Μεταξύ όλων των εταιρειών του σύγχρονου εμπορικού τομέα, υπάρχουν εκείνες που εκτός από κέρδος θέτουν και κοινωνικά σημαντικούς στόχους. Αυτοί οι στόχοι περιλαμβάνουν τη βελτίωση των συνθηκών διαβίωσης των ορφανών, την καταπολέμηση των συνεπειών των φυσικών καταστροφών και της ρύπανσης και την προώθηση ενός υγιεινού και ασφαλούς τρόπου ζωής. Σε τέτοιες περιπτώσεις, υπάρχει κάτι όπως κοινωνικό μάρκετινγκ.
Η σημασία του κοινωνικού μάρκετινγκ
Όσο μεγαλύτερη είναι η εταιρεία, τόσο μεγαλύτερη είναι η επίδρασή της στην κοινωνία. Έτσι, η κλίμακα των εταιρειών καπνού και αλκοόλ έχει αντίκτυπο στους ανθρώπους και τους ενσταλάζει μια νοοτροπία που είναι ευεργετική για τους κατασκευαστές. Υπάρχουν όμως και εκείνες οι εταιρείες που θέτουν στόχους στις δραστηριότητές τους, η επίτευξη των οποίων θα έχει πραγματικά ευεργετική επίδραση στη ζωή της κοινωνίας. Οι εταιρείες χρησιμοποιούν το κοινωνικό μάρκετινγκ για να προωθήσουν τις ιδέες τους.
Το κοινωνικό μάρκετινγκ είναι μια δραστηριότητα μιας επιχείρησης που δεν αποφέρει κέρδος σε αυτήν και δεν στοχεύει στην πώληση προϊόντων, αλλά στην υλοποίηση έργων που φέρουνόφελος. Για παράδειγμα, μπορείτε συχνά να δείτε διαφημίσεις που ζητούν τη διακοπή του καπνίσματος, την αντίθεση στον αλκοολισμό και την ενδοοικογενειακή βία. Τέτοιες διαφημίσεις δεν αποφέρουν κέρδη στην εταιρεία, αλλά ενημερώνουν τους ανθρώπους για τον κοινωνικό της προσανατολισμό.
Μέλη
Οι εταιρείες κοινωνικού μάρκετινγκ μπορούν να πραγματοποιηθούν τόσο από εξειδικευμένα φιλανθρωπικά ιδρύματα και δημόσιους οργανισμούς, καθώς και από εκείνες τις εταιρείες των οποίων η κύρια δραστηριότητα είναι η πώληση προϊόντων ή υπηρεσιών. Ο πρώτος τύπος εταιρειών υπάρχει λόγω χορηγών και εθελοντικών δραστηριοτήτων. Είναι όλα για την καταπολέμηση κακών συνηθειών, ασθενειών ή κοινωνικών διακρίσεων.
Εταιρείες των οποίων η κοινωνική δραστηριότητα είναι επιπλέον της κύριας, πραγματοποιούν εκδηλώσεις με δικά τους έξοδα. Υπάρχουν διάφοροι λόγοι για τη διεξαγωγή κοινωνικά σημαντικών εκδηλώσεων. Αυτά περιλαμβάνουν στόχους που σχετίζονται με τη μείωση των φόρων και άλλων τελών. στόχους, η βάση των οποίων είναι η δημιουργία μιας εικόνας στα μάτια της κοινωνίας. στόχους που συνδέονται με ένα προσωπικό ενδιαφέρον για την αλλαγή του κόσμου προς το καλύτερο.
Μέθοδοι διεξαγωγής κοινωνικών καμπανιών
Το κοινωνικό μάρκετινγκ μπορεί να γίνει με πολλούς τρόπους. Οι φιλανθρωπικές δραστηριότητες της εταιρείας μπορούν είτε να δημοσιοποιηθούν είτε να κρατηθούν μυστικές. Το μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης περιλαμβάνει τη χρήση όλων των διαδραστικών μέσων αλληλεπίδρασης με το κοινό. Αυτά περιλαμβάνουν τηλεόραση, ραδιόφωνο, ιστολόγια και ιστότοπους, κοινωνικά δίκτυα. Πλέονπεριπτώσεις, το κοινωνικό μάρκετινγκ με χρήση μέσων στοχεύει στο να καλέσει το κοινό σε συγκεκριμένες ενέργειες.
Ένας άλλος τύπος κοινωνικού μάρκετινγκ είναι οι πρακτικές δραστηριότητες. Αυτός ο τύπος δραστηριότητας στοχεύει στην παροχή άμεσης βοήθειας σε όσους έχουν ανάγκη, στη συγκέντρωση κεφαλαίων για ορφανοτροφεία, νοσοκομεία και άλλα κοινωνικά σημαντικά ιδρύματα.
Ο ρόλος του κοινωνικού μάρκετινγκ στην κοινωνία είναι πολύ υψηλός. Είναι αυτός που δίνει ελπίδα για ένα καλύτερο μέλλον, δείχνει ότι οι άνθρωποι είναι ακόμα έτοιμοι για δραστηριότητες που δεν θα τους φέρουν κέρδος.
