Επί του παρόντος, η ταξινόμηση της διαφήμισης συνεχίζει να αλλάζει με ταχείς ρυθμούς. Γίνονται καινοτομίες, δημιουργούνται επιπλέον υποκατηγορίες. Στη σύγχρονη κοινωνία, σχεδόν όλη η εργασιακή δραστηριότητα βασίζεται στη διαφήμιση. Τόσο οι εμπορικοί όσο και οι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί προωθούν τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα τους. Ακόμα κι αν φύγετε από το σπίτι, θα δείτε ότι υπάρχει μεγάλη ποσότητα διαφημιστικού υλικού γύρω σας.
Ορισμός διαφήμισης
Αρχικά, η διαφήμιση προέρχεται από τις λατινικές λέξεις reclama (φωνάζω) και reclamare (απάντηση, απαίτηση).
Η ταξινόμηση της διαφήμισης και η έννοια της διαφήμισης είναι δύο στενά συνδεδεμένα πράγματα που αλληλοσυμπληρώνονται.
Η ερμηνεία του όρου «διαφήμιση» ως κατεύθυνση στις επικοινωνίες μάρκετινγκ είναι η εξής: είναι μια αλληλεπίδραση μεταξύ ανθρώπων. Το θέμα της διαφήμισης έχει αποτέλεσμα πώλησης σε αυτό ή εκείνο το αντικείμενο.
Η διαφήμιση είναιμεταφορά ενός συνδυασμού διαφόρων δεδομένων για τα οποία ο διαφημιστής μπορεί να λάβει ένα συγκεκριμένο χρηματικό ποσό, ανάλογα με την κατάσταση και την ποιότητα των διαφημιζόμενων προϊόντων. Πραγματοποιείται χρησιμοποιώντας διάφορα μέσα και μεθόδους.
Ταξινόμηση της διαφήμισης κατά λειτουργία και σκοπό
Αν λάβουμε υπόψη την τυπολογία της διαφήμισης με βάση στόχους και στόχους, μπορούμε να διακρίνουμε πολλά:
- Πληροφοριακό. Μπορούμε να πούμε ότι αυτός είναι ο κύριος εκπρόσωπος της ταξινόμησης των τύπων διαφήμισης. Ενημερώνει τους ανθρώπους για όλα τα είδη υπηρεσιών και προϊόντων, σχηματίζει / διατηρεί την εικόνα της επιχείρησης και επίσης λέει στο άτομο λεπτομέρειες για το προωθούμενο προϊόν.
- Προτροπή. Καταρχήν δημιουργεί την εικόνα του επιχειρηματία. Βοηθά στην αλλαγή της στάσης του πελάτη προς το προϊόν προς το καλύτερο. Αποκτά ιδιαίτερη σημασία στο στάδιο της αύξησης του αριθμού των πωλήσεων.
- Υπενθυμίζω. Βοηθά τους πελάτες να θυμούνται την αγαπημένη τους επωνυμία και διατηρεί μια ήδη διαμορφωμένη εικόνα προϊόντος.
- Καταναλωτής. Απευθύνεται σε σχεδόν το 90% όλων των αναθεωρητών διαφημίσεων, καθώς προορίζεται μόνο για όσους δεν σκοπεύουν να μεταπωλήσουν αγαθά, αλλά να τα αγοράσουν για προσωπική χρήση.
- Επιχειρηματική διαφήμιση. Γίνεται αντιληπτό από επαγγελματίες, χονδρέμπορους ή ιδιώτες επιχειρηματίες. Πιστεύεται ότι η διαφήμιση των επιχειρήσεων είναι αόρατη στον μέσο καταναλωτή.
Αυτή η ομάδα υποκατηγοριών μπορεί να ονομαστεί ταξινόμηση της διαφήμισης στο μάρκετινγκ.
Επιχειρηματική Διαφήμιση
Όπως αναφέρθηκε σε αυτό το άρθρο, υπάρχουν πολλές ποικιλίες διαφήμισης. Και επιχειρηματική διαφήμισηΑποδεικνύεται ότι έχει και ένα-δυο τμήματα. Μπορεί να είναι:
- Βιομηχανική. Προωθεί βιομηχανικά προϊόντα ή υπηρεσίες.
- Διαπραγμάτευση. Απευθύνεται σε χονδρεμπόρους και λιανοπωλητές.
- Γεωργικός. Δεν είναι δύσκολο να μαντέψει κανείς ότι τέτοια διαφήμιση προορίζεται για αγρότες.
- Επαγγελματίας. Απευθύνεται σε ιδιοκτήτες καταστημάτων εστίασης, οδοντιάτρους ή νομικά πρόσωπα.
Αξίζει να σημειωθεί ότι η βιομηχανική και η καταναλωτική διαφήμιση έχουν αρκετές σημαντικές διαφορές. Αν το πρώτο είναι ένα είδος τεχνάσματος μάρκετινγκ απλώς και μόνο για να προσελκύσει έναν πιθανό αγοραστή, τότε το δεύτερο είναι το κλειδί του διαφημιστή για την επικοινωνία με τους πιθανούς πελάτες.
Ωστόσο, υπάρχει επίσης μια νομική ταξινόμηση της διαφήμισης. Για να διακρίνετε τους τύπους του, πρέπει να κατανοήσετε τον σκοπό του διαφημιστή. Για παράδειγμα, σκοπεύει να προωθήσει οικονομικές δραστηριότητες ή θα είναι διαφήμιση για ασφαλιστικές εταιρείες, καθώς και εταιρείες παροχής επενδυτικών υπηρεσιών. Αναμφίβολα, υπάρχουν και άλλοι σκοποί.
Ανάλογα με έναν από αυτούς τους στόχους, μπορούν να οριστούν τρεις τύποι νόμιμων διαφημίσεων:
- Εμπορικό.
- Κοινωνικά.
- Πολιτικό.
Το πρώτο δημιουργεί και διατηρεί ενδιαφέρον κυρίως για νομικά πρόσωπα.
Το δεύτερο υπερασπίζεται το κράτος ή τα δημόσια συμφέροντα και συνοδεύει καθήκοντα, το αποτέλεσμα των οποίων θα ωφελήσει την κοινωνία.
Το τρίτο συνεπάγεται τη διάδοση κάθε είδους πληροφοριών σχετικά με υποψηφίους για διάφορες πολιτειακές εκλογέςθέσεις. Σχηματίζει κάποιο είδος γνώμης όλων των ανθρώπων για τον υποψήφιο για δημόσιο αξίωμα.
Εργαλεία προώθησης
Υπάρχουν πολλοί διαθέσιμοι υλικοί πόροι για τη διάδοση του μηνύματος του διαφημιστή. Αυτό το μήνυμα στοχεύει στην επίτευξη ενός αποτελέσματος ανατροφοδότησης μεταξύ του αγοραστή και του πωλητή. Ο στόχος του δεύτερου είναι να πουλήσει το διαφημιζόμενο προϊόν/υπηρεσία στον πρώτο.
Ωστόσο, δεν υπάρχει ενιαία ταξινόμηση των διαφημιστικών μέσων. Αξίζει όμως να σημειωθεί ότι το διαφημιστικό μέσο δεν μπορεί να είναι διαφημιστικό μέσο. Για παράδειγμα, μια εφημερίδα είναι και τρόπος διαφήμισης και φορέας πώλησης υλικού.
Αλλά τα καλλυντικά έχουν συσκευασία, η οποία είναι διαφημιστικό εργαλείο. Αλλά τα ίδια τα καλλυντικά θα είναι μόνο ένα προωθούμενο προϊόν και όχι φορέας διαφημιστικών πληροφοριών.
Τα εργαλεία προώθησης χρησιμοποιούνται για να δημιουργήσουν ένα συγκεκριμένο αντίκτυπο στον καταναλωτή, βάσει του οποίου θέλει να αγοράσει τα προωθούμενα αγαθά.
Πηγές διαφήμισης
Για να μεταφέρετε ένα συγκεκριμένο μήνυμα στον καταναλωτή, είναι απαραίτητο να επιλέξετε το σωστό μέρος για τη διανομή του. Όλα εξαρτώνται από το ποιος είναι ο σκοπός του διαφημιστικού μηνύματος.
Γίνεται εδώ και πολύ καιρό μια ταξινόμηση των διαφημίσεων, ή μάλλον των πηγών διαφήμισης.
Εξωτερική διαφήμιση
Το πιο συνηθισμένο και ίσως το πιο αξέχαστο από όλα όταν ο διαφημιζόμενος δεν είναι πολύ τεμπέλης και έχει δείξει επαρκή δημιουργικότητα.
Οι εξωτερικές διαφημίσεις μπορούν να είναι:
- Banners.
- Διάφορα ηλεκτρονικά διαφημιστικά περίπτερα (κολόνα, βάση Morris κ.λπ.).
- Stretches.
- Prismatrons.
- Φωτιζόμενες διαφημιστικές επιστολές.
- Χαλκομανίες σε οχήματα.
Φυσικά, αυτή δεν είναι ολόκληρη η ταξινόμηση της υπαίθριας διαφήμισης. Μην ξεχνάτε τις αφίσες, τις εφημερίδες και τα φυλλάδια που έβαλαν οι διοργανωτές στον τοίχο.
Αυτό περιλαμβάνει επίσης μπιχλιμπίδια δώρων, ρούχα, χαρτικά και άλλα αξεσουάρ που φέρουν μήνυμα από τον διαφημιστή.
Η υπαίθρια διαφήμιση εκτιμάται επειδή είναι εύκολα ορατή από οποιονδήποτε από οποιοδήποτε κοινό-στόχο και είναι φθηνή.
Το κακό με αυτή τη μέθοδο είναι ότι συχνά οι περαστικοί προτιμούν να μην δίνουν σημασία σε ξένες εικονογραφήσεις και κείμενο, εκτός εάν, φυσικά, διαφέρουν σε κάποια ιδιαίτερη δημιουργική ιδέα.
PR στην τηλεόραση
Ένας εξίσου σημαντικός τρόπος για να διαφημίσετε κάτι είναι μέσω της χρήσης της τηλεόρασης. Η μόνη προειδοποίηση: αυτή η μέθοδος σίγουρα δεν είναι κατάλληλη για την προώθηση βιομηχανικών προϊόντων.
Οι Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις είναι αρκετά αποτελεσματικές, καθώς μεταφέρουν ένα κινούμενο μήνυμα που περιέχει την κίνηση και την επίδειξη ενός συγκεκριμένου προϊόντος. Ο πελάτης θα μπορεί να αξιολογήσει την ποιότητα της επιλεγμένης υπηρεσίας με τα μάτια του.
"Το να βλέπεις είναι πάντα καλύτερο από το να ακούς" - αυτή η παροιμία ακολουθείται από πολλούς ανθρώπους. Χρησιμοποιήστε το καλύτερα προς όφελός σας όταν αποφασίσετε να προωθήσετεπροϊόν και επιλεγμένη τηλεοπτική διαφήμιση.
Αλλά υπάρχει ένα σημαντικό σημείο: για να φτάσει το μήνυμα στον παραλήπτη, πρέπει να παρακολουθήσει προσεκτικά την τηλεοπτική μετάδοση. Διαφορετικά, οι πληροφορίες θα περάσουν από τα αυτιά.
Για να κάνετε τη διαφήμιση αποτελεσματική και εντυπωσιακή, χρειάζεστε:
- Δημιουργήστε μια δημιουργική και εύκολη στην παρακολούθηση ιδέα.
- Χρησιμοποιήστε λιγότερες λέξεις.
- Για να ενδιαφέρετε έναν πιθανό αγοραστή από τα πρώτα δευτερόλεπτα της προβολής.
- Δώστε προσοχή στις τρέχουσες τάσεις.
Ωστόσο, η τηλεόραση αρχίζει να χάνει τη λαβή της και λιγότεροι άνθρωποι δίνουν σημασία στο διαφημιστικό υλικό που μεταδίδεται από εκεί.
Ραδιοφωνική ειδοποίηση
Από τη μία πλευρά, η ραδιοφωνική διαφήμιση είναι ένα αρκετά αποτελεσματικό κανάλι προώθησης. Υπό ποιες συνθήκες δεν θα ακούτε ραδιόφωνο - θα ακούτε πάντα την εκπομπή και, σε κάθε περίπτωση, μην χάνετε σημαντικές πληροφορίες (εκτός, φυσικά, εάν σας ενδιαφέρει).
Αλλά από την άλλη, με τη βοήθεια του ραδιοφώνου, μπορείτε να ακούσετε μόνο ανακοινώσεις. Δεν θα μπορείτε να δείτε τι μιλούν τα ραδιοκύματα. Αυτό μπορεί να υποβαθμίσει την ποιότητα των δεδομένων μετάδοσης.
Για να φέρει η ραδιοφωνική διαφήμιση το επιθυμητό αποτέλεσμα στον διαφημιστή και να παράγει το επιθυμητό αποτέλεσμα στον ακροατή, θα πρέπει να χρησιμοποιούνται μόνο οι πιο απαραίτητες πληροφορίες στις διαφημίσεις. Είναι πολύ σημαντικό να προσελκύσετε έναν πιθανό πελάτη από τις πρώτες κιόλας λέξεις. Το μήνυμα πρέπει να είναι θετικό. Η χιουμοριστική διαφήμιση λειτουργεί καλά.
Διαφήμιση στο Διαδίκτυο
Το Διαδίκτυο είναι το πιο επισκέψιμο καιο πιο περιζήτητος πόρος όλων. Χιλιάδες άνθρωποι παρακολουθούν ιστοσελίδες κάθε δευτερόλεπτο. Αυτός είναι ο πόρος που σήμερα είναι ο πιο ιδανικός για να διαφημίσετε κάτι.
Είναι πιο κερδοφόρο να καλύπτετε τυχόν διαφημιστικά μηνύματα στο Διαδίκτυο μέσω των παρακάτω κοινωνικών δικτύων:
- "VKontakte".
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegram.
- YouTube.
Εκτός από τα κοινωνικά δίκτυα, ο διαφημιζόμενος μπορεί επίσης να χρησιμοποιήσει διάφορα δημοφιλή φόρουμ. Όλα εξαρτώνται από το ποια υπηρεσία ή οργανισμός πρέπει να προωθηθεί.
Το όφελος από τη χρήση του Διαδικτύου για αυτόν τον σκοπό είναι ότι θα έχετε μια ευρεία επιλογή περιεχομένου που θέλετε να παρουσιάσετε στο πρόγραμμα περιήγησης. Μπορείτε να ενεργοποιήσετε όλη τη φαντασία σας στο έπακρο. Εάν έχετε κάποιες δεξιότητες στο σχεδιασμό ιστοσελίδων, τον προγραμματισμό ή την επεξεργασία βίντεο/φωτογραφιών - μην αμφιβάλλετε ότι η δουλειά σας θα εκτιμηθεί σίγουρα από τους χρήστες του Διαδικτύου.
Τα μειονεκτήματα αυτού του τύπου είναι ότι οι πιο δημοφιλείς συγγραφείς των δημοσιεύσεών τους σίγουρα θα καταλάβουν τις πρώτες γραμμές στις μηχανές αναζήτησης οποιουδήποτε τομέα. Θα είναι δύσκολο να εντοπίσετε αν δεν έχετε συγκεκριμένο status ή οπαδούς.
Μόνο οι δημοφιλείς πόροι συνήθως αποδίδουν τις διαφημίσεις τους ή μπορούν να βασίζονται στα σχόλια των ανθρώπων.
Ενδιαφέροντα γεγονότα
Μπορεί να αποκτηθεί εμπειρία και ζήτηση στο δίκτυο, αλλά για αυτό θα πρέπει να αφιερώσετε πολύ χρόνο κάνοντας δωρεάν εργασία στο Διαδίκτυο. Επίσης, το περιεχόμενό σαςπρέπει να είναι ενημερωτικό, ενδιαφέρον και νέο. Διαφορετικά, κανείς δεν θα ενδιαφέρεται για το έργο σας.
Οι χρήστες του Διαδικτύου είναι άτομα ηλικίας 12 ετών και άνω. Συνιστάται να ορίσετε με σαφήνεια το κοινό-στόχο για το οποίο προορίζεται το διαφημιστικό υλικό, διαφορετικά θα υπάρχει κίνδυνος να μείνετε στη σκιά. Με βάση αυτό, θα επιλέξετε τον ιστότοπο όπου θα δημοσιεύσετε το υλικό.
Μπορείτε και πρέπει να πληρώσετε για τους premium όρους διαφήμισης, εάν χρειάζεστε όσο το δυνατόν περισσότερα άτομα να σας δουν πρώτα. Είναι κερδοφόρο να χρησιμοποιείτε υπηρεσίες επί πληρωμή premium στον ιστότοπο avito.ru και au.ru.
Να θυμάστε ότι για επιτυχημένες δραστηριότητες δημοσίων σχέσεων, δεν αρκεί να γνωρίζετε καλά τα είδη και τις ταξινομήσεις της διαφήμισης. Χρειαζόμαστε ιδέες και καινοτομίες που κανείς δεν έχει κάνει πριν από εσάς. Μπορείτε να αναζητήσετε τα θεμέλια για τις ιδέες σας στο εξωτερικό, αφού όλες οι τάσεις στη Ρωσία πηγάζουν από εκεί.
