Συχνά, οι ιδιοκτήτες ιστότοπων πρέπει να ακούν την έννοια των "λέξεων-κλειδιών", σχετικά με το πώς να τις τοποθετούν σωστά στο κείμενο και ότι δεν πρέπει να ξεχνάτε να τις αναλύετε, γιατί τίποτα δεν είναι μόνιμο. Αλλά από πού ξεκινάτε και τι πρέπει να γνωρίζετε για την έρευνα λέξεων-κλειδιών και πώς να εργαστείτε με αυτήν;
Τι είναι οι λέξεις-κλειδιά;
Οι μηχανές αναζήτησης, που παρέχουν μια συγκεκριμένη έκδοση ιστοτόπων για κάποιο αίτημα, αναφέρονται στις λέξεις-κλειδιά που βρίσκουν στο κείμενο, τις επικεφαλίδες και τους υποτίτλους, χάρη στις οποίες κατανοούν τι προσφέρει ο ιστότοπος, ποια θέματα έχει και αν μπορεί να δώσει κάτι στους χρήστες.
Για παράδειγμα, εάν εισαγάγετε μια λέξη ή φράση στη γραμμή αναζήτησης - "παιχνίδι", "αγοράστε ένα παιχνίδι", "φτιάξτε ένα παιχνίδι με τα χέρια σας", τότε η μηχανή αναζήτησης θα εμφανίσει μια λίστα πόρων πού θα βρεθούν αυτές οι λέξεις.
HF, MF και LF - περί τίνος πρόκειται;
Πριν αρχίσετε να τοποθετείτε λέξεις-κλειδιά σε κείμενα και επικεφαλίδες, θα πρέπει να γνωρίζετε ότι μπορεί να διαφέρουν ως προς τη συχνότητά τους. Για παράδειγμα, αν αναλύσετε λέξεις-κλειδιά για το ερώτημα "ρούχα", μπορείτε να δείτε ότι αυτή η λέξη είναι η πιο δημοφιλής και επομένως υψηλής συχνότητας. Αν μελετήσετε τη φράση «παιδικά ρούχα σεRostov", τότε η ζήτηση για αυτό θα είναι πολύ μικρότερη, πράγμα που σημαίνει ότι είναι χαμηλής συχνότητας.
Πώς να ξεχωρίσετε ποια λέξη ανήκει σε ποια κατηγορία:
- Υψηλή συχνότητα, ή HF, - ο αριθμός των αιτημάτων ανά μήνα υπερβαίνει τα 5000.
- Μεσαίας συχνότητας, ή MF, - ποσότητα από 1000 έως 5000.
- Χαμηλή συχνότητα, ή LF, - ποσότητα μικρότερη από 1000.
Φυσικά, από αυτό θα πρέπει να γίνει κατανοητό ότι όσο μεγαλύτερη είναι η ζήτηση, τόσο υψηλότερος είναι ο ανταγωνισμός και θα είναι δύσκολο για νέους πόρους με τέτοιες λέξεις-κλειδιά να εισχωρήσουν στα αποτελέσματα αναζήτησης στις πρώτες σελίδες, επομένως η επιλογή και η ανάλυση των λέξεων-κλειδιών στη σελίδα πρέπει να γίνεται σωστά.
Πώς να βρείτε λέξεις-κλειδιά
Για να γεμίσετε τον ιστότοπό σας με καλό περιεχόμενο, πρέπει να επιλέξετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά με τη βοήθεια του Yandex και της Google, οι οποίες θα σας βοηθήσουν να κατανοήσετε τι είναι ενδιαφέρον για τον καταναλωτή σήμερα και πώς ενεργούν οι ανταγωνιστές.
Εάν επιλέξετε και αναλύσετε λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιώντας το Yandex, θα χρειαστείτε την υπηρεσία Yandex. Wordstat, η οποία θα εμφανίζει κατά προσέγγιση αποτελέσματα αναζήτησης για συγκεκριμένες λέξεις και φράσεις. Αυτό θα παρουσιαστεί οπτικά σε δύο στήλες, όπου στα αριστερά θα εμφανίζονται τα ερωτήματα και ο αριθμός, δηλαδή πόσοι χρήστες ενδιαφέρθηκαν για αυτήν τη λέξη και στα δεξιά στο πρόσθετο Wordstat θα εμφανίζει ερωτήματα που εισήγαγαν οι χρήστες μαζί με το επιθυμητή λέξη.
Η συνεργασία με την Google είναι λίγο πιο δύσκολη, γιατί πρέπει να χρησιμοποιήσετε την υπηρεσία AdWords, αλλά πρώτα σε αυτήνΠρέπει να συνδεθείτε με έναν λειτουργικό λογαριασμό. Στην ενότητα "Εργαλεία", μπορείτε να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά.
Για αρχή, μπορείτε να δημιουργήσετε μια λίστα με όλες τις λέξεις που παρείχαν οι υπηρεσίες, αλλά στο μέλλον θα είναι σαφές ότι ορισμένες λέξεις δεν ταιριάζουν καθόλου, γιατί μόνο πουλάτε, για παράδειγμα, και κάνετε όχι κατασκευή. Ορισμένα από τα αιτήματα χαμηλής συχνότητας θα εξαφανιστούν επίσης, επειδή, για παράδειγμα, δεν εργάζεστε όλο το εικοσιτετράωρο, αλλά μόνο τις καθημερινές. Και ήδη αυτή θα είναι η ανάλυση των λέξεων-κλειδιών του "Yandex" ή της Google, αφού αυτή τη στιγμή καταλαβαίνετε τι μπορεί να προσφέρει η εταιρεία, τι σχεδιάζεται στο μέλλον κ.λπ.
Μελετώντας ανταγωνιστές
Πριν αρχίσετε να αναλύετε τις λέξεις-κλειδιά των ανταγωνιστών, αξίζει να κατανοήσετε πώς να προσδιορίσετε τον βαθμό ανταγωνισμού και ποιοι παράγοντες τον επηρεάζουν. Πρώτα απ 'όλα, μπορείτε να δείτε ανταγωνιστικές τοποθεσίες που βρίσκονται στην κορυφή κατά την έκδοση ενός συγκεκριμένου αιτήματος και να τις μελετήσετε από διαφορετικές οπτικές γωνίες. Θα χρειαστεί λίγος χρόνος, μερικά προγράμματα και κάποιες γνώσεις, συμπεριλαμβανομένης της κατανόησης του τι είναι η εσωτερική και εξωτερική βελτιστοποίηση, πόσο καλά είναι με άλλους ιστότοπους και εάν ένας συγκεκριμένος ιστότοπος μπορεί να τους ανταγωνιστεί.
Εσωτερική βελτιστοποίηση
Πολλοί παράγοντες επηρεάζουν τον ιστότοπο και την έκδοσή του, και το κύριο καθήκον αυτών που τον δημιουργούν και τον προωθούν είναι να κάνουν τη σελίδα όσο το δυνατόν πιο σχετική, δηλαδή όσο το δυνατόν πιο κοντά στο βασικό ερώτημα:
- Απαιτούμενος αριθμός λέξεων-κλειδιών, άμεσες και αραιωμένες.
- Headers.
- Υποτίτλοι.
- Εικόνες.
- Σύνδεσμοι.
- Λίστες και απαριθμήσεις.
Ακόμη κι αν όλα αυτά υπάρχουν σε προωθημένες σελίδες, μην ξεχνάτε τη σωστή συμπλήρωση, δηλαδή λάβετε υπόψη μετα-ετικέτες: τίτλος, περιγραφή και λέξεις-κλειδιά.
Εξωτερική βελτιστοποίηση
Κάθε μηχανή αναζήτησης έχει τον δικό της αλγόριθμο με τον οποίο επιλέγει ιστότοπους για ερωτήματα. Για κάποιους, η εσωτερική βελτιστοποίηση είναι σημαντική, για άλλους η εξωτερική, καθώς, για παράδειγμα, η Google δίνει μεγάλη προσοχή σε αυτό. Επομένως, η εξωτερική βελτιστοποίηση περιλαμβάνει τέτοιους παράγοντες:
- Ποιότητα συνδέσμου.
- Αριθμός συνδέσμων σε καλούς ιστότοπους.
- Έχοντας συνδέσμους σε κοινωνικά δίκτυα.
Site Trust
Ξεχωριστά, αξίζει να σημειωθεί μια τέτοια στιγμή όπως η εμπιστοσύνη ενός ιστότοπου ή κάποιου δείκτη που δεν μπορεί να μετρηθεί με ακρίβεια, αλλά ταυτόχρονα μπορεί να εκτιμηθεί χρησιμοποιώντας διάφορες τιμές: την ηλικία του ιστότοπου και του τομέα, ποια ζώνη τομέα έχει ο ιστότοπος, εξωτερικούς συνδέσμους, την ποιότητα και τον αριθμό τους, παράγοντες χρήστη (αριθμός επισκέψεων, προβολές, διάρκεια παραμονής κ.λπ.)
Όσο περισσότερα στοιχεία συμπληρώνονται, γίνεται η ανάλυση των λέξεων-κλειδιών, τόσο καλύτερη θα φαίνεται ο ιστότοπος, τόσο υψηλότερη θα βαθμολογείται τόσο από τις μηχανές αναζήτησης όσο και από τους χρήστες. Όλες αυτές οι παράμετροι των ανταγωνιστών σας μπορούν να αναλυθούν χειροκίνητα κοιτάζοντας τις σελίδες κώδικα και διαβάζοντας τα κείμενα, καθώς και σε ιστότοπους τρίτων για να μάθετε για δείκτες όπως TIC, ηλικία, αριθμό επισκεπτών κ.λπ.
Ανάλυση των λέξεων-κλειδιών των ανταγωνιστών
Το Wordstat μπορεί να βοηθήσει πολύ και να καθορίσει τη συχνότητα ενός ερωτήματος, αλλά όχιθα σας πει πόσο ανταγωνιστικό είναι το αίτημα και εάν χρησιμοποιείται από άλλους. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να εφαρμόσετε χειρωνακτική εργασία και να εισαγάγετε τις απαραίτητες λέξεις στη γραμμή αναζήτησης. Αφού η μηχανή αναζήτησης δώσει μια λίστα ιστότοπων, μπορείτε να τους εξερευνήσετε.
Για παράδειγμα, πληκτρολογώντας το ερώτημα "αγοράστε ρούχα στο Κρασνοντάρ" εμφανίζεται μια λίστα όπου θα πρέπει να μελετήσετε τουλάχιστον τις πέντε πρώτες τοποθεσίες. Κατά την ανάλυση του ιστότοπου ενός ανταγωνιστή για λέξεις-κλειδιά, μπορούν να ληφθούν υπόψη οι ακόλουθοι δείκτες:
- Χρησιμοποιείται άμεση εισαγωγή ή αραίωση.
- Χρησιμοποιείται σε κύριες ή εσωτερικές σελίδες.
- Ποιος σύνδεσμος θα εισάγει αυτήν τη λέξη: αναγνώσιμο ή ακατανόητο.
- Χρησιμοποιείται σε τίτλους ή περιγραφές ή και στα δύο.
Εκτός αυτού, θα πρέπει επίσης να λάβετε υπόψη δεδομένα όπως ο αριθμός των δημοφιλών τοποθεσιών. Είναι δύσκολο και σχεδόν αδύνατο να ανταγωνιστείς πόρους όπως πύλες ειδήσεων, Wikipedia, YouTube. Εάν χρησιμοποιούν αυτές τις λέξεις-κλειδιά για προώθηση, τότε ίσως αξίζει να χρησιμοποιήσουν άλλες λέξεις-κλειδιά.
Μπορείτε επίσης να αναλύσετε τον ανταγωνισμό των αιτημάτων ανά εικόνες, βίντεο και διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα. Εάν υπάρχουν εκατομμύρια εικόνες για το ερώτημα "παιδικά ρούχα", τότε υπάρχουν ήδη λιγότερες εικόνες για ένα τέτοιο ερώτημα όπως "παιδικά ρούχα στο Ροστόφ-ον-Ντον".
Μετά την ανάλυση των αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης, μπορείτε να μεταβείτε στους ιστότοπους για να δείτε εσωτερική βελτιστοποίηση και να κατανοήσετε γιατί τα συστήματα τα πρόσφεραν εξαρχής.
Λογισμικό ανάλυσης λέξεων-κλειδιών
Σήμερα είναι πολλοίτρόπους και ευκαιρίες για τη δημιουργία ενός καλού σημασιολογικού πυρήνα και την ανάλυση των εισερχόμενων λέξεων-κλειδιών. Αυτό μπορεί να γίνει με μη αυτόματο τρόπο, όπως περιγράφεται παραπάνω, χρησιμοποιώντας ανάλυση λέξεων-κλειδιών Yandex ή Google ή χρησιμοποιώντας ορισμένα προγράμματα και υπηρεσίες. Αλλά αξίζει να θυμάστε ότι εάν η υπηρεσία είναι δωρεάν, τότε δεν θα παρέχει πολλές χρήσιμες πληροφορίες, επομένως αξίζει να πληρώσετε για κάποιους πόρους για να λάβετε μια πιο λεπτομερή αναφορά.
Υπάρχουν μερικά χρήσιμα aggregators, είναι δωρεάν, αλλά λίγο ανακριβή και περιορισμένα στην παροχή πληροφοριών. Για παράδειγμα, το Webeffector, πριν το χρησιμοποιήσετε, πρέπει να εγγραφείτε και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στο κουμπί "Νέα Εταιρεία". Θα εμφανιστεί μια φόρμα στην οποία πρέπει να καθορίσετε τις λέξεις-κλειδιά που σας ενδιαφέρουν, την περιοχή προώθησης, τη διεύθυνση σελίδας. Στη συνέχεια, πρέπει να κάνετε κλικ στο κουμπί "Δημιουργία εταιρείας" και η υπηρεσία θα εκδώσει έναν συγκεκριμένο προϋπολογισμό για προώθηση, σύμφωνα με τον οποίο θα είναι σαφές πόσο ανταγωνιστικό είναι το αίτημα.
Οι παρακάτω δύο υπηρεσίες είναι επί πληρωμή, αλλά πιο ακριβείς. Για παράδειγμα, το Seolib, όπου πρέπει επίσης να καθορίσετε την περιοχή και τη λίστα των λέξεων-κλειδιών. Για κάθε λέξη, χρεώνεται ένα τέλος περίπου 3 ρούβλια και το πρόγραμμα θα δώσει μια συγκεκριμένη βαθμολογία στις επιλεγμένες λέξεις. Έτσι, η φράση «ενοικίαση ακινήτων» έχει υψηλή βαθμολογία βαθμολογίας και μέση ανταγωνιστικότητα, ενώ η φράση «ενοικίαση διαμερίσματος φτηνά» έχει χαμηλότερο ανταγωνισμό.
Το Seobudget δεν μπορεί μόνο να αναλύσει λέξεις-κλειδιά, αλλά και μεμονωμένες σελίδες ιστότοπων ανταγωνιστών. Αυτή η υπηρεσία ανάλυσης λέξεων-κλειδιών είναι κάτι περισσότερο απόσε βάθος, η διαδικασία μπορεί να διαρκέσει έως και 10 λεπτά και κοστίζει λίγο περισσότερο (10 $ ανά λέξη ή σελίδα).
Χάρη σε τέτοιους συγκεντρωτές και υπηρεσίες, μπορείτε να εξαιρέσετε εντελώς ορισμένες λέξεις-κλειδιά, επειδή θα δαπανηθεί χρόνος σε αυτές, αλλά δεν θα αποφέρουν οφέλη, επιπλέον, αυτό θα εξοικονομήσει τον προϋπολογισμό κατά την προώθηση.
Γιατί να αναλύσουμε τους ανταγωνιστές
Η ανάλυση των ανταγωνιστών σήμερα είναι απλώς απαραίτητη, γιατί ο ανταγωνισμός είναι πολύ μεγάλος και όλοι προσπαθούν να γίνουν καλύτεροι. Πρέπει πάντα να γνωρίζεις τα δυνατά και τα αδύνατα σημεία του αντιπάλου για να μπορέσεις να προχωρήσεις ή τουλάχιστον να προλάβεις τη διαφορά αν είσαι start-up εταιρεία.
Η ανάλυση των λέξεων-κλειδιών που τοποθετούν οι ανταγωνιστές στον ιστότοπό τους δείχνει πώς αλληλεπιδρά η εταιρεία με τους χρήστες. Αυτό μπορεί να δείξει ποια κανάλια χρησιμοποιούνται για την προσέλκυση. Για παράδειγμα, μπορείτε να δείτε μια εταιρεία όχι μόνο στη λίστα των πόρων, αλλά και ως διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα ή δεν χρησιμοποιείται μόνο κείμενο, αλλά και βίντεο. Μπορείτε επίσης να μάθετε για τις ιδιαιτερότητες του προϊόντος, δηλαδή ποια προϊόντα είναι δημοφιλή, τα οποία πωλούνται συνεχώς με έκπτωση.
Κατά την ανάλυση, μην ξεχνάτε αυτούς που «αναπνέουν την πλάτη σας» και προσπαθήστε να σας περιφέρουν, γιατί σήμερα ένας ανταγωνιστής κατατάσσεται 30ος στα αποτελέσματα αναζήτησης και αύριο είναι ήδη στην πρώτη δεκάδα, επειδή μπόρεσε να βελτιώσει κάτι και η μηχανή αναζήτησης το παρατήρησε.
Το σημαντικό σημείο είναι ότι κατά την ανάλυση, δεν χρειάζεται να αντιγράψετε τους ανταγωνιστές σας, αλλά πρέπει να δημιουργήσετε το δικό σας προϊόν και τα δικά σας χαρακτηριστικά που θα σας βοηθήσουν να γίνετε καλύτεροι από τους άλλους. Για να το κάνετε αυτό, χρησιμοποιήστε όσο το δυνατόν περισσότερομεθόδους, εμπλακείτε σε εσωτερική και εξωτερική βελτιστοποίηση, δημιουργήστε καλά κείμενα και τίτλους, όπου οι λέξεις-κλειδιά θα κατανέμονται σωστά.
Μερικές συμβουλές για λέξεις-κλειδιά
Η αναζήτηση λέξεων-κλειδιών και η ανάλυσή τους πρέπει να γίνεται σωστά, αλλά θα πρέπει επίσης να χρησιμοποιούνται σωστά σε κείμενα και επικεφαλίδες, χωρίς να ξεχνάμε κάτι όπως η πυκνότητα. Ο αριθμός των λέξεων θα πρέπει να τοποθετηθεί στη σελίδα έτσι ώστε οι μηχανές αναζήτησης να μην θεωρούν αυτόν τον πόρο ως ιστότοπο διαφήμισης, αλλά κάθε webmaster έχει τη δική του γνώμη για το θέμα της ανάλυσης πυκνότητας λέξεων-κλειδιών.
Αλλά αν εξετάσουμε κατά προσέγγιση και επιλέξουμε διαφορετικά ερωτήματα με διαφορετικές συχνότητες, τότε θα πρέπει να υπάρχουν από 4 έως 9 λέξεις ανά 1000 χαρακτήρες ή το 2% του συνολικού κειμένου. Ταυτόχρονα, δεν πρέπει να χρησιμοποιείτε την ίδια λέξη όλη την ώρα, πρέπει να μπορείτε να την αραιώσετε με άλλες λέξεις και προθέσεις και έτσι ώστε όλα να ταιριάζουν όμορφα στο κείμενο και ο χρήστης να μπορεί να διαβάσει χρήσιμες πληροφορίες για τον εαυτό του. Χρειάζεται να χρησιμοποιείτε μόνο ευανάγνωστες λέξεις: για παράδειγμα, "αγοράστε μια κούκλα στη Μόσχα" ή "αγοράστε μια κούκλα Μόσχας" έχουν διαφορές και φυσικά, η πρώτη επιλογή θα σας αρέσει περισσότερο.
Μην ξεχνάτε ότι οι λέξεις-κλειδιά μπορούν και πρέπει να περιλαμβάνονται στον τίτλο και τον υπότιτλο, στην περιγραφή της σελίδας, και επίσης να χρησιμοποιούνται ως λεζάντα κάτω από την εικόνα στο άρθρο, ως περιγραφή αγαθών ή υπηρεσιών.
