Το κύριο καθήκον της διαφήμισης μέσων στο Διαδίκτυο είναι να προσελκύει την προσοχή των πιθανών πελατών. Ο φορέας της διαφήμισης στα μέσα θυμίζει κάπως διαφημιστικό πίνακα, αν και ο τελευταίος, σε σύγκριση με παρόμοια αντικείμενα που δημοσιεύονται στο Διαδίκτυο, χάνει σε πολλά σημεία ταυτόχρονα.
Το Billboard φαίνεται από όλους τους ανθρώπους. Ακόμα και όσοι δεν ενδιαφέρονται για το περιεχόμενο του δρόμου «φερέφωνο».
Τα κύρια πλεονεκτήματα της διαφήμισης μέσων στο Διαδίκτυο είναι τα εξής: ένας πιθανός πελάτης βλέπει μόνο τις πληροφορίες που τον ενδιαφέρουν και έχει την ευκαιρία να μάθει αμέσως τις λεπτομέρειες της εμπορικής προσφοράς κάνοντας κλικ στον σύνδεσμο.
Μια καλά μελετημένη διαφημιστική στρατηγική κρατά τους χρήστες σε επιφυλακή για επωνυμίες, αυξάνει τη ζήτηση και αυξάνει τις πωλήσεις.
Διαφήμιση μέσων στο Διαδίκτυο. Τι είναι ένα banner
Η διαφήμιση προβολής ή banner είναι, στην πραγματικότητα, μια φωτεινή εικόνα (μίνι βίντεο κλιπ, διαδραστικό κείμενο) που παρέχεται με έναν υπερσύνδεσμο, κάνοντας κλικ στον οποίο ένας δυνητικός πελάτης μεταβαίνει στον ιστότοπο του πωλητή (πάροχο υπηρεσιών).
Σύγχρονο διαφημιστικό banner στο διαδίκτυοπου εκδίδεται με τη μορφή επαγγελματικής κάρτας. Ακόμα κι αν οι χρήστες δώσουν προσοχή στην αρχική λύση μάρκετινγκ, αλλά δεν ενδιαφέρονται αρκετά να κάνουν κλικ στον σύνδεσμο, μια φωτεινή εικόνα εξακολουθεί να αποθηκεύεται στη μνήμη.
Μεταξύ των πιο δημοφιλών στο Διαδίκτυο είναι τα banner, το μέγεθος των οποίων είναι 468 pixel (πλάτος banner) επί 60 pixel (ύψος). Στο τελικό αρχείο εκχωρείται παραδοσιακά η επέκταση.jpg,-g.webp
Μέθοδοι προώθησης
Υπάρχουν διάφοροι τύποι διαφήμισης προβολής στο διαδίκτυο:
- Διαφήμιση με banner. Χρησιμοποιείται τόσο συχνά που ακόμη και οι προχωρημένοι χρήστες αναφέρονται στις διαφημίσεις προβολής ως διαφημίσεις banner.
- Διαφήμιση με κείμενο. Οι περισσότεροι επισκέπτες σε θεματικές τοποθεσίες σημειώνουν ότι οι διαφημίσεις με κείμενο είναι πολύ εύκολο να μπερδευτούν με περιεχόμενο, το οποίο δεν μπορεί παρά να αποστέλλεται ξανά.
- Εγγενής διαφήμιση. Είναι ένας συνδυασμός χρήσιμων πληροφοριών και προωθητικών φράσεων.
- Ενότητες γραφικών διαφημίσεων. Ενοχλούν πολλούς χρήστες όχι λιγότερο από τις διαφημίσεις κειμένου για τον λόγο ότι «συγχωνεύονται» με το περιεχόμενο των ιστότοπων.
Προωθητικά βίντεο. Αυτός ο τύπος διαφήμισης μέσων στο Διαδίκτυο, η αποτελεσματικότητα του οποίου εξαρτάται όχι τόσο από το σχεδιασμό, αλλά από την ικανότητα του διδάσκοντα να «κρατά» το κοινό
Χρήση του συστήματος TV-syns. Μια σχετικά νέα εφεύρεση των marketers. Βασίζεται στη συνήθεια των περισσότερων κατόχων smartphone να απομακρύνουν τον χρόνο που τους έχει δοθείγια τηλεοπτικές διαφημίσεις, κοινωνικά δίκτυα ή ιστοσελίδες τυχερών παιχνιδιών και θεματικών. Έχοντας σταθερές προτιμήσεις χρήστη, το TV-syns στέλνει τις κατάλληλες διαφημίσεις στις κινητές συσκευές του
Κόλπα μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο. Διαφήμιση στα ΜΜΕ. Μορφές και τύποι διαφημιστικών banner
Σύμφωνα με τις προδιαγραφές, τα banner χωρίζονται σε αναδυόμενα (ανοίγει σε νέο παράθυρο, επικαλύπτοντας την ιστοσελίδα), μέσα πρόσβασης (το παράθυρο στο οποίο βρίσκεται το banner παρέχεται με σταυρό, κάνοντας κλικ στην οποία, ο χρήστης μπορεί να κλείσει την προσέγγιση χρηστών ανά πάσα στιγμή -μέσα), pop-under (ανοίγει επίσης σε ξεχωριστό παράθυρο, αλλά όχι πάνω, αλλά κάτω από το προηγούμενο παράθυρο ή ιστοσελίδα), επάνω γραμμή (καλύπτει ολόκληρη την κορυφή του ιστού σελίδα), ένα banner με δυνατότητα λεπτομερούς προβολής ορισμένων αντικειμένων (αφού τοποθετήσετε τον κέρσορα στην εικόνα, η εικόνα μεγεθύνεται).
Μορφές οριζόντιων banner που χρησιμοποιούνται στο Διαδίκτυο (σε pixel): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Επίσης, το banner μπορεί να έχει τη μορφή κάθετου ορθογωνίου με διαστάσεις 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 pixel.
Επίσης, το διαδικτυακό banner μπορεί να είναι τετράγωνο (250x250, 125x125 pixel) και σχεδόν τετράγωνο (336x280, 300x250, 180x150).
Ανά τύπο, τα διαφημιστικά banner χωρίζονται σε δυναμικά, στατικά και κινούμενα (τα λεγόμενα flash-banner).
Πώς δημιουργούνται οι διαφημίσεις banner
Η διαφήμιση μέσων στο Διαδίκτυο δεν είναι μόνο μια ενδιαφέρουσα εικόνα καιπιασάρικο κείμενο. Προκειμένου η προώθηση μέσων να φέρει το επιθυμητό αποτέλεσμα, δεν χρειάζεται να αγοράσετε διαφημιστικό χώρο σε όλες τις πύλες με υψηλή επισκεψιμότητα.
Για να μπορεί κάθε υποψήφιος αγοραστής (εκπρόσωπος του κοινού-στόχου) να δει το banner στο περιεχόμενο που επισκέπτεται συχνά, είναι απαραίτητη η συμμετοχή ενός στρατηγικού σχεδιαστή μέσων.
Αυτό το άτομο γνωρίζει όλα όσα χρειάζεται να γνωρίζει για τη διαφήμιση προβολής στο διαδίκτυο για να αξιοποιήσει στο έπακρο. Μόνο αυτός θα μπορεί να επιλέξει την πιο κατάλληλη διαδικτυακή πλατφόρμα για μια διαφημιστική καμπάνια και να υπολογίσει πότε πρέπει να εμφανίζεται το banner στους επιλεγμένους ιστότοπους.
Τι πρέπει να γνωρίζει ένας ειδικός
Ένα άτομο που ασχολείται με τον σχεδιασμό μέσων θα πρέπει να έχει κατανόηση των μεθόδων προβολής της διαφήμισης στο Διαδίκτυο και να έχει δεξιότητες όπως η διεξαγωγή έρευνας μέσων και μάρκετινγκ, η παρακολούθηση της διαφήμισης, η ανάλυση πληροφοριών για πιθανούς καταναλωτές, ο σχεδιασμός διαφημιστικού προϋπολογισμού.
Τι είναι ένα δυναμικό banner
Το Dynamic είναι ένα banner που αποτελείται από κινούμενες εικόνες και ειδικά εφέ. Όχι μόνο προγραμματιστές και σχεδιαστές μπορούν να συμμετέχουν στη δημιουργία δυναμικών banner. Υπάρχει επίσης δουλειά για copywriters, καθώς τα δυναμικά banner περιέχουν συχνά εμπλουτισμένο κείμενο - μπλοκ κειμένου ή γραφικών με διαφημίσεις κειμένου.
Οφέλη από στατικά banner
Τα στατικά banner είναι τα περισσότεραμια απλή μορφή διαφήμισης στα μέσα. Μοιάζουν με ακίνητη εικόνα ή κείμενο.
Τα στατικά banner είναι ελαφριά (μικρά σε όγκο), και επομένως καταλαμβάνουν λίγο χώρο, δηλαδή δεν «επιβραδύνουν» τη φόρτωση της ιστοσελίδας. Και το πιο σημαντικό, ακόμη και ένας ερασιτέχνης μπορεί να δημιουργήσει ένα στατικό banner και να το τοποθετήσει στο Διαδίκτυο.
Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα του Flash
Κινούμενα banner ή flash banner συχνά επιβραδύνουν έναν ιστότοπο ή ακόμα και ολόκληρο το πρόγραμμα περιήγησης.
Το μέγεθος ενός banner flash εξαρτάται από τον αριθμό των εικόνων (καρέ) που αντικαθιστούν η μία την άλλη και τη φαντασία του σχεδιαστή. Όσο περισσότερα καρέ και ειδικά εφέ, τόσο μεγαλύτερο είναι το μέγεθος του banner. Το banner Flash μπορεί να περιέχει κινούμενα στοιχεία που ενθαρρύνουν τους χρήστες του Ιστού να συμμετέχουν σε διάφορα διαδραστικά παιχνίδια ή να κάνουν μια δοκιμή.
Το κύριο μειονέκτημα των flash-banner είναι ότι πολλοί δυνητικοί καταναλωτές που εργάζονται στον Ιστό απενεργοποιούν σκόπιμα την εμφάνιση τους στις ρυθμίσεις του προγράμματος περιήγησης για να μην επιβραδύνουν τη λειτουργία του.
Ορισμένοι προχωρημένοι χρήστες θεωρούν ότι η παρουσία ήχου είναι ένα σοβαρό μειονέκτημα των banner flash. Έχει παρατηρηθεί ότι τα ηχητικά banner λειτουργούν στην πλειοψηφία των επισκεπτών σε εμπορικούς και θεματικούς ιστότοπους ως πηγή εκνευρισμού. Σχεδόν όλοι οι πιθανοί αγοραστές, έχοντας βρει ένα ηχητικό banner σε μια ιστοσελίδα, εγκαταλείπουν αμέσως τον ιστότοπο.
Διαφημίσεις προβολής Google AdWords
Η Google είναι ιδιαίτερα ενεργή στους πόρους διαφημίσεων προβολής με βάση τα συμφραζόμενα στο Διαδίκτυο. Ποιος δεν έχει συναντήσει ενότητες διαφημίσεων GoogleAdWords, δεν χρησιμοποίησε ποτέ τις δυνατότητες του World Wide Web.
Οι ιστότοποι, τα ιστολόγια και οι ροές ειδήσεων που περιέχουν διαφημίσεις πρέπει να πληρούν ορισμένες απαιτήσεις της Google. Η μοναδικότητα αυτής της συνεργασίας είναι ότι ακόμη και τα «νεαρά» έργα, τα οποία δεν έχουν ακόμη γεμίσει με περιεχόμενο και έχουν μόλις σταθμεύσει τον τομέα, μπορούν να δείχνουν το δικαίωμα προβολής διαφημίσεων προβολής με βάση τα συμφραζόμενα από την Google.
Αποθεματικά εσωτερικής διαφήμισης προβολής
Ένας διαδικτυακός επιχειρηματίας, χρησιμοποιώντας οποιοδήποτε είδος διαφήμισης στα μέσα ενημέρωσης, έχει την ευκαιρία:
τραβήξτε γρήγορα την προσοχή μεγάλου αριθμού δυνητικών πελατών και βρείτε γρήγορα τους καταναλωτές-στόχους,
πληρώνετε ξεχωριστά για κάθε μοναδικό κλικ ή εμφάνιση διαφημιστικού banner (ένα μοναδικό κλικ ή μια εμφάνιση θεωρείται ότι έγινε από τη βούληση του χρήστη που είδε τη διαφήμιση) και μην πληρώνετε για την προώθηση μαζικά;
πάρτε απτή απόδοση σε κάθε είδους προωθητικές ενέργειες και τεχνικές μάρκετινγκ,
χρησιμοποιήστε διάφορους τύπους μη τυπικών διαφημίσεων: banner βίντεο και διαλόγου, επαναστόχευση και επιλεκτική (στενά στοχευμένη) διαφήμιση,
κάνετε προσαρμογές στη διαφημιστική καμπάνια (για παράδειγμα, αλλάξτε τις παραμέτρους αναζήτησης για δυνητικούς πελάτες ανά ηλικία, επαγγελματίες και άλλες κατηγορίες)
Τι στοχεύει
Η λέξη στόχος μεταφράζεται από τα αγγλικά ως "στόχος". Η στοχευμένη διαφήμιση ονομάζεται επείγουσα παράδοση πληροφοριών σε μια συγκεκριμένη (επιλεκτική) ομάδα ατόμων ή, με άλλα λόγια, στο κοινό-στόχο.
Δημιουργίαδιαφημιστικό μήνυμα, ένας ειδικός στη στόχευση διαφήμισης εστιάζει στα ενδιαφέροντα, τα γούστα και τις προτιμήσεις μιας συγκεκριμένης κατηγορίας ανθρώπων. Η μοναδικότητα της στόχευσης είναι ότι το banner είναι ορατό μόνο από εκείνους τους καταναλωτές που μπορεί να ενδιαφέρονται για την προσφορά του πωλητή.
Η στόχευση δεν είναι ο μόνος τρόπος παροχής διαφημιστικών πληροφοριών στο κοινό-στόχο. Όταν ο χρήστης γνωρίζει τι ακριβώς χρειάζεται, εισάγει το όνομα του προϊόντος που τον ενδιαφέρει στη γραμμή αναζήτησης του προγράμματος περιήγησης. Από εκείνη τη στιγμή και μετά, οι ενότητες διαφημίσεων που του εμφανίζονται στο πρόγραμμα περιήγησης ταιριάζουν με το ερώτημα αναζήτησής του. Αυτός ο τύπος διαφήμισης ονομάζεται επαναστόχευση αναζήτησης.
Σχετικά με τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της επαναστόχευσης
Η επαναστόχευση αναζήτησης θεωρείται ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τύπους διαφήμισης. Μετά τη συλλογή των πληροφοριών που εισήγαγε ο χρήστης στο πλαίσιο αναζήτησης, οι διαφημίσεις που αντιστοιχούν στο αίτημά του εμφανίζονται όχι μόνο στο πρόγραμμα περιήγησης, αλλά και στους ιστότοπους που επισκέπτεται στη συνέχεια ο χρήστης. Επιπλέον, το θέμα του ιστότοπου συχνά δεν έχει καμία σχέση με το ερώτημα αναζήτησης.
Η επαναστόχευση ως τρόπος λήψης πληροφοριών σχετικά με τις προτιμήσεις ενός συγκεκριμένου ατόμου, χρησιμοποιείται σήμερα από σχεδόν όλες τις μηχανές αναζήτησης. Η επαναστόχευση αναζήτησης χρησιμοποιείται συχνά από επιχειρηματίες που θέλουν να αποκτήσουν νέους πελάτες ή να προωθήσουν μια νέα επωνυμία. Ωστόσο, αυτός ο τρόπος ανάπτυξης μιας διαδικτυακής επιχείρησης δεν μπορεί να χαρακτηριστεί ιδανικός.
Ένα σημαντικό μειονέκτημα της επαναστόχευσης, σύμφωνα με τους προγραμματιστές της διαφήμισης προβολής στο Διαδίκτυο, είναι η σημασία και κάποια ανακρίβειά της. Αλήθεια, δεν μπορείςνα πούμε ότι οι υποψήφιοι πελάτες αδιαφορούν τελείως για τα διαφημιστικά banner. Οι σύνδεσμοι γίνονται κλικ, αλλά πολύ σπάνια. Το γεγονός είναι ότι οι σύνδεσμοι επαναστόχευσης, κατά κανόνα, δεν οδηγούν στη σελίδα με το προϊόν που αναζητάτε, αλλά στην πλατφόρμα συναλλαγών του πωλητή.
