Η έννοια της «μάρκας ομπρέλας» μπήκε πρόσφατα στην καθημερινότητά μας. Τι σημαίνει, ποια είναι τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά, τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά του. Αυτό το άρθρο θα είναι αφιερωμένο σε αυτό.
Για να κατανοήσουμε σωστά την ουσία του ζητήματος, είναι απαραίτητο να γνωρίζουμε την έννοια της βασικής έννοιας αυτής της σφαίρας δημοσίων σχέσεων, δηλαδή της επωνυμίας. Κάτω από αυτόν τον όρο, είναι σύνηθες να κατανοούμε μια υπό όρους γραφική εικόνα ή ονομασία γράμματος του κατασκευαστή ενός συγκεκριμένου προϊόντος. Οι έμποροι τοποθετούν το εμπορικό σήμα ως μια σταθερή συμβολική αντίληψη της μάρκας από τον καταναλωτή. Είναι αυτό το χαρακτηριστικό της ανθρώπινης ψυχής που καθορίζει τη θετική αντίληψη ορισμένων αγαθών και τη σταθερή απόρριψη άλλων.
Η επωνυμία Umbrella περιλαμβάνει αποτελεσματική και συστηματική "προώθηση" πολλών τύπων προϊόντων κάτω από ένα γνωστό λογότυπο. Συνέβη ότι ένας καταναλωτής που είναι σίγουρος για την ποιότητα ενός προϊόντος ενός γνωστού κατασκευαστή είναι πιο πιθανό να αγοράσει ένα άλλο εάν δει μια γνωστή πινακίδα ή όνομα της εταιρείας κατασκευής σε αυτό. Έτσι, για παράδειγμα,
μια εταιρεία που παράγει ανθρακούχα ποτά, παιδικές τροφές, είδη ζαχαροπλαστικής, τσάι και καφέ, γνωστή σε εμάς με διάφορες εμπορικές ονομασίες - ομπρέλαμάρκα. Η Nestle, η Swarzkopf, η Coca-cola, η Danon και πολλά άλλα μπορούν να είναι ένα ζωντανό παράδειγμα αυτού.
Τύποι επωνυμιών
Σήμερα υπάρχουν πολλές ποικιλίες της μάρκας:
- Αυτόνομη. Προορίζεται για ένα προϊόν ή προϊόν, αν και μπορεί να υπάρχουν πολλές ποικιλίες στη σειρά. Για παράδειγμα, η μπάρα Bounty.
- Φως. Αυτή η έκδοση περιλαμβάνει την προσθήκη ενός ελαφρώς τροποποιημένου προϊόντος στη σειρά προϊόντων (μια περιορισμένη έκδοση της Pepsi-Cola σε ασυνήθιστο μπλε χρώμα). Ταυτόχρονα, δεν απαιτείται περαιτέρω αύξηση των ποικιλιών των προϊόντων.
- Επέκταση επωνυμίας. Αυτή η στρατηγική επιτρέπει στον κατασκευαστή να κυκλοφορεί νέα προϊόντα με υπάρχον όνομα. Για παράδειγμα, νέες συλλογές τσαντών μιας διάσημης μάρκας. Μπορεί να υπάρχουν όσοι θέλετε, αλλά το όνομα παραμένει το ίδιο.
- Γραμμική. Αυτή η ποικιλία καθορίζει την παρουσία στη σειρά προϊόντων πολλών προϊόντων που ενώνονται για έναν σκοπό (σειρές περιποίησης μαλλιών: σαμπουάν, ξέβγαλμα, μάσκες μαλλιών κ.λπ.).
- Επωνυμία ομπρέλας. Μερικές φορές αναφέρεται ως «βάση». Η ουσία του είναι στην παραγωγή προϊόντων για τον ευρύτερο σκοπό, από χαρτί υγείας μέχρι επαγγελματικά καλλυντικά ή ακόμα και ρούχα και παπούτσια, για παράδειγμα. Μόνο μια εταιρεία που είναι ήδη δημοφιλής και αξιόπιστη από τους καταναλωτές μπορεί να αντέξει οικονομικά μια τέτοια στρατηγική.
Πλεονεκτήματα επωνυμίας Anchor
Τα κύρια οφέλη μιας καμπάνιας μάρκετινγκ ομπρέλα είναι:
- απλοποιημένο πρόγραμμα προώθησης προϊόντωνχάρη στη φήμη της επωνυμίας;
- μείωση του κόστους διάθεσης προϊόντων στην αγορά. Δεν υπάρχει ανάγκη για μεγάλης κλίμακας ακριβή διαφήμιση επωνυμίας ή αναζήτηση πρωτότυπου ονόματος για ένα νέο προϊόν: ο πελάτης θα αναγνωρίσει το προϊόν από ένα γνωστό λογότυπο ή όνομα κατασκευαστή.
- αυξήθηκαν οι πωλήσεις λόγω του μεγάλου αριθμού προϊόντων για διάφορους σκοπούς.
Αρνητικές πλευρές
Η επωνυμία ομπρέλα έχει ένα αρκετά σημαντικό μειονέκτημα, το οποίο είναι η άλλη πλευρά των πλεονεκτημάτων της: ένα λογότυπο που μοιάζει με γνωστή ονομασία ή σύμβολο μιας δημοφιλής μάρκας χρησιμοποιείται συχνά από απατεώνες για την παραγωγή πλαστών χαμηλής ποιότητας προϊόντα. Απογοητευμένος με ένα ψεύτικο, ο αγοραστής μπορεί να μεταφέρει μια αρνητική αντίληψη σε όλα τα προϊόντα του κατασκευαστή ως σύνολο.
