Η διαφήμιση απολύτως κάθε είδους προϊόντος ή υπηρεσίας αποτελείται από πολλά στοιχεία. Η αποτελεσματικότητά του, ειδικότερα, εξαρτάται από πολλούς παράγοντες. Αυτό, κατά κανόνα, περιλαμβάνει το περιεχόμενο και τη μορφή του μηνύματος (υποβολή πληροφοριών), την αντιστοιχία των μέσων διανομής σε αυτό (αυτά μπορεί να είναι εφημερίδες, περιοδικά, τηλεόραση, ραδιόφωνο κ.λπ.), το μέγεθος, ο χρόνος και συνολικός αριθμός δημοσιεύσεων ή της εκπομπής. Σήμερα, η ανάπτυξη μιας διαφημιστικής καμπάνιας είναι ένα υπεύθυνο γεγονός.
Πραγματικότητες της εποχής μας
Αξίζει να σημειωθεί ότι η σύγχρονη διαφήμιση επιτυγχάνει γενικά τα καλύτερα αποτελέσματα όταν υπάρχει μια ολόκληρη σειρά θετικών λύσεων, δηλαδή όταν ένα υψηλής ποιότητας διαφημιστικό μήνυμα μεταφέρεται απευθείας στο κοινό χρησιμοποιώντας το πιο κατάλληλο και κατάλληλο μέσο. Ειδικότερα, όταν επιλέγεται το απαιτούμενο μέγεθος των διαφημιστικών μέσων, καθώς και ο πλέον συμφέρων χρόνος και τόπος για την τοποθεσία τους, όταν υπολογίζεται σωστά η συχνότητα τοποθέτησής τους. Ταυτόχρονα, κάθε μη καταγεγραμμένος παράγοντας μπορεί κάλλιστα να επηρεάσει άμεσα την αποτελεσματικότητα και την παραγωγικότητα της διαφήμισης με τον πιο αρνητικό τρόπο.
Θα πρέπει να σημειωθεί ότι τόσο το καλύτεροδιαφήμιση, τόσο λιγότερες τοποθετήσεις σε ορισμένα μέσα που απαιτούνται για να επηρεάσει αποτελεσματικότερα τους πιθανούς καταναλωτές.
Τι είναι μια σύγχρονη διαφημιστική καμπάνια;
Η ερώτηση δεν είναι αδρανής. Εξάλλου, η αποτελεσματικότητα μιας διαφημιστικής καμπάνιας εξαρτάται από αυτό. Ας προσπαθήσουμε να το απαντήσουμε.
Μια σύγχρονη διαφημιστική καμπάνια είναι, πρώτα απ' όλα, η υλοποίηση ενός ολόκληρου συγκροτήματος αυστηρά προσχεδιασμένων προωθητικών ενεργειών, οι οποίες στη συνέχεια υπολογίζονται για ένα ορισμένο χρονικό διάστημα, κάποιο πεδίο δράσης, κάποιο κοινό-στόχο. Αυτή η έννοια είναι αποδεκτή στον σύγχρονο κόσμο της οικονομίας. Και η αποτελεσματικότητα της διαφημιστικής καμπάνιας εξαρτάται από αυτό. Ωστόσο, υπάρχουν και άλλες ερμηνείες αυτού του όρου.
Η σύγχρονη διαφημιστική καμπάνια είναι ένα σύνολο δραστηριοτήτων διαφόρων ειδών για την παροχή στο κοινό ορισμένων πληροφοριών, οι οποίες θα πρέπει να έχουν καθαρά θετικό αντίκτυπο στις μελλοντικές δραστηριότητες του οργανισμού τόσο βραχυπρόθεσμα όσο και μακροπρόθεσμα.
Τι είναι λοιπόν;
Πρώτα απ 'όλα, αυτό περιλαμβάνει ένα σύνολο συγκεκριμένων προωθητικών ενεργειών που ενώνονται από κάποιον κοινό στόχο, ιδέα, πανομοιότυπη εταιρική ταυτότητα και προϋπολογισμό. Αυτό είναι ένα είδος συγκροτήματος σύγχρονων δραστηριοτήτων μάρκετινγκ, το οποίο αναπτύσσεται σύμφωνα με ένα πρόγραμμα που έχει αναπτυχθεί εκ των προτέρων. Απευθύνεται αποκλειστικά στους καταναλωτές των αγαθών, οι οποίοι αντιπροσωπεύουν τα σχετικά τμήματα της αγοράς. Ποιος είναι ο σκοπός όλων αυτών; Βάλτε τους να αντιδράσουνγνήσιο ενδιαφέρον, το οποίο στο μέλλον θα συμβάλει στην επίλυση των καθηκόντων του κατασκευαστή, τόσο στρατηγικών όσο και τακτικών.
Μια διαφημιστική καμπάνια νοείται συνήθως ως ένα γενικό διαφημιστικό σχέδιο σχεδιασμένο για μια σειρά διαφορετικών, αλλά αλληλένδετων κινήσεων που εμφανίζονται σε διάφορα μέσα για μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο.
Τι νόημα έχει;
Σήμερα, μια διαφημιστική καμπάνια είναι, πρώτα απ' όλα, ένας συνδυασμός διαφόρων εκδηλώσεων που ενώνονται από μια ιδέα και ένα θέμα. Συμφωνώ, είναι. Όλα αυτά συνήθως στοχεύουν στην επίτευξη θετικού αποτελέσματος που απαιτείται από τον διαφημιστή. Δεν γίνεται με άλλο τρόπο. Στον σύγχρονο κόσμο, η ίδια η ανάπτυξη μιας διαφημιστικής καμπάνιας, καθώς και η υλοποίησή της στο πλαίσιο μιας ιδέας, απαιτεί συγκεκριμένο χρονικό διάστημα. Ταυτόχρονα, είναι εξαιρετικά σημαντικό να θυμάστε ότι κάθε επόμενη κίνηση μάρκετινγκ απευθείας στην ίδια καμπάνια πρέπει να συνδέεται με κάποιο τρόπο με την προηγούμενη, καθώς και να την συμπληρώνει αμοιβαία.
Θα πρέπει να σημειωθεί ότι σήμερα το PR αυξάνει σημαντικά την αναγνωρισιμότητα μιας συγκεκριμένης επωνυμίας, διαμορφώνει σε μεγάλο βαθμό τη στάση ενός συγκεκριμένου κοινού-στόχου απέναντι σε μια επωνυμία και προσελκύει νέους πιθανούς πελάτες. Είναι σημαντικό να αξιολογήσετε την αποτελεσματικότητα μιας διαφημιστικής καμπάνιας. Είναι αξιοσημείωτο ότι μια διαφημιστική καμπάνια που θα πραγματοποιηθεί στο κατάλληλο επαγγελματικό επίπεδο θα φέρει την επιχείρηση σε ένα νέο στάδιο ανάπτυξης. Γι' αυτό είναι τόσο σημαντικό να χρησιμοποιήσετε αυτήν την κίνηση στην οικονομική σας δραστηριότητα.
Στάδια ανάπτυξηςδιαφημιστική καμπάνια
Λίγοι άνθρωποι γνωρίζουν ότι οι κινήσεις μάρκετινγκ δημιουργούνται με συνέπεια. Στον κόσμο μας, η ανάπτυξη μιας διαφημιστικής καμπάνιας είναι η επίπονη δουλειά μιας ομάδας από τους πιο έμπειρους ειδικούς στον τομέα τους. Η λύση αυτού του προβλήματος αποτελείται, κατά κανόνα, από διάφορα στάδια, και συγκεκριμένα: ανάλυση αγοράς. προσδιορισμός του πορτρέτου ενός δυνητικού καταναλωτή· επιλογή ορισμένων μέσων επικοινωνίας, καθώς και τοποθεσιών για την τοποθέτηση προϊόντων· παραγωγή μηνυμάτων μάρκετινγκ· άμεση υλοποίηση του έργου. Αυτό είναι ένα είδος σχεδίου διαφημιστικής εκστρατείας. Όπως μπορείτε να δείτε, η διαδικασία περιλαμβάνει πολλά στάδια.
Αυτά είναι τα στάδια της διαφημιστικής καμπάνιας. Είναι, όμως, πάντα αρκετά, έστω και λίγα. Μπορείτε να δημιουργήσετε οποιαδήποτε διαφημιστική καμπάνια, ένα παράδειγμα της οποίας δεν είναι δύσκολο να βρεθεί σήμερα.
Υπηρεσίες εξειδικευμένης εταιρείας για την ανάπτυξη διαφημιστικής καμπάνιας
Σήμερα, το επιτυχημένο PR προϊόντος σημαίνει πολλά. Και αν δεν έχετε τις απαραίτητες δεξιότητες, είναι καλύτερο να εμπιστευτείτε αυτό το θέμα σε επαγγελματίες. Η ομάδα ενός εξειδικευμένου πρακτορείου θα είναι σε θέση να αναπτύξει μια ικανή διαφημιστική καμπάνια ειδικά για εσάς, αλλά και να την υλοποιήσει με ποιοτικό τρόπο αργότερα. Όπως μπορείτε να δείτε, όλα είναι πολύ απλά.
Προκειμένου μια διαφημιστική καμπάνια να έχει τον μέγιστο αντίκτυπο στον καταναλωτή της, ειδικοί υψηλής ειδίκευσης πρέπει να προσδιορίζουν με ακρίβεια το δυνητικό κοινό-στόχο. μάθετε ακριβώς ποιες πληροφορίες θέλετε να μεταφέρετε στον τελικό πελάτη σας ήπελάτης εξυπηρέτησης? να αναπτύξει μια συγκεκριμένη στρατηγική για τις δημόσιες σχέσεις για να φέρει τη μέγιστη απόδοση· επιλέξτε μια συγκεκριμένη μορφή αναφοράς πληροφοριών (άρθρο, πανό, αφίσα κ.λπ.), καθώς και προσδιορίστε τη θέση της (μεταφορά, τηλεόραση, μετρό, ραδιόφωνο, τύπος - εφημερίδες ή περιοδικά κ.λπ.) σχεδιάστε το χρονοδιάγραμμα μιας τέτοιας εκστρατείας (μπορεί να είναι βραχυπρόθεσμη ή μακροπρόθεσμη). υπολογίστε το κόστος και επιλέξτε ένα τιμολόγιο. δημιουργήστε ένα σχέδιο πολυμέσων. να διευκρινιστεί η αποτελεσματικότητα και η άμεση συνάφεια όλων των επιλεγμένων στόχων αυτής της διαφήμισης· αξιολογήστε το αποτέλεσμα και το αποτέλεσμα που επιτεύχθηκε.
Επαγγελματίες από μια εταιρεία υψηλής εξειδίκευσης, λοιπόν, θα κάνουν ό,τι είναι δυνατό για να διασφαλίσουν ότι η ανάπτυξη της καμπάνιας σας για τη δική σας επιχείρηση θα πραγματοποιηθεί όσο το δυνατόν γρηγορότερα. Επιπλέον, είναι εξαιρετικά σημαντικό στη συνέχεια η διαφήμισή σας όχι μόνο να αποδώσει, αλλά και να αυξήσει σημαντικά τα κέρδη σας.
Έτσι, έμπειροι ειδικοί θα κάνουν τη διαφημιστική σας καμπάνια όχι μόνο παραγωγικό και εξαιρετικά αποτελεσματικό επιχειρηματικό εργαλείο, αλλά και λόγο υπερηφάνειας σας! Ωστόσο, η ανάπτυξη μιας διαφημιστικής καμπάνιας είναι μια μεγάλη ευθύνη, επομένως πρέπει να την εμπιστευτείτε σε ικανούς ανθρώπους.
Βασικές έννοιες σε αυτόν τον κλάδο
Δεδομένου ότι μια διαφημιστική καμπάνια είναι, πρώτα απ 'όλα, μια μεγάλη επένδυση, είναι απαραίτητο να κατανοήσουμε αυτό το ζήτημα με τον πιο εμπεριστατωμένο τρόπο. Πάμε λοιπόν!
Ας δούμε τους όρους που θα χρειαστούμε κατά την ανάπτυξη μιας διαφημιστικής καμπάνιας.
Η σύντομη είναι, πρώτα απ 'όλα, ένα είδος επιχειρηματικού ερωτηματολογίου, το οποίο, κατά κανόνα, συμπληρώνει ο πελάτης αμέσως πριν από τον προγραμματισμό μέσων, καθώς και τη σύνταξη μιας συγκεκριμένης ιδέας για μια τέτοια καμπάνια. Θα πρέπει να σημειωθεί ότι μετά την έγκριση ενός τέτοιου brief, ο οργανισμός ξεκινά εξειδικευμένες εργασίες για την προετοιμασία ορισμένων τεχνικών μέσων για τον αντίκτυπο του μάρκετινγκ στους καταναλωτές, καθώς και πιστοποιεί το κόστος και καταρτίζει ένα περαιτέρω σχέδιο μέσων. Αυτός είναι ο σκοπός της διαφημιστικής καμπάνιας. Είναι τα καλύτερα!
Ο διαφημιστικός προϋπολογισμός συνήθως νοείται ως το μέγεθος, καθώς και η δομή ορισμένων κεφαλαίων που προορίζονται για οποιαδήποτε διαφημιστική καμπάνια.
Η διάρκεια αναφέρεται συνήθως σε μια αυστηρά καθορισμένη χρονική περίοδο (δηλαδή την περίοδο) που είναι απαραίτητη για την υλοποίηση ορισμένων συγκεκριμένων δραστηριοτήτων μάρκετινγκ.
Όσον αφορά την ανταγωνιστική στρατηγική, εδώ εννοούμε διαφημιστικές τακτικές, η αρχή της οποίας είναι να ανταγωνίζεται άμεσα ένα συγκεκριμένο ανταγωνιστικό προϊόν.
Προσεγγίσαμε ομαλά τη μοντέρνα ιδέα - μείγμα πολυμέσων. Τι είναι? Αυτό είναι ένα είδος σχεδίου για την ολοκληρωμένη χρήση ποικίλων μέσων διανομής οποιωνδήποτε διαφημιστικών πληροφοριών απευθείας κατά τη διάρκεια της εκστρατείας μάρκετινγκ. Όπως μπορείτε να δείτε, δεν υπάρχουν πολλοί όροι.
Τύποι διαφημιστικών καμπανιών
Λοιπόν, ας το καταλάβουμε. Στο παρόν στάδιο ανάπτυξης, πολλές διαφημιστικές καμπάνιες μπορούν να ταξινομηθούν ανάλογαγια διάφορους λόγους, ειδικότερα, ανά αγορά, μέσα μάρκετινγκ που χρησιμοποιούνται, με ορισμένες προθεσμίες, ανά προορισμό και ούτω καθεξής. Είναι πολύ ενδιαφέρον! Έτσι, οι διαφημιστικές καμπάνιες, ακριβώς από την άποψη κάποιου είδους εδαφικής κάλυψης, μπορεί κάλλιστα να είναι περιφερειακές, τοπικές, εθνικές, καθώς και διακρατικές (δηλαδή, διεθνείς). Καταπληκτικό, σωστά;
Από την άποψη μιας ορισμένης έντασης επιρροής, όλες οι διαφημιστικές καμπάνιες μπορεί να είναι αυξανόμενες, ομοιόμορφες, φθίνουσες, κάτι που στη συνέχεια καθορίζεται από τη χρήση διαφόρων μέσων, τις αλλαγές στην παραγωγή, καθώς και στην προσφορά αγαθών, αλλαγές στον προσανατολισμό προς την αγορά κ.λπ. Είναι μια ενδιαφέρουσα επιστήμη.
Οι σύγχρονες καμπάνιες μάρκετινγκ μπορεί, για παράδειγμα, να είναι προσανατολισμένες στην τηλεόραση ή στο Διαδίκτυο, χρησιμοποιώντας κυρίως τον τύπο, το ραδιόφωνο ή την υπαίθρια διαφήμιση. Μεταξύ άλλων, μπορεί να είναι, ας πούμε, μίξεις μέσων.
Όσον αφορά την επιλογή ενός συγκεκριμένου κοινού-στόχου, απολύτως όλες οι διαφημιστικές καμπάνιες μπορεί να είναι εξειδικευμένες ή μαζικές, που προορίζονται για καταναλωτές ή πωλητές.
Πρέπει να σημειωθεί ότι, κατά κανόνα, οι διαφημιστικές καμπάνιες μπορεί να έχουν εντελώς διαφορετικούς στόχους, δηλαδή την κυκλοφορία ενός νέου προϊόντος στην αγορά, τη δημιουργία ισχυρής εικόνας μιας συγκεκριμένης επωνυμίας, την τόνωση της αγοράς πωλήσεων, μια άμεση υπενθύμιση του προϊόντος κ.λπ. Φυσικά, τα χρήματα παίζουν σημαντικό ρόλο. Ειδικότερα, ο προϋπολογισμός μιας διαφημιστικής καμπάνιας είναι σημαντικός. Είναι πραγματικά!
Οι σύγχρονες καμπάνιες μάρκετινγκ μπορεί κάλλιστα να σχεδιάζονται ήδη όταν το προϊόν υπάρχει στην παραγωγή, καθώς και όταν ορισμένα προϊόντα μόλις δημιουργούνται. Αξίζει να σημειωθεί ότι οι διαφημιστικές καμπάνιες μπορούν επίσης να στοχεύουν στη μετέπειτα προώθηση τόσο των προϊόντων όσο και των υπηρεσιών.
Παρεμπιπτόντως, τέτοιες εκδηλώσεις μπορεί να έχουν τόσο εμπορικό όσο και κάποιο πολιτικό ή και κοινωνικό χαρακτήρα. Από την άποψη της έντασης πολλές διαφημιστικές καμπάνιες μπορεί κάλλιστα να είναι τόσο συνεχείς όσο και παρορμητικές. Με βάση τον τύπο των διαφημιζόμενων, οι καμπάνιες μάρκετινγκ μπορεί να είναι, αντίστοιχα, ιδιωτικές, δημόσιες και δημόσιες. Όσον αφορά το χρονοδιάγραμμα, σε αυτήν την περίπτωση, οι διαφημιστικές καμπάνιες μπορεί να είναι βραχυπρόθεσμες και μακροπρόθεσμες.
Τέτοια συμβάντα μπορούν να χωριστούν σε τμηματικά και συνολικά.
Από νομική άποψη, όλες οι διαφημιστικές καμπάνιες είναι καλόπιστες και άδικες, ηθικές και ανήθικες, συμμορφώνονται με τις κανονιστικές νομικές πράξεις για τη διαφήμιση, τον περιβόητο Διεθνή Κώδικα Διαφημιστικής Πρακτικής και επίσης δεν συμμορφώνονται με τέτοια νομικά έγγραφα.
Ανάπτυξη
Αξίζει να σημειωθεί ότι στη βάση του λεγόμενου στρατηγικού σχεδιασμού (δηλαδή μετά τον καθορισμό των στόχων, της χρονικής περιόδου, της στρατηγικής και των προτεραιοτήτων), πραγματοποιείται ένα είδος ανάπτυξης της ίδιας της διαφημιστικής καμπάνιας. Θα πρέπει να σημειωθεί ότι σε αυτό το στάδιο συνήθως αναπτύσσεται η έννοια της διαφημιστικής καμπάνιας. τοπολύ σημαντικό! Έτσι, η έννοια μιας διαφημιστικής καμπάνιας είναι μια γενική ιδέα για ολόκληρο το φάσμα των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ, που περιλαμβάνει τόσο τη διαφημιστική ιδέα όσο και το επιχείρημα. Επιπλέον, αυτό περιλαμβάνει το σκεπτικό για την επιλογή ορισμένων διαφημιστικών μέσων και άλλων στοιχείων.
Αξίζει να σημειωθεί ότι μια διαφημιστική ιδέα, κατά κανόνα, γίνεται ο πυρήνας όλων των δημιουργικών εξελίξεων, ανεξάρτητα από τον τύπο τους.
Συνεπώς, σε αυτό το στάδιο, καθορίζεται άμεσα μια δημιουργική στρατηγική, θα έλεγε κανείς, μια στρατηγική μέσων ενημέρωσης, αναπτύσσονται συγκεκριμένες εργασίες, αναπτύσσονται τακτικές και στη συνέχεια ο προϋπολογισμός κατανέμεται ακριβώς μεταξύ των αγορών, καθώς και η διαφήμιση μέσα ενημέρωσης, επιλέξτε ορισμένους συνεργάτες, εργολάβους και, στη συνέχεια, διορίστε εκτελεστές και ούτω καθεξής. Αυτό είναι το νόημα των διαφημιστικών καμπανιών. Συμφωνώ, όλα είναι αλληλένδετα.
Ανάλυση της διαφημιστικής καμπάνιας
Ερχόμαστε στα αποτελέσματα. Αφού υλοποιηθεί πραγματικά μια συγκεκριμένη διαφημιστική καμπάνια, είναι απαραίτητο να την αναλύσουμε. Παρεμπιπτόντως, πρώτα απ 'όλα, αξιολογείται η συνολική αποτελεσματικότητα, συγκρίνεται δηλαδή αν έχουν επιτευχθεί όλοι οι στόχοι. Επιπλέον, μπορείτε να αναλύσετε την αποτελεσματικότητα ορισμένων μεμονωμένων πτήσεων καμπάνιας. Η παραγωγικότητα μπορεί επίσης να αναλυθεί σε ορισμένες αγορές, σε ορισμένα μέσα και ούτω καθεξής. Για αυτό, συνήθως χρησιμοποιούνται ερευνητικά δεδομένα και δεδομένα παρακολούθησης. Εδώ διαμορφώνεται η αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης.καμπάνια.
Σύγχρονη διόρθωση της διαφημιστικής καμπάνιας
Μετά την πραγματοποίηση μιας τέτοιας ανάλυσης και τον εντοπισμό ορισμένων σφαλμάτων ή σφαλμάτων, γίνεται μια επακόλουθη διόρθωση. Σε αυτό το στάδιο συνήθως γίνονται αλλαγές που στοχεύουν στην περαιτέρω αύξηση της παραγωγικότητας των διαφημιστικών αποδόσεων. Επιπλέον, μπορούν επίσης να γίνουν αλλαγές που σχετίζονται με μετασχηματισμούς στην παραγωγή ή την προώθηση του διαφημιζόμενου προϊόντος. Αυτό είναι πάντα ένα δύσκολο έργο. Στο μέλλον, η διαφημιστική καμπάνια αξιολογείται από τις αρμόδιες αρχές.
