Η βελτιστοποίηση πόρων είναι μια χρονοβόρα διαδικασία. Δεν θα μπορέσετε ποτέ να ανεβάσετε τον ιστότοπο στην κορυφή μέσα σε λίγες μόνο εβδομάδες, εκτός εάν, φυσικά, είστε πρωτοπόροι. Επομένως, είναι σημαντικό να ληφθεί υπόψη ο τεράστιος αριθμός παραμέτρων που ακολουθούν άλλοι επαγγελματίες. Και για αυτό πρέπει να αναλύσετε την επισκεψιμότητα του ιστότοπου του ανταγωνιστή.
Τι είναι η κίνηση;
Η επισκεψιμότητα είναι επισκεψιμότητα ιστότοπου. Αυτός ο παράγοντας βελτιστοποίησης διαδραματίζει σημαντικό ρόλο, καθώς παρέχει κατανόηση του εάν ο ειδικός SEO εργάζεται σωστά με το περιεχόμενο. Εκτός από απλούς αριθμούς που υποδεικνύουν πόσα άτομα επισκέπτονται τον ιστότοπό σας την ημέρα, η επισκεψιμότητα μπορεί να αναλυθεί με περισσότερες λεπτομέρειες.
Για παράδειγμα, μπορείτε να μάθετε από πού προέρχονται οι χρήστες: από κοινωνικά δίκτυα, μέσω απευθείας συνδέσμου ή μέσω άλλων πόρων.
Γιατί να στραφείς στους ανταγωνιστές;
Πολλοί άνθρωποι δεν καταλαβαίνουν γιατί αναλύουν την επισκεψιμότητα του ιστότοπου. Είναι σημαντικό να καταλάβετε εδώ ότι όταν εμφανίζεστε στην αγορά με το προϊόν ή την υπηρεσία σας, πιθανότατα θα έχετε ήδη ανταγωνιστές. Δουλεύουν εδώ και πολύ καιρό, έτσι έχουν αποκτήσει ένα συγκεκριμένο κοινό και καταλαβαίνουν πώς να δουλέψουν γενικάθέση.
Είναι ξεκάθαρο ότι μπορείτε να μάθετε από τα λάθη σας, αλλά πρέπει να παραδεχτείτε ότι είναι πιο ευχάριστο να τα παρατηρήσετε στους ανταγωνιστές και μετά να τα αποτρέψετε μόνοι σας. Επομένως, η ανάλυση της επισκεψιμότητας του ιστότοπου θα δώσει μια πλήρη εικόνα της κατάστασης στη θέση. Θα σας βοηθήσει να λάβετε τα απαραίτητα δεδομένα για να τα χρησιμοποιήσετε για να προωθήσετε τον δικό σας πόρο.
Πώς μπορεί να βοηθήσει η ανάλυση ανταγωνιστών;
- αποφασίστε για μια στρατηγική ή αγορά ενός ιστότοπου;
- λύσει το πρόβλημα ανάρτησης επισκεπτών;
- υπολογισμός μετατροπής;
- προσδιορίστε δυνατά και αδύνατα σημεία;
- βρείτε περιεχόμενο και ασχοληθείτε με τη χρηστικότητα.
Φυσικά, πρέπει να καταλάβετε ότι η ανάλυση της επισκεψιμότητας του ιστότοπου ενός ανταγωνιστή δεν θα είναι η λύση σε όλα τα προβλήματά σας. Σε κάθε περίπτωση, θα πρέπει να προσαρμοστείτε στο κοινό σας, να δουλέψετε μαζί του.
Βρείτε ανταγωνιστές
Αλλά προτού καταλάβετε πώς να βρείτε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπο ενός ανταγωνιστή, πρέπει να τον βρείτε. Όλα περνούν από τρία στάδια: αναζήτηση, επιλογή και ανάλυση.
Για να υπολογίσετε έναν ανταγωνιστή, πρέπει να τον βρείτε στο Διαδίκτυο σύμφωνα με ορισμένα συγκεκριμένα κριτήρια. Για παράδειγμα, πουλάτε παπούτσια στη Μόσχα, αντίστοιχα, αναζητάτε ιστότοπους με το ερώτημα "αγοράστε παπούτσια στη Μόσχα."
Φυσικά, μπορείτε να δώσετε προσοχή σε καταστήματα που παραδίδουν παπούτσια σε άλλες περιοχές της χώρας. Όλα εξαρτώνται από τις αποχρώσεις των δραστηριοτήτων και των προϊόντων σας.
Μην ξεχνάτε να δίνετε προσοχή και στις διαφημίσεις αναζήτησης. Αυτό θα σας βοηθήσει να προσδιορίσετε πόσοοι ανταγωνιστές χρησιμοποιούν αυτή τη μέθοδο προώθησης και πόσο αποτελεσματική είναι, κατά τη γνώμη σας, αυτή η μέθοδος.
Στη συνέχεια, κάνουμε μια επιλογή. Να θυμάστε ότι θέλουμε μόνο τους καλύτερους ανταγωνιστές που είναι σαφώς επιτυχημένοι. Επομένως, μπορείτε να παραλάβετε 3-5 εταιρείες που μπορούν να μελετηθούν περαιτέρω. Οι ηγέτες στη θέση σας θα πρέπει να έχουν καλή απόδοση και να συλλέγουν πολλές θετικές κριτικές.
Μόνο μετά από αυτό μπορείτε να συνεχίσετε να εργάζεστε με ανταγωνιστές. Η ανάλυση της επισκεψιμότητας του ιστότοπου μπορεί να γίνει χειροκίνητα ή χρησιμοποιώντας βοηθητικά προγράμματα. Οι ειδικοί συνιστούν επίσης να εξετάζετε όχι μόνο τον όγκο του κοινού που έρχεται στον ιστότοπο καθημερινά, αλλά και να παρακολουθείτε τα κανάλια επισκεψιμότητας, την εργασία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και βασικά ερωτήματα.
Επιλογές ανάλυσης
Έτσι, η ανάλυση της στοχευμένης επισκεψιμότητας στον ιστότοπο ενός ανταγωνιστή μπορεί να γίνει με τρεις τρόπους: χρησιμοποιώντας μετρητές, εργαλεία και υπηρεσίες. Για την πιο ακριβή απόκτηση δεδομένων, φυσικά, είναι καλύτερο να χρησιμοποιήσετε και τις τρεις μεθόδους. Έτσι, μπορείτε να συλλέξετε το μέγιστο ποσό πληροφοριών για όλες τις παραμέτρους.
Μετρητές
Έτσι, ορισμένοι ιδιοκτήτες τοποθεσιών χρησιμοποιούν μετρητές που εμφανίζουν επισκεψιμότητα πόρων. Φυσικά, θα ήταν πιο σωστό να πούμε ότι τα χρησιμοποιούν όλοι, αλλά μιλάμε για αυτά τα γραφικά στοιχεία που τοποθετούνται στον ίδιο τον πόρο.
Χρησιμοποιήστε μετρητές Google Analytics και "Yandex. Metrika". Μερικές φορές εγκαθίστανται και οι δύο επιλογές. Ωστόσο, οι ειδικοί συχνά συνιστούν τη χρήση δεικτών του Google Analytics, καθώς είναι πιο ακριβείς και σωστές.
Το "Yandex. Metrica" ταυτόχρονα σας επιτρέπει να τοποθετήσετε ένα widget στον ιστότοπο που θα εμφανίζει στατιστικά στοιχεία επισκεψιμότητας σε όλους τους επισκέπτες. Μαζί με αυτό, ο μετρητής LiveInternet λειτουργεί με τον ίδιο τρόπο.
Εδώ θα πρέπει να γίνει κατανοητό ότι το "Yandex. Metrica" μπορεί να χρησιμοποιηθεί από μεγάλο ποσοστό κατόχων πόρων, αλλά δεν εκθέτουν όλοι δεδομένα για εμφάνιση. Αυτό γίνεται συχνά από ιστολόγια ή ιστότοπους ειδήσεων και μεταξύ των εμπορικών, αυτή η επιλογή πιθανότατα δεν θα βρεθεί ποτέ.
Ωστόσο, αν καταφέρατε να παρατηρήσετε το μετρητή, μπορείτε να το αναλύσετε. Συνήθως υποδεικνύει τον αριθμό των προβολών και των επισκέψεων. Αντίστοιχα, εάν χρησιμοποιήσετε αυτές τις δύο παραμέτρους, μπορείτε να μάθετε τον μέσο αριθμό σελίδων που προβάλλει ένας χρήστης σε μία επίσκεψη.
Το LiveInternet είναι ακόμα πιο σπάνιο, καθώς έχει ξεπεράσει εδώ και καιρό τον εαυτό του, όπως ο ομώνυμος πόρος. Εάν για κάποιο λόγο ο κάτοχος άνοιξε πληροφορίες κυκλοφορίας χρησιμοποιώντας τον πόρο LiveInternet, τότε μπορείτε να μάθετε τον αριθμό των τακτικών χρηστών ή τον χρόνο που αφιερώνουν οι επισκέπτες στον ιστότοπο.
Counter Bypass
Αλλά μπορεί να συμβεί ότι δεν μπορείτε να λάβετε δεδομένα χρησιμοποιώντας μετρητές. Στη συνέχεια, για να αναλύσετε δωρεάν την επισκεψιμότητα του ιστότοπου, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα ειδικό εργαλείο.
Στη γραμμή του προγράμματος περιήγησης εισαγάγετε τα ακόλουθα δεδομένα χωρίς εισαγωγικά: "https://counter.yadro.ru/values?site=competitor's site.com". Αντί για "sitecompetitor.com" πρέπει να εισαγάγετε τον πόρο που θέλετε να αναλύσετε. Με αυτόν τον τρόποΘα ανοίξει μια σελίδα που εμφανίζει δεδομένα κίνησης. Υπάρχουν πληροφορίες σχετικά με τις επισκέψεις για τον μήνα, την εβδομάδα, σήμερα ή στο διαδίκτυο.
Αναζήτηση μετρητή
Και αν δεν μπορείτε να καταλάβετε αν υπάρχει μετρητής στον ιστότοπο; Για να το κάνετε αυτό, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μία από τις διαθέσιμες επεκτάσεις προγράμματος περιήγησης. Γενικά, υπάρχει μεγάλος αριθμός τέτοιων εργαλείων για SEO. Ένα από αυτά είναι το RDS Bar. Θα δείχνει έναν αρκετά μεγάλο αριθμό από ενδιαφέρουσες παραμέτρους στον ιστότοπο του ανταγωνιστή και θα παρέχει επίσης στατιστικά επισκέψεων εάν ο ιδιοκτήτης δεν έχει κλείσει αυτές τις πληροφορίες.
Εργαλεία
Υπάρχει ένας μεγάλος αριθμός υπηρεσιών ανάλυσης επισκεψιμότητας ιστότοπου. Ορισμένα από αυτά πληρώνονται, επομένως πρέπει να είστε προετοιμασμένοι για αυτό. Υπάρχουν επίσης δωρεάν αντίστοιχοι, αλλά ενδέχεται να μην παρέχουν πληροφορίες για ορισμένες παραμέτρους συμμετοχής.
Τα πιο δημοφιλή είναι:
- SE Κατάταξη;
- SEMrush;
- Alexa;
- SimilarWeb;
- SerpStat.
Η αποστολή τέτοιων εργαλείων είναι να αναλύουν τον ιστότοπο, αλλά το κάνουν διαφορετικά, επομένως τα αποτελέσματα ενδέχεται να διαφέρουν ελαφρώς.
SE Κατάταξη
Πρόκειται για έναν καθολικό πόρο, ο οποίος, καταρχήν, είναι χρήσιμος για οποιοδήποτε SEO. Ασχολείται επίσης με την ανάλυση των τοποθεσιών. Παρέχει πληροφορίες σχετικά με τους επισκέπτες που έρχονται στον πόρο από τις μηχανές αναζήτησης. Επιστρέφει μια λίστα με λέξεις-κλειδιά που οδήγησαν τους χρήστες στον ιστότοπο.
Χάρη στο εργαλείο, μπορείτε να λάβετε μια επισκόπηση της οργανικής και πληρωμένης επισκεψιμότητας. Μάθετε σελίδες που ελκύουνπερισσότερη προσοχή, μερίδιο επισκεπτών για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, κ.λπ.
SEMrush
Παρόμοιο εργαλείο με το προηγούμενο, που δείχνει τις απαραίτητες πληροφορίες χρησιμοποιώντας γραφήματα και στατιστικά στοιχεία. Σας επιτρέπει επίσης να αναλύσετε τον ιστότοπό σας και τον ιστότοπο ενός ανταγωνιστή. Βοηθήστε να μάθετε:
- δεδομένα για οργανική και πληρωμένη επισκεψιμότητα;
- κορυφαίες πιο αποτελεσματικές λέξεις-κλειδιά;
- αναζήτηση καναλιών.
Η υπηρεσία έχει μια δωρεάν έκδοση, αλλά έχει ορισμένους περιορισμούς στη λήψη πληροφοριών.
Alexa
Η υπηρεσία βρίσκεται υπό την πτέρυγα της Amazon. Λειτουργεί με τη συλλογή δεδομένων κίνησης. Με βάση τους αλγόριθμους, επινοήθηκε μια αξιολόγηση, η οποία ονομάζεται Κατάταξη Alexa. Όσο χαμηλότερη είναι η βαθμολογία, τόσο μεγαλύτερη είναι η επισκεψιμότητα του ιστότοπου.
Η υπηρεσία παρέχει επίσης ανάλυση της επισκεψιμότητας του ιστότοπου ανά χώρα. Μπορείτε να μάθετε την κατά προσέγγιση ηλικία των επισκεπτών, το φύλο, την εκπαίδευσή τους κ.λπ. Ο πόρος συλλέγει πληροφορίες μέσω μιας ειδικής προσθήκης που φορτώνεται στον ιστότοπο. Οι ιδιοκτήτες μπορούν επίσης να ενσωματώσουν έναν κωδικό Alexa για να λάβουν πιστοποίηση.
Αλλά υπάρχει ένα πρόβλημα: εάν δεν έχουν εγκατασταθεί πρόσθετα ή κωδικοί στον ιστότοπο, η υπηρεσία δεν θα μπορεί να συλλέγει στατιστικά στοιχεία. Σε αυτή την περίπτωση, εκδίδει γενικευμένα δεδομένα χρησιμοποιώντας τα στατιστικά στοιχεία των διαθέσιμων πόρων. Συμφωνείτε ότι σε αυτήν την περίπτωση η ακρίβεια των πληροφοριών αποκλείεται.
SimilarWeb
Μια άλλη στατιστική υπηρεσία που λειτουργεί με μια τεράστια γκάμα υπηρεσιών. Βοηθάει:
- αναλύστε τη συμμετοχή;
- έλεγχος καναλιών επισκεψιμότητας;
- δημογραφικά στοιχεία έρευνας;
- εντοπισμός της κυκλοφορίας μιας συγκεκριμένης χώρας κ.λπ.
Ο πόρος λειτουργεί με τον παγκόσμιο πίνακα συσκευών και υπηρεσιών. Χρησιμοποιεί επίσης δεδομένα παρόχου για ανάλυση. Μπορεί να ξεκινήσει τα ρομπότ αναζήτησης σε έναν πόρο για τη συλλογή πληροφοριών. Συλλέγει δεδομένα μέσω εγκατεστημένων μετρητών στον ιστότοπο.
SerpStat
Αυτή είναι μια από τις πιο δημοφιλείς πλατφόρμες που χρησιμοποιούν σχεδόν όλοι οι SEO. Αναλύει την κίνηση των ανταγωνιστών, εξετάζει συνδέσμους και παρακολουθεί θέσεις. Αυτή η βολική υπηρεσία θα σας βοηθήσει να αναλύσετε λέξεις-κλειδιά και πληρωμένη έκδοση. Στον ιστότοπο, μπορείτε να μάθετε τη θέση του πόρου, να παρακολουθείτε συνδέσμους και να μελετάτε τα γραφήματα.
Άλλοι τρόποι
Η ανάλυση των πηγών επισκεψιμότητας του ιστότοπου δεν είναι εύκολη υπόθεση. Πιθανότατα, θα πρέπει να αγοράσετε μια συνδρομή σε μία από τις υπηρεσίες. Και συχνά χρειάζεται να χρησιμοποιήσετε πολλούς πόρους ταυτόχρονα. Για να αποφύγετε να χρησιμοποιήσετε κάτι παρόμοιο, μπορείτε να ερευνήσετε ανεξάρτητα τους ιστότοπους των ανταγωνιστών.
Για παράδειγμα, οι ειδικοί συνιστούν να κοιτάξετε τις αξιολογήσεις. Εκεί μπορείτε να βρείτε κάποιες πληροφορίες για τους ανταγωνιστές σας. Μεταξύ αυτών, μπορεί να υπάρχουν πόροι με ανοιχτά στατιστικά στοιχεία, τα οποία θα σας φανούν επίσης χρήσιμα.
Μπορείτε επίσης να προσποιηθείτε ότι είστε διαφημιστής και να ζητήσετε στατιστικές πληροφορίες από τον κάτοχο του ιστότοπου. Φυσικά, αυτό δεν είναι πάντα αποτελεσματικό, αλλά μπορεί να λειτουργήσει.
Δεν θα είναι περιττό να αξιολογήσετε ανεξάρτητα τον πόρο ενός ανταγωνιστή. Μπορείτε να δώσετε προσοχή στην αφοσίωση του κοινού: δείτε τα likes καισχόλια. Μπορείτε επίσης να δείτε τη συχνότητα των αναρτήσεων, να μάθετε τον αριθμό αυτών που μοιράστηκαν πληροφορίες στα κοινωνικά δίκτυα.
Συμπεράσματα
Η επισκεψιμότητα είναι ένας από τους κύριους δείκτες της ποιότητας του ιστότοπου. Με τον καιρό, θα συναρμολογήσετε το ιδανικό σας σετ, το οποίο θα είναι απαραίτητο για την ανάλυση ανταγωνιστών.
Παρά το γεγονός ότι η ανάλυση πόρων είναι, καταρχήν, μια πραγματική διαδικασία, αξίζει να εξεταστεί η ορθότητά της. Εάν έχετε ήδη εργαστεί με διάφορα web analytics, τότε ξέρετε ότι ακόμη και αυτά μερικές φορές δίνουν διαφορετικούς αριθμούς. Γι' αυτό συνιστάται η χρήση περισσότερων του ενός ερευνητικών εργαλείων. Μόνο συλλέγοντας δεδομένα με πολλούς τρόπους μπορεί κανείς να κατανοήσει τα μέσα στατιστικά στοιχεία.
