σεμισθοί ή διοικητικό προσωπικό.
Πρωτότυπο παράδειγμα
Αν οι άνθρωποι ήταν άψυχοι και δεν γνώριζαν ένα τόσο υπέροχο συναίσθημα όπως η αγάπη, δεν θα χρειαζόμασταν έναν έμπειρο υπάλληλο για το εστιατόριό μας. Η περηφάνια μας μαγεύτηκε από έναν Αμερικανό και πήγε στην πατρίδα του. Της ευχόμαστε ειλικρινά ευτυχία, αλλά δεν ζηλεύουμε τους εαυτούς μας, αφού θα είναι δύσκολο να βρούμε έναν άξιο υπάλληλο που … (μετά από αυτό, υπήρχαν απαιτήσεις για την αιτούσα).
Με την πρώτη ματιά, αυτό το παράδειγμα διαφήμισης μοιάζει περισσότερο με μυθιστόρημα. Αλλά τέτοια παραδείγματα διαφημίσεων θα συμβάλουν στην προσέλκυση του αναγνώστη με την ασυνήθιστη συμπεριφορά τους και θα ξεχωρίζουν από τον ανταγωνισμό. Όσον αφορά τους λόγους αναζήτησης υπαλλήλων, η δημοφιλής απάντηση είναι να ανοίξετε ένα νέο γραφείο ή να δημιουργήσετε μια νέα κατεύθυνση.
Μέχρι αυτό το σημείο, όλα όσα γράφτηκαν ήταν ένα προπαρασκευαστικό μέρος. Η κύρια λεπτομέρεια της αγγελίας είναι ο τίτλος της θέσης εργασίας. Δεν πρέπει να βρίσκετε άγνωστες κενές θέσεις, καθώς αυτό μόνο θα αποκρούσει. Όσο πιο απλή και ξεκάθαρη είναι η θέση, τόσο περισσότερο θα προσκαλείτε πιθανούς υπαλλήλους για συνέντευξη. Εξαίρεση μπορεί να είναι μόνο εκείνες οι εταιρείες που αρχικά θέλουν να προστατευτούν από κλήσεις από αμόρφωτους ανθρώπους. Μπορείτε επίσης να υποδείξετε τον αριθμό των εργαζομένων που χρειάζονται - αυτό θα καθορίσει ποιος είναι έτοιμος να ανταγωνιστεί για μια θέση στον ήλιο και ποιος μόλις ήρθε για να κάτσει έξω το παντελόνι του.
Το τελευταίο και όχι λιγότερο σημαντικό σημείο στην ανακοίνωση θα είναι οι απαιτήσεις για τον αιτούντα και τα στοιχεία επικοινωνίας.
Είναι επιθυμητό όλα τα παραπάνω να περιλαμβάνονται στις αγγελίες εργασίας σας. Ένα παράδειγμα τέτοιων μηνυμάτων πρόσληψης μπορεί να δει κανείς σε μεγάλες και έμπειρες εταιρείες.
Πώς να επιτύχετε αποτελεσματικές διαφημίσεις;
Παραδείγματα διαφημίσεων μπορείτε να δείτε παντού: στο δρόμο, στην τηλεόραση και ειδικά στο Διαδίκτυο. Το κύριο χαρακτηριστικό τους είναι η ιδιαιτερότητα. Με άλλα λόγια, μην παραπλανάτε τους πιθανούς πελάτες. Δηλαδή, εάν κάποιος ενδιαφέρεται να αγοράσει ένα πλυντήριο, θα πρέπει αμέσως να τον διαβεβαιώσετε ότι είστε εσείς που θα τον βοηθήσετε στην απόκτηση. Εάν εισάγονται λέξεις-κλειδιά στη διαφήμιση, τότε με κάθε αίτημα των φράσεων που εισάγατε, ο χρήστης θα προσγειώνεται στη σελίδα σας, αυξάνοντας έτσι τη ζήτηση. Η παρουσία τιμής ή η ευκαιρία να λάβει έκπτωση θα κάνει τον πελάτη να σκεφτεί ακόμη περισσότερο τα οφέλη της αγοράς από εσάς. Οι σωστές λέξεις-κλειδιά θα σας εξοικονομήσουν χρήματα και δεν θα προκαλέσουν αρνητικά συναισθήματα στους χρήστες.
Για να αυξήσετε τις πιθανότητες της διαφημιστικής σας καμπάνιας, πρέπει να δημιουργήσετε ξεχωριστές ομάδες στις οποίες θα καταχωρούνται κάθε είδους λέξεις-κλειδιά. Πριν από αυτό, θα πρέπει να γράψετε όλες τις πληροφορίες που μπορεί να ενδιαφέρουν τον επισκέπτη. Αν δεν είναι αρκετό για να ικανοποιήσει τις ανάγκες του, θα πάει στους ανταγωνιστές σας. Η τελευταία αλλά όχι λιγότερο σημαντική σημείωση είναι η εξής: σε καμία περίπτωση δεν πρέπει να χρησιμοποιείτε το όνομα μιας εταιρείας ή ιστότοπου στον τίτλο, καθώς ο πελάτης αναζητά ένα προϊόν πρώτα από όλα και μπορείτε να μάθετε ποιος το πουλά στον ιστότοπο.
Ανακοίνωση συνεισφοράς σε μετρητά
Είναι ένα συνηθισμένομορφή. Μπορείτε να πάρετε ένα παράδειγμα από οποιαδήποτε τράπεζα. Η ανακοίνωση για εισφορά σε μετρητά περιλαμβάνει απόδειξη που εκδόθηκε από την τράπεζα. Απαιτείται για να πιστοποιήσετε ότι έχετε λάβει τα χρήματα που έχουν πιστωθεί στον τρέχοντα λογαριασμό σας.
Αξίζει να σημειωθεί ότι δεν έχει σημασία ποιο παράδειγμα διαφήμισης θα επιλέξετε ως βάση. Σε κάθε περίπτωση, αν καταλήξετε σε ένα κείμενο ικανά και με νόημα, μπορείτε να ενδιαφέρετε απολύτως οποιονδήποτε αναγνώστη, ακόμα κι αν δεν το χρειάζεται.
