Οι τεχνολογίες μάρκετινγκ είναι μέθοδοι προώθησης ενός προϊόντος (υπηρεσίας) στην αγορά. Επιπλέον, αυτοί είναι τρόποι αύξησης των πωλήσεων. Το μάρκετινγκ δεν περιορίζεται στη διαφήμιση και την προώθηση πωλήσεων. Περιλαμβάνει όλα όσα σχετίζονται με το προϊόν: ποιότητα, εργονομία, ιδιότητες, σχεδιασμός. Αυτή είναι η τιμή, η επιλογή των σημείων προς πώληση, οι προσφορές, τα προγράμματα επιβράβευσης.
Ας εξετάσουμε ποιοι τύποι τεχνολογιών μάρκετινγκ υπάρχουν. Ας μάθουμε ποια είναι τα χαρακτηριστικά τους.
Δικτυακό Μάρκετινγκ
Είναι να δημιουργήσετε μια αλυσίδα πωλήσεων. Ανεξάρτητοι αντιπρόσωποι της εταιρείας πωλούν τα προϊόντα της. Προσελκύουν άλλους ανθρώπους με το να γίνουν ηγέτες τους. Οι νέοι πράκτορες ανεβαίνουν σύντομα επίσης. Αρχίζουν να ελέγχουν μια ομάδα άλλων υλοποιητών. Οι διαχειριστές λαμβάνουν ένα ποσοστό του κόστους των αγαθών που πωλούνται από πράκτορες downline.
Το μάρκετινγκ δικτύου επιτρέπει σε μια εταιρεία να μειώσει τις δαπάνες σεελάχιστο. Ο κατασκευαστής δεν χρειάζεται να αναζητήσει χονδρεμπόρους που θα πουλήσουν τα προϊόντα στα καταστήματα. Δεν χρειάζεται να πληρώσετε για τη μεταφορά και τις εγκαταστάσεις αποθήκευσης. Χωρίς έξοδα διαχείρισης. Μπορείτε ακόμη και να κάνετε οικονομία στις διαφημίσεις, επειδή αυτή η λειτουργία εκτελείται από τους ίδιους τους πράκτορες.
Merchandising
Η εφαρμογή της τεχνολογίας μάρκετινγκ έγκειται στη σωστή τοποθέτηση των αγαθών. Ο πωλητής δημιουργεί τέτοιες συνθήκες ώστε ο αγοραστής να μπορεί εύκολα και γρήγορα να βρει αυτό που χρειάζεται. Έτσι ώστε να αντιλαμβάνεται την παρουσία του στο μαγαζί ως διασκέδαση, ευχαρίστηση και ξοδεύει όσο το δυνατόν περισσότερα χρήματα. Τα προϊόντα πρέπει να έχουν ελκυστικές διαφημιστικές περιγραφές και σωστές ετικέτες τιμών.
Τηλεφωνικό Κέντρο
Οι εταιρείες τοποθετούν τον αριθμό του τηλεφωνικού κέντρου στη συσκευασία προϊόντων ή στις τηλεοπτικές διαφημίσεις. Μερικές φορές υπόσχεται να στείλει στον καταναλωτή ένα μικρό δώρο για την πραγματοποίηση μιας κλήσης. Το τηλεφωνικό κέντρο διανέμει όλους τους καλούντες στο τηλεφωνικό κέντρο. Οι πρώτοι μιλάνε με τους χειριστές. Η δεύτερη περιμένει μέχρι να απελευθερωθούν οι ειδικοί και αυτή τη στιγμή ακούν πληροφορίες σχετικά με τις προσφορές και τις εκπτώσεις της εταιρείας.
Η τηλεφωνική επικοινωνία αυξάνει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, την εμπιστοσύνη των πελατών και την αφοσίωση. Με βάση τις ερωτήσεις που κάνουν οι καλούντες, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα πορτρέτο του καταναλωτή, να κατανοήσετε τις ανάγκες. Τα σχόλια και οι προτάσεις επιτρέπουν σε μια εταιρεία να κάνει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία πιο ελκυστική για τους πελάτες.
Viral Marketing
Συνίσταται στο γεγονός ότι οι ίδιοι οι άνθρωποι μοιράζονται πληροφορίες σχετικά μεπροϊόν μεταξύ τους. Χωρίζεται σε:
- Διάδοση φημών. Ο κατασκευαστής κοινοποιεί ορισμένες πληροφορίες στο ευρύ κοινό για σκοπούς διαφήμισης. Οι άνθρωποι τείνουν όχι μόνο να ερμηνεύουν με τον δικό τους τρόπο, αλλά και να προσθέτουν κάτι δικό τους. Ως αποτέλεσμα, οι πληροφορίες παραμορφώνονται. Αλλά τέτοια κουτσομπολιά είναι ευεργετικά για τις εταιρείες, αυξάνουν την ευαισθητοποίηση και το ενδιαφέρον. Συμβαίνει ότι οι πληροφορίες παρουσιάζονται τόσο εσφαλμένα που μπορεί να βλάψουν τη φήμη του κατασκευαστή.
- Διαχείριση από στόμα σε στόμα. Η εταιρεία προσλαμβάνει ανθρώπους που μιλούν για τα οφέλη του προϊόντος, το αποκαλούν το καλύτερο. Επιπλέον, αυτό παρουσιάζεται ως πεποίθηση ενός συγκεκριμένου ατόμου και όχι ως διαφήμιση.
- Δώρα, εκπτώσεις για παραπομπή άλλων πελατών.
- Διαφήμιση προϊόντων από διαμορφωτές κοινής γνώμης, διασημότητες. Αυτή η τεχνολογία είναι ακριβή, αλλά συνήθως πληρώνει καλά.
Guerilla Marketing
Αυτός ο όρος χρησιμοποιείται από ορισμένους για να σημαίνει κρυφό μάρκετινγκ. Άλλα σημαίνουν μη τυποποιημένα. Μια τέτοια σύγχυση στις έννοιες δίνει το δικαίωμα να μιλάμε για δύο υποείδη του αντάρτικου μάρκετινγκ. Αυτή η νέα τεχνολογία μάρκετινγκ προέκυψε ως απάντηση στην υπερβολή της διαφήμισης στον χώρο των πληροφοριών και στην πραγματική ζωή. Οι καταναλωτές έχουν αναπτύξει αναισθησία. Απλώς έπαψαν να παρατηρούν τις διαφημίσεις.
Κρυφό αντάρτικο μάρκετινγκ - αυτό συμβαίνει όταν οι άνθρωποι δεν παρατηρούν ότι προσπαθούν να τους κάνουν πιστούς σε κάποιο εμπορικό σήμα, προϊόν. Για παράδειγμα, μια εταιρεία κινητής τηλεφωνίας έχει προσελκύσει γνωστές προσωπικότητες των μέσων ενημέρωσης. Ζήτησαν από περαστικούς να τους βγάλουν φωτογραφία με το smartphone τους και παράλληλα μίλησαν για τα οφέλη του. Ολαένιωσα φυσικά, σαν να μοιράζομαι προσωπικές εμπειρίες.
Το αντισυμβατικό αντάρτικο μάρκετινγκ έχει χαμηλό κόστος. Είναι κατάλληλο για μικρές επιχειρήσεις ή νεοσύστατες εταιρείες με χαμηλό προϋπολογισμό. Η ουσία της τεχνολογίας είναι η διανομή διαφημιστικών προϊόντων ασυνήθιστης εμφάνισης και περιεχομένου. Παράδειγμα: Η επαγγελματική κάρτα του κέντρου γιόγκα είναι κατασκευασμένη από νεοπρένιο. Μοιάζει ακριβώς με τυλιγμένο στρώμα γυμναστικής.
Διασταυρούμενο μάρκετινγκ
Οι εταιρείες ενώνουν τις δυνάμεις τους και προωθούν προϊόντα μαζί ή διαφημίζουν η μία την άλλη. Οι εταιρείες πρέπει να παράγουν διαφορετικό προϊόν. Το κοινό-στόχος είναι ένα ή διασταυρώνεται. Είναι σημαντικό οι καταναλωτές και των δύο αγαθών να έχουν περίπου το ίδιο επίπεδο εισοδήματος. Θα είναι δύσκολο να προωθήσετε μαζί προϊόντα προϋπολογισμού και υψηλής ποιότητας.
Τύποι διασταυρούμενου μάρκετινγκ:
- Τακτικός. Εφάπαξ συνεργασία για μικρό χρονικό διάστημα. Μπορεί να είναι μια προσφορά για διακοπές ή εκπτώσεις με αφορμή τα γενέθλια της εταιρείας. Ωστόσο, αυτή η τεχνολογία μπορεί να χρησιμοποιηθεί συχνά, καθώς και να προσελκύσει όσους συνεργάτες θέλετε.
- Στρατηγική. Οι εταιρείες (δύο, σπάνια τρεις) συμφωνούν για μακροπρόθεσμη συνεργασία. Προσφέρουν ένα πρόγραμμα επιβράβευσης, παραγγέλνουν γενικές διαφημίσεις ή προωθούν ο ένας τον άλλον.
Τοποθέτηση προϊόντος
Οι τεχνολογίες μάρκετινγκ έχουν εγκατασταθεί στην κουλτούρα εδώ και πολύ καιρό. Η τοποθέτηση προϊόντος είναι απόδειξη αυτού. Ποια είναι η ουσία του; Μια διαφήμιση για ένα προϊόν ή μια μάρκα εισάγεται στην πλοκή μιας ταινίας, ενός βιντεοπαιχνιδιού, ενός κλιπ, ενός βιβλίου. Η διάδοση αυτής της τεχνολογίας οφείλεται στο γεγονός ότι οι καταναλωτές άρχισαν να αποφεύγουν συνειδητά τη διαφήμιση. Αλλάζουν κανάλι, εγκαθιστούν έναν αποκλεισμό στο Διαδίκτυο. Υπάρχουν τρεις τύποι τοποθέτησης προϊόντων:
- Ακουστικό. Ο χαρακτήρας ή η φωνή αναφέρει το προϊόν.
- Οπτικό. Οι θεατές βλέπουν το λογότυπο ή το προϊόν μέσω του χαρακτήρα της ταινίας. Για παράδειγμα, μια πινακίδα στο δρόμο, ένα ποτό στο τραπέζι.
- Κιναισθητική. Ο χαρακτήρας αλληλεπιδρά με το προϊόν, για παράδειγμα, κάνει απότομες στροφές σε μια μοτοσικλέτα διάσημης μάρκας.
Μάρκετινγκ Διαδικτύου
Αυτή είναι η νεότερη τεχνολογία που έχει εξελιχθεί σε ξεχωριστή κατεύθυνση. Η προώθηση στο Διαδίκτυο έχει υποείδη. Ας αναλύσουμε το καθένα από αυτά.
βελτιστοποίηση SEO
Απαιτείται για την προσέλκυση περισσότερων χρηστών του Διαδικτύου στον ιστότοπο. Για να γίνει αυτό, η σελίδα πρέπει να βρίσκεται στις πρώτες θέσεις ή στις πρώτες σελίδες των αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης. Η βελτιστοποίηση SEO μπορεί να είναι εσωτερική και εξωτερική.
Η εσωτερική βελτιστοποίηση βελτιώνει την ποιότητα του ιστότοπου. Μια καλή σελίδα πρέπει να ανταποκρίνεται στο αίτημα των επισκεπτών, να περιέχει τις σωστές λέξεις-κλειδιά. Η χρησιμότητα, η δομή, η μοναδικότητα και ο όγκος των κειμένων έχουν μεγάλη σημασία. Η σύνδεση του ιστότοπου και άλλων στοιχείων εσωτερικής βελτιστοποίησης τον κάνει πιο ελκυστικό για τους ανθρώπους.
Η εξωτερική βελτιστοποίηση περιλαμβάνει την τοποθέτηση συνδέσμων σε έναν πόρο Ιστού σε άλλους ιστότοπους. Σημαντική δεν είναι μόνο η ποσότητα, αλλά και η φήμη των πόρων τρίτων. Μπορείτε να ανταλλάξετε συνδέσμους με υψηλής ποιότητας ιστότοπους που έχετε επισκεφτεί. Η εξουσία τους και η αναφορά του ιστότοπού σας θα βοηθήσουν στην προώθηση. Η αγορά πολλών συνδέσμων ταυτόχρονα και η τοποθέτησή τους σε ιστότοπους μιας ημέρας είναι επικίνδυνη. Οι μηχανές αναζήτησης μπορεί να αναγνωρίσουν το κόλπο και η κατάταξη του πόρου Ιστού θα πέσει.
SMM
Αυτό είναι το μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Η εταιρεία, προκειμένου να ενδιαφέρει τους αγοραστές, οδηγεί ομάδες στα κοινωνικά δίκτυα, διεξάγει έρευνες και διαγωνισμούς εκεί. Μπορείτε να κάνετε "φίλους" με άλλες ομάδες για να αυξήσετε τον αριθμό των συνδρομητών.
Πλεονεκτήματα SMM:
- μόνο το κοινό-στόχος στα κοινωνικά δίκτυα, που σημαίνει ότι η επισκεψιμότητα στον ιστότοπο είναι καλύτερη;
- τα σχόλια από τους καταναλωτές συμβάλλουν στη βελτίωση της ποιότητας των υπηρεσιών (προϊόν);
- οι χρήστες διαδίδουν οι ίδιοι πληροφορίες, μοιράζονται με φίλους;
- φθηνότερο SEO.
Μειονεκτήματα του SMM:
- χωρίς γρήγορες επιστροφές;
- χωρίς εγγύηση;
- δεν είναι κατάλληλο για σύνθετα βιομηχανικά προϊόντα και το τμήμα b2b.
SMO
Πρόκειται για βελτιστοποίηση ιστότοπου για δημοφιλή κοινωνικά δίκτυα. Ο πόρος που είναι ενσωματωμένος στα κοινωνικά δίκτυα έχει τα κουμπιά "Κοινή χρήση" και "Μου αρέσει". Στον ιστότοπο, μπορείτε να εγγραφείτε σε ενημερώσεις μέσω του κοινωνικού δικτύου και να σχολιάσετε το άρθρο που σας αρέσει μέσω αυτού.
Viral Internet Marketing
Χάρη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το Διαδίκτυο γενικά, το περιεχόμενο εξαπλώνεται τόσο γρήγορα όσο ένας ιός και φτάνει σε τεράστιο αριθμό χρηστών σε σύντομο χρονικό διάστημα. Είδος:
- Εικόνα βίντεο. Αυτή η τεχνολογία μάρκετινγκ Διαδικτύου χρησιμοποιείται συχνότερα. Το θέμα είναι να δημοσιεύσετε ένα αστείο, ασυνήθιστο βίντεο στον ιστότοπο. Τις περισσότερες φορές, δεν υπάρχει διαφήμιση του προϊόντος στο βίντεο - μόνο το λογότυπο ή το όνομα της εταιρείας στους τίτλους. Για να μπορούν οι άνθρωποι να μοιραστούν ένα βίντεο με τους φίλους τους, πρέπει να είναι πολύ ενδιαφέρον.
- Viral έπαθλο. Η εταιρεία διοργανώνει διαγωνισμό γιαεκτέλεση ορισμένων εργασιών και μετά μια ψυχαγωγική εκδήλωση. Όλα τελειώνουν με την επίδοση δώρων στους νικητές. Αυτή είναι μια ακριβή τεχνολογία, τη χρησιμοποιούν μόνο οι μεγάλοι παίκτες της αγοράς.
- Μετάδοση πληροφοριών μέσω γνωστών bloggers. Αυτό ισχύει μόνο για δημοφιλή ιστολόγια με υψηλή επισκεψιμότητα.
- Viral marketing μέσω των κοινωνικών δικτύων. Δεν μπορεί να διανεμηθεί μόνο βίντεο, αλλά και μια αστεία εικόνα, φωτογραφία, σύνδεσμος προς τον ιστότοπο.
Άμεσο μάρκετινγκ
Αυτό είναι συνώνυμο με το άμεσο μάρκετινγκ. Η τεχνολογία περιλαμβάνει άμεση μονόδρομη επαφή με πιθανούς πελάτες. Στους χρήστες που αποτελούν το κοινό-στόχο αποστέλλονται μια σειρά από μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μέσω email ή SMS. Με τη βοήθεια της λίστας αλληλογραφίας, η εταιρεία επιδεικνύει την τεχνογνωσία της στον πελάτη, δείχνει πώς μπορεί να είναι χρήσιμη. Στη συνέχεια προσπαθεί να πουλήσει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία.
Δεν χρειάζεστε τεράστιο προϋπολογισμό για να ξεκινήσετε ένα ενημερωτικό δελτίο. Είναι βολικό η εταιρεία να έχει πρόσβαση σε στατιστικά στοιχεία σχετικά με τα ποσοστά ανοίγματος email, τα κλικ σε συνδέσμους και την τοποθέτηση παραγγελιών. Η δυσκολία έγκειται στο γεγονός ότι πρέπει να δημιουργήσετε με ακρίβεια μια βάση πελατών και στη συνέχεια να την ανανεώνετε συνεχώς. Επιπλέον, τα email συχνά καταλήγουν σε spam. Ορισμένοι χρήστες δεν ανοίγουν καθόλου τέτοια μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα
Στη σελίδα με τα αποτελέσματα αναζήτησης, ο χρήστης μπορεί να δει ενότητες διαφημίσεων. Βρίσκονται στην κορυφή, αμέσως κάτω από τη γραμμή αναζήτησης και στα δεξιά. Επίσης, τέτοιες διαφημίσεις βρίσκονται σε ιστότοπους ίδιας ή παρόμοιας θεματολογίας. Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα μπορεί να είναι μια διαφήμιση με κείμενο ή μια διαφήμισηπανό.
Εάν ο χρήστης ενδιαφέρεται, κάνει κλικ στον σύνδεσμο και μεταβαίνει στον ιστότοπο του διαφημιστή. Για κάθε μετάβαση, και επομένως, για κάθε πιθανό πελάτη, η κατασκευαστική εταιρεία πληρώνει χρήματα. Όσο πιο δημοφιλής είναι η λέξη-κλειδί στη διαφήμιση, τόσο πιο ακριβό κοστίζει η διαφήμιση.
Το πλεονέκτημα της τεχνολογίας μάρκετινγκ είναι ότι από την πρώτη μέρα η εταιρεία δέχεται πιθανούς πελάτες που έχουν μετακομίσει στον ιστότοπο. Δεν χρειάζεται να προωθείτε με βελτιστοποίηση. Ωστόσο, οι πελάτες ενδέχεται να εξαφανιστούν όταν λήξει η διαφήμιση. Επιπλέον, η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα δεν είναι κατάλληλη για ενημερωτικούς ιστότοπους. Οι πόροι που κερδίζουν από την επισκεψιμότητα δεν θα μπορούν να το ανακτήσουν.
Διαφημίσεις προβολής
Μιλώντας για διαφήμιση στα μέσα ενημέρωσης, κατά κανόνα, εννοούν τα πανό. Αυτές είναι εικόνες, κινούμενα σχέδια ή σύντομα βίντεο. Τα banner φαίνονται σχεδόν ίδια με τη διαφήμιση σε διαφημιστικές πινακίδες ή σελίδες περιοδικών. Ενημερώνουν τους καταναλωτές για προσφορές, νέα προϊόντα.
Ένα banner δεν πρέπει να είναι μόνο ελκυστικό και αξιοσημείωτο, αλλά και πιασάρικο, δηλαδή να παίζει με τα συναισθήματα ενός ατόμου. Η τοποθέτηση ενός banner σε έναν ιστότοπο με υψηλή επισκεψιμότητα είναι δαπανηρή. Αυτή η τεχνολογία πληροφοριών και μάρκετινγκ σάς επιτρέπει να βλέπετε στατιστικά στοιχεία. Δυστυχώς, δείχνει ότι δεν είναι πολλοί οι επισκέπτες του ιστότοπου που έρχονται μέσω του συνδέσμου γίνονται πελάτες.
Internet branding
Η ουσία και ο σκοπός αυτής της σύγχρονης τεχνολογίας μάρκετινγκ είναι η διαμόρφωση της επωνυμίας της εταιρείας, η ανάπτυξη και η προώθησή της στο Διαδίκτυο. Η επωνυμία στο Διαδίκτυο έχει τα δικά της καθήκοντα σε διαφορετικά στάδια.
- Συστήνουμε στο κοινό την επωνυμία. Πρέπει να γίνει αναγνωρίσιμο, και για αυτό, οι εταιρείες χρησιμοποιούν πολλές από τις παραπάνω τεχνολογίες μάρκετινγκ: banners, διαφήμιση σε κοινωνικά δίκτυα, φόρουμ, cross-και άμεσο μάρκετινγκ. Ο κατασκευαστής εξηγεί στο κοινό τα χαρακτηριστικά του προϊόντος ή της υπηρεσίας του, προσπαθεί να σχηματίσει την εικόνα ενός επαγγελματία. Οι άνθρωποι πρέπει να πιστεύουν στην ικανότητα της εταιρείας να λύνει τα προβλήματά τους.
- Ενίσχυση της θέσης της μάρκας στο δίκτυο. Χάρη στην ποιότητα των προϊόντων και των υπηρεσιών, η εταιρεία έχει όλο και περισσότερους πελάτες. Ο κατασκευαστής επικοινωνεί μαζί τους μέσω της ιστοσελίδας, των κοινωνικών δικτύων, εμπλέκοντας τους καταναλωτές στη ζωή της μάρκας. Σε αυτό το στάδιο, η διαφήμιση προϊόντων από διάσημες προσωπικότητες λειτουργεί καλά. Ως αποτέλεσμα, οι πελάτες γίνονται πιστοί στην επωνυμία.
- Διατηρώντας συνεχώς την εικόνα της εταιρείας. Αυτό το στάδιο είναι το πιο δύσκολο. Προκειμένου οι πελάτες να γίνουν οπαδοί των προϊόντων επωνυμίας, η ποιότητα, οι πωλήσεις και η εξυπηρέτηση μετά την πώληση και η φήμη είναι απαραίτητα. Μια εταιρεία με πολλούς ακόλουθους μπορεί να κάνει οικονομία στις διαφημίσεις.
Τεχνολογία Κοινωνικού Μάρκετινγκ
Σε αντίθεση με τις προηγούμενες, αυτή η τεχνολογία δεν έχει σχεδιαστεί για να πουλά περισσότερες υπηρεσίες ή να ικανοποιεί τις ανάγκες των πελατών για ένα προϊόν. Στόχος του είναι να βελτιώσει την ποιότητα ζωής ορισμένων κατηγοριών ανθρώπων, να εκλαϊκεύσει μια ιδέα που είναι χρήσιμη για την κοινωνία ή το οικοσύστημα. Η εταιρεία μπορεί να βοηθήσει τους φτωχούς, τα ορφανοτροφεία, να ενθαρρύνει τους ανθρώπους να συμμετάσχουν σε μια φιλανθρωπική εκδήλωση. Οι μεγάλοι κατασκευαστές προωθούν την ιδέα της ανακυκλωμένης συσκευασίας ή της αντικατάστασης των πλαστικών σακουλών με χάρτινες.
Σύστημα ελέγχου
Η Διαχείριση Τεχνολογίας Μάρκετινγκ περιλαμβάνει:
- Πολιτική εμπορευμάτων. Πρόκειται για τη δημιουργία νέων προϊόντων ή την ενημέρωση. Τοποθέτηση αγαθών στην αγορά, διασφάλιση της ανταγωνιστικότητάς τους. Σχεδιασμός συσκευασίας, ανάπτυξη επωνυμίας.
- Πολιτική πωλήσεων. Πρόκειται για προώθηση πωλήσεων, δημιουργία ζήτησης, ανάπτυξη στρατηγικής πωλήσεων.
- Τιμολογική πολιτική. Αυτή είναι η επιλογή μιας λογικής τιμής αγαθών, περιθωρίων, εκπτώσεων. Ορισμός της αρχικής τιμής και των επιλογών για τη διακύμανσή της.
- Τεχνολογίες επικοινωνιών μάρκετινγκ. Χρησιμοποιούνται σε όλα τα στάδια της προώθησης από τον κατασκευαστή στον πελάτη. Η εταιρεία αποφασίζει σε ποιους τομείς θα διαφημίσει και θα διεξάγει PR. Αναπτύσσει τρόπους πωλήσεων και την τόνωση τους. Καθορίζεται με κριτήρια δημιουργίας εικόνας επωνυμίας και ποιότητας υπηρεσιών.
- Τεχνολογίες έρευνας μάρκετινγκ. Πρόκειται για παρατηρήσεις, έρευνες του κοινού-στόχου, πειράματα, αξιολόγηση ειδικών, ανάπτυξη μαθηματικού μοντέλου.
Όσο καλή και αν είναι η υπηρεσία, το προϊόν, χωρίς τη χρήση των τεχνολογιών μάρκετινγκ της εταιρείας δεν θα πετύχει. Πρόσφατα, το μάρκετινγκ έχει γίνει πολύ περίπλοκο και οι προσεγγίσεις που ήταν αποτελεσματικές χθες δεν λειτουργούν πλέον σήμερα. Οι γνώσεις τεχνολογίας μάρκετινγκ τείνουν να έχουν μια εξειδίκευση όπως το SEO, το SMM ή το μάρκετινγκ μέσω email. Είναι καλύτερο για τις εταιρείες να απευθύνονται σε επαγγελματίες για υπηρεσίες προώθησης.
