Για να αναζητήσουν πληροφορίες στο Διαδίκτυο, οι χρήστες που ενδιαφέρονται για αγαθά και υπηρεσίες εισάγουν τα αιτήματά τους στις μηχανές αναζήτησης - λέξεις-κλειδιά και φράσεις. Κάθε ερώτημα αντιπροσωπεύει τις ανάγκες και τις επιθυμίες ενός συγκεκριμένου χρήστη της μηχανής αναζήτησης. Αυτά τα αιτήματα αναλύονται από τις μηχανές αναζήτησης και με βάση αυτά εμφανίζονται τα αποτελέσματα αναζήτησης για ιστότοπους κατάλληλους για τον χρήστη.
Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα
Για να κατανοήσετε τι είναι η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, πρέπει να λάβετε υπόψη τα κύρια χαρακτηριστικά της:
- Οι διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα εμφανίζονται μόνο σε χρήστες που μπορεί να ενδιαφέρονται για αυτές.
- Ο διαφημιζόμενος πληρώνει μόνο για το κλικ του χρήστη στον σύνδεσμο της διαφήμισης, όχι για την ώρα που εμφανίστηκε.
- Ο διαφημιστής καθορίζει το κόστος της μετάβασης ενός επισκέπτη στον ιστότοπό του.
- Οι εμφανίσεις των διαφημίσεων προκύπτουν ανάλογα με το κόστος που πληρώνει ο διαφημιζόμενος για να κάνει κλικ σε αυτήν.
- Εξάρτηση της διαφημιστικής καμπάνιας από το κοινό της εντύπωσης, αφού η παράδοση των διαφημίσεων βασίζεται στα ερωτήματα αναζήτησης των χρηστών.
- Σαφής έλεγχος της αποτελεσματικότητας της συνεχιζόμενης εταιρείας. Ο αριθμός των μεταβάσεων από τις διαφημίσεις στον ιστότοπο υπολογίζεται εύκολα. Ταυτόχρονα, τόσο η πλατφόρμα για τη διαφήμιση όσο και η ίδια η διαφήμιση αναλύονται σε σχέση με τον αριθμό των εμφανίσεων με τον αριθμό των κλικ από αυτήν.
- Γρήγορη απόδοση επένδυσης.
Ανάλυση ερωτήματος αναζήτησης
Τα οφέλη από τη λήψη και την ανάλυση ερωτημάτων αναζήτησης για οποιαδήποτε διαδικτυακή επιχείρηση είναι τεράστια. Χάρη στην ανάλυση αυτών των αιτημάτων, επισημαίνονται οι αναπτυσσόμενες επιχειρηματικές περιοχές και το προϊόν προσαρμόζεται στο κοινό-στόχο των χρηστών. Ως αποτέλεσμα, ο ιστότοπος προωθείται στη μηχανή αναζήτησης στις πρώτες γραμμές της βαθμολογίας και έχει την ευκαιρία να τον βλέπουν πιο συχνά οι επισκέπτες.
Για παράδειγμα, μια εταιρεία πουλά φούρνους μικροκυμάτων. Για να βρει τον ιστότοπό της στο Διαδίκτυο, ο χρήστης πρέπει να εισαγάγει το ερώτημα "αγοράστε φούρνο μικροκυμάτων."
Για να είναι ο ιστότοπος της εταιρείας όσο το δυνατόν πιο ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης, οι λέξεις-κλειδιά που τοποθετούνται σε αυτόν πρέπει να είναι όσο το δυνατόν σχετικές (αντιστοιχούν στη θέση που καταλαμβάνει η εταιρεία). Στη συνέχεια, θα προηγηθεί των τοποθεσιών με γενικό θέμα και περισσότεροι υποψήφιοι αγοραστές θα το επισκεφτούν.
Πώς να βρείτε λέξεις-κλειδιά
Ένα πολύ εύκολο στη χρήση, αλλά πολύ ισχυρό εργαλείο που απλοποιεί την αναζήτηση λέξεων-κλειδιών στο Yandex προσφέρεται από το πρόγραμμα σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών Yandex. Wordstat.
Στην κεντρική σελίδα του "Yandex. Wordstat" υπάρχει μια γραμμή για τη λέξη-κλειδί, μια σειρά από λειτουργίες εναλλαγής καικουμπί "Επιλογή". Η φράση-κλειδί για την αναζήτηση εισάγεται στη γραμμή και απαιτείται το κουμπί "Επιλογή" για να ξεκινήσει.
Σημαντικά σημεία:
- Οι τελεστές λέξεων-κλειδιών επιτρέπονται στη συμβολοσειρά;
- Μπορείτε επίσης να εξαιρέσετε επιπλέον λέξεις απευθείας στη γραμμή.
Για να κάνετε πιο συγκεκριμένη την αναζήτηση, είναι πάντα χρήσιμο να προσδιορίζετε την περιοχή στην οποία θα γίνει η αναζήτηση του προϊόντος ή της υπηρεσίας. Ο καθορισμός μιας ολόκληρης χώρας ως περιοχής παρέχει συνήθως μια πολύ μεγάλη ποικιλία επιλογών, επομένως είναι καλύτερο να περιοριστείτε σε πόλεις.
Μετά την επιλογή μιας πόλης, πρέπει να βάλετε το διακόπτη στη θέση "κατά λέξεις" και να κάνετε κλικ στο κουμπί "Επιλογή". Ένας πίνακας δύο στηλών εμφανίζεται στην οθόνη.
Στα αριστερά είναι εκείνες οι φράσεις που ταιριάζουν με το αίτημα που εισήχθη και στα δεξιά είναι οι λέξεις που εισήγαγαν οι χρήστες μαζί με το αίτημά μας. Δηλαδή, αυτή η στήλη περιέχει λέξεις-κλειδιά που πρέπει επίσης να περιλαμβάνονται στη λίστα. Στην ίδια υπηρεσία Yandex, μπορείτε να μελετήσετε το ιστορικό των αιτημάτων και να προσδιορίσετε τη ζήτηση για οποιαδήποτε περίοδο. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει απλώς να βάλετε το διακόπτη στη θέση "Ιστορικό αιτημάτων".
Εκτιμώντας τις πληροφορίες που λάβατε, μπορείτε να αλλάξετε ευέλικτα τη στρατηγική διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα, λαμβάνοντας αποφάσεις σχετικά με τον τρόπο διεξαγωγής διαφημιστικών καμπανιών σε κάθε συγκεκριμένη πόλη.
Για το Chrome, έχει αναπτυχθεί μια βολική προσθήκη για την επιλογή λέξεων-κλειδιών - η υπηρεσία Helper Yandex Wordstat, η οποία εξοικονομεί σημαντικά προσπάθεια καιώρα για αναζήτηση λέξεων-κλειδιών στο Yandex. Μπορείτε να το εγκαταστήσετε από το Chrome Web Store.
Τι είναι το "Yandex. Direct"
Πρόκειται για ένα σύστημα για την τοποθέτηση διαφημίσεων στο διαφημιστικό δίκτυο Yandex και στη μηχανή αναζήτησής του. Για κάθε συγκεκριμένο χρήστη, αυτές οι διαφημίσεις είναι μεμονωμένες, επειδή το σύστημα χρησιμοποιεί τα ερωτήματα αναζήτησης που ο συγκεκριμένος χρήστης εισήγαγε στο σύστημα νωρίτερα για να τις τοποθετήσει. Ως εκ τούτου, αυτή η διαφήμιση βασίζεται στα συμφραζόμενα.
Το "Yandex. Direct" εμφανίζει ταυτόχρονα διαφημίσεις όχι μόνο στα αποτελέσματα αναζήτησης Yandex, αλλά και σε άλλους πόρους:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- διαδικτυακή εφημερίδα "Από χέρι σε χέρι";
- μηχανή αναζήτησης "Aport";
- portal Mail.ru.
Πώς να εκτελέσετε μια διαφημιστική καμπάνια
Η στρατηγική μιας ικανής καμπάνιας για τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα ενός προϊόντος στο σύστημα Yandex. Direct αποτελείται από τρία μέρη:
- μελέτη και σχηματισμός βασικών ερωτημάτων;
- δημιουργία αποτελεσματικών διαφημίσεων βάσει αυτών;
- ανάλυση αποτελεσμάτων.
Σχηματισμός βασικών ερωτημάτων
Το πρώτο βήμα στη διαμόρφωση μιας διαφημιστικής καμπάνιας είναι να προσδιορίσετε το κοινό-στόχο της διαφημιζόμενης υπηρεσίας ή προϊόντος, τα γενικά χαρακτηριστικά της.
Ο κύριος στόχος μιας διαφημιστικής καμπάνιας είναι να δημιουργήσει ενεργή επισκεψιμότητα, η οποία μπορεί να επιτευχθεί μόνο με τη συνεργασία με το σωστό κοινό-στόχο. Σε περίπτωση λάθους σε αυτό το στάδιοη εταιρεία διατρέχει τον κίνδυνο να σπαταλήσει τον διαφημιστικό προϋπολογισμό σε χαμηλή επισκεψιμότητα και, ως εκ τούτου, να έχει την ίδια χαμηλή απόδοση ολόκληρης της διαφημιστικής καμπάνιας.
Με βάση τα αποτελέσματα αυτού του σταδίου, πραγματοποιούνται αναζήτηση λέξεων-κλειδιών στο Yandex, οι οποίες σχηματίζονται από τα χαρακτηριστικά του διαφημιζόμενου προϊόντος. Έχουν αναπτυχθεί πολλές στρατηγικές επιλογής, αλλά η χρήση ερωτημάτων μέσης και χαμηλής συχνότητας αναγνωρίζεται από τους ειδικούς ως η πιο αποτελεσματική.
Ανάπτυξη διαφημίσεων
Μετά την αναζήτηση λέξεων-κλειδιών στο "Yandex", συγκεντρώνονται οι διαφημίσεις. Είναι σημαντικό να χρησιμοποιείτε φράσεις-κλειδιά που βρέθηκαν στους τίτλους και το κείμενο αυτών των διαφημίσεων. Δημιουργείται ξεχωριστή διαφήμιση για κάθε λέξη-κλειδί.
Τοποθεσίες διαφημίσεων
Η διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα τοποθετείται στο SERP με διάφορους τρόπους.
Ειδικό κατάλυμα
Σε αυτήν την επιλογή, η διαφήμιση βρίσκεται στο επάνω μέρος των σελίδων, η οποία είναι ορατή στον χρήστη αμέσως μετά το άνοιγμα και επομένως η πιο κερδοφόρα. Με ειδική τοποθέτηση, δεν τοποθετούνται περισσότερες από τρεις διαφημίσεις στη σελίδα, που χρησιμοποιούνται για την προώθηση ιστότοπων για στενά ερωτήματα.
Εγγυημένες εμφανίσεις
Για ευρύτερα ερωτήματα, χρησιμοποιήστε το τμήμα της σελίδας στα δεξιά του μπλοκ αποτελεσμάτων. Μέχρι τέσσερα στατικά μπλοκ τοποθετούνται εκεί, που αντιστοιχούν στη φράση πρόσβασης ερωτήματος.
Διαφήμιση σε εναλλαγή
Αυτές οι διαφημίσεις έχουν το χαμηλότερο κόστος. Ωστόσο, δεν είναι εγγυημένο ότι θα εμφανιστούν. Όσο περισσότερες διαφημίσεις τοποθετούνται που αντιστοιχούν σε ένα ερώτημα, τόσο λιγότερες πιθανότητες είναι να εμφανιστούνκάθε ένα.
