Από τότε που άρχισαν να πωλούνται τα πρώτα προϊόντα, οι άνθρωποι εφευρίσκουν τους πιο εξελιγμένους τρόπους για να πείσουν και να επηρεάσουν. Ξοδεύονται δισεκατομμύρια δολάρια για αυτό, αλλά τα έσοδα από τέτοιες έρευνες υπερβαίνουν πολλές φορές τα απαραίτητα έξοδα.
Δημόσια διαφήμιση: προϋποθέσεις για την εμφάνιση
Στην αρχή, η διαφήμιση αγαθών προκάλεσε ενδιαφέρον. Φαινόταν αστείο και ενδιαφέρον. Όμως, όλο και περισσότερες εταιρείες ήθελαν να δείξουν τα προϊόντα τους σε πιθανούς αγοραστές μέσω των μέσων ενημέρωσης. Ως αποτέλεσμα, τα πάντα γέμισαν τόσο με διαφημίσεις που άρχισαν να ενοχλούν τους ανθρώπους. Η οικογένεια δεν μπορούσε να παρακολουθήσει ήρεμα την ταινία, λόγω του ότι διακόπτονταν συνεχώς από διαφημίσεις. Η διαφήμιση στην τηλεόραση άρχισε να προβάλλεται όλο και πιο συχνά και η διάρκειά της έγινε μεγαλύτερη. Φυσικά, η αποτελεσματικότητα αυτής της μεθόδου προώθησης έχει μειωθεί σημαντικά.
Οι πιο επιχειρηματικές εταιρείες έχουν βρει έναν διαφορετικό τρόπο. Αποφάσισαν ότι θα μπορούσαν να μιλήσουν για το προϊόν τους ανάμεσα στις γραμμές μιας ταινίας ή ενός τηλεοπτικού προγράμματος. Οι θαυμαστές του κινηματογράφου είναι γνωστό ότι φιλοδοξούν να γίνουν σαν τα είδωλά τους. Ντύνονται όπως αυτοί, τρώνε το ίδιο φαγητό καιπίνετε τα ίδια ποτά. Η κρυφή διαφήμιση βοήθησε να εισχωρήσει όχι στη μνήμη των ανθρώπων, αλλά στη συνείδησή τους. Έτσι, οι αστέρες του κινηματογράφου ντύθηκαν με επώνυμα τζιν, κάπνιζαν τσιγάρα από την εταιρεία που το πλήρωνε και έτρωγαν σε εστιατόρια με το κατάλληλο σήμα.
Συμμετρισιμότητα του κόστους και της αποτελεσματικότητας της κρυφής διαφήμισης
Για να δείξετε το λογότυπό σας στην ταινία, πρέπει να κάνετε πολλά. Μια τέτοια διαφήμιση είναι αρκετά ακριβή, αλλά πώς να μετρήσετε την αποτελεσματικότητά της; Η κρυφή διαφήμιση σε ταινίες, φυσικά, προσφέρεται για ανάλυση, αλλά όχι τόσο λεπτομερής και λεπτομερής όσο άλλα είδη διαφήμισης. Βασικά δηλώνει την αποτελεσματικότητά του «εκ των υστέρων», δηλ. μετά την κυκλοφορία της ταινίας. Αυτό συμβαίνει όταν οι έμποροι μετρούν την αύξηση της ζήτησης και αξιολογούν τη συνολική σκοπιμότητα χρήσης αυτού του τύπου διαφήμισης.
Στις περισσότερες περιπτώσεις, η κρυφή διαφήμιση στον κινηματογράφο έχει υψηλό ποσοστό κερδοφορίας και απόδοσης, ειδικά όταν η ταινία προκαλεί σάλο στο κοινό και γίνεται εισιτήριο. Το κόστος της διαφήμισης στον κινηματογράφο εξαρτάται από τους ηθοποιούς που γυρίζουν εκεί, από τον αριθμό των προβολών και τον βαθμό προβολής.
Η δημόσια διαφήμιση έχει γίνει ένα αποτελεσματικό ανάλογο απλών διαφημίσεων. Σήμερα, μπορείτε να δείτε μια τάση προς όλο και περισσότερο γέμισμα ταινιών με διαφημίσεις. Οι παραγωγοί προσπαθούν να ρυθμίσουν αυτή τη ροή αυξάνοντας συνεχώς τις τιμές, αλλά μπορούμε να συμπεράνουμε ότι στο εγγύς μέλλον αυτού του είδους η διαφήμιση θα καταστεί απαρχαιωμένη. Στη συνέχεια, στη σκηνή του μάρκετινγκθα εμφανιστούν άλλες εξελιγμένες μέθοδοι επιρροής της ανθρώπινης συνείδησης, οι οποίες, όπως η κρυφή διαφήμιση, θα οδηγήσουν ένα άτομο σε μια ασυνείδητη επιθυμία να χρησιμοποιήσει αγαθά ορισμένων εμπορικών σημάτων και επωνυμιών.
Σήμερα, το μάρκετινγκ βασίζεται όχι τόσο σε οικονομικούς νόμους όσο σε ψυχολογική έρευνα. Ένα άτομο κυριολεκτικά αναγκάζεται να θέλει αυτό που δεν χρειάζεται. Για αυτόν τον λόγο, οι χαρακτήρες ταινιών εμφανίζονται με έναν τεράστιο αριθμό αυτοκινήτων, ρολογιών, ζευγαριών παπουτσιών και άλλων πραγμάτων.
