Σήμερα είναι αδύνατο να βρεθεί μια μεμονωμένη εταιρεία που δεν θα χρησιμοποιούσε τις αρχές του μάρκετινγκ στις δραστηριότητές της. Όλοι, από την ατομική επιχείρηση έως τη διεθνή εταιρεία, προωθούν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους με τον ένα ή τον άλλο τρόπο, χτίζουν σχέσεις με τους πελάτες τους και χτίζουν την εικόνα τους στην επιχειρηματική αγορά.
Βασικά στοιχεία του μάρκετινγκ συνεπάγονται την ύπαρξη στόχου, αποστολής και στρατηγικής για την εταιρεία. Δεν εκφράζονται πάντα με τη μορφή γραπτών και επίσημων εγγράφων, αλλά κάθε ιδιοκτήτης έχει πάντα κατά νου τον τρόπο που θέλει να πετύχει. Για να κατανοήσετε καλύτερα τις λειτουργίες του μάρκετινγκ, πρέπει να επιστρέψετε στην αρχή και να μάθετε τι οδήγησε στη δημιουργία του.
Συστατικά μάρκετινγκ
Αν κοιτάξετε προσεκτικά, τα βασικά στοιχεία της διαχείρισης και του μάρκετινγκ είναι πολύ παρόμοια. Αυτό συνέβη λόγω της κοινότητας των επιστημών που αποτέλεσαν τα θεμέλια του σχηματισμού τους. Η κοινωνιολογία, η ψυχολογία και τα οικονομικά αποτελούν τη βάση του μάρκετινγκ. Καθένας από αυτούς τους τομείς έχει συμβάλει τεράστια στη διαμόρφωση του ερευνητικού έργου της σχέσης μεταξύ του προϊόντος, της επωνυμίας, της εταιρείας καικαταναλωτής.
Κοινωνικό μέρος του μάρκετινγκ
Οι σχέσεις στην κοινωνία και η ευημερία της, που μελετώνται από την κοινωνιολογία, βοηθούν τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να καταλάβουν για ποια προϊόντα είναι ήδη έτοιμη η κοινωνία και ποια θα πρέπει να καθυστερήσει. Για το λόγο αυτό γίνεται διαρκής μελέτη της ζωής της κοινωνίας, των πολιτικών, οικονομικών, θρησκευτικών και ηθικών συνιστωσών της. Υπάρχει επίσης το κοινωνικό μάρκετινγκ, σκοπός του οποίου είναι η δημιουργία θετικής εικόνας στα μάτια των πιθανών πελατών και καταναλωτών. Ταυτόχρονα, η βάση της είναι η αρχή της προσέλκυσης πελατών λόγω της δημοτικότητας της εταιρείας και της στάσης εμπιστοσύνης απέναντί της από έγκυρους φορείς και ανθρώπους.
Ψυχολογικό συστατικό
Η μελέτη του παράγοντα συμπεριφοράς αποτέλεσε τη βάση του διαδικτυακού μάρκετινγκ. Με αυτόν τον τρόπο αναλύεται με ιδιαίτερη προσοχή η συμπεριφορά του χρήστη κατά την επίσκεψη στις σελίδες του ιστότοπου, καθώς και κατά πόσο οι πληροφορίες που εμφανίζονται εκεί θα ανταποκρίνονται στα ηθικά πρότυπα και τις ιδέες του. Οι περισσότερες διαφημιστικές καμπάνιες πραγματοποιούνται λαμβάνοντας υπόψη τα ψυχολογικά χαρακτηριστικά ενός συγκεκριμένου κοινού-στόχου.
Οικονομικό μέρος του μάρκετινγκ
Το μάρκετινγκ, όπως κάθε επιστήμη, υπόκειται σε ανάλυση. Οποιαδήποτε εκδήλωση πραγματοποιηθεί στο πλαίσιο της θα πρέπει να αποφέρει θετικό οικονομικό αποτέλεσμα. Είναι η ψηφιακή του αξία που αποτελεί τη βάση του μάρκετινγκ από οικονομική άποψη. Για τον προσδιορισμό της αποτελεσματικότητας μιας διαφημιστικής καμπάνιας, οικονομικήτύποι και αξιώματα.
Έτσι, τα θεμέλια του μάρκετινγκ βρίσκονται στις κοινωνικές σχέσεις, στα συναισθηματικά χαρακτηριστικά και στα οικονομικά οφέλη. Για να διεξάγετε αποτελεσματικές διαφημιστικές καμπάνιες και καμπάνιες εικόνας, είναι απαραίτητο να το λάβετε υπόψη. Κάθε ιδιοκτήτης της εταιρείας, με γνώμονα αυτές τις αρχές, θα είναι σε θέση να πάει την εταιρεία σε ένα νέο επίπεδο, να αυξήσει τα κέρδη και να κερδίσει ένα καλό όνομα για τον εαυτό του. Ο κανόνας είναι απλός: το κέρδος εξαρτάται από την ικανοποίηση του τελικού χρήστη.
