Η εμφάνιση και, κατά συνέπεια, η ανάπτυξη της κοινωνικής διαφήμισης στην αγορά πληροφοριών στη Ρωσία καθορίστηκε από σημαντικούς αιτιολογικούς παράγοντες. Κάθε παράδειγμα κοινωνικής διαφήμισης, παρακάτω, μιλά για πολλά γεγονότα που έχουν λάβει χώρα στη Ρωσική Ομοσπονδία. Το 1992 εμφανίστηκαν τα βίντεο "Bees", "Call your γονείς" (I. Burenkov, πρακτορείο "Domino"). Η ρήξη των κοινωνικών δεσμών, οι οικονομικές και πολιτικές κρίσεις στη Ρωσία, η ταχεία ανάπτυξη του εγκλήματος οδηγούν στην αποθάρρυνση της κοινωνίας, σχηματίζουν ένα νέο σύστημα σχέσεων που βασίζεται στην υπεροχή των αξιών ιδιοκτησίας. Η δημόσια ανασφάλεια του πληθυσμού της Ρωσίας, η έλλειψη υποστήριξης από το ίδιο το κράτος και τα κοινωνικά συστήματα προκάλεσαν την επιδείνωση των υπαρχόντων προβλημάτων και την εμφάνιση ενός άλλου - κοινωνικού. Υπήρχε προφανής ανάγκη αλλαγής της δημόσιας πολιτικής. Το όργανο μιας τέτοιας πολιτικής ήταν η κοινωνική διαφήμιση.
Πώς γεννήθηκε η κοινωνική διαφήμιση
Στη Ρωσική Ομοσπονδία, η κοινωνική διαφήμιση ως είδος δραστηριότητας ενημέρωσης και διαφήμισης υπάρχει για περισσότερα από δέκα χρόνια, ενώ σε άλλες χώρεςΔύση - περισσότερο από έναν αιώνα. Στη Ρωσική Ομοσπονδία, το λεγόμενο Διαφημιστικό Συμβούλιο δημιουργήθηκε το 1993, περιλάμβανε και τις δύο διαφημιστικές εταιρείες, τα μέσα μαζικής ενημέρωσης ("Komsomolskaya Pravda", "Trud" - έντυπα μέσα; NTV, "Ostankino" ̶ τηλεοπτικές εταιρείες; "Ράδιο της Ρωσίας ", "Europe plus", "Mayak" ̶ ραδιοφωνικοί σταθμοί), και ορισμένοι δημόσιοι οργανισμοί - το Ταμείο της Μόσχας για το Έλεος και την Υγεία και πολλοί άλλοι. Σκοπός της δημιουργίας αυτού του Συμβουλίου είναι η παραγωγή ενός ενιαίου διαφημιστικού προϊόντος για τα προβλήματα της κοινωνίας. Τα μέλη του αναπτύσσουν παραδείγματα κοινωνικών εκδηλώσεων για έντυπα μέσα, παράγουν κλιπ ήχου και βίντεο. Η βασική θέση του Συμβουλίου βασίζεται στην άρνηση να τοποθετήσει τη δική του επωνυμία στο διαφημιστικό προϊόν.
Πώς φαίνεται
PSA, παραδείγματα κειμένου του Συμβουλίου:
- Οικογενειακές σχέσεις στην ενότητα "Παιδιά-Γονείς". Ένα παράδειγμα PSA (κείμενο) σε αυτήν την ενότητα: "Μεγάλωσαν και ξέχασαν τους γονείς τους. Θυμάσαι; Καλέστε τους γονείς σας."
- Οικογενειακές σχέσεις στην ενότητα "Τα παιδιά στην οικογένεια": "Χρειάζεται πολλή δύναμη για να μεγαλώσεις ένα λουλούδι. Τα παιδιά δεν είναι λουλούδια, δώστε τους περισσότερη αγάπη."
- Στάση απέναντι στη ζωή: "Αυτές είναι μέλισσες. Η ζωή αποφάσισε τα πάντα γι' αυτές. Εμείς χτίζουμε τη ζωή μας. Μη φοβάστε την αλλαγή."
Δραστηριότητα του Διαφημιστικού Συμβουλίου
Μέλη του Συμβουλίου πραγματοποιούν τακτικά θεματικές συνεντεύξεις τύπου, οργανώνουν την τοποθέτηση ενημερωτικού υλικού σε άλλα μέσα ενημέρωσης, διεξάγουν κάθε είδους παρουσιάσεις,εκδρομές. Συμμετέχουν σε ειδική εκπαίδευση για την κοινωνική σφαίρα των εργαζομένων, στην υλοποίηση κοινωνικών επιστημονικών έργων, παρέχουν κάθε είδους υποστήριξη για τη δημιουργία δημόσιων οργανισμών, σωματείων, συλλόγων, συμμετέχουν ενεργά στις θεματικές ημέρες: Ημέρα του Παιδιού, Ημέρα Δωρητών, Φυματίωση Day, He althy Day τρόπος ζωής, κ.λπ. Πολλοί ρωσικοί μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί έχουν ιδρύσει και λειτουργούν υπηρεσίες τύπου. Στην Κοινωνική και Οικολογική Ένωση, η υπηρεσία Τύπου ιδρύθηκε το 1999. Σκοπός της δημιουργίας ήταν η διάδοση περιβαλλοντικών και κοινωνικών πληροφοριών στα ΜΜΕ. Η βάση για την έναρξη της δραστηριότητάς του ήταν η αποστολή ενημερωτικών επιστολών για την ύπαρξη και τις δραστηριότητες του σωματείου, αλλά πλέον η υπηρεσία Τύπου λειτουργεί προς διάφορες κατευθύνσεις. Οι εργαζόμενοι προετοιμάζουν και διανέμουν δελτία τύπου σχετικά με τις ενέργειες των αρχών σε περιβαλλοντικά θέματα, επιτεύγματα στον τομέα της προστασίας του περιβάλλοντος, καινοτόμες τεχνολογίες, περιβαλλοντική νομοθεσία και άλλα. Η SEU διαθέτει μια μοναδική τράπεζα δεδομένων για περιβαλλοντικά θέματα, η οποία προέρχεται από περισσότερα από 250 μέλη της Ένωσης. Και ως αποτέλεσμα, περίπου 130 ρωσικά και ξένα μέσα μαζικής ενημέρωσης επικοινωνούν συνεχώς με την υπηρεσία Τύπου του σωματείου. Ένα σημαντικό βήμα ήταν η εμφάνιση στη Ρωσία του Οργανισμού Κοινωνικών Πληροφοριών. Οι ρωσικές αρχές και τα μέσα ενημέρωσης στρέφονται στις υπηρεσίες του. Από την εμφάνιση του πρακτορείου στη ζωή της κοινωνίας, μπορείτε πλέον να βρείτε ένα παράδειγμα κοινωνικής διαφήμισης κυριολεκτικά σε κάθε βήμα (τόσο στα μέσα μαζικής μεταφοράς όσο και σε άλλα μέρη με πολύ κόσμο).
Νομοθετική ρύθμιση της κοινωνικής διαφήμισης
Στη Ρωσία, η ύπαρξη κοινωνικής διαφήμισης ρυθμίζεται από το νόμο. Το άρθρο 10 του ομοσπονδιακού νόμου «Περί διαφήμισης» του 2006 λέει ότι η κοινωνική διαφήμιση στοχεύει στα κρατικά και δημόσια συμφέροντα και επιδιώκει φιλανθρωπικούς σκοπούς. Η νομοθετική ρύθμιση των δραστηριοτήτων κοινωνικής διαφήμισης κάνει λόγο για δημιουργία μιας επαγγελματικής κοινωνίας που παράγει κοινωνικά προϊόντα και συμβάλλει στην αύξηση του ενδιαφέροντος του πληθυσμού για σημαντικά κοινωνικά προβλήματα. Ένα παράδειγμα κοινωνικής διαφήμισης για την αύξηση του ενδιαφέροντος του πληθυσμού είναι η εμφάνιση της κατηγορίας "κοινωνική διαφήμιση" σε διαγωνισμούς διαφήμισης με μεγάλη επιρροή στη Ρωσία: το Φεστιβάλ Διαφήμισης Νέων, το διαφημιστικό φεστιβάλ στο Νίζνι Νόβγκοροντ κ.λπ.
Κοινωνική διαφήμιση, παραδείγματα, η αντίληψή της
Τα αποτελέσματα μιας κοινωνιολογικής έρευνας που διεξήχθη το 2000 στο Νοβοσιμπίρσκ (συμμετείχαν 60 ερωτηθέντες) υποδεικνύουν χαμηλή γνώση της κοινωνικής διαφήμισης (25%), ενώ τα βίντεο σχετικά με το ΜΕΑ και τη στάση γονέων και παιδιών ονομάστηκαν παράδειγμα κοινωνικής διαφήμισης (" Καλέστε τους γονείς σας." Επιπλέον, οι ερωτηθέντες θυμήθηκαν διάφορες συγκεντρώσεις με θέμα τον εθισμό στα ναρκωτικά, το AIDS, που μεταδίδονται από τα μέσα ενημέρωσης. Εξέφρασαν θετική στάση απέναντι στην κοινωνική διαφήμιση στο 65% των περιπτώσεων. Το 20% δεν είδε μεγάλο όφελος στη διαφήμιση και μόνο το 15% θεωρεί ότι αυτή η διαφήμιση είναι αναγκαιότητα για τη διαμόρφωση της κοινωνικής γνώμης.
Κοινωνικά θέματα ως θέματα ήπαράδειγμα κοινωνικής διαφήμισης
Όλα τα κοινωνικά προβλήματα που πρέπει να αναφέρονται μέσω της κοινωνικής διαφήμισης, το ερωτηθέν κοινό κατανέμεται με τέτοιο τρόπο ώστε να είναι αδύνατο να καθοριστεί η προτεραιότητα των προβλημάτων. Έτσι, η δημοσκόπηση οδήγησε στα ακόλουθα αποτελέσματα:
- το πρόβλημα του εθισμού στα ναρκωτικά και του αλκοολισμού (αυτό είναι το μόνο πρόβλημα που τίθεται από τους ερωτηθέντες στην πρώτη θέση ως προς τη σημασία - 65%);
- πρόβλημα HIV-AIDS;
- προστασία της μητρότητας και της παιδικής ηλικίας;
- προστασία του περιβάλλοντος;
- διαμόρφωση της εθνικής ιδέας.
Επομένως, τα καλύτερα παραδείγματα κοινωνικής διαφήμισης στη Ρωσία είναι εκείνα που έχουν σχεδιαστεί σε χαρτί, με τη μορφή αφισών ή άλλων επιλογών και εκτίθενται δημόσια σε δημόσιους χώρους, δηλαδή σε μέρη όπου ο κόσμος έχει τη μεγαλύτερη συμφόρηση.
