Σήμερα κάθε επιχείρηση που εκπροσωπείται στο Διαδίκτυο (και τέτοια είναι, στην πραγματικότητα, κάθε εταιρεία ή οργανισμός που δεν θέλει να χάσει το κοινό των πελατών της από το "διαδικτυακό") δίνει μεγάλη προσοχή στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Αυτή είναι η σωστή προσέγγιση, η οποία μπορεί να βοηθήσει στη σημαντική μείωση του κόστους προώθησης, στη μείωση του κόστους διαφήμισης και, εάν προκύψει το επιθυμητό αποτέλεσμα, θα δημιουργήσει μια νέα πηγή πελατών για την επιχείρηση. Μεταξύ των εργαλείων με τα οποία πραγματοποιείται η προώθηση είναι η σύνταξη ενός σημασιολογικού πυρήνα. Σχετικά με το τι είναι και πώς λειτουργεί, θα πούμε σε αυτό το άρθρο.
Τι είναι «σημασιολογία»
Λοιπόν, ας ξεκινήσουμε με μια γενική ιδέα για το τι είναι ο σημασιολογικός πυρήνας και τι σημαίνει η έννοια της "συλλογής σημασιολογίας". Σε διάφορες τοποθεσίες του Διαδικτύου που είναι αφιερωμένες στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης και την προώθηση ιστοτόπων, περιγράφεται ότι ο σημασιολογικός πυρήνας μπορεί να ονομαστεί μια λίστα λέξεων και φράσεων που μπορούν να περιγράψουν πλήρως το θέμα, το εύρος και την εστίασή του. Ανάλογα με το πόσο μεγάλο είναι ένα δεδομένο έργο, μπορεί να έχει μεγάλο (και όχι τόσο) σημασιολογικό πυρήνα.
Πιστεύεται ότι το καθήκον είναι η συλλογήΗ σημασιολογία είναι το κλειδί εάν θέλετε να ξεκινήσετε την προώθηση του πόρου σας στις μηχανές αναζήτησης και θέλετε να λαμβάνετε "ζωντανή" επισκεψιμότητα αναζήτησης. Επομένως, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι αυτό πρέπει να ληφθεί με πλήρη σοβαρότητα και υπευθυνότητα. Συχνά, ένας σωστά συναρμολογημένος σημασιολογικός πυρήνας συμβάλλει σημαντικά στην περαιτέρω βελτιστοποίηση του έργου σας, στη βελτίωση της θέσης του στις «μηχανές αναζήτησης» και στην ανάπτυξη δεικτών όπως η δημοτικότητα, ο δείκτης παραπομπών, η επισκεψιμότητα και άλλα.
Σημασιολογία στις διαφημιστικές καμπάνιες
Στην πραγματικότητα, η σύνταξη μιας λίστας λέξεων-κλειδιών που περιγράφουν καλύτερα το έργο σας είναι σημαντική όχι μόνο εάν κάνετε προώθηση μηχανών αναζήτησης. Όταν εργάζεστε με τη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα σε συστήματα όπως το Yandex. Direct και το Google Adwords, είναι εξίσου σημαντικό να επιλέγετε προσεκτικά αυτές τις «λέξεις-κλειδιά» που θα επιτρέψουν να προσελκύσετε τους πελάτες που ενδιαφέρονται περισσότερο για τη θέση σας.
Για τη διαφήμιση, τέτοιες θεματικές λέξεις (η επιλογή τους) είναι επίσης σημαντικές για τον λόγο ότι μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την εύρεση πιο προσβάσιμης επισκεψιμότητας από την κατηγορία σας. Για παράδειγμα, αυτό είναι σχετικό εάν οι ανταγωνιστές σας εργάζονται μόνο σε ακριβές λέξεις-κλειδιά και εσείς «παρακάμπτετε» αυτές τις θέσεις και προχωράτε όπου υπάρχει κίνηση δευτερεύουσας για το έργο σας, το οποίο ωστόσο ενδιαφέρεται για το έργο σας.
Πώς συλλέγω αυτόματα τη σημασιολογία;
Στην πραγματικότητα, σήμερα υπάρχουν ανεπτυγμένες υπηρεσίες που σας επιτρέπουν να δημιουργήσετε έναν σημασιολογικό πυρήνα για το έργο σας μέσα σε λίγα λεπτάλεπτά. Πρόκειται, ειδικότερα, για το έργο για την αυτόματη προβολή του Rookee. Η διαδικασία εργασίας με αυτό περιγράφεται με λίγα λόγια: πρέπει να μεταβείτε στην αντίστοιχη σελίδα του συστήματος, όπου προτείνεται η συλλογή όλων των δεδομένων σχετικά με τις λέξεις-κλειδιά του ιστότοπού σας. Στη συνέχεια, πρέπει να εισαγάγετε τη διεύθυνση του πόρου που σας ενδιαφέρει ως αντικείμενο για τη μεταγλώττιση του σημασιολογικού πυρήνα.
Η υπηρεσία αναλύει αυτόματα το περιεχόμενο του έργου σας, καθορίζει τις λέξεις-κλειδιά του, λαμβάνει τις πιο καθορισμένες φράσεις και λέξεις που περιέχει το έργο. Λόγω αυτού, σχηματίζεται για εσάς μια λίστα με εκείνες τις λέξεις και φράσεις που μπορούν να ονομαστούν η «βάση» του ιστότοπού σας. Και, για να λέμε την αλήθεια, η συλλογή σημασιολογικών με αυτόν τον τρόπο είναι η πιο εύκολη. όλοι μπορούν να το κάνουν. Επιπλέον, το σύστημα Rookee, αναλύοντας κατάλληλες λέξεις-κλειδιά, θα σας πει επίσης το κόστος της προώθησης για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, καθώς και θα κάνει μια πρόβλεψη σχετικά με την επισκεψιμότητα αναζήτησης που μπορείτε να λάβετε εάν προωθήσετε αυτά τα ερωτήματα.
Μη αυτόματη συλλογή
Αν μιλάμε για την επιλογή λέξεων-κλειδιών σε αυτόματη λειτουργία, στην πραγματικότητα, δεν υπάρχει τίποτα να γράψουμε εδώ για μεγάλο χρονικό διάστημα: απλώς χρησιμοποιείτε τα επιτεύγματα μιας έτοιμης υπηρεσίας που σας προτρέπει για λέξεις-κλειδιά με βάση το περιεχόμενο του ιστότοπού σας. Στην πραγματικότητα, όχι σε όλες τις περιπτώσεις το αποτέλεσμα αυτής της προσέγγισης θα σας ταιριάζει 100%. Επομένως, σας συνιστούμε να στραφείτε και στη μη αυτόματη έκδοση. Θα μιλήσουμε επίσης για το πώς να συλλέξουμε σημασιολογία για μια σελίδα με τα χέρια μας σε αυτό το άρθρο. Ωστόσο, πριν από αυτό, πρέπει να αφήσετε μερικές σημειώσεις. Συγκεκριμένα, θα πρέπει να καταλάβετε ότι θα ασχοληθείτε με τη μη αυτόματη συλλογή λέξεων-κλειδιών περισσότερο από την εργασία με την αυτόματη υπηρεσία. αλλά ταυτόχρονα, θα μπορείτε να ιεραρχείτε τα αιτήματα για τον εαυτό σας, με βάση όχι το κόστος ή την αποτελεσματικότητα της προώθησής τους, αλλά εστιάζοντας κυρίως στις ιδιαιτερότητες της εταιρείας σας, στον φορέα της και στα χαρακτηριστικά των παρεχόμενων υπηρεσιών.
Ορισμός θεμάτων
Πρώτα απ 'όλα, όταν μιλάμε για τον τρόπο συλλογής σημασιολογικών στοιχείων για μια σελίδα με μη αυτόματο τρόπο, πρέπει να δώσετε προσοχή στο θέμα της εταιρείας, στο πεδίο δραστηριότητάς της. Ας δώσουμε ένα απλό παράδειγμα: εάν ο ιστότοπός σας αντιπροσωπεύει μια εταιρεία που πωλεί ανταλλακτικά, τότε η βάση της σημασιολογίας του θα είναι φυσικά τα ερωτήματα που έχουν την υψηλότερη συχνότητα χρήσης (κάτι σαν "ανταλλακτικά αυτοκινήτων για Ford").
Όπως λένε οι ειδικοί στην προώθηση μηχανών αναζήτησης, δεν πρέπει να φοβάστε να χρησιμοποιήσετε ερωτήματα υψηλής συχνότητας σε αυτό το στάδιο. Πολλοί βελτιστοποιητές πιστεύουν λανθασμένα ότι υπάρχει μεγάλος ανταγωνισμός στον αγώνα για αυτά τα συχνά χρησιμοποιούμενα και επομένως πιο πολλά υποσχόμενα ερωτήματα. Στην πράξη, αυτό δεν συμβαίνει πάντα, καθώς η επιστροφή από έναν επισκέπτη που ήρθε για ένα συγκεκριμένο αίτημα όπως "αγορά μπαταρίας για ένα Ford στη Μόσχα" θα είναι συχνά πολύ υψηλότερη από ό,τι από ένα άτομο που αναζητά κάποιες γενικές πληροφορίες σχετικά με τις μπαταρίες.
Είναι επίσης σημαντικό να δώσετε προσοχή σε ορισμένα συγκεκριμένα σημεία που σχετίζονται με τη λειτουργία της επιχείρησής σας. Για παράδειγμα, εάν η εταιρεία σας δραστηριοποιείται στη χονδρική πώληση, ο σημασιολογικός πυρήνας θα πρέπει να εμφανίζει λέξεις-κλειδιά όπως π.χόπως "χονδρική", "αγορά χύμα" και ούτω καθεξής. Σε τελική ανάλυση, ένας χρήστης που επιθυμεί να αγοράσει το προϊόν ή την υπηρεσία σας σε έκδοση λιανικής απλά δεν θα σας ενδιαφέρει.
Εστιάζουμε στον επισκέπτη
Το επόμενο βήμα στη δουλειά μας είναι να επικεντρωθούμε σε αυτό που αναζητά ο χρήστης. Αν θέλετε να μάθετε πώς να συνδυάζετε τη σημασιολογία για μια σελίδα σύμφωνα με αυτό που αναζητά ο επισκέπτης, πρέπει να εξετάσετε τα βασικά ερωτήματα που κάνει ο επισκέπτης. Για αυτό, υπάρχουν υπηρεσίες όπως το Yandex. Wordstat και το Google Keyword External Tool. Αυτά τα έργα χρησιμεύουν ως κατευθυντήρια γραμμή για τους webmasters στην εύρεση της κυκλοφορίας στο Διαδίκτυο και παρέχουν την ευκαιρία να εντοπίσουν ενδιαφέρουσες θέσεις για τα έργα τους.
Λειτουργούν πολύ απλά: πρέπει να "οδηγήσετε" ένα ερώτημα αναζήτησης στην κατάλληλη φόρμα, βάσει της οποίας θα αναζητήσετε σχετικά, πιο συγκεκριμένα. Έτσι, αυτές οι λέξεις-κλειδιά υψηλής συχνότητας που ορίστηκαν στο προηγούμενο βήμα θα σας φανούν χρήσιμες εδώ.
Φιλτράρισμα
Εάν θέλετε να συλλέξετε σημασιολογικά στοιχεία για το SEO, η πιο αποτελεσματική προσέγγιση για εσάς είναι να εξαλείψετε περαιτέρω τα "επιπλέον" ερωτήματα που δεν είναι κατάλληλα για το έργο σας. Αυτά, συγκεκριμένα, περιλαμβάνουν ορισμένες λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τον σημασιολογικό σας πυρήνα από άποψη μορφολογίας, αλλά διαφέρουν ως προς την ουσία τους. Αυτό θα πρέπει επίσης να περιλαμβάνει λέξεις-κλειδιά που δεν θα χαρακτηρίσουν σωστά το έργο σας ή θα το κάνουν λάθος.
Επομένως, πρινγια να συλλέξετε τη σημασιολογία των λέξεων-κλειδιών, θα χρειαστεί να απαλλαγείτε από ακατάλληλες. Αυτό γίνεται πολύ απλά: από ολόκληρη τη λίστα των λέξεων-κλειδιών που έχουν δημιουργηθεί για το έργο σας, πρέπει να επιλέξετε περιττές ή ακατάλληλες για τον ιστότοπο και απλώς να τις διαγράψετε. Στη διαδικασία αυτού του φιλτραρίσματος, θα ορίσετε τα καταλληλότερα ερωτήματα από τα οποία θα καθοδηγηθείτε στο μέλλον.
Εκτός από τη σημασιολογική ανάλυση των λέξεων-κλειδιών που παρουσιάζονται, θα πρέπει επίσης να δοθεί η δέουσα προσοχή στο φιλτράρισμα τους με βάση τον αριθμό των αιτημάτων.
Αυτό μπορεί να γίνει χρησιμοποιώντας το ίδιο Εργαλείο λέξεων-κλειδιών Google και το "Yandex. Wordstat". Εισάγοντας ένα αίτημα στη φόρμα αναζήτησης, θα λάβετε όχι μόνο πρόσθετες λέξεις-κλειδιά, αλλά και θα μάθετε πόσες φορές γίνεται αυτό ή εκείνο το αίτημα κατά τη διάρκεια του μήνα. Με αυτόν τον τρόπο θα δείτε τον κατά προσέγγιση όγκο επισκεψιμότητας αναζήτησης που μπορεί να ληφθεί μέσω της προώθησης αυτών των λέξεων-κλειδιών. Κυρίως, σε αυτό το στάδιο, μας ενδιαφέρει η απόρριψη υποχρησιμοποιούμενων, μη δημοφιλών και απλά ερωτημάτων χαμηλής συχνότητας, η προώθηση των οποίων θα είναι ένα επιπλέον κόστος για εμάς.
Κατανομή αιτημάτων στις σελίδες
Αφού λάβετε μια λίστα με τις πιο κατάλληλες λέξεις-κλειδιά για το έργο σας, πρέπει να αρχίσετε να συγκρίνετε αυτά τα ερωτήματα με τις σελίδες του ιστότοπού σας που θα προωθηθούν σε αυτά. Το πιο σημαντικό εδώ είναι να προσδιορίσετε ποια από τις σελίδες είναι πιο σχετική με ένα συγκεκριμένο ερώτημα. Επιπλέον, η τροποποίηση θα πρέπει να γίνει για το βάρος συνδέσμου που είναι εγγενές σε μια συγκεκριμένη σελίδα. Ας υποθέσουμε ότι η αναλογία είναι κάπως έτσι: όσο πιο ανταγωνιστικό είναι το ερώτημα, τόσο η σελίδα με περισσότερες αναφορές ακολουθείεπιλέξτε για αυτό. Αυτό σημαίνει ότι όταν δουλεύουμε με τις πιο ανταγωνιστικές, θα πρέπει να χρησιμοποιούμε την κύρια, και για όσους έχουν λιγότερο ανταγωνισμό, οι σελίδες του τρίτου επιπέδου ένθεσης είναι αρκετά κατάλληλες και ούτω καθεξής.
Ανάλυση ανταγωνιστών
Μην ξεχνάτε ότι μπορείτε πάντα να "κοιτάξετε" πώς πραγματοποιείται η προώθηση ιστότοπων που βρίσκονται στις "κορυφές" θέσεις των μηχανών αναζήτησης για τα βασικά σας ερωτήματα. Ωστόσο, πριν συλλέξουμε τη σημασιολογία των ανταγωνιστών, πρέπει να αποφασίσουμε ποιους ιστότοπους μπορούμε να συμπεριλάβουμε σε αυτήν τη λίστα. Δεν θα περιλαμβάνει πάντα πόρους που ανήκουν στους ανταγωνιστές της επιχείρησής σας.
Ίσως, από την άποψη των μηχανών αναζήτησης, αυτές οι εταιρείες προωθούν άλλα ερωτήματα, επομένως συνιστούμε να δώσετε προσοχή σε ένα στοιχείο όπως η μορφολογία. Απλώς συμπληρώστε τη φόρμα αναζήτησης με ερωτήματα από τον σημασιολογικό σας πυρήνα - και θα δείτε τους ανταγωνιστές σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Στη συνέχεια, πρέπει απλώς να τα αναλύσετε: δείτε τις παραμέτρους των ονομάτων τομέα αυτών των τοποθεσιών, συλλέξτε τη σημασιολογία. Τι είναι αυτή η διαδικασία και πόσο εύκολο είναι να εφαρμοστεί χρησιμοποιώντας αυτοματοποιημένα συστήματα, έχουμε ήδη περιγράψει παραπάνω.
Γενικές συστάσεις
Εκτός από όλα όσα έχουν ήδη περιγραφεί παραπάνω, θα ήθελα επίσης να παρουσιάσω μερικές γενικές συμβουλές που δίνονται από έμπειρους βελτιστοποιητές. Το πρώτο είναι η ανάγκη αντιμετώπισης ενός συνδυασμού αιτημάτων υψηλής και χαμηλής συχνότητας. Εάν εστιάσετε μόνο σε μία κατηγορία από αυτές, η καμπάνια προώθησης μπορεί να αποτύχει. Σε περίπτωση που επιλέξετεμόνο "υψηλής συχνότητας", δεν θα σας κάνουν τους κατάλληλους στοχευμένους επισκέπτες που αναζητούν κάτι συγκεκριμένο. Από την άλλη πλευρά, τα αιτήματα χαμηλής συχνότητας δεν θα σας δώσουν τον επιθυμητό όγκο επισκεψιμότητας.
Ξέρετε ήδη πώς να συλλέγετε τη σημασιολογία. Το Wordstat και το Εργαλείο λέξεων-κλειδιών Google θα σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε ποιες λέξεις αναζητούνται μαζί με τις λέξεις-κλειδιά σας. Ωστόσο, μην ξεχνάτε τις συνειρμικές λέξεις και τα τυπογραφικά λάθη. Αυτές οι κατηγορίες αιτημάτων μπορεί να είναι πολύ κερδοφόρες εάν τις χρησιμοποιήσετε στην προώθησή σας. Τόσο για το πρώτο όσο και για το δεύτερο, μπορούμε να έχουμε μια συγκεκριμένη ποσότητα επισκεψιμότητας. και εάν το αίτημα είναι χαμηλού ανταγωνισμού, αλλά στοχευμένο για εμάς, αυτή η επισκεψιμότητα θα είναι επίσης όσο το δυνατόν πιο προσβάσιμη.
Μερικοί χρήστες έχουν συχνά μια ερώτηση: πώς να συλλέγουν σημασιολογικά στοιχεία για το Google/Yandex; Σημαίνει ότι οι βελτιστοποιητές καθοδηγούνται από μια συγκεκριμένη μηχανή αναζήτησης, προωθώντας το έργο τους. Στην πραγματικότητα, αυτή η προσέγγιση είναι αρκετά δικαιολογημένη, αλλά δεν υπάρχουν σημαντικές διαφορές σε αυτήν. Ναι, καθεμία από τις μηχανές αναζήτησης λειτουργεί με τους δικούς της αλγόριθμους φιλτραρίσματος και αναζήτησης περιεχομένου, αλλά είναι αρκετά δύσκολο να μαντέψει κανείς πού θα καταταχθεί υψηλότερα ο ιστότοπος. Μπορείτε να βρείτε μόνο ορισμένες γενικές συστάσεις σχετικά με το ποιες στρατηγικές προώθησης θα πρέπει να χρησιμοποιηθούν εάν εργάζεστε με ένα συγκεκριμένο PS, αλλά δεν υπάρχουν γενικοί κανόνες για αυτό (ειδικά σε μια αποδεδειγμένη και δημόσια διαθέσιμη μορφή).
Σύνταξη σημασιολογίας για διαφημιστική καμπάνια
Μπορεί να έχετε μια ερώτηση σχετικά με τον τρόπο συλλογής σημασιολογικών στοιχείων για το "Direct"; Απαντάμε: γενικά, η διαδικασία αντιστοιχεί σε αυτή που περιγράφεται παραπάνω. Πρέπει να αποφασίσετε: με ποια ερωτήματα σχετίζεται ο ιστότοπός σας, ποιες σελίδες θα ενδιαφέρουν περισσότερο τον χρήστη (και για ποια βασικά ερωτήματα), ποιες λέξεις-κλειδιά θα είναι οι πιο κερδοφόρες για εσάς και ούτω καθεξής.
Οι ιδιαιτερότητες του τρόπου συλλογής σημασιολογικών στοιχείων για το "Direct" (ή οποιονδήποτε άλλο συσσωρευτή διαφημίσεων) είναι ότι πρέπει να αρνηθείτε κατηγορηματικά την επισκεψιμότητα χωρίς θέμα, καθώς το κόστος ανά κλικ είναι πολύ υψηλότερο από ό,τι στην περίπτωση της μηχανής αναζήτησης βελτιστοποίηση. Για αυτό, χρησιμοποιούνται "stop words" (ή "αρνητικές λέξεις"). Για να κατανοήσετε πώς να συναρμολογήσετε έναν σημασιολογικό πυρήνα με αρνητικές λέξεις-κλειδιά, απαιτείται βαθύτερη γνώση. Σε αυτή την περίπτωση, μιλάμε για τέτοιες λέξεις που μπορούν να φέρουν επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας που δεν σας ενδιαφέρει. Συχνά αυτές μπορεί να είναι οι λέξεις "δωρεάν", για παράδειγμα, όταν πρόκειται για ένα ηλεκτρονικό κατάστημα στο οποίο εκ των προτέρων δεν μπορεί να υπάρχει τίποτα δωρεάν.
Προσπαθήστε να συνθέσετε μόνοι σας τον σημασιολογικό πυρήνα για τον ιστότοπό σας και θα δείτε ότι δεν υπάρχει τίποτα περίπλοκο εδώ.
