Πολλοί από εμάς χρησιμοποιούμε μηχανές αναζήτησης καθημερινά. Όταν δεν ξέρουμε τι ώρες είναι ανοιχτή η τοπική κλινική, πώς να κάνουμε τα μαθήματά μας, από ποιον να παραγγείλουμε τη διοργάνωση του γάμου και πολλά άλλα - στρέφουμε τη μηχανή αναζήτησης. Μέχρι σήμερα, υπάρχουν μόνο δύο από αυτά (τα πιο διάσημα) - αυτά είναι η Google και η Yandex. Φυσικά, υπάρχουν και άλλα συστήματα όπως το Bing, το Yahoo και ούτω καθεξής - δεν τα λαμβάνουμε υπόψη, αφού χρησιμοποιούνται από πολύ λιγότερους ανθρώπους που ζουν στη χώρα μας. Παρά το γεγονός ότι οι μηχανές αναζήτησης έχουν πολλούς χρήστες, λίγοι άνθρωποι γνωρίζουν τι σημαίνει η έννοια του κορυφαίου Yandex. Επομένως, αυτό το άρθρο είναι αφιερωμένο στην προώθηση μηχανών αναζήτησης και στις βασικές αρχές της βελτιστοποίησης ιστότοπου για προώθηση στις μηχανές αναζήτησης.
Τι είναι το κορυφαίο;
Λοιπόν, ας ξεκινήσουμε από την αρχή - τι σημαίνει ο όρος "κορυφή" και γιατί αναφέρεται τόσο συχνά από SEO και webmasters; Όταν χρησιμοποιούμε μια μηχανή αναζήτησης, μπορούμε να παρατηρήσουμε αυτή την τάση: όλοι οι ιστότοποι στα αποτελέσματα ταξινομούνται σε μια λίστα. Αυτό σημαίνει ότι κάποιος πόρος παίρνει την πρώτη θέση και μερικοί - τη δέκατη. Φυσικά, η δημοτικότητα στην πρώτη περίπτωση είναι πολύ μεγαλύτερη για το λόγο ότι κανείςμεταβείτε στις 2, και ακόμη περισσότερο - 3 και 4 σελίδες της αναζήτησης, στις περισσότερες περιπτώσεις, δεν θα το κάνουν. Γενικά, ακόμη και από τους 10 κορυφαίους ιστότοπους Yandex ή Google, οι τρεις πρώτοι έχουν τη μεγαλύτερη ζήτηση. Επομένως, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι μεταξύ των webmasters αυτές οι θέσεις θεωρούνται οι πιο επιτυχημένες και κερδοφόρες.
Γιατί θέλουν όλοι να είναι στην κορυφή;
Όπως έχει ήδη σημειωθεί, οι περισσότεροι κάνουν κλικ μόνο στους πρώτους συνδέσμους στα αποτελέσματα της μηχανής αναζήτησης. Αυτό σημαίνει ότι εάν ο πόρος σας βρίσκεται στους 10 κορυφαίους Yandex, τότε θα πάνε πολλές φορές περισσότεροι άνθρωποι σε αυτόν παρά στους ιστότοπους που βρίσκονται παρακάτω. Όσο περισσότερη επισκεψιμότητα, τόσο περισσότερες προβολές θα λάβει ο ίδιος ο πόρος. Και αυτό σημαίνει ότι το έργο θα μπορεί να κερδίσει επιπλέον κεφάλαια από διαφημίσεις. Επιπλέον, η υψηλότερη επισκεψιμότητα του ιστότοπου σάς επιτρέπει να τον αναπτύξετε, να αυξήσετε τον όγκο των υλικών που βρίσκονται σε αυτόν και να εισέλθετε σε νέες αγορές. Στην πραγματικότητα, ο κύριος στόχος κάθε webmaster που λανσάρει τον δικό του πόρο είναι να προχωρήσει στο top 10 του Yandex ή της Google με περαιτέρω «ενίσχυση» θέσεων.
Πώς επιλέγει μια μηχανή αναζήτησης ιστότοπους;
Το λογικό ερώτημα είναι - εάν μια θέση στην κορυφή της κατάταξης είναι τόσο πολυπόθητη και κάθε ιστότοπος τη θέλει - πώς επιλέγουν οι μηχανές αναζήτησης αυτούς που πραγματικά αξίζουν να τοποθετηθούν στις πρώτες θέσεις; Πώς καθορίζει το ίδιο "Yandex" πού θα τοποθετηθεί ο πόρος - στην τέταρτη ή πέμπτη θέση;
Αυτό είναι ήδη, στην πραγματικότητα, το μεγαλύτερο μυστικό,φυλάσσεται από κάθε μηχανή αναζήτησης. Κάθε υπηρεσία αναζήτησης έχει τον δικό της αλγόριθμο που καθορίζει τη θέση κάθε τοποθεσίας συλλέγοντας πρώτα ορισμένες παραμέτρους. Αυτά περιλαμβάνουν την ηλικία του ιστότοπου, τον αριθμό των λέξεων-κλειδιών στη σελίδα και πολλά άλλα (κανείς δεν γνωρίζει ολόκληρη τη λίστα). Αναλύοντας αυτά τα δεδομένα και συγκρίνοντάς τα με άλλες σελίδες, η μηχανή αναζήτησης τοποθετεί ιστότοπους στην κορυφή του Yandex σύμφωνα με μια συγκεκριμένη σειρά, την οποία μπορούμε να δούμε στο τέλος.
Πώς να φτάσετε στις πρώτες θέσεις των αποτελεσμάτων αναζήτησης;
Δεδομένου ότι η κατανομή των θέσεων στο SERP γίνεται μέσω των παραμέτρων που αναφέρονται παραπάνω, τις οποίες έχει κάθε σελίδα, το καθήκον ενός webmaster που θέλει να πάρει τις πρώτες θέσεις είναι να δώσει στον ιστότοπό του ορισμένους δείκτες. Συγκεκριμένα, μιλάμε για μάζα συνδέσμων, σωστό περιεχόμενο του ιστότοπου, επιλογή domain με ηλικία και άλλες ενέργειες που στοχεύουν στη «βελτίωση» του πόρου στα μάτια ενός ρομπότ αναζήτησης.
Οι παράμετροι που αξίζει να «δουλέψουμε», αν και όχι πλήρως, υπάρχουν σε διάφορα εγχειρίδια. Αναπτύσσονται από έμπειρους webmasters σύμφωνα με τις δικές τους παρατηρήσεις για τους ιστότοπους στους οποίους εργάζονται. Ανεξάρτητα, μπορείτε να ονομάσετε τέτοια χαρακτηριστικά που καθορίζουν τη θέση του ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης και καθιστούν δυνατή την είσοδο στην κορυφή του Yandex: ηλικία, συνδέσμους υψηλής ποιότητας (θεματικοί και "οργανικοί", με φυσική εμφάνιση), υψηλής ποιότητας περιεχόμενο, τη σωστή δομή του ιστότοπου, τη συνοχή του ονόματος τομέα, το ιστορικό του ιστότοπου και άλλα.
Προώθηση στην κορυφή του "Yandex" - από πού να ξεκινήσετε;
Συνεπώς, απαντώντας στην ερώτηση πώς να βάλετε τον ιστότοπό σας στην πρώτη θέση, θα πρέπει να δώσετε μια σύσταση: εργαστείτε στον πόρο σας. Ορισμένες συγκεκριμένες ενέργειες μπορούν να συμβουλεύονται μόνο ένας ειδικός, αφού πρώτα έχει εξοικειωθεί με τον ιστότοπο που πρόκειται να προωθηθεί και με ανταγωνιστικούς πόρους που έχουν ήδη καταλάβει την κορυφή του Yandex σχετικά με το θέμα ενδιαφέροντος.
Μετά από αυτό, ο βελτιστοποιητής μπορεί να προσδιορίσει τα δυνατά και τα αδύνατα σημεία του ιστότοπού σας, να τα περιγράψει με περισσότερες λεπτομέρειες για να ξεκινήσει να λειτουργεί. Αυτό μπορεί να είναι, για παράδειγμα, η πλήρωση του πόρου, η δημιουργία ενός νέου προτύπου για αυτόν, η αύξηση της μάζας αναφοράς. Και, φυσικά, δεν πρέπει να περιμένετε ότι κάποια από αυτές τις ενέργειες θα φέρει άμεσα αποτελέσματα - οι πρώτες αλλαγές, κατά κανόνα, θα είναι αισθητές μόνο μετά από μερικές εβδομάδες.
Η προώθηση του ιστότοπου και η ανάδειξη του στην κορυφή είναι ατομική υπόθεση
Σε γενικές γραμμές, πρέπει να σημειωθεί ότι η προώθηση ενός ιστότοπου στην κορυφή του Yandex είναι μια πολύ ατομική υπόθεση. Τουλάχιστον, όλα εξαρτώνται από τη θέση στην οποία θα πραγματοποιηθεί η προώθηση και από τον ιστότοπο στον οποίο θα πραγματοποιηθεί η εργασία. Ας πούμε απλώς ότι όλες οι λέξεις-κλειδιά (αιτήματα - πληκτρολογώντας τες, ο χρήστης βλέπει συγκεκριμένους ιστότοπους στα αποτελέσματα αναζήτησης) μπορούν να χωριστούν σε υψηλού, μεσαίου και χαμηλού ανταγωνισμού, καθώς και σε υψηλής, μεσαίας και χαμηλής συχνότητας.
Η ανταγωνιστικότητα είναι ένας δείκτης του πόσο δύσκολη θα είναι η διαδικασία να φέρεις έναν πόρο στις πρώτες θέσεις. Συχνότητα είναι ο αριθμός των αιτημάτων, χονδρικά μιλώντας, ο αριθμός των χρηστών που μπορεί να αποκτηθεί με την εκτέλεση υψηλής ποιότητας προώθησης ιστότοπου σεκορυφή "Yandex" ή Google. Θα πρέπει να εστιάσετε και στις δύο παραμέτρους, καθώς για καθεμία από τις εν λόγω κατηγορίες λέξεων-κλειδιών θα πρέπει να εφαρμόζονται διαφορετικές τακτικές προώθησης. Συμφωνώ, η προώθηση ενός ιστότοπου που πωλεί συγκεκριμένα μοντέλα ψυγείων είναι πολύ πιο δύσκολη από μια πύλη ψυχαγωγίας "για το τίποτα", επειδή ο ανταγωνισμός σε αυτές τις θέσεις είναι εντελώς διαφορετικός.
Επομένως, αν θέλετε να κατακτήσετε τις πρώτες θέσεις στην κορυφή, συνιστούμε να μην πειραματιστείτε, αλλά να απευθυνθείτε σε επαγγελματίες στον τομέα τους. Θα ξοδέψετε χρήματα και χρόνο σε διάφορες προσπάθειες να προωθήσετε τον πόρο σας στις πρώτες θέσεις. Όπως δείχνει η πρακτική, σε αυτή την περίπτωση είναι πολύ εύκολο να βλάψετε και έτσι απλά να σκοτώσετε το έργο στο μέλλον. Όσον αφορά τους επαγγελματίες βελτιστοποιητές, όχι μόνο θα έχετε το αποτέλεσμα που εγγυάται η φήμη τους, αλλά και θα ξοδέψετε λιγότερα χρήματα στο τέλος. Ναι, και για να γίνει κάτι, στην πραγματικότητα, σε αυτήν την περίπτωση, δεν θα χρειαστεί τίποτα.
Μην χαλαρώνετε
Εξάλλου, δεν πρέπει να ξεχνάμε ότι η «κορυφή» κάθε μηχανής αναζήτησης είναι εξαιρετικά δυναμική. Ενημερώνεται μετά από κάθε ενημέρωση, επομένως το να βάζεις τον πόρο σου στην πρώτη θέση και να περιμένεις να παραμείνει εκεί για πάντα είναι μια ανόητη τακτική. Μόλις πάρετε τη θέση κάποιου στις πρώτες θέσεις, οι ανταγωνιστές θα προσπαθήσουν να σας νικήσουν δουλεύοντας στους πόρους τους. Επομένως, έχοντας σκαρφαλώσει στην κορυφή και αρχίσετε να κερδίζετε από τον πόρο σας, συνεχίστε να τον αναπτύσσετε, να επενδύετε σε αυτόν και έτσι να ενισχύσετε τη θέση σας.
